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新媒体时代气象影视节目与主持人的创新发展研究

发表时间：2021/7/2 来源：《中国科技信息》2021年8月作者：孙豪杰

[导读] 新媒体的快速发展对电视行业既是机遇又是挑战，气象影视节目与主持人如何利用本次机遇实现其长远、快速发展已经成为当前电视媒体迫切需要解决的重点问题。

四川省气象服务中心四川成都孙豪杰 610000

摘要：新媒体的快速发展对电视行业既是机遇又是挑战，气象影视节目与主持人如何利用本次机遇实现其长远、快速发展已经成为当前电视媒体迫切需要解决的重点问题。基于此，本文首先简述了新媒体时代特征及影响、气象影视节目的性质，后重点探讨了新媒体时代气象影视节目与主持人的创新发展，仅供参考。
关键词：新媒体；电视；气象影视节目；主持人；创新
        1新媒体时代概述
        1.1新媒体的概念
        一直以来，各专家学者有关新媒体的概念众说纷纭，但基本大同小异。王斌作为新媒体产业联盟的秘书长，其定义新媒体为在网络技术、移动互联网技术、数字技术等新兴技术的支持下使用手机、iPad与电脑等移动终端载体而表现出的一种形态创新的媒体形式。新媒体不仅包括数字广播、数字杂志等数字媒体，还包括以数据流量与网络为基础的移动数字媒体。
        1.2新媒体时代特征
        1.2.1创作方式自由化，表达多元化
        在新媒体时代背景下，数字化平台与工作形式比比皆是，且大都借助手机、电脑与数码摄像机等工具完成创作，使内容表达更具多元化。对于常规的小型报道而言，记者、主持人等往往结合各种媒体的报道方式独立完成报道任务。而对于复杂的大型报道而言，各媒体既要明确分工，又要相互合作。创作方式的改变为创作领域的繁荣发展起到了极大程度的推动作用，自媒体的飞速发展不仅加速了内容更新，又显著提升了制作水平。
        1.2.2拓宽了传播渠道
        当前，新兴媒体的大量涌现使传播渠道更加多样化，凭借新媒体即时性传播的特点，能够使用网络在各种应用场景当中实时播放广播电视节目，而且广大用户还能随时随地观看、收藏、下载与分享自身喜欢的内容。
        2新媒体时代气象影视节目与主持人面临的挑战
        2.1气象影视节目面临的挑战
        2.1.1节目内容与形式略显单一
        长期以来，气象影视节目主要以气温、阴晴雨雪、风力等常规性的天气预报为主。近些年来，尽管增加了人体舒适度、紫外线预报、大气污染状况等密切关系人们身体健康的气象影视节目内容，但是其节目内容依然略显单一，无法满足现如今人们高标准、广泛化的要求。就气象影视节目形式而言，大多数都是套用中央电视台《天气预报》栏目的模式，重新组合气象预报与图片、视频、音乐等再在当地电视台播出。由于这一形式缺乏新意，因此无法引起年轻群体的关注。
        2.1.2节目质量不高
        当前，受到资金、工作人员思想意识等因素的影响，导致气象影视行业设备较为陈旧，无法与新媒体时代对技术设备的高标准要求相适应。另外，气象影视节目制作缺乏专业技术人才，大多数工作人员均为气象专业出身，并不了解气象影视制作知识，同时又未经过系统、专业的培训，进而导致节目制作水平较低且不具备创新性，直接影响着气象影视节目质量水平。
        2.1.3播放形式有限
        新媒体时代背景下，气象信息的传播渠道与接收方式更加多样化，为及时获取气象信息创造了有利条件。以往气象影视节目不会依据公众的实际需要随时随地进行录制，往往都是提前进行录播，当观众收看气象影视节目时往往已经过去一段时间，因此无法有效预防灾害性天气过程。这一滞后性的气象资讯方式，不仅明显降低了其参考价值，还使气象影视节目的收视率也显著下降。而随着新媒体的快速发展，公众能够随时随地获取气象信息，显著提升了气象信息的时效性，进而及时采取有效措施做好灾害性天气的防御工作，其社会效益较为显著。
        2.2主持人面临的挑战
        2.2.1竞争力不足
        新媒体技术的发展使气象影视节目主持人也面临着巨大的挑战。

