雷蕾
中国移动通信集团四川有限公司乐山分公司 四川 乐山 614000
【摘要】当前是社会信息化快速发展的时期，对国有企业新闻宣传工作提出了更高的要求，新闻宣传工作要在新形势下发挥新动能力、新活力、新作用，就必须要赋能企业组织架构，提升全员认识，强化队伍建设，创新宣传形式，探索出国有企业新闻宣传工作的新路径。
在新时代的背景下，习近平总书记关于宣传思想文化工作的一系列重要思想，明确了新时代宣传工作的重要地位、目标任务、职责使命和实践要求，为国企做好党建宣传工作提供了遵循原则和行动指南。
随着科技的进步、社会的发展和改革开放步伐的加快，尤其是以互联网为代表的信息时代的到来，国有企业的宣传工作面临着前所未有的机遇、挑战，这就要求我们必须坚持与时俱进，以创新精神做好新形势下的国有企业宣传工作，为企业的和谐稳定与改革发展营造良好环境，凝聚强大力量，提供有力保障。
当今的国有企业，不仅承担着经济责任、政治责任和社会责任，还要参与残酷激烈的市场竞争。国企广大职工既在企业中感受着企业所面临的机遇与挑战、改革与变化，也在社会上感受着方方面面的变革，思想活跃、思维多元，波动、矛盾、冲突无时无刻不体现在职工的思想和行动中。在这样的情况下，企业的宣传工作更具有极其重要的意义。
一、国有企业新闻宣传工作的特点
（一）国有企业新闻宣传目的性强
宣传是一个企业的发声筒，也是一个企业对外的窗口。归根到底，国有企业的宣传最终目的都是为了实现企业利润最大化，一切不以企业效益为出发点的，都是不负责的宣传。国有企业的新闻宣传工作更加注重实效，明确要求一切新闻宣传工作紧紧围绕企业中心工作开展，为企业安全生产、企业改革发展、企业建设等经济工作服务，从而使新闻宣传工作变得更加务实，目的性更强。
（二）国有企业新闻宣传的引导性强
新闻宣传的引导性在日常的企业运营中表现得尤为突出，新闻宣传工作除了具备舆论引导、教育宣传等功能以外，还肩负着上令下达、下情上传等重要任务，是企业高效推动工作进展的一个强有力的抓手。许多国有企业领导重视，投入加大，机构健全，都建成内部的自媒体中心、宣传工作室等部门，加快了宣传的纵向贯穿和横向联动。
（三）国有企业新闻宣传外延性强
随著自媒体的不断发展，人人都是宣传员，但凡一个普通公众，只要有一部手机、一个帐号就能做一个观点或态度的宣传输出，全民都在宣传的时代已经悄然来临。因此，也让国有企业越来越认识到“新闻也是生产力，宣传就是企业无形资产”，更加重视企业形象塑造，通过新闻宣传外延至报刊、网站、大V等主流媒体、自媒体的宣传，成为了必经之路，只有这样才能提高企业的社会知名度和美誉度。
二、国有企业新闻宣传工作中存在的问题
（一）对宣传重要性认识有待提升
一些国有企业的经营管理者往往是口头上重视，而实际上忽视宣传工作。他们认为，生产经营是硬指标，必须不折不扣地完成，而宣传工作是个软指标，好点差点无所谓；有的甚至认为企业是营利性组织，好坏全靠经济效益，宣传工作不但看不见挣钱，还要投入人力、物力、财力；有的认为，宣传工作是摆花架子、玩虚活儿，可有可无。其实这些都是对宣传工作缺乏正确认识的表现。
（二）宣传队伍建设有待提升
目前，国有企业的党建宣传资源相对分散，宣传阵地和队伍缺乏统筹管理及规范培养。对新媒体平台的运作规律理解不透彻，思维转变不迅速。有的企业，由于企业决策者不重视宣传工作，宣传部门人员配备不足，许多人是“半路出家”，政治理论功底不深，联系实际能力不强，写作水平也不高。而基层通讯员多为兼职，由于身兼数职，还有其他基层工作任务，客观上导致了调动频繁，宣传队伍不稳定等现象，加之所处基层环境，更容易造成他们的见解不深，稿件质量不高，做深入细致工作的意识还不强，方法还不多，作用还不大。
（三）宣传方式及效果有待创新
