傅双燕
大庆广播电视台
摘要:眼下，媒体融合转型已经关系到国家战略大政方针,是新闻媒体需要具体落实的一项重要任务。作为融媒体时代下的传统媒体,最为关键的两点是，一方面要同步提供优质的宣传内容，实现以不变应万变，另一方面，要高度重视融合媒介，坚守自己的意识形态主流价值观。
关键词:融媒体时代； 电视人； 坚守； 阵地家园
网络高科技数字时代的来临，传播手段和传播形式发生了巨大的改变，也改变着人们的阅读习惯，更影响着生活的各个领域，科技改变生活，对传统媒体带来了巨大的冲击与影响,，也导致舆论界格局迅速地转变。
一、内容依旧为王 体现媒体人扎实的基本功
融媒体时代下的传统媒体面临着转型，提档，升级发展的艰难时段，最近几年，随着火山，抖音，快手等短视频的迅猛发展，又把一大批受众从电视机前拖拽到这些五花八门的新媒体中，内容为王的视频资源市场上，作为传统媒体的电视新闻工作者，如何坚守自己在意识形态领域的阵地家园和职业操守，坚守内容至上的同时，还能坚守节操至上，既要能留住原有的粉丝，还要积极挂靠多媒体吸引新的粉丝，且又能旗帜鲜明地牢牢把握正确的社会主义新闻观，表达作为主流媒体新闻人的责任担当同，通过宣传工作在社会上达到成风化人，凝心聚力的目的，不辜负我们党的新闻事业,一直是电视新闻工作者们思考和探讨的问题。笔者结合自己多年从事新闻工作的实践经验，谈谈当今在媒体融合时代下的电视新闻工作者如何在舆论格局发生巨大改变的今天，依然坚守意识形态工作者的职业底线，道德操守，守怀自己的阵地家园。
当人们从过去一家人围坐在沙发上共同观看电视的收视习惯到现在人人拿着一部手机搜索自己感兴趣的内容时，电视节目似乎成了可有可无的信息资源，电视人制作的视频影音资料遇到了各种媒介包括火山，抖音，快手，微信公众号等自媒体短视频的疯狂冲击，电视业界彻底感觉到新生可畏甚至有点悲哀，觉得自己多年学习的专业制作新闻的能力被普罗大众拿个手机，拿个自拍杆就被瞬间取代了，觉得自己制作的新闻没有人会关注了。俗话说，外行看热闹，内行看门道。时代向前发展是不以人的意志为转移的，任何一种新生事物的到来，都是有生命周期的，新生事物为了让自己长驱导入市场占领市场，自然有他的招法，短、平、快的小视频能够瞬间捕获网罗大众的心，一方面现代生活节奏的加快，忙碌的人们已经拿不出更大块的闲散时间专门陪一家人坐在电视机前观看电视节目，另一方面，生活方式的丰富多彩，人们已经不再一成不变地边家务边电视，而是习惯于拿着手机随时即点即播地收看视频影音资料。那么这样说来,电视节目就没有人看了吗?电视人就没必要精心制作节目了吗?答案显然不是。媒体传播技术的改革与舆论格局发生的巨大转变，不并能改变人们对优质信息源的渴望，自媒体制作的视频影音信息存在随意性任意性，粗制乱造，良莠不齐，那些为了吸引眼球的快餐式节目很容易让人视觉疲劳，有的信息仅仅是为了搏人眼球，或是引人哈哈一笑，信息的真实性，可靠性根本经不起考验，当真正较真信息来源时，人们依然喜欢看到最可靠权威的信息渠道，作为党媒官媒，电视新闻工作者依然要有自己的专业自信，内容为王体现的就是媒体人扎实的新闻理论基本功。
二、融合时代下的新闻宣传更要讲政治
创造性地开展电视新闻编采业务，这是积极响应国家号召也是关系到国家战略大政方针，我们要尽可能的抓住媒体创新这一难得的历史机遇，顺应社会发展的大潮流和媒介的发展趋势，加强电视新闻舆论的传播力度，创建主流媒体自己的社会主义新闻观。在融媒时代，内容依旧为王的今天，创新依旧是制作优质信息视频影音资料的动力和源泉，前提是既要吸粉也要引导粉，要旗帜鲜明地维护社会主义核心价值观，尤其在深入融合媒介平台之间的转换的过程中，电视作为传统的新闻媒体在报道内容时，更要坚持讲政治，可以说，对于新闻工作者来说，讲政治就是讲素质、讲品质、讲工作作风。
