李岭
湖南省烟草公司张家界市公司 湖南 张家界 427000
摘要：在“互联网+”的时代背景下，加强互联网与烟草的深度融合，不仅有利于烟草产业模式的创新，还能使烟草企业充分明确消费者的实际需求，进而全面提升烟草企业的经济效益。为此，简要概述了“互联网+烟草”模式的核心内涵，分析了新时期构建“互联网+烟草”模式的应用价值，并从产业智能化发展、烟草品牌推广以及大数据应用三个方面，深入研究了新时期强化“互联网+烟草”模式融合的具体措施，以期全面推进“互联网+烟草”的深度融合。
关键词：互联网；烟草；营销推广；实践探究
引言：随着我国社会经济的发展以及科学技术的不断进步，现代化信息技术已经广泛应用于各行各业，加上传统的烟草产业化模式以及宣传推广措施已经无法满足现代化的烟草发展需求。因此，烟草企业应跟上时代发展的脚步，做到与时俱进，并将现代化信息技术充分融入到烟草行业当中，这样不仅能够加快烟草企业的转型升级，更与新时代的烟草商业理念以及商业规则相契合，对烟草企业实现高质量、可持续的战略发展目标具有重要意义。
1 “互联网+烟草”模式的核心内涵
“互联网+烟草”模式，不仅全面拓宽了烟草在互联网中的应用模式，还能够帮助烟草企业有效借助互联网资源进行技术整合以及优化，并且能够帮助烟草企业不断探索新的发展思维以及发展理念，进而促使烟草企业能够全面提升自身的生产价值以及创新能力，使烟草企业能够在科技型社会以及智能型社会中站稳脚跟、砥砺前行。另外，将现代化信息技术融入到传统烟草行业之中，能够有效促使烟草企业借助大数据、云计算以及人工智能等技术进行产业模式整合，进而帮助烟草企业全面提升自身的核心竞争力以及经济效益。
2 “互联网+烟草”模式的应用价值
2.1跨界融合价值
“互联网+烟草”模式的融合，进一步拉近了烟草行业与其他行业之间的距离，并帮助其与其他行业之间建立了密切地联系，使得烟草企业在跨界融合当中，逐渐朝着目标一致、思想统一的方向发展。另外，烟草企业借助“互联网+”模式，能够进一步了解消费者的实际需求，并以此制定出具有针对性的产业营销模式以及品牌推广形式，进而为烟草企业的高质量、可持续发展提供了新的契机。
2.2产业创新价值
“互联网+烟草”模式，不仅转变了传统烟草行业的产业模式以及营销理念，还能够促使烟草企业在现代化技术的支持下，不断强化自身的基础物耗目标，并在传统烟草信息管理模式下进行全面创新，进而推动烟草行业形成一个具有可驱动性的产业发展观。另外，烟草企业与互联网的有效融合，既能够帮助烟草企业形成新型的企业文化，又能确保企业将自身的基础管理、生产技术以及营销模式与现代化信息时代相契合，对烟草企业长期、稳定发展具有重要意义。
2.3结构拓展价值
就烟草企业发展而言，“互联网+”的融入能够帮助其在不断细化与创新的过程中进行产业模式的拓展，例如：生产结构、文化结构以及经营结构等，进而确保烟草企业的未来发展能够切实满足社会的实际需求。另外，烟草企业产业融合对于企业结构重塑以及品牌形象的树立具有重要意义，能够在有效强化烟草企业基础能源管控的同时，帮助企业全面贯彻落实国家的政策方针，确保烟草企业的发展与国家未来的战略规划协调统一[1]。
3 新时期强化“互联网+烟草”模式融合的具体措施
3.1加强烟草产业智能化发展
烟草企业可以充分利用现代化信息技术，创新智能化的产业发展机制，并将创新型产业发展模式应用于管理与生产之中。因此，烟草企业高层管理人员需要充分明确现阶段消费者的实际需求，并结合自身企业的实际发展方向，制定出科学化以及智能化的产业结构细则，进而帮助企业构建出以EPR为基础的智能操作系统。同时，全面拓展EPR软件的决策以及数据登记等技术，确保烟草企业能够实现可视化的产业运行模式。
