周文
三亚理工职业学院
【摘要】 本文以融媒体时代体育新闻报道的娱乐现状为研究基点，以探究体育新闻报道趋于娱乐化的成因作为研究焦点，对出现娱乐化趋势的多方面深层次原因进行了分析后认为，研讨强化媒体监管及“把关人”作用，提高新闻媒体工作者的社会责任感，追问新闻人的职业操守，增加体育新闻深度和提高体育精神品味迫在眉睫，对推动体育新闻传播的健康发展和树立青少年正确的世界观提出了应对策略。
【关键词】 融媒体时代；体育新闻；娱乐化
Analysis on the Phenomenon of Excessive Entertainment of Sports News Report in the Era of Convergence Media
Zhou Wen, Sanya Institute of Technology
【Abstract】 Based on the research status quo of the sports news in the era of convergence, in this essay, the cause of sports news reports tend to entertainment is explored as the research focus. After analyzing the deep reasons of the entertainment tendency of the sports news, the author think it is urgent to do better in the following aspects: to strengthen media supervision and the role of "gatekeeper"; to improve the social responsibility of news media workers; to ask the professional ethics of news workers; to increase the depth of sports news and improve the taste of sports spirit. In the end, the corresponding countermeasures are put forward to promote the healthy development of sports news communication and set up the correct world outlook of teenagers.
【Key words】 Era of Convergence Media；Sports News；Entertainment
融媒体时代的体育新闻传播形式呈现多元化的特点，其突飞猛进的传播速度对体育新闻传播有着积极的推动作用，与此同时，体育新闻过度娱乐化现象也伴随出现了。我们知道体育新闻有基本的新闻导向：要代表先进文化的发展方向；要弘扬的体育事业发展的主旋律；要有其基本的职业操守；要表现媒体人的社会责任感；树立青少年正确的体育参与意识。然而在当下，融媒体报道的体育新闻过度娱乐化，娱乐变成了体育新闻的首要功能，有时候的体育新闻报道甚至还出现了新闻与娱乐的错位。娱乐化是一个中性词汇，其传播思想以及融媒体时代的全员互动方式的传播体系吸引着大批受众的眼球和注意，这对于体育新闻的传播有着一定的积极影响。但是，如果体育新闻的报道过于娱乐化，超过了体育本身的娱乐性，就会削弱体育新闻媒体的公信力，降低体育新闻和运动员的形象，甚至会导致体育发展偏离正确的轨道，由此所造成的后果是不可估量。
一、融媒体时代体育新闻报道的娱乐化现状