一直以来，我们历任国家领导人都把讲政治当作衡量新闻工作者业务素质的首要问题。习近平总书记多次强调要把那些忠于党，忠于人民，忠于国家的具有政治大局意识的人才选上来，做新闻宣传的领导者。一方面要做好报道内容的准确性，权威性，真实性，可靠性，另外一方面要始终坚持内容之道，一篇好的新闻报道，除了具备真实性，趣味性，专业性，更要明确导向性，即你要通过宣传想要传递给受众什么理念，起码不能误导受众，这是主流媒体新闻工作者的责任使然，也是使命担当，不能和其它自媒体一样，发个自拍和上传个视频，有的就是为了炫耀和发泄，有的只讲吸引不讲后果和代价。作为电视从业人员，在对待大众传播的问题上态度是认真的，工作是严谨的，宣传是有目的的。加强和提高电视新闻工作者的政治觉悟，在节目制作中注重导向，协同政府，服务社会，服务百姓， 这是媒体人的责任意识。眼下，有很多人以为电视现在淘汰了，落后了，没有人看了已经不需要加强学习业务知识了,所谓有钱任性，没钱随意，电视节目没有粉丝关注了，制作新闻也就随意了，其实远远不是这样。电视媒体与新媒体的融合度越紧密，电视人越要提高专业能力和业务素质，提高政治觉悟，因为作为日益融合的电视媒体新态势，电视人更多的是如何坚守自己的一亩三分地。任何时候人们对精神生活的追求和文化需求都是有选择性的。如果说趋利避害是人性使然，那么选择自己感兴趣的信息资源则是由人们收视心理需求决定的。作为电视人，无论是从事什么工种，一定要努力提高自身政治素质，大局意识，责任意识。电视新闻工作者还要通过上网学习，微信平台，大量阅读，不断地学习新的理论知识，用来适应新形势下出现的新情况，新问题，了解新媒体给日常生活和新闻各项事业带来的巨大影响和变化。
三、传统媒体与融媒体联手打造正向的舆论氛围
网络时代下的新闻媒体传播，受众对象正逐步向网络平台和手机媒介为代表的群体靠近。传统的新闻媒体从诞生以来，宣传本身一直存在的意识形态属性。由于受多媒体的冲击和影响，传统新闻媒体的的主流意识形态目前看来其传播效果较差，首先是传统新闻媒体的用户渗透率出现断崖式下滑状态，总体覆盖优势已不复存在，其次，由于主流意识形态的传播向社会群众传达正向的主流价值观念，具有正确的价值取向引导，在思想多元和价值观多元化的今天，很难统一人们的思想意识形成共识，作为传统媒体的电视新闻宣传的凝聚力和影响力越来越弱。
?过去的传统新闻媒体，主要依靠报纸、电视、广播这三种大众媒介，现在传统新闻媒体已经全面转化成互联网新闻媒体，主要以网络平台和移动客户端这两种新型媒介作为主体。在新闻媒体行业内，这两者相互之间看似处于竞争关系，实则都是相互依存，息息相关的。传统媒体针对内容的生产方式的改变，应针对阅读用户的要求生产出更多优质的阅读内容，激发用户的阅读兴趣，既要能传达信息资讯，又能成风化人，寓教于新闻，用社会主义核心价值观去感染人，鼓舞人，提升整个社会道德风尚。
综上所述，新时代下，传统媒体只有与融媒体联手合作，才能打造正向的舆论氛围。在工作模式上通过创新改良，进行日常新闻报道，用现代传播手段，与各媒体融合处理信息资源，对网络优质信息进行二度编辑加工，再根据各类平台的形式特点进行有效传播，从而打造正向的舆论氛围。