刘佳俊 谢海胜
天津恒达文博科技股份有限公司 300384
摘要：文创产业的发300384展作为新时代背景下弘扬传统文化的重要方式。如何结合实际工作的开展加强传统文化的融入与结合，对于今后文创产品设计工作的开展意义重大。鉴于此，本文对文创产品设计中传统元素的应用进行了深入的探讨，以供参阅。
关键词：文创产品；传统元素；设计；应用
1传统元素及文创产品概念
1.1传统元素
传统元素的种类较为繁多，但一般以下几类为主。一为民俗风物，由长期的生活环境所影响，逐步形成的标志性物品或节目。二为祥瑞吉物，即象征着瑞气吉祥的不同动植物等；三为传统文化，即长久流传下来的建筑物、生活习俗或者服饰等；四为人文精华，如传统书法、国画或古诗词等；五为艺术瑰宝，例如非物质文化品和物质文化品。
1.2文创产品
文创产品和其他功能相对单一的不同产品相比，其价值更为突出，有着更加丰富的文化内涵。文创产品为精神层面产物，其蕴含的文化内涵将决定其价值，一般更多文创产品在诞生中均会借助某类承载物，例如古老风俗、神话传说等等。该类产品不仅具备着商品属性，也具有社会公共品的属性，在其创作设计中也存在社会劳动的消耗，因此也可归于劳动产品的范畴内。
2文创产品设计的原则
2.1文化传承性原则
文化的传承性是文创产品设计的基础原则。同时就传统文化中的精髓予以渗透，也是文创领域不同环节都必须遵守的原则。只有坚持文化的传承原则，才能在文创中流露出岁月中积淀的艺术造诣与人文情怀。以北京故宫博物院的文创产品为例，产品中所表达出的正统文化为人们所津津乐道，同时也赢得了人们对相关产品的高度认同。在今后文创产品的设计工作中，设计工作者也应紧密围绕我国传统文化元素，进行相关产品的研发与突破。通过现实需求与传统文化的紧密结合，不断设计出满足现代群体审美需求的文创产品。值得一提的是优秀文创产品的传播意义，其以一种近乎寻常的方式接近消费者的生活，同时在潜移默化中传递传统文化的精髓与魅力，这不仅是一种生活态度的传递，同时也是新时代背景下我国传统文化的有效解读。
2.2实用性原则
每一件设计产品的诞生，都在一定程度上寄托了设计者对其本身的物质需求或是精神期许。所以实用性是一件设计产品的重要前提。就文创产品的设计工作而言，其适用性、功能性以及实用性都应该予以充分的考虑。随着时代的发展，人们对于产品设计的功能性也有了更多的要求。例如产品的物理功能、心理功能以及社会功能等。这些都应该是设计者在设计环节应该考虑的因素。如何在保证产品性能可靠的基础上提升产品的舒适性与价值，是文创产品设计工作的开展前提。
2.3审美性原则
作为一项文创产品，其给消费者带来的第一印象与外在形象感受决定了其最终的销售情况。在当下的设计领域中，对于创新的追求愈发极致，但是在很多时候却往往出现了脱离市场与社会的情况。价值规律也是设计工作必须尊重的原则。从本质上而言，产品的设计最终是面向大众的需求，所以产品也并非是设计者主观意识的完全表达。只有满足了消费者的审美需求，才能称之为优秀的设计。对于文创产品的设计而言同样如是，在设计过程中，必须在满足功能性的基础上实现良好的形体设计，只有如此才能让文创产品具备更高的价值与销售范围。
3文创产品设计中传统元素的应用
3.1水墨书法的应用
