赵玮
中铁二十三局集团第三工程有限公司 四川成都 637100
摘要：企业文化不仅是一个企业的价值观，更是企业的精神、经营理念以及广大职工努力的方向与行为准则，是企业核心竞争力的关键所在，基层企业文化的宣传力度直接影响着企业文化的丰富与否。现今，建筑企业发展面临全球经济一体化和新时代中国特色社会主义建设的新机遇与挑战，做好基层企业文化宣传工作，不仅对增强企业职工的凝聚力、向心力有着重大的意义，更对提升企业外部竞争力、影响力有着积极促进作用。做好基层企业文化宣传工作，要构建和谐的基层企业文化氛围，优化基层企业文化宣传工作策略，以人为本，提升人文关怀，发挥舆论的引导和助推力，创建多样化的基层企业文化宣传形式，充分凸显宣传工作在基层企业文化建设中的导向作用。
关键词：企业文化 文化氛围 宣传策略 人文关怀 舆论引导 宣传形式
引言：建筑企业面临全球经济一体化和新时代中国特色社会主义建设的机遇与挑战，抢占市场先机，不断提升企业的竞争实力，这是我们当前必须思考的问题。建筑企业不仅要提升企业硬实力，软实力的发展更是增强核心竞争力的必要条件，企业文化是企业软实力的一个集中体现，因此，充分发挥基层企业文化宣传工作的先导作用，优化基层企业文化宣传工作策略，不仅可以提升强化企业的凝聚力与向心力，更能树立良好的企业形象，增强影响力，对企业的可健康持续发展有着良好的促进作用。
1.基层企业文化宣传工作的重要性
企业文化的核心内容是企业价值观、精神、经营理念以及职工的思想道德风貌，基层企业文化的宣传力度直接影响着企业文化的丰富与否，做好基层企业文化宣传工作，对企业内部来说：可以正确引导职工将个人价值观融入到企业价值中来，增强职工的企业归属感与责任感；敦促企业职工树立健康向上的思想道德意识，提升企业职工素质水平；不断激发企业职工创新求变、竭诚奉献的思想，构建一支凝聚力强、作风优良的职工队伍，从而有效地增强企业的凝聚力与向心力。对企业外部来说：面对新时代中国经济建设以及全球经济一体化形势，为适应经济建设新要求，可以促使企业变革创新形成强大的引导量；全面弘扬企业正能量与价值观，充分展示企业形象与品牌信誉，从而促使企业文化建设进一步加强，巩固提升企业品牌影响力，促进经济效益稳步推进。因此，做好基层企业文化宣传工作，扩大基层企业文化影响力，强化企业软硬实力相互融合，才能全面提升企业良好形象与竞争力，在建筑企业转型升级中取得突破性进展。
2.基层企业文化宣传工作的要点与措施
2.1构建和谐的基层企业文化氛围
构建和谐的企业文化氛围。在企业的发展中，和谐稳定是企业畅行管理，提升运行水平的第一要素。和谐的基层企业文化氛围，不仅有利于增强企业各项经营管理方针在基层得到良好的实施与落实，更为建筑企业的发展转型升级提供充足的向心力；其次，和谐的基层企业文化氛围，以“以人为本”的思想为核心，有利于人才的培养，建立高复合型人才队伍，充分调动企业职工的创造与创新能力，同时，增强职工对职业的忠诚与奉献度，使职工对企业建立深厚的归属感；最后，和谐的基层企业文化氛围，可以更好地探寻企业文化建设中的不足，从而提出更人性化的管理制度与办法，为企业的良性发展提供助推力。构建和谐的基层企业文化氛围，将和谐的基层企业文化氛围作为企业文化的滋养土壤，将基层打造成企业文化发展提升的坚实基石。
2.2优化基层企业文化宣传工作策略
（1）弘扬正确的价值观。
宣传工作在企业文化建设中有着弘扬企业软实力作用，对内：不仅能强化企业的核心价值观，更能用正确的价值理念引导企业职工将个人向心力与岗位执行力转化为忠诚爱企的责任心；对外：正确的价值取向，能深刻打造把建筑企业的品牌形象，从而进一步将企业文化推入到行业、经济建设圈的各层面，营造良好的企业声势与信誉。