体育新闻报道的起源要追溯到建国初期，一直以来为国争光的政治热情是新闻报道的主旋律, 报道内容大多也仅仅是使用数字和简单的结果来直叙体育赛事,那时的体育新闻报道还没有形成完善的报道理念,其受众也更多局限于职业体育人。从90年代后期开始，随着中国体育事业的繁荣发展，媒体越来越关注体育新闻的报道，特别是体育界名人的花边新闻和体育赛事的场内外趣事儿在媒体商业化的运作下成了吸引大量受众的新兴力量，当时作为传统纸媒的领头羊的《中国体育报》推出了明星专版，这也开始了国内体育新闻报道领域娱乐化现象。进入21世纪后，各种媒体为吸引受众，博眼球，争流量，大家都在争先恐后地以自己的方式往体育新闻中增添娱乐因素，体育新闻报道娱乐化也就成了普遍现象。对于体育新闻报道娱乐化现象，笔者通过梳理总结发现有以下几种呈现方式。
（一）报道标题娱乐化，“标题党”现象泛滥
体育新闻报道标题娱乐化是指在报道体育新闻时为了吸引读者注意力，常以夸大或者低俗的词汇作为标题，达到其获得高浏览量的目的。如果体育新闻标题制作得体地融入娱乐的元素，使之接地气，让受众有亲近感，这样有含金量的艺术化处理不仅能起到画龙点睛的作用，甚至还会平添不少生动和意趣。但是现在的问题是太多媒体的新闻标题过度娱乐化，与传统的新闻标题大相径庭，标题夸张、调侃、诡异,耸人听闻，誓不惊人不罢休。可怕的是，这种标题过度娱乐化的现象不仅仅出现在网络上，传统媒体很多也花费大量的版面来镌刻庸俗，“娱乐至死”，为了提高销量，吸引广告投入，在利益和效益的驱使下完全丧失了新闻人的本心，最终也造成了“标题党滥”。
（二）报道内容娱乐化，媒体人职业操守丧失
体育新闻报道内容娱乐化是指在进行体育新闻内容相关报道时专注于赛事相关的外围内容的报道而忽略赛事本身，或者是将部分知名运动员的私人生活作为报道的中心，将报道的重心完全偏移到其他方面。体育新闻内容的娱乐化也着重体现在“硬新闻软化”的现象中，报道的内容从体育赛事转向了对运动员的娱乐化报道，报道的目光聚焦在赛场外，报道趋于娱乐化或低俗化。不少体育类网站和体育类平面媒体的从业者忘记了自己作为新闻人的初心，一味追求浏览量，在报道过程中逐渐丧失了职业新闻人的的新闻态度和职业操守。
（三）报道形式娱乐化，媒体以博眼球为目的
体育新闻报道形式娱乐化是指区别于传统媒体单纯通过文字符号、图片和影像进行呈现分析来挖掘新闻要素，它主要依靠固有的权威深度优势与新兴的媒体进行有机结合，摆脱以往专注枯燥的比赛进程与战术分析，增添战争和武侠等修辞方式和幽默化的语言表达，走新闻故事化、文学化的道路。精心选取图片，创造身临其境的感受，版面的冲击给人以审美的享受。通过占据大量资源的新兴媒体，其及时性稳居各媒体平台首位，拥有传统媒体和电子媒体的长处，也导致了各种体育新闻客户端，网络体育转播平台，自媒体体育频道兴起。在融媒体时代，由于各类媒体平台通过出让大型运动会的电视转播权，共享多个平台共享比赛的资源的方法对赛事进行报道，不论是传统纸媒的报道还是电视的转播，还是自媒体人都可以成为传播者在体育比赛现场通过移动手机进行直播，这样能把比赛全方位、无死角地展现在我们面前。但是在这种情况下，所带来的问题就是成为传播者的门槛太低，其报道形式也一样会花样百出，不少以博眼球为目的媒体平台常常会偏离体育新闻报道的方向。
（四）新闻传媒的自身开放性和互动性发展
对于体育新闻报道趋于娱乐化的现象，除了外部控制的不力，以及部分人员为了满足自己的一己私欲外。究其深层次的原因，还是新闻传媒这个行业在社会进步的背景下发展到一定历史阶段后，自身开放性和互动性发展的必然产物。从某种意义上来说，其实是不可避免的。在我国经济发展逐步追上世界的脚步甚至赶超时，对体育相关的新闻也有了更多的关注。
在作为世界第二大经济体当今的中国，广大群众的体育文化需求不断增强，越来越多的人们开始关注体育甚至参与到相关的体育活动中去，同时展现出日益多元化的趋势，在这种方式的发展下，媒体自身开放性和互动性大大增强，奈何却总有不怀好意之人，将过度娱乐化乃至低俗化的报道内容带入报道中，本是有效拉近群众和媒体之间距离的有效手段，却一再因为有不良媒体为了一己私利，吸引眼球，不对相关的体育文化和精彩赛事进行报道，反而用低劣的手段来迎合部分群众的眼球来提高吸引力和竞争力。媒体的自我开放和互动性的增加本是在国家迅速发展促进全民运动的助推器，却因为过度娱乐化的现象，不仅给健康的体育运动带来了负面影响，更是对青少年积极的发展带来了阻碍。