反观传统的宣传方式，常常是简单地灌输和照本宣科，难免流于形式。加上宣传工作人员与员工沟通交流不够、不深，难以调动员工的积极性。从整体上看，国企的党建宣传工作普遍存在模式单一问题，多以网站和内刊为主，随着自媒体、微媒体的发展，虽然开辟了微信、直播、抖音等新兴平台，但是由于传统思维的束缚，宣传平台开辟了，宣传内容又偏向理论性，多以国家方针政策和企业内部重大事件为主，仅局限于学习文件、讲话、贯彻精神、喊口号等。未涉及企业员工的日常生活，可读性不强，宣传的手段上也缺乏创新点及吸引力，导致阅读量、传播度不强，不接地气，未达到预期的宣传效果。
三、做好国有企业新闻宣传工作的方法和途径
（一）切实提升领导至基层的认识
首先要从思想上认识到宣传工作是坚持党对国有企业领导的重要工作，对国有企业坚持正确方向，实现长期稳定、持续、健康发展意义重大。要看到宣传工作所具有的强大精神力量，看到它能够带来的无形而巨大的经济、政治、社会效益；切不可将宣传工作当成是可有可无的工作，要当成常规性的、必不可少的重要工作。一定要认识到宣传工作做好了，队伍才更有声势，企业才更有活力。
（二）切实强化宣传队伍能力建设
国企企业宣传工作的基础是基层、重点也是基层。筑牢基础首先在于完善基层一线党组织，由这些毛细血管实现由点连线、连线成面的星星之火的作用。一是建立健全工作机制。机制是开展一切工作的基础和执行规范，细化考核办法，制度激励政策，开展常态化的管理流程，为宣传工作的正常有效开展提供支持和保障。二是搭建专业化队伍。选用专业人员到企业宣传部门专职从事宣传工作，并配齐配足人员。基层单位要配备综合素质高、热爱宣传工作的人员做兼职宣传员，从而形成高素质人员组成的企业宣传工作队伍。三是加强业务培训，提升能力水平。通过内训和外训相结合的方式，聘请专业人员讲授专业知识，提升专业水平。四是加强沟通和指导。企业宣传部门要注重加强与宣传员的沟通，建立宣传员队伍的OA平台工作群、微信群，便于随时分享经验、提供指导。
（三）切实创新宣传形式取得实效
?? 首先要积极推动内容创新。一是在生产宣传内容时，要树立“微时代”的宣传理念，内容除了要深入群众、发掘群众真正关心的身边事之外，还要善于关注和捕捉群众想了解的方针政策和热点问题，有针对性地有策略性地开展工作，改变过去过于偏重单向输出的传统信息模式。二是在对内容进行文字或试听语言展示时，切忌生僻“高大上”，要注重传播性，要用通俗、朴实的话语表述自身观点，用受众更喜闻乐见的方式来撰写及表达。党群宣传工作只有与实际的受众需求进行结合，才能撬动受众的手指头，点赞转发，达到宣传效果，从而提高党建宣传精神文明建设领头羊的作用，将党建宣传的职能充分发挥出来。
其次要积极推动形式创新。作为新时代的党建宣传工作人员，要充分运用理解互联网、手机等新兴媒体的传播理论及路径特点，积极学习各项新媒体科技成果的应用，要有意识地推动各种文化传播方式的互相融合，进行多媒体、全方位、多角度地宣传，提升宣传工作的覆盖面和影响力。作为新时代的党建宣传工作人员，要积极学习传播学知识，在具体的工作中遵循传播学规律，跟随传播载体的变化迅速调整宣传方针。随着科技更新换代的周期越来越短，要关注传播技术前沿，流行H5，专研H5制作法则，流行微信公众号，专研公众号传播特点。紧跟传播阵地的转移，占据传播领域高地。
结束语：文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量。国有企业作为国家经济支柱在漫长发展历史中本就逐步积累起特定的行业文化与企业文化。宣传工作不仅要面向企业内部，还要面向外界。不仅要自上而下，还要自下而上，从而形成全方位的纵横交叉立体的宣传工作大格局。将其与企业的生产经营和企业宣传工作相融合如同水到渠成，能够直到事半功倍的良好促进作用。
参考文献：
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作者简介：
雷蕾（1982—）,女，汉族，国际经济与贸易专业，本科，主要从事通信企业管理。