王晖 苑秋菊
承德广播电视台,河北 承德 067000 承德市环境宣传教育中心,河北 承德 067000
摘要：新闻宣传工作通常是具有行业价值或经验影响力的动态新闻，或发生在企业内部的典型人物、典型故事报道。以新闻内容宣传为契机，弘扬正“正能量”。实现员工个人成长与企业整体发展的双赢。在进行新闻宣传时，企业应充分利用创新思维、整合媒体平台和新闻宣传资源，使传播手段更加新颖，宣传效果更加突出，充分发挥新闻宣传在媒介融合时代的价值。
关键词：融媒体；电视新闻宣传；新闻传播
1 融媒体时代新闻宣传的特点
1.1 信息量大
在媒体融合的时代，新闻传播的方式越来越多样化。它整合了文字、图片、声音等多种信息，快速有效地传播信息。与传统的新闻传播方式类似，人们现在可以通过各种便携设备(如手机、平板电脑等)获取新闻信息，在这种情况下，相同的信息可以发送到不同国家和地区的人们。在这样的环境下，有大量的宣传信息，人们可以通过点击获得新闻信息。
1.2 实时性较强
媒体下的新闻与传播的融合，可以使新闻的进步和新闻传播的速度达到最大的共识。因为新闻传播是媒介时代整合的产物，它以数字技术和网络技术为基础，可以通过卫星和互联网媒体实时传播新闻内容。这也大大提高了新闻传播的速度和实时性。
1.3 互动增多
与传统媒体相比，融媒体时代下新闻宣传具有方向多的特点。微博、微信、QQ、贴吧等各种网络社交平台，以及优酷、一直播等视频播放软件，都发展成为了新闻宣传的载体，在这里民众可以直观地体验新闻宣传，通过现场直播、实时参与的方式获取新闻信息，有效地增加了交流互动，打破了过去新闻宣传各方面的限制，充分体现了新闻传播的广阔性以及时效性的特点。
2 融媒体时代电视新闻宣传面临的挑战和机遇
2.1 电视新闻宣传面临的挑战
2.1.1信息资源越来越丰富
随着科学技术的进一步发展，各种社交网络平台应运而生，随着时代的发展被广泛应用于人们的生活和工作中。这使得新闻信息资源具有大众化的特点，使新闻采集成为可能。编辑们对这些新闻信息的筛选和利用提出了新的挑战。用户在使用这些社交网络平台时，不仅是新闻信息的接受者，同时也是新闻信息的传播者和发布者。然而，他们的媒介素养仍有提高的空间。由于不能有效区分新闻信息的真实性，对新闻信息的处理也不那么专业，在这种情况下，新闻采集者和编辑要想提高电视新闻宣传的质量，就必须批判性。从大量新闻信息的本质出发，对信息的真实性进行专业的鉴别和处理，为信息接受者提供高质量的新闻信息。
2.1.2传播渠道多样化
随着媒介融合时代的到来，新媒体的出现带来了以往新闻传播方式的重大变化，打破了以往过于单纯的传播方式，电视新闻逐渐呈现出多样化的报道和宣传，具有突出的特点。就目前的情况来看，微信公共平台在各种新闻传播工作中得到了广泛的应用，它拥有大量的用户。因此，新闻工作者在收集和处理新闻信息时，必须深入分析各媒体的特点，以确保新闻信息能够满足公众的需求。
2.2 电视新闻宣传面临的机遇
2.2.1资源通融
融媒体时代将各种资源进行科学合理整合，进而将不同媒体的优势充分发挥出来，为电视新闻宣传质量及活动的开展提供了有利条件。譬如，可以将电视台节目部门与网站营销部门结合起来，创建融媒体营销部门，促使网站直播与电视制播同步进行，在优化活动的同时，提高节目影响力。
2.2.2内容兼容
将有关网站与电视节目衔接起来，电视新闻在传播过程中受到诸多方面的条件限制，因此应该和相比之才较为自由的网络媒体结合起来，将大众喜欢的电视节目通过网络永久的保存下来，根据自己的需求随时搜索观看。另外，还可以针对核心内容利用网络增加与受众的互动，充分发挥网络媒体的优势，冲出空间与时间的束缚。