二、融媒体时代体育新闻报道娱乐化成因
（一）传媒商业化竞争和媒体功利化
上世纪90年代我国政府对传媒体制进行了重大改革，新闻传播媒介被彻底推入市场，不再依靠国家的扶持，自负盈亏，参与到市场的竞争，优胜劣汰，广告收入也逐步成为了收入的主要来源。随着各类新型媒体雨后春笋般层出不穷。为争取生存空间，求得一席之地，在新的市场理念驱动下，能否抓住受众眼球、增大自己的发行量、提高收视率乃至扩大自己的市场范围成了衡量一个媒介优劣的重要依据。在融媒体时代到来之际，媒介之间的竞争不断加剧，为了在此竞争环境中求得生存，它们以传媒集团的利润最大化为原则，为了获得受众的追捧，必须牢牢抓住受众的心理，大力发展眼球经济，从而换取广告投获得良好的经济收益。因此，传媒市场化、商业化运作和功利化成了体育新闻报道娱乐化的原动力。
（二）新闻传媒新闻价值观异化
不少新闻媒体为了利益，不顾初心，体育新闻的价值观异化，常把过去积极向上、绝不轻言放弃的体育精神传播的责任置之脑后，换之以新奇、欲望、刺激作为其主要文化特征，并以此作为媒体输出的主要内容。作为媒体人，职业操守和使命是底线，媒体人应该坚持自己的态度，探索事实的真相，将鲜为人知的富有体育拼搏精神的运动员背后的故事报道出来，激励一代人，而不是作为仅仅用于受众缓解紧张焦虑的深层精神渴求和随波逐流追求时尚的病态心理的工具。融媒体时代的体育新闻报道处于关键的转型期，不可否认媒体间的激励竞争，但这并不是委曲求全、违背良心的借口。时至今日，我们依然可以看到许多有深度、有温度、能直击人的内心，在众多纷扰之中给心灵一次洗涤的体育报道和采访。其实我们需要的是传递出正确价值观的、负责任的报道和作品，所缺的就是媒体人的良心、操守、真诚和创新的整合。
（三） 新闻管理部门监管不力
体育新闻报道过度娱乐化的现实情况从某种意义上来说和相关新闻管理部门监管不力正相关的。除了要求媒体人本身的素质以外，政府及社会个管理部门的监督监管职能显得尤为重要。也正是因为它们没有发挥好应有的作用，没有把标题庸俗化、内容色情化的苗头扼杀在摇篮里，才导致了体育新闻报道娱乐化过度的现状。其中虚假新闻泛滥就是这一问题的严重性的充分体现。由于新闻管理部门没有针对时代的发展适时制定相关的法规政策，大量虚假的信息充斥着大家的眼球。融媒体时代，随着传播技术的飞速发展，各种新媒体的出现导致受众人数的快速增加，但是因缺乏监督和管理常导致虚假新闻泛滥。更有甚者，不少从业者常为了完成采访任务，不依据事实、任意编造的新闻，由于这些报道的假新闻制作成本低廉，花费时间精力少，获得关注和收益却大，趋之若鹜者不在少数。
三、体育新闻报道泛娱乐化现象的对策思考
（一）强化媒体监管及“把关人”作用，杜绝内容娱乐化
为了迅速扭转当前体育新闻报道内容娱乐化现象，要从外部对这种现象进行扼制和消除，这就要求进一步强化媒体监管以及把关人的作用，具体做好以下几个方面：
第一、相关部门应该迅速完善相关法律和规范。主管部门要组织法学界的专家学者要对于可能与体育新闻传播相关的交叉问题进行梳理,找出漏洞并对相关的法律条文进行修订和完善。各省、市（地区）要与时俱进，针对自身情况可以制定符合该地域特点的新闻传播监管办法，做到有法可依，对于违法规者应该予以重罚和责令整顿甚至转让。
第二、充分发挥社会各界专业人士监督作用，各媒体应聘请体育新闻界的著名教授、相关学者以及高水平运动员作为顾问，对报道内容进行审查和批评，保证报道内容真实，并且定期给从业者进行专业授课，提高其在专业上的缺漏，保证报道研究深入。
第三、进一步增多受众对于报道内容的选择，应充分调查民意舆情，了解近期受众对于新闻报道的需求和体验，接受全社会的共同监督，虚心接受意见和建议。在运动员和受众的选择中形成良性的竞争，着实让有良心、有深度、够真诚、够深度的媒体更加受大家的欢迎，始终保持体育新闻报端发展轨道的健康。
（二）加强新闻人的专业主义培育，提高体育精神品位
