许红
枣庄日报社 山东省 枣庄市 277100
摘 要 红色文化是中国共产党带领人民在长期的革命、建设和改革实践中形成的象征党的价值追求和民族精神的文化样态，具有重要的政治价值、教育价值、文化价值。新时代，地方党报作为“唱响主旋律、传播正能量”的主力军、主渠道、主阵地，要在升华红色文化主题、深化红色文化内容、融合红色文化形式上进一步下功夫，不断创新宣传红色文化，让红色精神传承弘扬,让红色基因厚植人心。
关键词 新时代；地方党报；红色文化；宣传
引言：党的十八大以来，国家领导人多次强调，“要把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好”。站在“两个一百年”的历史交汇点，地方党报要牢记“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命要求，适应时代发展需要，发挥传统党媒优势，融合现代传播手段，传承弘扬红色文化，激发爱国热情、振奋民族精神、凝聚奋斗伟力。
一、把握政治性升华宣传主题，充分彰显红色文化的政治价值
国家领导人在十九大报告中指出:“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。要坚持中国特色社会主义文化发展道路，激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国。”新时代新形势下，地方党报履行好党媒为党的初心使命，传播好红色文化，必须坚持正确的政治方向，站稳政治立场，守牢意识形态阵地，巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。首先，要坚持以新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持以人民为中心的发展理念，坚持以团结、稳定和正面宣传为主的方针，确保红色文化宣传的政治方向。其次， 围绕中心、服务大局是党报的职责和使命，传承红色基因、宣传红色文化、弘扬红色精神，是党报履行职责使命的重要手段，是体现党性和核心竞争力的重要要抓手。地方党报宣传红色文化要深刻把握党委政府的中心大局，知责于心、担责于身、履责于行，把牢宣传红色文化的出发点和落脚点。
具体而言，宣传红色文化要做到：第一，坚持用新时代中国特色社会主义思想武装头脑、推动工作，贯彻落实国家领导人关于红色文化的重要论述，科学宣传、权威传播红色基因，传承红色文化财富、坚定人民理想信念、提高人民道德境界，培育和践行社会主义核心价值观，为实现中华民族伟大复兴提供精神动力和思想支撑。第二，坚持主动把握、充分利用建党百年和党史学习教育重大历史机遇，遵循红色文化的内在特点和发展规律，宣传中国共产党历史，旗帜鲜明地宣传中国共产党的光辉历程、伟大精神，深刻阐明中国共产党为什么“能”、马克思主义为什么“行”、社会主义为什么“好”等重大问题，生动鲜活讲好中国共产党带领中国人民从站起来、富起来到强起来的奋斗故事，彰显马克思主义的先进性、真理性，为党的百年大庆记载伟业、展示辉煌，筑牢中国共产党人不忘初心、牢记使命再出发的精神家园，使广大党员、干部和群众进一步坚定“四个自信”，鼓起奋斗新征程、奋进新时代的精气神。第三，把宣传红色文化同地方党委、政府的中心工作有机结合起来，既要胸怀大局、把握大势、着眼大事，又要找准切入点和着力点，贴近时代脉搏、贴紧中心工作、贴合实践所需，为党员、干部和群众提供更加优质、更加走心、更加鲜活的红色文化产品，以健康向上、生动活泼的红色文化宣传服务于地方高质量发展，切实增强宣传红色文化的实际成效。
二、突出思想性深化宣传内容，积极凸显红色文化的教育功能
十九大指出：推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，继承革命文化，发展社会主义先进文化。红色文化以其坚定的人民立场、高尚的价值追求、厚重的历史基础、昂扬的奋斗精神，为全面建设社会主义现代化国家新征程提供强大精神动力。
党报承担着重要的正面导向职责，地方党报宣传红色文化要坚持人民至上、内容为本，实现从报纸营销向内容营销的转变，提升多平台结合背景下的正面教育引导水平。要聚焦红色精神的时代力量、红色思想的时代价值、红色文化的时代引领，致力于守“根”铸“魂”赋“能”。首先，科学把握红色文化的主题和主线、主流和本质，坚持用辩证唯物主义和历史唯物主义的立场、观点和方法, 从理论与实践、历史与现实中阐释和宣传红色文化基本内涵和时代价值。其次，坚持绝对准确的原则，永葆党报政治生命力。地方党报宣传红色文化必须立足于信息最权威、材料最真实、公信力最扎实。在红色文化资源利用上，紧扣《关于若干历史问题的决议》《关于建国以来党的若干历史问题的决议》《中国共产党的九十年》等权威党史文件资料，坚持实事求是、去粗取精、去伪存真，做到不夸大其词、不搬弄是非，在红色文化宣传报道的真实性和确定性上下功夫，以准确、可靠、令人信服的内容展示、宣传红色文化，有力回应社会关切的各类问题，批驳和抵制歪曲红色文化的各种错误观点和歪理邪说。再次，在意识形态领域强化红色文化正面宣传教育功能，用科学的观点、权威的资料、准确的史实、丰富的内涵、生动的故事，引导党员、干部和群众正确认识和真正了解红色文化，以确定的、充满说服力的红色文化内容武装人们的头脑，牢牢掌握舆论宣传阵地的话语权和主导权。最后，要联动建立宣传红色文化长效机制。新时代，地方党报宣传红色文化趋于常态化、正常化、经常化，加强与党史研究等部门的联动，以厚重的党史研究成果为依托，做好成果转化运用，凭借自身优势和平台运用、展示、宣传党史研究成果，提高红色文化的思想性、权威性、影响力，服务于宣传红色文化科学化、制度化、规范化、创新化发展。
