南昌城市建设投资集团 江西南昌 330038
摘要：国企经济是我国国民经济的重要支撑，怎么样在新形势新常态下策划国企的宣传发展，完善企业新形象构造企业好名声，这些问题是国企企业自我宣传的重要课题。国企在改革发展的变化中，如何宣传是可以起到关键作用的。本文就来探讨我国国企自身宣传的现状，并找出问题解析原因以期可以解决问题，以期探索出国企宣传思想工作的有力措施，希望国企可以越办越好。
关键词：国企；宣传；新常态
引言
中国的经济蓬勃发展各种改革日新月异，宣传工作也是国企发展壮大的一项重要步骤。当今世界企业要面对层出不穷的挑战与机遇，如何与时俱进？如何适应环境？这些都离不开宣传工作，宣传工作是稳定内部应对外部的关键因素之一。
一、国有企业在新常态下的工作目的以及意义
宣传是企业生产力的一个重要要素，宣传工作无论对待企业内部问题还是外部问题都可以起到指导作用。宣传工作也是企业沟通政府、公众、以及商业伙伴的重要纽带。大型的国有企业尤为如此，宣传工作可以及时反应生产经营的状况、企业员工状态、企业战略部署，这些都可以为企业领导者做决策提供很好的依据。
二、国企宣传工作的创新与实践
国企的宣传实践尤其是大型企业集团宣传工作，不仅仅是对外形象的展示更是聚合思想、指导员工开创发展的重要指示。例如，长春城市发展集团的宣传实践，就是始终追随着国企的改革深化，做好文化软实力的一个企业重要典范。
（一）养成企业宣传的“硬实力”
伴随着媒体业的不断壮大，凭借着现代化媒体技术企业要着重进行自身的正面宣传，扩大自身的影响力。宣传工作优异是推动国企树立自身良好影响的关键因素。国企要充分的发挥宣传的重大作用，努力达成“两拓展”。首先要拓展宣传深度，占据宣传市场。使“局部”转换为“全局”就是正面宣传最有效的方式。国企的宣传工作者要做到紧随时代发展，要不局限于以往的内外宣传层次，努力探索出现代化的新宣传方式。要努力将国企创新改革的新成果都添加到宣传工作中去，要落实到实处。例如，长春城市发展集团在对接各大媒体平台的同时，还创办了“长发论坛”，论坛以“创新、发展、改革”为主题，对上海、南京等外地企业管理人员以及专家学者都产生了很大吸引力，这就使宣传工作的典范，在国内同行中有效的扩大了自身的影响力与知名度。
要扩大宣传渠道，企业宣传要努力获取百姓的好口碑。尤其在大型国企内，要形成网站、报纸还有宣传手册以及电台广播、电视台和室外广告这六项为主的几大宣传阵地，使宣传短片尽量安排主流节目档期进行演播，宣传广告要尽量安排在比如机场这样的令人醒目的位置上，同时还要尽量安排只要媒体进行刊登企业专刊，形式要不拘一格多种多样，要全面醒目的宣传国有企业文化。
（二）大力塑造企业形象强化知名度
企业如何宣传直接影响了企业自身的发展形象，也是企业团结内部人心的一个项重要举措。这些层面要做到“两注重”。
首先就是要重视企业自身的文化教育。加强企业文化建设可以强化企业的文化导向。要使VI系统全面启动，要规范化VI系统并进行相关的专题训练。企业可以采集征文，收集摄影等这些文化上的展示项目，促使员工可以对企业加强认同感。要使文化的理念向着企业经济渗透，进而形成一种文化上的自觉。
其次就是要阐述企业事迹。人类天生都会对事迹故事一类的产生自然的亲近感。企业也会产生许多感人事迹以及各种积极的故事，这些故事都可以起到企业精神传承以及阐述企业价值理念的作用。是企业感召员工，优化企业管理，传播企业自身形象的重要途径。企业的核心理念如若经过故事的阐述就会使企业文化建设丰富多彩。例如“清廉家风”这项征文活动，就是一种通过讲故事展现情境，以达到感化员工教育员工的重要作用，并且还可以大大增进员工的思想积极性。