传播是一个相互的过程，传播者和受众对于整个过程都影响重大。因此针对体育新闻报道过度娱乐化的现状，加强新闻人的专业主义培育，提高受众的体育精神品味至关重要。对于新闻人来说，公信力是媒体发展的基础。如果报道出来的内容只为了迎合大众，将其他地方的新闻复制粘贴再配以吸引眼球的高清图片或者标题就进行发，根本毫无社会责任感可言。只有新闻工作者不断进行学习,提高自己的文化素质和专业技能的前提下,才能在源头上切断过度娱乐化的现象。从长远角度上来看，社会是在不断发展进步的，体育运动的水平也水涨船高，受众希望媒体以专业的角度、独特的视角加以专业人员的解说来提高其对这项体育运动的理解和自身的水平，因此对于新闻报道人的专业教育的培育必不可少。自媒体相对于其他媒体，进行传播的成本低，但是其仅对于流量的追求是对体育新闻报道的一大伤害。应该有相关人员对其发布的内容进行把关，对长期发文的自媒体人进行把关，颁发“牌照”，并组织专业人员对其进行定期辅导和专业主义的教育，提高发文水平，对社会的体育传播承担起应有的责任。
再者，对于受众来说，其作为传播过程中最为活跃的部分之一，对于体育新闻报道的质量有着至关重要的影响。受众对于报道内容的选择以及对媒体的反馈都对媒体下次的发文起着决定性的作用。因此，在物质条件日益丰富的今天，广大体育新闻受众也应该思考提升自我的精神品味，防止过度娱乐化的蔓延，协助相关部门对体育报道的生态进行整治，净化体育新闻内容。体育精神对于实践活动起重要导向作用，参与赛事的运动员、教练员以及从事体育运动的专业人员在场上奋力拼搏所争取的不仅是比赛最终的胜利，更给我们观众传递的是一种不轻言放弃，在场上团结协作的体育精神。
（三）提升新闻媒体工作者的社会责任感，增加体育新闻深度
对于新闻媒体人来说，探索事实真相，维护好职业形象，时刻遵守好新闻人的职业道德，建设社会主义精神文明，提高群众的道德素质，营造良好的社会氛围是其应该承担的责任。因为媒体的文化特殊性，其输出的不仅一种精神文明的产品，更多的是一种职业道德和职业责任。作为体育新闻从业者都应该严格遵守职业道德规范、恪守传播原则和规律、维护自己的职业声誉。有深度的报道文章可以显示一个新闻媒体工作者的职业态度和良心，是经得起历史的检验的今后，在一家新的体育新闻媒体创立初期就应该首先对自身有一个准确的发展定位，制定符合自身发展的长远战略规划，权衡利益后在自我初心的坚守下应该打造属于自己的品牌，以追求更高平台的发展。只要新闻媒体人保持自己对社会高度的责任感，那么一定会在有适当的经济收益的基础上获得成功。确实，在现如今艰难的市场环境中脱颖而出谈何容易，一家媒体也是一家企业，企业不仅属于哪一个人，为了其他股东追求经济利益在所难免。但是媒体是掌握着公共渠道的话语权，必须在保证新闻的真实性、客观性和公正性的前提下，新闻从业者必须要以崇高的人格和高度的社会责任感去要求自己。经济利益是暂时的，但是一篇有态度，有深度的报道文章却可以显示作为一个新闻媒体工作者的职业态度和良心，是经得起市场和历史的检验的。因此，为了新时代新一代青少年能够获得我们这一代人一样纯洁、团结、向上、拼搏、永不言败的体育精神的灌溉，为了整个社会其他各方面的蓬勃发展能够坚守自我。新闻工作者要坚守自我，要在增加体育新闻报道的深度方面多下功夫，为受众带来更多有良心的报道。增加体育新闻的深度，带来更多有良心的报道。
参考文献：
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【2】2005年第3期衣文涛：基于体育新闻传播中的过度娱乐化解读[J]，《当代体育科技》, 2017（5）：36-37。
【3】徐重午：新媒体冲击下传统纸媒中体育新闻的发展研究——以《体坛周报》为例[J]，《武术研究》，2018（6）：17-19。
【4】王仅坤：网络媒体中体育新闻报道趋向娱乐化的表现及成因分析——以网易、搜狐、新浪网为例[J]，《浙江体育科学》,2018（2）：32-34。
作者简介：周文，1970年7月出生，四川乐至人，汉族，三亚理工职业学院影视传媒学院院长，教授，四川大学文学与新闻学院博士，长期从事新闻传播研究。