3 现阶段融媒体时代电视新闻宣传工作安排
3.1 掌握时代发展新闻的编辑特点
随着人们生活水平和生活质量的提高，人们的兴趣爱好也发生了不同程度的变化，对新闻的需求和兴趣也呈现出不同的发展趋势。为了进一步创新新闻宣传工作，企业在进行新闻宣传时，必须密切关注群众的利益和关注，进行全面的分析，从而进一步加强新闻宣传工作。例如，随着人们需求的变化，现代的长新闻不再能吸引人们的注意。相反，简洁的新闻已经被人们广泛接受，特别是当与相关图片一起使用时，它不仅可以提高人们的理解水平，还能吸引人们的兴趣。不断地阅读，使人们在阅读新闻的过程中能够形成相应的心理画面，加深读者的印象。因此，在进行新闻宣传时，要根据时代发展的特点，转变观念，改进新闻宣传。同时，我们要把自己的特点同世界发展的特点结合起来。随着时代的发展，编辑喜欢看到和听到新闻，从而促进了企业的发展。
3.2 注重对融媒体宣传平台的构建
为了适应媒介整合背景下的工作条件，企业必须加强媒介整合平台建设，注重科学整合和资源优化配置，通过各种现代技术手段进行宣传。在这方面，企业可以借鉴传统媒体与新媒体融合的经验，有效整合主流媒体平台与官方网站，利用整合媒体平台进行全方位的宣传设计。要覆盖各种媒体渠道，形成互补、相互促进的关系，进而推动企业达到预期的宣传目标。例如，企业可以利用传统的电子报刊、微信官方公众号等金融媒体平台来传播信息。同时，要调整传统的新闻采编方式，利用各种基本的采编工具，如通过互联网收集第一手新闻素材，根据当前网络热点事件确定宣传主题，从而确保企业的宣传内容能够被广大受众所接受。此外，企业还可以通过微信公众号推送一些软文，根据各种产品和技术发布相关文字信息，向各个方向展示，从而实现企业宣传。
3.3 充分发挥各种新媒体的作用
微博和微信是两种最为常用的新媒体，由于这两种媒体可以自己编辑新闻，所以深受广大网民喜爱。然而，这两种自媒体还是具有各自的特点。微博的特点是受众面非常广，微博中的好友既有现实生活中的好友，也有网络生活中的朋友，所以微博中消息转发后覆盖面非常大。微信的特点是受众面小，但是消息的可靠度高。微信中的好友一般都是生活中认识的人，虽然在数量上不如微博多，但是可信度相对较大。此外，微博的使用者多数是九零后，微信使用者各个年龄阶段都有。所以，在新闻宣传工作中，要首先确定自己新闻的潜在读者，然后在进行编辑发布。
3.4 发展工作理念，创新宣传方式
在媒体时代，需要突破传统宣传工作的局限，如观念、方法等。一方面，要树立新闻宣传工作的观念。在继承传统工作理念优势的基础上，提高员工的务实思维，积极总结工作经验，不断拓宽工作思路和视野，着眼长远发展。企业的利益。在对企业工作进行分析总结时，需要结合社会的实际需要和国民经济的发展方向。还要善于听取企业和用户群体的各种意见和建议，不断开拓工作思路。另一方面，我们需要创新新闻传播方式。这就要求企业在新闻宣传工作中采取科学合理的新闻报道方法，根据当前发展阶段向公众展示企业的整体情况，避免内容的限制。要以群众愿意接受的方式进行宣传，扩大宣传工作的思想范围，创新新闻宣传方式。
4 结语
总而言之，融媒体时代有效地进行新闻宣传工作，需要创新并发展宣传理念和宣传方式，树立良好的企业形象，将宣传重点对内放在营造积极工作环境、规范企业建设上，对外放在满足民生需求、增进用户理解和信任上，为企业品牌效应的提升打下坚实的基础。
参考文献：
[1]林俊禹.解析融媒体时代新闻宣传的挑战和机遇[J].中外企业家,2019,(32).208.
[2]谢启帅.如何做好融媒体时代的新闻宣传工作[J].记者观察,2020,(2):12.