林琳
昆明广播电视台
摘要：在网络信息技术的飞速发展中，新媒体的广泛应用给新闻传播的形式和渠道都带来了重大变革，逐渐形成了传统媒体和新媒体融合发展的新局面。进入融媒体时代，对突发事件报道的反应能力、报道质量对传统媒体和新媒体都提出了的较高的要求。针对这种情况，如何发挥传统媒体和新媒体的优势特点，实施融合互补的宣传报道，对突发事件以全方位、多角度、层次化的解读视角呈现，已成为当代新闻报道的一个探索方向。本文主要结合实际案例对传统媒体和新媒体在突发事件中的融合报道的应用进行分析，旨在探讨融媒体时代提升突发事件报道传播效果的路径模式，提升融媒体的正向效率。
关键词：突发事件报道 传统媒体 新媒体 融合
网络信息时代，公众对新闻信息的接收、阅览习惯发生了很大的变化，新媒体的快速发展在新闻传播效率以及社会舆论引导发挥了重要作用。但是，由于新媒体自身的局限性，更易于碎片化信息的传播，容易添加个人主观情绪判断，难以对事件真相进行全面、客观的反映；新媒体的信息发布门槛较低，任何人都可以成为信息发布者和传播者，容易在传播中出现虚假、不实报道，导致失实舆论引导。因此，新时期，在对突发事件进行报道时，需要促进新媒体和传统媒体的融合应用，发挥各自优势，强化突发事件报道质量，满足人们的新闻需求。所以，本文主要结合实际案例，针对传统媒体和新媒体在突发事件报道中的融合应用途径，提升突发报道质量，满足人们新时期的新闻需求。
一、联动合作，及时补位
2020年9月23日，昆明地铁4号线、6号线2期即将正式开通。8099999微信公众号在向地铁公司确认了相关信息后，于9月22日，提前发布了该消息，成为全城首发。作为当月昆明最重大的新闻事件，高关注度、高期待度让这篇推文阅读量10万+，转载人数达1万+，转发分享阅读率高达到1124.36%。随后，8099999制定了相关的直播计划。9月23日派出多路记者，分别守候在昆明南火车站、金川路站、塘子巷站等多个地铁站，开展多站点、多视角的全媒体直播。直播期间，通过抖音平台自带的PK、连线功能进行4、6号线隔空双屏互动，模拟演播室间切换、连线效果。
由此可见，新媒体在突发事件报道中，突出体现了其时效性，有效弥补联动传统媒体的缺陷。新媒体的有效应用，满足了大众对社会重大事件的好奇心，也利用微信公众号的评价、转发等功能，强化了受众互动，促进了大众对突发事件报道的参与积极性，正确引导舆论导向，避免人们偏听偏信。由于微信公众号等新媒体的报道存在一定的碎片化特点，难以对事件整体进行全面真实反映，也容易出现虚假消息。【1】因此，传统媒体要及时安排记者到达事件现场，对突发事件全过程进行跟踪报道，让人们了解事件始末，充分发挥传统媒体权威性和公信力，稳固正确舆论导向的根基。
二、实现信息共享和内容互补
融媒体时代，新媒体平台是传统媒体记者获得新闻信息线索的重要来源，能够为记者提供更加多样化和大范围的信息，实现信息内容上的共享和互补。通过对新媒体和传统媒体对突发事件的报道内容分析可以看出，新媒体更加倾向于利用双向性的互动功能，引导受众的情感表达，利用感性内容对舆论方向进行引导，而传统媒体更加注重对客观事实的理性表达。【2-3】两者在突发事件报道中的融合应用，对双方的弱势进行互补，强化提升新闻报道效果。
针对昆明地铁4号线与6号线开通进行直播预告、首发车开通、第一批乘客进站到特色站点、乘坐体验、瓦猫专列、新票卡发布等方面，8099999微博、抖音短视频、微信视频号，持续对前方传输的素材进行编辑，分节点、多角度、全方位地介绍了昆明地铁4号线与6号线的相关情况。而在当天的微信公众号推送中，还就市民普遍关心的，地铁周边房价、公交线路变更等延伸问题，进行了细致深入地报道。
三、强化互动，优化报道议程
传播媒介在新闻传播中虽然遵循客观性的报道原则，但是也会结合自身的报道需求，对报道内容进行选择、筛选、加工整理等，突出报道重点，通过这种方式对大众的注意力以及舆论方向进行引导。在新媒体时代，可以利用微信公众号头条设置、微博热搜榜等，对相关议题进行突出体现，引起社会关注，对传统媒体的报道议题产生影响。【4-5】传统媒体更加具有权威性，大众对其报道的新闻内容较为信服，但是传播方向较为单一，缺乏有效性互动；而新媒体新闻传播较为灵活，受众可以自由发表言论，并和媒介进行互动，但是容易出现虚假消息，影响人们的信服度。在传统媒体和新媒体融合应用中，可以结合反馈信息，对自身的报道议题进行优化和改善，使其更加贴近群众生活实际，增加传播力度。
8099999微信公众号在推送当天的重点新闻《急救车送医途中遇堵?好心骑士暖心帮开道》后，引起网友大量互动和留言，记者在留言中获知热心小伙在麻园村经营一个小餐馆，当即派出记者赶往麻园村寻找热心小伙，记者发现其本人表达能力较强且乐观积极向上，栏目负责人立即决定邀请其做客当晚的《新闻夜总汇》直播间。通过主持人与热心骑手小焦的访谈，全面展现了事件的过程和背后不为人知的感人细节，使得电视大屏和移动端小屏、白天和晚间的节目形成联动、互补，一气呵成。同时，饱含情感，导向正确、内容丰富，传递了正能量。
四、信息分流，正确引导社会舆论
传统媒体时代，新闻传播是单向的，缺乏有效的沟通互动渠道，人们在新闻传播活动中处于被动位置，对信息传播过程参与度低。而新媒体可以实现媒介和受众之间的全面互动，及时了解受众的反馈信息。传统媒体可以结合新媒体获得的受众反馈，对议程进行优化设置，从而引导正确的舆导向。由此可见，传统媒体可以通过新媒体的反馈信息获得报道信息内容，便于传统媒体对报道内容进行调整，避免舆论方向出现偏差。【6】
从8099999微信公众号推送《急救车送医途中遇堵?好心骑士暖心帮开道》新闻——获得热心小伙的相关信息——邀请做客当晚的《新闻夜总汇》直播间。这一事件的系列报道，全面展现了事件的过程和背后不为人知的感人细节。如果没有微信公众号的评论反馈功能，传统媒体难以获得最新的新闻报道线索；如果没有传统媒体的全面报道，观众很难对该事件的始末进行全面认知。由此可见，新媒体和传统媒体的融合应用，促进了突发事件报道的全面性和和客观性，对事实真相进行全面展现，避免人们在不知情的情况下偏信虚假信息，发挥媒体正确舆论引导的作用。
结语
综上所述，随着网络信息技术的发展，新闻传播语境发生的重大变化，新媒体和传统媒体的融合应用，不仅提高突发事件报道的时效性和权威性，同时还能提升报道媒体公信力。因此，要充分发挥传统媒体和新媒体融合在突发事件报道中的重要作用，对相关素材进行优化整合，开展层次化新闻报道，满足受众的新闻需求，引导正确的社会舆论。
参考文献
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[2]李芸芸. 突发事件报道中的传统媒体和新媒体互动融合研究[D].华中师范大学,2018.
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