胡朗
武汉工商学院 广州从化湾区设计协同研究院 湖北 武汉 430065
摘要：旅游服务贸易在国际服务贸易中占据十分重要的地位，对发展国民经济起着十分重要的作用，随着我们国家服务贸易的发展，旅游业日渐成为我们国家的支柱性产业，区别于传统的货物贸易其最大的特点就是就地出口和就地服务进口，具有相当的快捷与速效性。符合国家可持续发展战略，未来我国旅游业将进一步发展。
关键词：旅游服务贸易，国际竞争力，影响因素
Analysis and Countermeasures on the competitiveness of international tourism service trade in Hubei Province
Abstract：Tourism service trade is the important part of the international service trade, which plays an important role on the development of the national economic. With the development of the Service trade, tourism becomes the pillar industry of our country. The most special point which is different from the traditional goods trade is that the local export and the local service import so that it can be very fast and convenient. In addition, tourism industry suits for the National sustainable development strategy which will develop fast in the future.
Keyword：Tourism service trade, International competition, Influence factor
前言
我国地大物博有着丰富的旅游资源，但是开发程度有限，无法形成核心竞争力。在国家积极的政策影响之下，我国旅游服务贸易产业蓬勃发展，根据相关数据显示，2006 年我国的国际旅游贸易总收入只有 515.6 亿美元，但在 2018 年这一数据已经达到了 2280.9 亿美元。其中广东省旅游服务贸易总额已经达到了 185 亿美元，但湖北省市增长幅度较慢，仅有 23 亿美元。说明我国整体旅游服务贸易虽然已经加快了步伐，但是部分省市仍然有许多问题待以解决。本文主要就湖北省国际旅游贸易国内市场占有率和显性比较优势指数来分析其竞争力不足的原因，以及提升对策。
一、湖北省国际旅游贸易现状
国际旅游服务贸易是指一国（地区）旅游从业人员向其他国家（地区）的旅游服务消费者提供旅游服务并获得报酬的活动，既包括外国旅游者的入境游，又包括本国旅游者的出境游。由于入境旅游有助于地区创汇增收， 提高该地区综合竞争力，这篇文章主要研究国际收入游。自 1978 年以来，湖北省的入境旅游外汇收入和入境旅游人数逐年提高。数据显示：入境旅游人数从 2010 年的 375 万人增长到 2017 年的 926 万人，接近 3倍。入境旅游外汇收入由 75116.49 万美元增长到 210473 万美元，同比增长 280%，可谓是市场潜力巨大。自 2010 年以来，湖北省的入境旅游外汇收入增速均在 15% 左右，尤其是在 2015 年，增速达到 35%远大于全国平均水平。由此可以看出， 湖北省由于特殊的区位优势，在全国国际旅游服务贸易中占据着举足轻重的地位
二、湖北省国际旅游服务贸易竞争力比较
本文将湖北省的国际旅游外汇总收入占全国国际旅游外汇总收入的比例作为分析湖北省国际旅游贸易国内市场占有率的分析数据。并把显性优势指标(RCA) 定义为湖北省国际旅游外汇总收入在湖北省出口贸易总值中国所占的份额与全国该产业占全国出口总值中所占的比例之比。
主要通过以上两个数据指标来分析湖北省旅游服务贸易的竞争力状况。
（一）国际市场占有率分析
在选取的湖南省、湖北省、四川省、广西省、海南省五省的数据中，广西省以 2.19%的微弱优势居全国国际旅游服务贸易国内市场的占有的榜首。海南省以不足 1%的占有率居最低。
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数据来源：根据历年中国国家统计年鉴搜集整理
利用市场占有率来分析竞争力的时候是不完整有所缺陷的，因为该产业的市场占有率底下，不一定是该产业的竞争力不足，也有可能是产业结构优化的表现， 所以为准确的分析湖北省该产业的竞争力，我们接续结合 RCA 指数进行分析。
（二）显性优势指标(RCA)分析
显性比较优势指数又称出口效绩指数，是分析一个国家或地区的某种产品是否具有比较优势时经常使用的一个测度指标。
RCA>1，表示该国此种商品具有显性比较优势；RCA<1，则说明该国商品没有显性比较优势。
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数据来源：根据历年中国国家统计年鉴搜集整理
