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公共图书馆在文旅融合背景下创新发展的可行性研究

发表时间：2021/7/1 来源：《文化研究》2021年8月上作者：徐颖

[导读] 本文主要立足于公共图书馆的视角，结合南通市通州区的旅游发展现状，在文旅融合背景下从区域合作、城市书房建设、文创产品开发、阅读推广使命四方面来探讨，如何推陈出新进一步发挥公共图书馆作为全民阅读主阵地的能效。

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摘要:本文主要立足于公共图书馆的视角，结合南通市通州区的旅游发展现状，在文旅融合背景下从区域合作、城市书房建设、文创产品开发、阅读推广使命四方面来探讨，如何推陈出新进一步发挥公共图书馆作为全民阅读主阵地的能效。
关键词:公共图书馆;文旅融合;创新
        1.文旅融合的背景概述
        文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。作为文化领域最突出的阵地，中国公共图书馆正在积极推进的“全域服务”和旅游行业正在努力践行的“全域旅游”形成了历史性交汇。“十四五”时期，将文化和旅游深度融合，共同发展，已将成为不可逆转之趋势。
        实现文化和旅游深度融合发展，是推动旅游产业转型升级、培育新的经济增长点、提升发展城市软实力和产业竞争力的重大举措，是加快创新型城市建设、促进旅游产品结构调整和发展方式转变的内在要求，是优化供给、满足群众消费需求，提高人民生活质量的重要途径。
        2.文献综述
        2.1文献概况
        以“cultural and tourism integration”为关键词检索EBSCO数据库，检索出132篇相关文献，再以“public library”为关键词在检索结果中进行再检索，检索出37篇相关文献，最后限定出版时间为2018年-2020年，共检索出4篇相关文献。
        以“文旅融合”为主题词检索CNKI数据库，检索出2865篇相关文献，再以“公共图书馆”为主题词在搜索结果中检索，检索出141篇相关文献，均为2018年-2020年发表。
        2.2国内研究现状
        2020年9月22日,习近平总书记在教育文化卫生体育领域专家代表座谈会上的讲话中强调:“要坚持以文塑旅、以旅彰文,推动文化和旅游融合发展,让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”
        在“图书馆 + 旅游”这一论题上，业界和学者都充分肯定了图书馆在旅游业中的重要作用，并提出应当重视图书馆休闲旅游功能的发挥。与国外研究相比，国内研究的一个显著特点是伴随着国家机构改革，对于图书馆和旅游的研究，从业界经验的分享，进入了学界的理论研究。在文旅融合的国家战略背景下，更多的学者开始关注到公共图书馆在新时期的时代使命，尝试提出图书馆与旅游融合发展的模式与路径。
        3.诗与远方的实践
        3.1天津滨海新区文化中心图书馆
        天津滨海新区文化中心图书馆是由原塘沽图书馆、汉沽图书馆、大港图书馆、塘沽少儿图书馆、汉沽少儿图书馆经过体制整合形成的大型总分馆制图书馆，由荷兰MVRDV建筑设计事务所与天津市城市规划设计研究院建筑分院合作设计，建筑面积33700平方米，设计藏书总量达120万册。中庭以冲孔铝板结合彩色印刷为基础打造出“书山”的造型，真假图书交相辉映，表现了“书山有路勤为径”、“书籍，是人类进步的阶梯”的内涵。因其独特的设计感和科幻感而闻名，每年吸引不少读者和旅客前往，曾创造周末接待书友1.8万人次的记录。
        3.2苏州诚品书店
        苏州诚品书店，是一个集结文化、表演、艺术、商业、观光以及人才培育，具有跨界综效性的创意平台。2019年诚品年度阅读报告显示，所有营业据点全年共举办超过5500场各式活动，合作3700多位艺文工作者，吸引约2亿人次到访。2019年诚品书店苏州总计领有超16万种、21万册书目。苏州诚品书店以2019年度书籍销售为依据，细分为华文创作、翻译文学、人文社科、心理励志、艺术、商业财经、健康生活、休闲趣味、少儿图书等大类畅销榜单，同期举办书展，推出2019TOP100年度畅销书榜「阅读现在翻阅未来」主题书展，回顾一整年的阅读风貌。阅读与文化创新，文化与旅游融合，诚品书店成为书店群体中创意阅读、享受旅游的领头人。
        3.3故宫博物院
        故宫是当今世上人气最高的博物馆，年观众流量达1900万人次，仅门票收入就有上亿元。近600岁的故宫，这些年来成为热门IP，故宫文创功不可没。2010年10月，故宫博物院上线了“故宫淘宝”的淘宝店，加入了电商的队伍，年销售额已达十亿之多，它别具一格的产品设计更是引来了无数人争相模仿。故宫淘宝出售的每一款产品，仅仅是研发一项，就要投入二三十万元人民币，平均的研发周期更是长达八个月。