一般来说，传统元素种类繁杂，且各有特色。尤其是各个元素文化价值的体现也是十分突出的。为了提升文创产品的综合素养，设计人员在实际设计过程中，需要利用水墨和书法艺术，不断提升文创产品的形象，从而增进文创产品的艺术感。首先，设计人员需要正确认知水墨与书法元素。通过加强水墨与书法元素的应用力度，不断将更具视觉效应的文化气息，完美的渗透在整个文创产品设计中，从而给人们耳目一新的艺术冲击力。其次，设计人员应重视提升对水墨与书法元素的挖掘力度。通过将水墨的颜色，书法的形魂展示出来，不断将人们引入更加脱俗、更加优雅的艺术环境中，从而促进人们感悟文创产品的审美价值。最后，设计人员在产品设计中，需要从实际出发，并结合本土特色，不断为文创产品披上鲜活的外衣，不断优化出更具效果的艺术心灵，促进文创产品步入新的艺术境界，更好的引导人们的精神生活。
3.2传统景观的应用
在漫长的历史进程中，不同朝代为当下带来了很多建筑奇观，通过对建筑物的调查了解，我们能感知到建筑所处朝代时期内不同的社会人文或者历史背景，而其巧夺天工、精巧细致的不同建筑手法，也能给予游客流连忘返般的体现。在设计文创产品时融合传统景观元素，能实现景区类文创产品附加价值的提高。例如代表古代皇家文化的大明宫或紫禁城，在设计文创产品时将其蕴含的皇家艺术美学应用其中，设计出富有皇家文化的领带、手镯等产品，不仅对宫廷景观所具备的纹样元素进行了展示，同时也因部分元素具备的美好寓意，赋予了产品同等的寓意，使得文创产品在存在实用性的同时，也兼具了艺术性及美观性，能够更好的吸引消费者的眼球。
3.3节日元素的应用
在我国的传统文化内，最为独特的一类文化现象应为传统节日，它和其他国家文化有着本质性的区别。多彩丰富、不同类型的节日文化，是古往今来国民对生活、民族信仰及精神追求等方面的表达。以传统节日内最为重要的春节为例，现有的更多文创产品，在设计中均会应用进春节元素，例如春联、窗花等等产品在设计中，均会应用富含春节元素的图案，以此彰显春节喜庆欢乐的气氛。
3.4神话元素的应用
相比于西方神话，中国神话具有更加明显的完整性。在传统文化中，中国所流传的神话故事有很多，如精卫填海、夸父追日、愚公移山等，无不体现出坚韧、果敢、持之以恒等中国古人特有的素质。通过将神话故事元素渗透在文创产品创作中，更能展示出产品本身的张力。基于此，为了提高文创产品的形象力，设计人员需要加大神话故事元素的应用力度。首先，设计人员需要对中国神话故事进行整理。通过整合出经典的神话传说，不断烘托其内容，彰显其意志，从而在提升整个文创产品艺术品位的同时，提高中国传统文化的影响力。例如，设计人员可以丰厚“女娲补天”的艺术形象。通过展示女娲补天的目的、内容、结果，不断凸显女娲补天的艺术魅力，不断提升文创产品的核心价值。其次，设计人员需要渲染神话故事氛围。通过将神话故事内容嫁接在文创产品设计中，不断拓宽文创产品的思想格局。例如，在实际设计中，设计人员需要结合人们的思想情感，刻画完整的神话故事形象。通过表达出神话故事的中心思想，不断提升文化艺术的品格，以及升华文化艺术效果。
3.5儒家文化的应用
在国内的传统文化中，儒家文化对其的影响十分明显，例如儒家倡导的仁义礼智信等等，更是我国人民在长期以来所信奉追求的美好信念，对国民的价值观、人生观形成有着十分重要的影响。在儒家文化的传播下，世界不同地区也建起了孔子庙或孔子书院，在设计文创产品时对儒家文化元素进行应用，是国内文化创意产业未来的发展趋势之一，在产品设计内融合儒家孝慈等文化，也能给予消费者更为深刻的情感体验，以产品内涵打动各个消费者。
4结束语
我国丰富多样的传统文化需要传承发扬的内容较多，将传统元素应用进文创产品的设计中，不仅能实现经济效益的提高，也能实现传统文化的弘扬，使其以新的面貌出现在大众面前，为文化创意产业的进步发展提供助力。
参考文献
[1]杨华.文创产品设计中的传统元素应用浅析[J].艺术科技，2019，32(05):221-221.
[2]徐姗姗.文创产品设计中的传统元素应用探析[J].戏剧之家，2019(08):107-108.