另外，烟草企业可以充分利用微信二维码的优势，实现烟草“正向可追溯、逆向可溯源”的目标，具体措施如下：第一，科学规范烟草的实际生产流程，确保烟草生产信息的完整性，例如：烟丝、过滤、半成品以及佐料等，都要清晰呈现；第二，将二维码引入到烟草生产工艺当中，确保消费者可以充分明确烟草的整个生产流程，进而全面实现烟草生产过程的可视化。
3.2加大烟草品牌营销推广力度
烟草企业若想实现高质量、稳定发展，则加强烟草品牌推广力度至关重要，需要烟草企业充分意识到打造主题或者具有特色的烟草品牌，不仅能够提升烟草的品牌形象，也能够全面提升烟草企业的整体经济效益。因此，烟草企业应借助现代化信息技术平台，落实好自身烟草品牌的推广以及宣传工作，进而全面提升烟草品牌的知名度以及影响力。同时，在进行烟草品牌营销时，烟草企业需要进一步促进集成化的供需关系，利用大数据、云计算等现代化信息技术，精准定位消费者的个性化需求，并对其进行汇总与分类，进而制定出具有针对性的供需措施，例如：积极调整烟草的供给数量以及供给模式。另外，在现代化时代的背景下，烟草企业应充分发挥互联网思维，创新烟草营销推广模式，有效利用科技手段精准预测营销推广效果，帮助烟草企业制定出科学、合理的营销成本与产出比例，并且“互联网+烟草”模式能够帮助烟草企业根据自身烟草质量以及品牌形象进行精准推广，将以往一些无效以及过于模块化的推广模式所摒弃，进而全面优化宣传推广流程以及推广环节[2]。
3.3建立健全的大数据应用体系
在“互联网+烟草”模式中，建立健全的大数据应用体系，主要包括以下几个方面：第一，加强烟草信息采集过程。企业市场部人员应仔细探索大数据的应用、收集以及整合功能，有效促使烟草企业能够根据不同消费者的个性化需求以及烟草评价信息，达到烟草信息规模化整合的目的，并且企业可以构建新型的技术框架体系，例如：Storm等；第二，优化改进方案。烟草企业的技术人员需要对互联网上有价值的烟草信息进行细化评估，进而全面确保烟草产业的主观能动性在核心数据的支持下实现优化与改进；第三，构建烟草评估体系。烟草企业需要将线上推广与线下营销的模式有效结合，促使企业烟草评估体系能够根据不同类型的消费者给予个性化的认知，并利用科学、合理的优化模式，在稳住老用户的基础上，不断引入新用户，进而为烟草企业的长期、稳定发展奠定夯实基础，有效确保“互联网+烟草”模式充分能够带动烟草企业的产业发展[3]。另外，烟草企业应在评估体系中不断拓展新产品的推广形式，并有效利用现代化信息技术进行烟草商品线下营销的数据统计与分析，进而以此为基础制定出科学的产品优化决策。
4 结束语
综上所述，在互联网时代下，传统的烟草产业模式已经无法满足现阶段的烟草企业发展需求，而“互联网+烟草”模式的出现，不仅能够帮助烟草企业实现经营以及生产模式的转变，还能够从根本上打破以往烟草品牌推广不全面的桎梏，进而帮助烟草企业实现跨界融合以及产业结构拓展，对烟草企业的未来发展具有重要意义。因此，烟草企业应加强烟草产业的智能化发展、加大烟草品牌营销的推广力度，同时建立健全的大数据应用体系，进而为“互联网+烟草”模式的进一步融合奠定夯实基础。
参考文献：
[1]马阳红.探讨“互联网+”环境下物流寄递环节涉烟违法行为的处置[J].法制博览,2020(34):109-110.
[2]王无瑕,许子浩.大数据背景下烟草行业营销信息化平台建设探究[J].中国市场,2021(01):124-125.
[3]张瑜.构建综合信息化平台 推动卷烟营销网建设水平提升——某市烟草公司综合信息化平台建设实践研究[J].中国集体经济,2020(36):101-102.
作者简介：姓名 李岭 （1976.05—）；性别：男，民族：汉族，籍贯：湖南省邵东县人，学历：本科；现有职称：中级工程师；研究方向：信息技术。