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对待所有设计和制作的合作方，故宫不是做甩手掌柜，而是每个环节严格把控，并确保每个产品配备两位文物专家，负责细节的得体。
        如今，我国博物馆总数已超5000家，那么故宫文创成功的秘诀到底在哪里？故宫文创模式能否为图书馆行业所复制？
        4.长三角一体化发展战略视角下，通州区图书馆在诗与远方中的发展策略
        公共图书馆在文旅融合的大背景之下，发展策略因地制宜，也需要因材施教，在主题词为“公共图书馆”检索出的68262篇文献结果中，分别以“合作”、“城市书房”、“文创”为关键词检索，公共图书馆为了能够更好地发挥阅读推广主阵地的作用，区域合作是目前强化发展的首要路径，而开设城市书房和设计文化创意产品仍然处于起步阶段，只有少部分发达地区的公共图书馆开始探索此种路径。
        4.1区域合作
        长江三角洲城市群包括上海市、江苏省、浙江省和安徽三省一市26个城市，区域面积21.07万平方公里。根据旅游城市之间的旅游经济联系度分析表明，与南通旅游经济联系度最密切的三个城市分别是上海、无锡和苏州，地域相连、文化相近、人缘相亲、经济相融，历史上就有密切的关系。
        随着2020年7月沪苏通长江公铁大桥的通车，将进一步完善区域交通运输结构，提高过江通道运输能力，促进长三角经济文化社会一体化发展，南通与上海苏州等地的区域合作将开启一个更加紧密、更加深入的新时代。2020年12月以浙江嘉兴为出发地搜索携程APP，以南通、苏州、无锡、常州、泰州、扬州、盐城7个江苏省的城市为目的地，搜索出相关旅游线路，南通市在旅游出行方面与其他相近城市的差距仍然很大，同时与其他城市合并旅游路线的粘性还不够高，因此开展区域合作的必要性显而易见。
        4.2城市书房
        每一个书店都会有一家咖啡吧，何尝不让每一个景点都落座一户书房呢？想必这是文化和旅游融合最合适的途径。作为公共图书馆，其馆藏资源具有历史文化价值，是本地的文化名片，在继承和发扬中华文化和地方特色文化中扮演着重要角色。
城市书房，都市人心灵的诗意栖息地，温暖着读者，也温暖着城市。旅游景点开设图书馆分馆不在规模，在推广。图书类型的选取也多以画册、漫画、短篇集等轻松趣味的为主。同时，可以考虑与景区的特色相结合，如果坐落在古迹，那历史文物类便是主体；如果坐落在动植物园，那花草动物等科普书籍便是首选；如果徜徉于古街村落，茶文化便是优选。
        4.3文创产品
        我们都知道，阅读不是一种能得到即时反馈的行为，因而相对来说难以坚持，而文创产品具有故事性、文化和情怀属性。对图书馆来说，图书馆文创产品的教育性质远大于商业性质，目的在于创造图书馆的延伸体验。读者把愿望、情感或态度等内心世界情感特征投射至图书馆设计的文创产品中，就会产生心理共鸣，愿意购买产品。基于这个特点，图书馆要善于利用好文创产品，进一步讲好故事，延伸体验，优化读者感知，逐步形成形式多样、特色鲜明、富有创意、竞争力强的文化创意产品体系，满足广大人民群众日益增长、不断升级和个性化的物质和精神文化需求。
        文创产品的征集设计活动是一种引导读者参与阅读推广的模式，是增加读者黏性的有效方法，而优秀创意作品本身又可以吸引更多的读者，起到更好的阅读推广效果。拿故宫淘宝的“冷宫”冰箱贴来说，2016年1月有网友建议做款“冷宫”冰箱贴，在半年多的互动交流后，当年7月该款产品并正式上线。以阅读推广活动设计为视角，文创产品对已参与阅读推广活动的读者来说具有独一无二的纪念意义。文创产品作为推广活动中具有纪念意义的实物，在活动结束之后仍可继续发挥宣传作用，进一步扩大图书馆和阅读推广活动的影响力和知名度，有利用于形成长效机制。
        4.4坚守初衷，推广全民阅读
        图书馆人的初心不能忘。以每年的“4·23世界阅读日”为核心，向全年辐射，营造全民阅读公众参与的良好氛围，进一步形成多读书、读好书、好读书的阅读格局。即便是2020年，在遇到疫情的情况下，图书馆行业也没有停下努力的脚步，相反，策划了许多质量精良、内涵丰富的线上阅读活动，对于疫情影响下的读者心理情绪缓解和恢复起到了良好的作用。
        5.总结
        文旅融合的总任务是满足人民日益增长的美好生活需要、实现中华民族伟大复兴、提高国家文化软实力和中华文化影响力，公共图书馆在坚持“宜融则融、能融尽融、以文促旅、以旅彰文”的原则之下，结合本地区文化特色和旅游资源分布，构建特色化文化旅游融合发展格局，实现文旅融合背景下图书馆行业的创新发展，激发全民阅读活力。
参考文献
[1]孙文娉，陈雅. 我国公共图书馆融合发展服务效能提升策略研究：以绍兴地区为例[J].图书馆，2020（3）:7-13.
[2]黄安妮，陈雅.我国城市图书馆“城市书房”服务模式探究[J].图书馆学研究，2019（8）:21-25.
[3]王世伟. 关于公共图书馆文旅深度融合的思考[J].图书馆，2019（2）:1-6.