同时突出地方特色，突出亮点、凸显特色、发挥优势、打造品牌，致力涵养富有地方特色的红色文化风格，切实增强红色文化报道的说服力、吸引力和感染力，满足广大党员、干部和群众对红色文化的多样化需求。
三、富于时代性融合宣传形式，多元呈现红色文化的先进特性
国家领导人在十九届中共中央政治局第十二次集体学习发表重要讲话时指出：“我们要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。”这对于地方党报做好红色文化宣传，提升党媒服务中心大局的能力水平，具有重要的指导意义。着眼时代发展、立足具体实际，地方党报要积极探索创新宣传红色文化的新思路、新方法、新机制、新载体和新举措，在形式上开拓创新、富于创造，使红色文化的宣传更具广度、深度、力度和温度，
一是媒体融合矩阵化。地方党报要深刻洞察全媒体融合发展的趋势和规律，运用信息传播技术变革成果，从传统纸媒向全媒体整合转变，推动全媒体深度发展，构建多网融合、多终端融合的立体式红色文化传播体系。首先，科学把握全媒体的传播规律，充分发挥新媒体的便捷性、创新性、融合性与及时性特点，充分利用立体化、全维度、全媒体信息传播形式，凸显红色文化鲜明的主题，找准红色文化传播的着力点，充分挖掘红色文化的思想价值，提升红色文化传承的实效性，让红色文化真正“活”起来、“亮”起来。其次，充分抓住建党百年、党史学习教育等重大节点和主题活动，借助新媒体渠道拓展空间、融合发展，打造全程、全息、全员、全效的红色文化宣传矩阵，用更有效的传播手段去影响人、感染人、教育人。充分发挥党报传统优势，进一步巩固和拓展党报的主流媒体矩阵，更好地展示红色文化。再次，坚持内联外拓宣传红色文化，对内加强对红色文化宣传活动策划、融合传播能力的培训力度，创新创意策略和内容表达，增强文字、图片、视频、音频、H5、直播等新闻产品的全媒体集成供应能力水平；对外通过寻求与文化、体育、旅游、培训、演艺等部门建立合作关系，充分利用党报广告种类多、覆盖面广的优势，传播更强劲的红色文化正能量。
二是正面教育鲜活化。首先，一心一意讲好红色文化故事。2019 年9 月，国家领导人在调研大别山革命老区时指出:“鄂豫皖苏区根据地是我们党的重要建党基地，是红军重要诞生地，党员、干部要多学党史、新中国史，要讲好党的故事、革命的故事、根据地的故事、英雄和烈士的故事，加强革命传统教育、爱国主义教育、青少年思想道德教育，把红色基因传承好。”这就要求地方党报在宣传红色文化实践中，必须坚持与时俱进，不断增强创新能力，坚持贴近实际、贴近生活、贴近基层，用好用活红色资源，以广大党员、干部和群众喜闻乐见的形式和方法，以更为多样的载体、更为灵活的方法、更为显著的效果讲好党的故事、革命的故事、英雄的故事，做到通俗易懂，不断扩大红色文化的有形覆盖和有效影响，让广大党员、干部、群众切身感受党和国家的艰辛历程、巨大变化、辉煌成就，从中全心全意服务人民群众。红色文化只有深入的传播才能在传承中焕发新的时代光芒。地方党报宣传红色文化，必须适应时代发展要求和人民群众的精神需求，充分利用新媒体传播平台、人工智能等新兴技术手段，真正地融入寻常百姓家。地方党报可以充分利用自身人力、智力、载体、平台等资源优势，全方位、大力度推进推动红色文化进企业、进农村、进机关、进社区、进军营、进学校等，切实在开发红色资源、发扬红色传统、传承红色基因、弘扬红色文化过程中充分发挥主力军作用，营造浓厚的红色文化氛围。
三是创意设计多元化。在全媒体时代，作为权威性强、覆盖面广、接地气实的地方党报在宣传红色文化时，只有在报头设计、版面图片运用、版面色彩搭配等创意设计上下实功、见真功，才能让红色文化报道传递正面信息、吸引读者阅读、增强报道传播力、影响力。首先，强化版式设计把握大局、关注细节的风格。总体布局上，注重系列性、连贯性、整体性，既有平铺直叙、开门见山，又有条块分割、横平竖直，还有点面结合、圈层融合，刚柔有度、端庄灵动，力求用最简单明了的方式，满足不同群体的阅读需求。其次，强化红色文化宣传版面设计的视觉影响力。地方党报要积极适应读图时代和掌上时代诉求。在讲政治、顾大局、守纪律的前提下，坚持“重质轻量”原则，选取运用创作多维图片，既彰显红色文化的神圣、庄严，又充分选取利用具有地方特色的图片，体现“本地红色元素”，做出地方党报特色，坚持长期宣传、灵活宣传和有效宣传的有机结合，在春风化雨中实现党报宣传红色文化的政治、社会和精神效益。
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