西安培华学院 刘睿 710100
摘要：近些年来,娱乐圈屡见不鲜的事情就是,原来心目中美好的偶像突然间像换了一个人。暖男突变成渣男,模范丈夫变成出轨男......网友戏称"人设崩塌"。本文主要以吴秀波为例来探究明星人设崩塌的原因,以及如何建立稳定的人设,希望能给予学界一定的思考。
关键词：人设 人设崩塌 构建 思考
明星作为公众人物,原本应该凭借自身的影响力而积极承担宣传正能量的责任,即使不主动承揽责仼,也应有堪当表率、榜样之义务。然而频频出现的负面消息资讯,小而言之于其自身形象和利益有一定的损害;大而言之于社会:大量媒体跟风造势,导致媒体资源过多被占用,干扰社会信息资讯生态;于粉丝、公众而言也会产生负面作用。另外纵观当下明星人设崩塌之后,短暂沉寂之后继续风生水起者有之,逐渐沉寂淡出娱乐圈者有之,不温不火者亦有之。对此,本文拟着眼于人设崩塌的明星这一群体,从过程视角探析其在负面信息曝光之后如何借助于行动意义上的印象管理进行形象的重构?又如何理解形象重构之后不同的结果呈现一—即身份污名之后的再选择?本文以此来进行分析。
1 明星人设崩塌:身份污名的社会赋予
人设”一词最早专指动漫、游戏里面的人物角色设定,意为创建剧本角色的人物造型、服装样式,及至眼神、表情,以凸显角色的外貌特征、性格特点等,迎合特定群体的喜好。随着时间的发展,原有语境逐渐泛化,比如关于“明星人设”的说法尽管逐渐成为常态,但仍作为流行的网络用语居多。
明星人设崩塌”即为明星因为各种原因导致原有人物设定遭到颠覆,般情况下“明星人设崩塌”带有负面的导向性质,人设崩塌意味着明星广为对外传递的原有正面积极设定—人设式“虚拟社会身份”一一的坍塌,引发明星真实的社会身份的揣测与质疑。近来明星屡屡被爆出的“人设崩塌”事件,如文章“好男人”人设崩塌、歌手薛之谦“深情歌手”人设崩塌、青年演员靳东“有文化老干部”人设崩塌、中年演员吴秀波“暖男”、“雅痞大叔”人设崩塌等,围绕明星人设及相关的话题也引来较多的讨论。此类事件的影响从狭义上来说不利于对其粉丝群体正面引导,从广义上来说则不利于积极的新时代文艺繁荣与发展。
2 吴秀波—明星形象的崩塌过程
吴秀波在人设崩塌之前,则主要借助于作品及公开活动宣传“暖男”、“魅力大叔”的形象。吴秀波事件则可以根据时间线主要分为两个阶段。第一阶段是2018年9月24日陈姓女子在其朋友圈爆出:其与明星吴秀波已经保持了七年的恋爱关系,并爆出吴秀波还与其他演员有不正当的关系。这一消息一经发出迅速引来媒体的跟进报道,引起热议。但吴秀波及团队没有公开正面回应过此事,而且似乎完全没有收到影响,继续按照之前工作节奏参与影视剧拍摄、参与综艺录制。第二阶段:2019年1月18日,陈姓女子父母在其女儿微博上发出公开信说明女儿已经涉嫌敲诈勒索罪已被刑拘的情况,吴秀波方面终于正面公开回应此事:
发布了律师声明,称此前陈姓女子言论不实且涉嫌敲诈已被刑拘,而陈姓女子父母《公开信》内容也不属实将追究法律责任。“吴秀波出轨”、“吴秀波出轨门女主被拘捕”等相关事件引起热议,值得说明的是,这一阶段过程中,微博大V的参与也是该事件的一大特色。最为出名的是微博大V@王思聪在2019年1月18日晚,便连发四条微博公开怒斥吴秀波“坏的让人害怕”,后续也有知名“毒舌”主持人、微博大V金星以及知名编剧、曾与吴秀波合作过的微博大V六六都直指吴秀波“渣男”。多名意见领袖的加入,更是增加了此事件的热度。
3 人设崩塌明星的印象管理策略
（1）适时官方回应
除却沉默静待风波平静之外,选择直面事件舆论也是当下明星采取的比较常见的做法,当然这一行为应往往是在事件发展具备较为明显的结果导向性和较大的结果破坏性的情况之下。