根据 2017 年的 RCA 数据分析，五省份的 RCA 指数均高于 1。由此看来，五省的国际旅游服务贸易仇口总额较小，但是进口总额十分的大，获得了较大的利益，竞争力强。其中湖北是竞争力最强的省份，在 2014 年到 2017 年的数据显示，湖北省的 RCA 指数均大幅度的高于 1 且成逐年上升的趋势，这说明湖北省的竞争优势在进一步的扩大；湖南省、广西省的 RCA 指数均大于 1 处于 2~3 之间具有极强的竞争力；2014 年-2015 年期间，四川省的 RCA<1 这说明在这期间， 四川省的国际旅游服务贸易没有显性竞争优势，但在 2016 年之后，四川省的 RCA 指数呈现了倍数级增长，达到了接近 3 的水平，说明四川省的国际旅游服务贸易的竞争力显著提高；旅游资源得到了充分的开发；海南省的 RCA 指数从 2014 年的接近 3 到 2015 年降到 0.27<1，说明海南省的该产业的竞争力呈显著下降，需要重新调整规划，扩大竞争力，但在随后的年之间，RCA 指数又上升到 1.29 并持续上升到 1.48，说明竞争力不足的情况正在改善。
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数据来源：根据历年中国国家统计年鉴搜集整理
总体来说，随着我国服务贸易规模的增大，对旅游国际服务贸易的重视，湖南、湖北等地区的国际旅游贸易竞争力基本处于良好的水平，但距离广东省还仍然有一定的距离。还需要进行优化调整。
三、湖北省国际旅游服务贸易的竞争力影响因素
波特菱形理论又称波特钻石模型（Michael Porter diamond Model）、钻石理论及国家竞争优势理论，是由美国哈佛商学院著名的战略管理学家迈克尔·波特于1990 年提出的，用于分析一个国家如何形成整体优势，因而在国际上具有较强竞争力。
本文将利用波特的菱形体系来对湖北省的国际旅游服务贸易的进行分析。
（一）生产要素
湖北省有着独特而丰富的旅游资源，这也是它有着较强竞争力的最上游的竞 争条件。湖北省境内有着武当山、神农架、大别山等一批国家 4A、5A 级自然景区，武当山是我国的道教发源地，许多入境旅游的外国游客对我们国家的道教文 化十分的感兴趣，更对武当山的太极轻友独钟，目前在武当山的道观中，竟有着80%以上的外籍弟子他们在这里学习太极，这是对国际旅游服务贸易的一大推动。湖北还拥有着黄鹤楼、三峡等一批著名的人文风景供人观赏。尤其是三峡大坝早 已经闻名中外，每年许多游客远道而来就是一睹这一人类伟大工程的壮观。除此之外，湖北还有着得天独厚的交通条件，自古便有九省通衢的称号，无论是陆运还是水运，还是空运，湖北都有着十分优越的优势。这也必将给其带来更多的竞争优势。当然，湖北省对省内的旅游资源开发还是十分的欠缺，没有充分的发挥出优越的生产要素带来的条件。
（二）需求条件
需求意义在于它是产业发展的动力，随着人们生活条件的越来越好，对生活质量的追求应该是越来越高。那么对旅游的需求应该是巨大的，然而很明显，游客对湖北省的旅游市场的需求是很低的，从 2017 年的数据来看，927 万的国际入境接待人次是远远不够的。同比于接待国内游客人数接近 6 亿人，这一差距的悬殊就十分明了，说明湖北省旅游国际服务贸易的国际市场还是没有得到充分的打开。
（三）相关产业和支持产业的
旅游产业不是一个单一的产业，它与其他的各行各业都有着千丝万缕的联系，能否有效的开发发展所在地区以及国家的旅游产业，还取决于旅游相关产业的发展。湖北省的旅游相关产业发展不平衡，交通运输业发展的很快，但是餐饮，住宿等产业的发展还是远远不够的。
（四）企业的战略、结构和同业竞争
湖北省的国际旅游企业，多数的缺乏一个具有战略性意义的总览，即使有企业制订发展战略， 但由于种种原因并没有落地。另外就是，湖北省的旅游企业不成气候，不成体系，杂乱无章，无法成为独当一面的大型旅游企业。第三，湖北省境内的旅游企业倾向于故步自封，不走创新发展道路，仅仅是依靠着固定的旅游资源“守株待兔式”的接待游客，不懂的利用新式的社交媒体方式进行宣传与推广。第四，湖北省的旅游企业不够国际化， 不成气候，国际市场的拓展度是远远不够的。
四、提高湖北省国际旅游服务贸易竞争力的对策
（一）充分发掘先天优势，整合旅游资源
充分整合湖北省内的自然与人文景观，实现跨区域多地域的景观联合。比如说：拿三峡和黄鹤楼来说，可以设置从三峡江段一直观赏到武汉江段的旅游船只， 并实现收费，服务全部一体化。合理有规划的整合相关的旅游资源，达到一次游遍一片这种程度。
（二）扩大国际需求，打开国际市场
不仅是国内市场，也要充分打开国际市场，实现国际需求的扩大化，让更多境外游客了解到湖北的自然，人文风景。打响国际广告，吸引入境游客来湖北进行旅游。加大寻找周边的旅游资源，同时也要与距离较远的欧洲和美洲国家宣传。比如可以通过各类博览会，来打响湖北的旅游招牌。
（三）加大相关产业的扶持力度
加大对相关产业的扶持力度，让其更具规模化。形成一部分大中型涉外旅游企业，以他们为龙头，带动一片的产业的发展。就旅游产业中的科技投入力度进一步提高，改变价格竞争的传统竞争手段。
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