（三）沉着应对企业突发事件
国企兼具着重要的社会责任，一旦企业面临了突发事件，那么企业的危机公关能力就是检测企业发展的严格考验。在各种的突发事件中，企业要认清媒体不是事件的始末，企业一定要理清各种社会言论的性质，要坚持以事实为出发先作为导向。特别是国有大型企业，应该都要发展自身应对突发事件的制度机制，努力开辟探索自身的新闻发言机制。例如在发生了特大自然灾害期间，企业就可以积极进行社会募捐行为，从而在大众心中建立一个良好的企业形象。
三、国企宣传实际过程中的措施
企业党委对于企业建章建制进行宣传建设的工作是高度重视的。
尤其大型的国企集团一定要更加重视企业自身的宣传工作，要将宣传工作放到首要的位置。要坚持强化领导组织信息宣传工作。要积极研究探讨宣传工作，制定诸如《集团新闻信息宣传工作管理》以及《集团新闻信息宣传工作组织架构》这类的各种制度。并发展与之相匹配的运做流程，以便可以高效的增强宣传质量以及宣传水平。
（一）加强企业宣传队伍建设。
国企宣传离不开人才，人才建设才是国企宣传的建设的核心。企业在集团内部建立宣传队伍，就是要强化集团的宣传工作建设，尤其是大型国企更为如此。要在企业的各个所属范围内以及各个部屋室都至少设置一名信息员工，来具体对本部门或者本负责区域的新闻信息宣传稿件进行收集撰写以及编辑校对等等的工作负责。企业要有机计划的定期进行集中培训学习，努力建设一支高素质的企业宣传队伍。
（二）多元化宣传平台，提升宣传实效
在大型的国企之中，要努力将宣传的重点与自身的发展战略进行融合贯通，企业要建立自身的对内对外网站俗称企业官网，可以适时聘请社会有名气的设计团队为自身打造VI系统以及各种宣传用具。企业要积极与主流媒体进行良好的合作关系，这样也有利于使政务信息报报送到顶层。
（三）围绕原则宣传，补强激励机制
国有企业要想进行宣传创新，制度性的保障是很重要的。要建立一个稳定有效的奖惩激励机制，这样才可以充分调动企业宣传人员的宣传积极性。制度的设计要考虑到，将集团的新闻信息宣传与集团的绩效考核体系相融合这是非常重要的内容。考核要考虑多方面因素，要既看待数量又重视质量，基础达标要同步综合评价，信息员的表现要融合企业重视度，同时还要将月度表现同年终奖惩进行挂钩。
四、要重视提升新常态下国企宣传的创新发展。
在全国宣传思想工作会议上习近平总书记发表了对于宣传工作的重要讲话，指导了宣传工作的进行，讲话内容深刻阐述了发展思想工作的重大理论以及现实问题。总书记的讲话同样对企业的宣传发展具有重大指导意义。长春城市发展集团一直以来就是开拓经验以及创新发展的典范企业，这也证明了加强改进企业宣传工作是很重要的。
还要强化以正面宣传入手，企业要握紧主动权。要积极策划未来企业的宣传思路，使之可以牢牢的抓住企业自身的发展战略。例如，先抓住主线全面深化改革，创新突破，开放思想，稳稳的树立市场化，多元化的发展精神。从而在应对市场变化时可以快速转型，重塑企业的竞争力，要积极开展“两个战略”，两个战略是指创新金融服务以及开拓多元发展，要紧紧按照这两个思路进行发展，打造企业和谐气氛以及企业文化，从而可以使企业提高社会知名度与行业影响力。
五、总结
企业的宣传工作仍存在一些问题，在不断发展快速迭代的现代社会中，我们要以习总书记的讲话精神为指导，坚持社会主义核心价值观，使用多元化，多策略的进行企业理念的创新以及宣传工作，打造优良企业文化，为社会传播正能量。
参考文献：
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