乡村振兴背景下如何释放农村消费市场潜力--中国期刊网

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乡村振兴背景下如何释放农村消费市场潜力

发表时间：2021/7/2 来源：《中国电力企业管理》2021年3月作者：罗丽莎

[导读] 农村消费发展是实施乡村振兴的重要基础。但农村消费发展易受物流体系、消费环境等的限制。文章根据存在的问题为农村消费的发展提供了路径选择建议。

重庆市石柱县委党校罗丽莎 409100

【摘要】农村消费发展是实施乡村振兴的重要基础。但农村消费发展易受物流体系、消费环境等的限制。文章根据存在的问题为农村消费的发展提供了路径选择建议。
【关键字】乡村振兴；农村；消费需求
        国家统计局数据显示：2020年按经营地统计，城镇消费品零售额达33.9万亿元，乡村消费品零售额约为5.3万亿元，乡村消费品零售额占总销售额的13.52%。但截至2019年末，我国乡村人口约5.5亿，占全国总人口的39.4%，这意味着农村消费市场还有很大的增长空间。在加上我们现在正在全面推进乡村振兴，农村基础设施不断完善，农民的消费观念和消费需求也在不断变化，农村消费市场增长潜力巨大。那么，如何释放农村消费市场潜力，助推乡村振兴就成了我们亟待解决的问题。
        一、农村消费发展存在的问题
        （一）物流体系不完善
        目前，和城市相比，农村的物流基础薄弱。已有的快递规模小，集约程度低，不少山路难走、有些人家难找，再加上快递单量相对较少，成本高，配送时间长，部分地区仍没有农村电商配送点。此外，我国当前的农产品物流主要以常温物流为主，农产品的仓储设施不够完善，导致农产品的日常耗损率较高，冷链物流设施建设有待完善。
        （二）农村消费有待升级
        随着农村居民收入快速增长和市场的不断开放，农民对消费品质的要求越来越高，年轻群体和新生代的消费能力和品味不断提升，高端消费需求旺盛。但从目前的农村市场来看，优质的商品及服务供给较为缺失，很多农村居民的消费需求没有被充分满足，一定程度上制约了消费潜力的进一步释放。一方面，农村市场设施简陋，市场发展滞后。比如农村的集贸市场主办方大多存在重收费、轻管理的思想，市场设施没有改造升级，交易规模小、交易场所拥挤、服务功能不全和管理不到位、乱停乱摆乱放等问题突出。另一方面，商品层次较低。目前农村的超市也好，小卖部也罢，经营的品种普遍比城镇少，并且在市场上流通的商品大都是小作坊制作，产品质量堪忧，一些“三无”产品充斥农村市场。
        （三）消费环境有待改善
        一是农村产品售后服务体系不健全。现代大型商贸企业不愿过多地进入农村领域，个体工商户虽然活跃，但在运输、经营、仓储设施等方面局限性较大，造成大宗生产资料和耐用消费品供需断层。由于难以与城市健全的流通体系和优越的消费环境相比，致使农村的消费能力不能及时得到释放。二是市场监管缺失、消费侵权现象普遍。由于农村商品流通点多面广、地处偏远，农村商品流通市场有序发展、规范管理、依法保护的运行机制尚未健全，目前工商、卫生、质检、税务、环保等主管部门有时难以全面、连续、有效地履行法定的监管职能。

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        二、农村康养产业发展路径
        （一）完善农村物流体系
        随着国家政策支持和农村互联网的普及，农村电商、快递也在快速增长，应完善农村物流体系，提高农民收入，激发农村消费市场活力。一是以“规模效应”壮大农村物流经营主体。壮大物流企业的规模不仅在品牌经营、整合资源、组织货源、产销对接等方面有好处，而且能够延伸农业生产产业链，提高流通效率。因此，我们不仅要培育带有区域性、系统性的农村物流龙头企业，还要鼓励工商资本投资产业化、规模化的农村物流项目提供区域性、系统性解决方案。二是以“乘数效应”推动农村智慧物流发展。农村物流的发展可以利用“互联网+”发挥乘数效应，主要体现在两个方面：一方面，借助大数据、移动互联网等信息技术支撑，实现精准营销；另一方面，“互联网+农村物流”可以通过产业关联对周围环境产生示范、组织、带动作用，促进城乡要素全面流通，实现连锁反应。为此，需要构建以知识更新、技术创新、数据驱动为一体的农村智慧物流体系。既要鼓励开发适应“三农”特点的信息终端、技术产品等，实施“互联网+”农产品出村进城工程，加强农产品加工、包装、冷链、仓储等设施建设，还要推动人工智能、大数据赋能农村实体店，促进线上线下渠道融合发展。
        （二）促进农村消费升级
        要促进农村消费升级，就要从供给侧入手，依托农村电商，深入实施农村消费升级行动计划，推动“品牌商品、品质消费”进农村。为将更多更好的品牌商品销往农村，应充分发挥大企业的引领作用，积极引导城区传统市场、超市、百货店、商场、品牌店等加快线上线下融合。鼓励大型商贸流通企业向农村延伸，在农村开设零售网点，发展连锁化经营。加大人力资本、先进技术等要素投入，拓宽农村的投融资渠道，带动农村小微企业的数字化转型，从而带动农村消费品升级。应加强消费引导，更新消费观念，改善农民的生活水平，促进农村消费结构合理化。重视农村耐用品升级换代，增加农村市场的有效供给，如鼓励家电下乡、以旧换新等优质商品下沉，大力推动农村消费升级。引导农资生产企业开展化肥、种子、农药等生产资料电商服务，实现直营直销。要推动农业服务企业通过电商下乡进村，鼓励农资研究机构通过网络、手机等渠道向农民群众提供及时、专业、贴心的农业实用技术指导服务。此外，加强质量认证体系建设，对涉及人身健康、安全环保的产品实行强制性认证，积极开展有机产品认证，提升食品农产品质量。进一步加大消费者权益保护力度，督促经营者诚信经营。
        （三）改善消费环境
        一是为满足农民对于消费需求、法治等深层次的需求提供保障，大力推动乡村治理体系与法治体系建设，推动城乡公共服务均等化，创造良好的消费环境，切实保障农民的消费权益。二是地方政府应加强监管，扩大对消费维权的宣传，规范农村消费市场秩序。政府应加大商业网点的设施建设，满足农村居民的多样性需求，同时也应健全农村生活服务体系，加强政策引导，推动建设线上与线下相结合的服务网点，改善消费环境。三是加大金融机构对农村的消费信贷供给，包括旅游、家电耐用消费品等方面的贷款，增加农村居民的消费倾向。应健全相关的法律制度，以降低农村消费信贷的成本，完善农村消费信贷环境，根据消费需求差异开发不同的消费信贷业务，从而改善农村消费环境。