（2）以强化思想政治建设作为打开宣传工作新格局。抓好企业文化建设，从思想政治宣传工作入手，着重树德立信，建立政治敏锐强、思想觉悟高、有道德底线的职工队伍，开辟企业文化宣传新角度；结合基层党建思想政治工作建设要点，把握思想政治工作的复杂性与多样性，促使思想政治工作宣传制度、规范化；以党建思想教育为依托，开展丰富多样的思想文化建设活动，如“七一”建党、“十一”国庆、主题、专题教育等，从而推动企业思想文化建设进一步提升；以党风廉政建设为切入点，维护好树德的企业之风，构建清明廉洁的基层企业文化体系。
（3）建立建全基层宣传工作队伍。建立一支热爱本职、政治素质高、业务能力强的基层企业文化宣传队伍，挖掘培养宣传工作骨干，鼓励优秀青年充实基层宣传队伍；建立健全宣传工作机制，充分凸显对外联络机制的重要性，扩宽对外渠道宣传，力争扩大在行业、经济建设圈的宣传影响力；加强培训学习，全面掌握新形势下的宣传工作新方式，熟练操作手机、无人机等设备，运用网络媒体的创新性提升宣传工作的流量带动性。
（4）充分发挥舆论引导与助推力。一是树立良好的内部舆论氛围，始终坚持“以人为本”的思想，以文人关怀为引导，激发职工的忠企爱企的思想，建立以“人”的智慧与力量的企业文化体系，从而实现“人”与企业的相互促进与发展，营造积极向上，具有深刻人文关怀的内部舆论氛围；二是要把握正确的舆论导向，牢固树立阵地和大局意识，利用微信公众号，抖音短视频等新兴媒体征地，建立鲜明特色的舆论导向新格局；三是积极引导正面舆论支持，不仅要拉近与新媒体的距离，更要通过评论留言等舆论，适时引导正面舆论；四是，围绕企业发展核心，文化建设要点，结合基层项目建设亮点，多角度，多层次发掘蕴含企业价值观、文化理念的先进榜样、模范事迹等，通过正能量的引导，扩大基层企业文化的影响力。
（5）创建多样化的基层企业文化宣传形式。现今，移动数据平台，如抖音、快手短视频平台，微信短视频、公众号、微博等网络媒体日渐成为主流媒体。一是要革新宣传风格，充分利用网络媒体的传播快与影响力大等优势，利用短视频优势，提炼企业文化精髓，在提升读者感官力的同时，增强读者的同理心；二是要注重标题的引导作用，结合企业文化建设要点精炼宣传标题，在传统的标题上推陈出新，通过新颖的标题引人入胜，如《国旗在工地 祖国在心中》《“打卡”党史学习》《一份耕耘者的答卷》等；三是注重文章内容组成方式的多样性，将文字、图片、声音、视频、图形等相互结合，将企业文化精髓以“寓教于乐”的方式，增加文章的趣味性，丰富内容层次，提升了读者对企业文化融入性；四是增加职工的参与度与融入感，在信息高速传播的时代下，积极鼓励职工转发评论分享，以主人翁的精神扩大基层企业文化宣传工作的影响力。
结语：现今，建筑企业在整个行业规划时期的市场竞争越显激励，凸显企业文化，提升企业核心竞争力尤为重要，因此，基层企业文化宣传工作在推动企业文化建设方面起着重大的作用，让基层企业文化宣传工作日渐丰厚，将企业文化浸润到每一位职工身上，奠定企业文化的基石，提升企业向心力，这是建筑企业健康发展，转型升级的必要条件。
参考文献：
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[3] 窦志强 关于加强企业文化建设的思考 [J] 中国科技信息，2009（5）
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