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历史文化主题公园综合效益评价分析

发表时间：2021/7/1 来源：《文化研究》2021年8月上作者：周娴

[导读] 本文主要分析了历史文化主题公园特征，其次阐述了综合效益评价工作中的几项要点内容，通过相关分析希望进一步提高历史文化主题公园综合效益评价有效性，仅供参考。

南京玄武湖公园管理处周娴

【摘要】本文主要分析了历史文化主题公园特征，其次阐述了综合效益评价工作中的几项要点内容，通过相关分析希望进一步提高历史文化主题公园综合效益评价有效性，仅供参考。
【关键词】历史文化；主题公园；综合效益；评价工作
        1.历史文化主题公园特征
        1.1保护与开发并重
        历史文化主题公园是以历史文化名城作为载体，是对文化的再度挖掘和保护。在此期间，就要明确保护与开发并重这项内容的重要意义，在不断创新思维的同时，将古建筑与现代化人们日常生活进行紧密连接，从而真正的将历史和文化展现在人们面前，不得否认历史文化主题公园，是保护和开发古建筑和古遗迹的一种关键形式[1]。以南京玄武湖为例，其自古以来便是历史文化名湖，景色怡人，地理位置优越，生态环境优美，园内动植物种类丰富。她位于南京市玄武区，东枕紫金山，西依明城墙，南滨鸡鸣寺、九华山，北连南京火车站，宛如一颗璀璨的明珠镶嵌在古城之中，是南京著名的风景名胜区之一，现为国家级钟山风景区的重要组成部分，是国家AAAA级风景区、国家重点公园，国家水利风景区，江苏省首家挂牌的“书香公园”，被誉为金陵明珠。基于此，在实际开展此项建设工作期间，就要在注重对古建筑和古遗迹合理开发工作的同时，也要采取具有针对性的保护措施，为后续推动文化遗产可持续发展提供保障。
        1.2易逝性和持久性并存
        历史文化自身具有永恒性特征，而历史文化主题公园则具有较强的持久性，并且与普通公园进行对比，会发现其生命力和可持续发展能力非常显著，甚至生命周期也会更长。在人们生活水平全面提升的趋势下，社会整体对历史文化主题公园经营管理工作提出了严格要求，文化是永恒的，但是要注重文化创新，这样才能够保证其处于长久不衰的状态。一旦文化产品过于俗套，将会使历史文化主题公园逐步走向消亡，所以其也具备一定的易逝性。
        1.3文化内涵非常丰富
        这一特征主要表现为历史文化主题公园以某一个历史片段、历史故事为载体，在重现历史的同时，塑造浓厚的历史文化氛围，并给公园内部的景观布局与外观设计，都是围绕这个中心所设计实施的。基于此，其不仅是一段时期内人们生活的缩影，更是向人们展示过去阶段人们的生活美学和价值取向，所以历史文化主题公园自身的文化内涵非常丰富，对于帮助所在城市塑造良好形象具有重要帮助。
        2.历史文化主题公园综合效益评价要点
        2.1严格遵循评价指标设置原则
        能否高效落实评价指标建立工作，对于能否对历史文化主题公园，综合效益进行全面精准评价具有决定性影响。这就要求各项评价指标具有真实性和合理性，在客观反映主题公园真实状况的同时，不断强化其建设和使用价值。
        一是遵循科学性原则。严格遵循科学性原则来设置评价指标，全面提升评价结果的精准性和全面性，既要保证评价指标符合历史文化主题公园评价理论要求，也要保证直观的将评价指标呈现出来；同时也要保证各个评价指标之间，不会产生重复现象，并且最终制定的指标体系能够真实的反映出历史文化主题公园的整体状况。
        二是遵循可操作原则。在实际对历史文化主题公园的综合效益进行评价期间，存在较强的复杂性，甚至一些评价指标难以进行量化处理。因此，在构建综合效益评价指标期间，充分考虑全面性和完整性，甚至也要对各项数据收集和量化处理的难易程度进行细致分析。要求指标设计人员，严格遵循可操作性原则，防止产生过于复杂或过于简单等问题，对数据统计和信息收集这些因素进行综合分析，最终为后续保障综合效益评价结果精准展现出创造条件。
        2.2合理建立综合效益评价指标体系
        在实际开展此项工作期间，既要全面结合历史文化主题公园的各项功能进行分析，也要将依据科学合理的内容，完成历史文化主题公园综合效益评价体系[2]。应考虑到该系统具有一定的复杂性，如将经济效益、历史文化效益、生态效益、社会效益进行全面结合，使其在相互作用的基础上相互进行影响。

