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摘要：伴随着社会经济的不断发展，企业之间的市场竞争越来越激烈，而宣传工作对企业的发展也愈发重要，怎样在新时期社会背景下做好企业宣传工作是目前企业负责人亟待应对的关键问题。就实际情况而言，我国当前企业宣传工作还存在着诸多的问题，在一定程度上制约了企业的可持续发展。基于此，本文将围绕企业宣传工作的现状及问题展开分析，然后深入探讨做好企业宣传工作的有效对策与建议，以供参考。
关键词：企业；宣传工作；思考
前言
企业宣传工作是培育企业文化的重要方式，也是塑造企业外部形象的关键所在，想要促进企业在市场竞争中稳住脚跟，除了具备高素质、高技能的综合人才之外，还离不开优秀的企业文化，而这都需要通过完善企业宣传工作来达成。就当前实际情况来看，部分企业在进行宣传工作过程中，并没有充分认识到其重要意义，甚至只是将其看作是政党和国家政治斗争的一种工具，无法发挥其根本作用，因此加强对其的深入研究至关重要。
一、当前企业宣传工作存在的问题分析
（一）对宣传工作的认识不到位
通过相关调查可以发现，我国大部分企业宣传工作的开展都不理想，其主要原因就是因为对其的重视程度不够，认识还不到位。主要表现在以下两个方面：其一，是企业领导的认识不到位，部分领导层人员只是将宣传工作当做是一项软任务，既不提具体要求，也不加大投入力度，因此很难产生实际效果，进而影响了企业的良性发展；其二，是宣传主体自身的认识也不到位，具体来说就是指宣传部门管理人员自身都不重视该工作，对其不上心、不积极，因此难以发挥真正的作用与价值。
（二）宣传工作的制约因素较多
通常情况下，企业宣传工作想要获得更好的效果，还需要借助有利的主客观条件，这样才能将宣传工作贯穿企业发展的始终，并发挥其作用最大化。但是，就当前实际情况来看，部分企业并没有准备好这些相应的条件，进而就影响了宣传工作的实施力度，主要包括两个原因：第一，没有固定的宣传人员机构，很多企业在进行宣传工作过程中，都是选用企业部门有经验的人员来执行，并未针对该工作配备相应的人员和机构，导致工作长期处在“业余”状态；第二，经费投入有限，尽管该工作属于思想教育方面的领域，但是也需要有一定的物质基础来做保障，否则也很难发挥其价值。
（三）研究宣传工作的力度不够
随着社会的高速发展，企业宣传工作的开展也需要与时俱进，不断地进行创新与完善，这样才能更好地彰显其作用与价值。但实际上，很多企业对宣传工作的研究力度远远不够，无法跟上时代发展的脚步，因此很多时候都不能满足当前社会建设的实际需求，导致企业竞争力大大下降。另外，在对宣传工作进行深入研究时，没有充分考虑到受众的实际情况，包括心理状态、思维方式以及欣赏习惯等等，这严重制约了宣传工作的长远发展。除此之外，部分企业的宣传工作质量也有待提升，很多报道方式都比较落后，缺乏创意，有的宣传人员还习惯于用官样文章进行企业文化的宣传，缺乏真实性以及创新性，这也严重影响了宣传工作的实施效果。
（四）宣传人员的素质有待提高
良好的制度也需要优秀的人来执行才能发挥其真正的作用，想要做好企业宣传工作，则必然离不开高素质的优秀人才加以辅助。而且宣传工作本身就是一项专业性较强的项目，对人员有着极高的要求，不但要具备较好的文字功底，同时还有有过硬的专业知识能力以及较好的审美修养与政治觉悟，这样才能严格按照相关规定执行各项宣传工作，提高企业的整体文化水平。但是，就目前情况而言，很多企业对宣传人员的重视程度都不够，整体的素质水平参差不齐，严重影响了宣传工作的开展力度，导致效果大打折扣。
二、做好企业宣传工作的有效对策与建议
（一）加大对企业宣传工作的再认识
在当前社会经济高速发展的背景下，各企业所面临的市场竞争越来越激烈，想要在众多企业中脱颖而出，除了强大的经济基础支撑之外，还离不开企业文化的建设。因此，想要促使企业获得长效可持续发展，首先就需要加大对企业宣传工作的再认识，增强企业全体人员对该工作的重视程度，具体来说就是对员工进行企业价值观的培养，了解企业文化，塑造企业精神，增强领导干部与员工的凝聚力，这样才能形成一个良好的企业氛围，推动企业的可持续发展。另外，还需要结合时代发展变化来对宣传工作进行创新，通过多样化的方式来提升宣传工作的宣传力度，提升企业的文化软实力，为企业建设提供源源不断的创新动力。
（二）虚功实做，构建良好企业文化
从表面上看，企业是产品间的竞争，然而事实确是企业文化与人才之间的竞争，想要更好地提升企业市场竞争力，就必须要加强企业文化的建设以及人才的培养，而这都与企业宣传工作的开展息息相关。基于此，在企业发展进程中，需要将宣传工作作为重点项目实行，不仅要利用企业的自身资源进行企业文化的宣传，比如橱窗、板报、标语等等，同时还要紧跟时代脚步，借助现代多媒体形式进行优秀传统文化的弘扬，比如内部网站、视频新闻等等，构建一个立体、全方位、多角度的企业文化氛围，切实发挥宣传阵地作用。
（三）充分发挥宣传工作的指导作用
企业宣传工作的根本目的是为了提升企业员工的综合素养以及企业文化软实力，并促进企业的健康可持续发展，因此宣传工作具有很强的指导作用与激励作用，相关负责人必须要充分发挥其各项功能，这样才能实现企业的战略发展目标。基于此，在具体的实施过程中，应当利用典型人物来展现宣传工作的激励作用，可以结合企业实际情况来选择符合要求的劳动模范，并实行典型经验宣传，以激发普通员工的工作积极性，树立良好的发展目标，为企业建设更好的贡献自己的力量。另外，还需要对社会新风尚进行宣传引导，挖掘生活中的真善美事例，以此来感化、启发和引导企业员工，促进思想意识水平的提升。
（四）构建一支强劲有力的宣传队伍
想要做好企业宣传工作，提高企业市场竞争力，还需要构建一支强劲有力的宣传队伍，将各项宣传工作落实到位，这样才能发挥其真正价值。因此，在具体的实施过程中，相关领导人应当针对企业实际情况来对宣传人员进行相应的培训，不仅要学习各种理论知识，先进的思想，同时还要加强素质教育，提高他们的整体素质水平，以便能更好地按照要求执行各项宣传工作内容，比如可以开展新闻写作培训班或者举办通讯员培训班等活动，来增强宣传工作者的业务水平，为构建高素质队伍奠定良好的基础。
三、结束语
综上所述，在当前社会不断发展变化的时代背景下，一个企业相关获得良好的发展前景，就务必要加强对企业宣传工作的重视程度，并对其进行重新定位与审视，以发挥其价值最大化。具体来说，不仅要加大对企业宣传工作的再认识，构建良好的企业文化，同时还要发挥其激励作用与指导作用，并建立一支强劲有力的宣传队伍。只有这样，才能从根本上解决企业发展进程中存在的问题，并为企业树立良好的外部形象，提高企业知名度，并进一步促进企业健康稳定的发展。
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