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探索新媒体在国有企业宣传思想工作中的应用

发表时间：2021/7/1 来源：《文化研究》2021年7月下作者：尹智欣

[导读] 新媒体时代大环境下，传统媒体“三驾马车”广播、电视和报纸虽然仍旧拥有传播地位和众多拥趸，但还是受到了各类新兴媒介的强势冲击

河北白沙烟草有限责任公司河北省石家庄市尹智欣 050000

摘要：新媒体时代大环境下，传统媒体“三驾马车”广播、电视和报纸虽然仍旧拥有传播地位和众多拥趸，但还是受到了各类新兴媒介的强势冲击[1]。鉴于此，企业在开展宣传思想工作过程中，必须高度重视并深度分析，并且加以充分利用。从而发现宣传工作中的劣势与不足，推动新媒体与传统媒体完美融合，形成立体化、多元化、高效化的企业宣传思想工作媒体大平台。这一大平台的建设将提升宣传思想工作质量，有效解决企业内部的思想政治问题，进而提升企业日常工作的效率与市场影响力。
关键词：新媒体；国有企业；宣传思想；工作应用
        1剖析新媒体对企业宣传思想工作产生的具体影响
        在当前阶段，各类新媒体理念与新媒体技术已然全面渗透和应用于我国各行各业之中，并且获得了社会各界以及广大受众们的一致好评[2]。从技术层面分析不难发现，各类新媒体技术极为先进且优势明显，针对我国企业传统日常宣传思想工作的延展与深入发挥着积极地促进作用。与传统媒体相比，新媒体更具时效性、便利性与全面性。新媒体利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，展开宣传工作，能够有效减少中间各种繁冗环节，大幅度提升宣传思想工作的质量和效率。
        2企业宣传思想工作中新媒体所发挥出的三项优势
        2.1新媒体具有传播导向性和双向交互性
        当前阶段，新媒体理念与技术已然全面渗透和应用到我国企业宣传思想工作的各个领域与各个环节之中，其能够充分发挥出自身多种优势。客观而言，新媒体彻底转变了传统意义上的企业宣传思想工作的工作方式。首先，新媒体全面展现了企业宣传思想工作的引导功能，让宣传思想工作从偏重“灌输”向注重“渗透”转型。新媒体时代大环境下，企业能够借助互联网网络媒体、手机通讯设备等新媒体技术让企业思想宣传工作能够完美融入员工们的日常工作、生活与学习中，进而全面增强员工思想素质，让宣传思想文化工作更“接地气”、更加深入人心。其次，新媒体让企业宣传思想工作由传统意义上的单向说教逐渐延展为互动传播，能够在全面节约宣传投入与宣传成本的前提下有的放矢地进行各项宣传。具体来讲，通过新媒体，线上与线下宣传工作有机结合，企业可以利用新媒体的可视性、互动性、包容性和便携性，以数字化为载体，与用户进行实时的沟通和交流，增强用户粘性。比如说企业可以借助自身微信公众平台，让用户评论回复，可畅所欲言发表自身对企业未来发展的观点和看法，也可以直接提出自己的意见建议。与此同时，企业宣传工作人员也能够借助新媒体平台开展思想动态调查，分析员工思想动态，针对职工普遍存在的思想问题进行教育引导。
        2.2新媒体具有传播范围广泛性与传播速度快捷性
        实事求是地讲，新媒体在信息技术上拥有传统媒体所无法媲美的各种优势，其自身拥有更加广泛的传播范围以及更加快捷的传播速度。以当前企业自身所发行的内刊杂志与内刊报纸为例，我国企业在传统媒体时代借助内涵杂志与报纸展开思想宣传工作过程中，必须要提前对各类宣传内容与资料进行编辑、排版与印刷，才能够最终顺利发行与开展宣传。这一过程中不仅消耗时间，而且必然要投入相当一部分资金成本。然而新媒体时代，各类新兴媒体技术与设备已经发展到一个前所未有的高度，企业完全能够省略印刷与发行阶段的相关工作，并且借助微信、QQ或者手机短信等方式在第一时间以最快的速度推送和传递给每一名员工，节约成本的同时有效解决信息传递的延迟性与滞后性等问题。
        2.3新媒体为企业宣传思想工作增添了无穷活力
        除了上述两大优势之外，新媒体还能够为当前我国企业宣传思想工作各个环节增添无穷的活力。具体来讲，首先，新媒体完全冲破了传统媒体时间、空间、范围、环境等多方面约束，让每一名员工在任何地点、任何时间与任何环境下都能接收企业各项思想宣传信息。