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        一是盈利能力，真实反映历史文化主题公园在运营期间，实际产生的营业收益，具体包括公园门票、餐饮收入、停车收入等多个方面的营业收入，此项指标是有效衡量公园具体盈利水平的一项关键性指标。二是公园自身对区域文化产业的贡献，主要就是因为此种类型的公园的发展，对其所在区域的文化产业发展的具体影响力。三是文化遗存保护，在对公园综合效益进行评价期间，要从文化遗存展示的完整性和真实性进行考察，在保证有效性的同时，精准获取此方面的数据。四是地方文化导向，主要因为历史文化主题公园自身展现的文化元素，在当地文化中的具体地位；并且还要将其作为当地的文化特色进行展示，从而充分发挥引导作用。五是植被覆盖率，具体是指在实际开展历史文化主题公园建设工作期间，引起的当地绿色覆盖面积变化的状况。
        3.就南京玄武湖公园综合效益具体分析
        3.12021年五一前后园区服务与创收分析
        今年五一小长假五天，玄武湖景区实现旅游收入487.7万元，同比2020年增长212.8%，和2019年5月1日-4日同比增长13.6%。其中，游船、观光车创单日营收纪录，营收创新高离不开以下举措：
        1）提升智能式旅游服务品质。在乘坐游船、电瓶车游览智慧化、购物消费等多个环节应用智慧旅游产品与服务，实现无接触式消费，让游客更加舒适、自在。
        2）充分利用智慧化游船服务。目前，玄武湖游船自助乘坐系统已在全湖水域上线运行，游客乘船可自助扫码付款及退押金，同时游船还配备了景区语音讲解、超时、非适航区域、恶劣天气提醒、GPS定位等功能。
        3）优化电瓶车观光线。2021年景区建成了观光车站点17座，进一步优化了游览线路和游客体验感。尤其是玄武门观光车站点改造建设，将原入口观光车停车区移位，让玄武湖优美的湖光山色进一步显现。同时，新建的站点区，将售票、排队、上客、停车、下客合理划分设置，有效增加了观光车效能，减少了高峰期游客排队等候时间，进一步增加了游客舒适度。
        4）加大文创产品销售力度。丰富文创产品种类，以今夏火爆的并蒂莲为原型开发流苏书签、团扇等系列文创产品；在玄武馆、自助售货机、游客中心销售区陈列销售，上线运营玄武湖文创电子商店。
        5）发展夜间经济。增加音乐喷泉夜间播放频次；延长游船、游乐场等营业时间；开辟游船、法式火车看喷泉夜游线路；推出水上晚会，利用游船码头打造水上舞台，招募演出志愿者，每日举办小型水上义演；优化主干道等重点区域夜间亮化，完成环洲灯光隧道亮化改造，提高夜间赏景效果。
        6）创新营销模式。与罗森、苏果等优质品牌超市实现互惠共赢，带动景区人气，拉动经济创收。丰富游乐项目，新增60条卡通新型电动游船、皮划艇项目、热气球游览玄武湖VR项目等体验项目；菱洲生态乐园提档升级。
        7）景区自去年初以来在严格遵守疫情防控的前提下，积极举办了赛艇大师赛、汉服节、读书汇、老字号非遗展等30余场活动，在增收的同时也有效带动了景区人气，提升了社会影响力。
        8）盘活经营性资产。盘活闲置房产，优化经营业态，减免商户租金。景区在经济受疫情影响较大的情况下，坚决落实国家有关政策，结合实际情况，出台房租减免措施并签订补充协议，疫情期间至今共减免商户租金近千万元。
        结束语：
        总而言之，城市在发展创新中如果想要实现长远发展目标，就要在大力发展经济的同时，做好文化动态保护工作，在历史文化主题公园建设工作中投入很多的时间、资金、精力，甚至也要积极承担文化遗迹保护和传扬等社会责任。为了能够对其综合效益进行精准评价，就要在细致分析各个区域历史文化主题公园特征的基础上，严格遵循评价指标设置原则，和积极构建完善的评价指标体系，从而为后续促进各项效益协调发展提供保障。
参考文献：
[1]程卓.城市历史文化主题公园雕塑在语境化景观形态中的表达[J].大众文艺,2020(04):48-49.
[2]王光荣.全域旅游背景下的历史文化主题公园发展策略探究——以西安市周至县终南山古楼观景区为例[J].风景名胜,2019(09):276-277.