（2）回归职业之本:打造踏实努力新姿态
由于明星身份的特殊性,所以往往在遭遇人设崩塌此类负面消息后,明星个体往往采取事后低调处事的方式,根据事件性质及波及范围而做出适度的行为反应。靳东事件中,诸多事件不管是古诗词写错、摆拍假装读书、公开言论不恰当等本质上都是涉及到没文化装文化、个人情商、虚荣心问题。吴秀波在2018年9月到2019年1月公开行程仍是延续之前工作,官方宣传内容大力宣传作品获奖、参演综艺获得节目海外模式输出,均在强调其作为演员本质工作内容且在其本职工作上取得一定成就。
4 人设崩塌明星的形象重构
（1）主导与控制:原有身份的变与不变
明星人设的本质作用在于赋予了明星身份意涵,使之具有符合大众审美的符号价值,从而达到吸引广泛关注的目的。所以,娱乐文化工业下的人设化传播无疑成为很好的营销手段。
就明星来说,对于之后事实证明并非完全空穴来风的信息,往往采取冷处理的方式:一方面在于信息的出现、成长需要一定的过程,且在这一过程中还有其他话题信息在逐渐的衍生之中,信息时代从来不缺信息,娱乐圈也从来不缺话题另一方面是因为确有其事的现实情况与现有身份冲突的矛盾,让明星方不敢也不愿贸贸然回应,静观其变是对于其原有身份的一种维持。再加上仍得以继续的日常工作:如影视剧拍摄、相关综艺节目录制、商业代言活动、各类公开媒介平台的宣传等等,无疑都在对外继续强化着原有的身份形象。在信息主导和控制的争夺之中,明星方采取的是公开的冷处理的态度和不受干扰的日常工作行为策略,以其不动姿态应对着流动的信息资讯,以其正常工作行为应对异常的舆情走向,这是一种自我保护性印象管理策略。
（2）衡量与弥补:多元身份的开发和主副转变
明星行为方面往往会有一定的调整,一方面会正面回应相关争议事件,在态度上做出回应;另一方面在公开宣传上及后续工作日程上也做出策略性调整比如重点宣传工作状态、作品价值及获得荣誉情况,以肯定明星踏实、积极的工作者形象;再比如减少出席各类工作场合转为幕后工作,积极参加社会性活动,塑造多样但却身份彼此间有着很大关联的身份,如导演、幕后制片、公益代言人演绎职业协会成员等。这一系列多元身份转移和开发,实际上也是人设崩塌明星在规避主流对于原有单一身份的限制,借助于个人的经济、文化、社会资源而积极展示主流文化认可的身份角色,弥补以前不真诚乃至有缺陷的“人设”的弊端,从公开的言行举止中表示其朝着新的身份建构努力的决心由此也再次论证了多重身份与社会结构之间确实存在着关系,多重身份的开发以迎合多样复杂的社会情境需要。
结论
明星需要艺德修身,真正拼实力拿出有说服力的作品,快餐文化时代仍需脚踏实地!其次,在对人设崩塌结果对比分析中发现,人设崩塌事件属性恶劣与否、影响深浅与否都会对结果产生较大的影响,但对于作为公众人物明星群星群体而言,勿以恶小而为之,公众人物更应有榜样自觉,从艺之人更应有严格的审美旨趣!
对待明星人设崩塌现象不应只是止于短短几日的网络吐槽,而且纷纷扰扰的网络喧嚣最终抵不过时间磨损,沉寂数日便再度高调复出,相对较低的犯错成本与人设崩塌现象频仍是否值得行业深思?本文对于明星印象管理过程中,对于社会结构的分析更多的着眼于主流文化和小部分的行政力量,在对比结果差异也仅仅小部分谈到了社会资本因素,而社会结构方面没有涉及到其他的诸如宏观经济、政治话语权的探讨这也是本文很大的不足之处,也期望后来者能够在其他角度上有更多的研究。
参考文献
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