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其次，从新时期企业员工整体人员配置与年龄结构分析中不难发现，年轻企业员工喜欢新鲜事物与新型技术，新媒体的全面推广与应用能够与年轻人思想、习惯更加契合，让年轻员工在各类信息接收的过程中由“被动接收”转变为“主动获取”，进而让宣传思想工作倍添活力与关注度。再次，企业能够通过新媒体技术的全面推广与运用，精准把握对企业的“民意风向标”。
        3新媒体在企业宣传思想工作有效应用策略
        3.1企业新媒体坚持正确的意识形态导向
        新时期背景下，媒体发展环境优化,媒体融合进入高速期。为了让新媒体在企业宣传思想工作的各项工作与各个环节中得到有效应用，需做到如下几点。首先，企业必须要坚持正确的意识形态导向，防止和控制新媒体带来的一些不良影响。鉴于此，企业应当以受众们自身真实需求为主要依据，结合新媒体特征，树立一个正确导向意识。
        3.2企业应创新改善宣传思想工作实施方法
        在新媒体时代大背景下，开展企业宣传思想工作与新媒体力量的兴起密不可分。因此，企业必须要科学、创新地改善宣传思想工作的实施方案，确保传统媒体与新媒体进行完美融合，让两者进行有效互补，从而有效推动企业宣传思想工作。这就需要企业充分认识和理解新媒体与传统媒体之间的共性和差异性，通过把握特性，针对各类新闻事件，新媒体与传统媒体都能完成客观、全面、公正、理性报道，保障媒体的客观性、真实性与时效性，创新宣传思想工作。与此同时，企业还需推进更多网络平台的引入与拓展，弥补传统媒体在各类新闻事件与信息报道中的缺点与不足。
        3.3企业应当借助新媒体积极构建“三大平台”
        当前阶段，企业在充分融合发挥传统媒体与新媒体的宣传优势外，还需要借助新媒体构建“三大平台”。第一，企业需搭建与员工的沟通平台。企业必须要牢牢掌握舆论宣传与引导的主动权，通过把员工思想合理化引领到新媒体交流沟通平台上，进而让新媒体成为企业思想宣传工作发挥正确导向的重要聚集地。在重大事件与新闻发生时，企业可以适时发出声音，作出思想引导，同时对员工的各种意见和建议给予及时答复。通过新媒体平台，让员工们可以发声，又能让员工们聆听企业的声音，感知企业的态度，而且确保企业宣传思想文化工作的正确导向。第二，企业须搭建优质教育平台。通过工作中再学习，营造良好的企业文化氛围。具体而言，企业可以定期在新媒体平台上发布国家及有关部门和企业自身的规章制度、重要通知。
        此外，通过互联网，企业可以构建在线学习平台，让员工在工作日常中，可以通过内部查询，解决工作难题。借助新媒体技术，企业还能够对各类媒体平台进行升级完善，确保工作与学习、趣味融为一体。最后，企业应当通过新媒体，搭建员工诉求平台。“以人为本”，尊重员工主体地位，是企业可持续发展之道。员工诉求平台可以在第一时间倾听员工呼声，为员工办实事、解心忧。通过新媒体，企业可以改变传统的诉求申请与接待模式，通过无纸化新媒体，可以无接触地开展诉求受理与办理、跟踪与督办、反馈与回复、满意度调查等工作，让诉求成为员工“发泄不满”的平台，进而调动员工的工作积极性，让企业思想政治工作能够潜移默化地渗透与融入到工作日常中。
        结语
        综上所述，在新时代背景下，新媒体在企业宣传思想工作中的创新化应用之路可谓“任重而道远”。企业管理层以及宣传思想工作人员在日常工作中必须要不断探索、不断钻研、不断反思，力争寻找到更为科学化、合理化的应用策略与方式，确保新媒体优势能够全面发挥，力争让企业宣传思想工作整体质量和水平能够迈上新台阶。
参考文献
[1]陈欣.基于新媒体环境的企业宣传思想工作创新及其路径探讨[J].企业改革与管理,2019(1):185-220.
[2]秦建伟.新媒体背景下企业宣传策略研究[J].现代营销(经营版),2019(11):76.