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由于新媒体不受时空的限制，受众随时随地都可以通过移动终端设备、网络平台等获取气象信息，这在一定程度上限制了气象影视节目主持人的发展。另外，大多数气象影视节目主持人的主持形式均比较单一，无法与新媒体时代背景下受众多样化的信息接收方式相适应。因此，气象影视节目主持人也应当积极创新自身的主持模式，以提升自身的竞争力，最终实现气象影视节目收视率的显著提升。
        2.2.2综合能力不高
        当前，全球经济一体化的快速发展，推动气象信息也向着多样化的方向发展。公众在收看气象影视节目时更倾向于选择独具特色的节目。气象影视节目主持人在主持时也应当融入自身的特色，而且节目制作组也应当充分利用新媒体平台上传节目内容，使节目影响力得到显著提升。另外，随着气象信息的多元化发展，气象影视节目制作内容也应当更加专业化，与此同时，节目主持人也应当通过自学、参加培训等方式提高自身的专业能力，以确保在新媒体的冲击作用下依然能够制作出独具特色的高质量的气象影视节目。
        3新媒体时代气象影视节目与主持人的创新发展
        3.1新媒体时代气象影视节目的创新发展
        3.1.1创新电视形式
        新媒体以其便捷性、服务性与互动性等优势在人们日常生产生活中发挥着不可替代的重要作用，不仅能够充分调动公众的积极性，使公众既能获取信息又能体验到互动的快乐。在新媒体时代背景下，气象影视节目也应当及时创新节目内容与形式。首先，应当在题材上进行创新，不仅仅将节目内容定格在阴晴冷暖之上，应当适当增加天气污染、紫外线指数、防晒及穿衣建议等内容。而且还要采用公众喜闻乐见的方式开展有针对性的节目专题，例如森林防火防治专题、五一或十一假期旅游气象服务专题等节目，不仅能够强化公众对天气状况的关注度，又能为公众日常生活与出行提供极大程度的便利。其次，还要适当调整气象影视节目语言播报的方式，改变以往平淡、生硬的播报语音，多采用生活化的语言，还可以与生活实例相结合，也可以尝试户外主持的方式。另外，还应当在播报过程中适当融入网络新词等，既能够吸引年轻人的关注，又能明显增加收视率。再次，偶尔可以邀请网络红人、影视明星等作为主持人，为气象影视节目注入新的活力，不仅能够使公众有耳目一新的感觉，又能凭借其号召力，为气象影视节目营造更多的看点。
        3.1.2融合新媒体，以实现合作共赢
        新媒体时代背景下，气象影视节目要提升自身的影响力，必须强化与新媒体之间的联合发展，以实现合作共赢。首先，应当创新气象影视节目形态，由最初的策划，拓宽传统节目的信息传播渠道，将跨媒体传播方式融入到气象影视传播当中。其次，气象影视行业应当强化与新媒体的合作，积极开拓微信、微博、新闻门户网站、直播平台等新媒体平台，同时还要开发气象APP与微信小程序，以拓宽气象信息传播途径，而且还要与大数据算法相结合，结合各个年龄阶段公众的喜好，为其推动更具精准化与个性化的内容。其次，气象影视节目在内容与形式还应当与移动自媒体、网络等相互结合，以尽可能打造一个收听、观看与互动等兼具的高品质的气象影视节目。
        3.2新媒体时代气象影视节目主持人的创新发展
        3.2.1打造特色主持品牌
        近些年来，新媒体的快速发展为传统电视结构构成了极大的冲击，气象影视节目也不例外。因此，气象影视节目主持人应当打造特色主持品牌，并结合网络社交平台逐步完善所打造品牌。其次，气象影视节目主持人还应当形成自身独居特色的主持风格，如知性、风趣等，除此之外，还应当增强主持内容的专业性与针对性，以确保气象影视节目面对新媒体的猛烈冲击依然能够站稳脚跟。
        3.2.2提升专业素养
        气象影视节目主持人应当提升自身的专业素养，使气象影视节目的专业性实现显著提升，以扩大受众范围。另外，主持人还应当与节目类型相结合强化理论知识的学习与掌握，以提升节目的权威性与可信度。除此之外，主持人还应当提升自身的职业素养与人文素养，时刻保持思想态度端正且行为习惯规范，以尽可能为公众营造一个良好的节目氛围。
参考文献：
[1]刘琳琳.新媒体时代下电视节目主持人面临的挑战及对策探讨[J].中文信息，2020（7）：279.
[1]王云鹏，靳荣.新媒体环境下气象影视节目的创新发展策略[J].农业灾害研究，2019（2）：90-91.
[2]孔繁珏.新媒体时代气象影视节目创新的思考分析[J].传播力研究，2018（8）：31.

作者简介：孙豪杰（1989-），女，汉族，山东人，硕士研究生，工程师，从事研究方向或职业：气象传媒。