吉林省松原市前郭尔罗斯蒙古族自治县乌兰塔拉乡综合服务中心民俗节庆科 吉林松原 131119
摘要：在乡村振兴战略的实施下，乡村文化产业已经开始广泛地开展，成为乡村经济发展的重要组成。在乡村文化产业的数字媒体融合中，要能够通过数字媒体的建设和传播，尽快实现乡村文化的商业价值，从而形成良性的产业经济。这样才能够通过乡村文化的传播带动产业经济的发展，实现乡村振兴的伟大战略。
关键词：乡村文化产业；数字媒体融合；发展策略
1乡村产业文化的当代意蕴
乡村产业文化与乡村观念文化、公共文化、审美文化等相并列和共处，是乡村文化的重要构成。乡村产业包括乡村农业产业、服务业、手工业、其他现代产业，也包括文化产业（含旅游业）。其中农业产业是其主体，属于最重要的核心部分。乡村产业中既有传统产业，也有现代产业；既有第一产业，也有第二产业和第三产业。乡村产业文化即指由此而生成的属于乡村产业的内在建构和不断积聚的文化意蕴，是乡村文化建设的重要组成部分。而在乡村产业文化建设中，更体现为农业产业与文化产业的相互交融与互动。推进乡村产业的提升，是乡村振兴的基础与根本。只有农业产业的充分支撑和参与，才能使乡村文化建设得到有力保障和提升到更高水平。
2乡村文化产业数字媒体传播现状
2.1对乡村文化数字化管理不够充分
乡村文化丰富多彩，除了具体的物质文化之外，还有涉及到艺术、民俗等非物质文化。在数字媒体传播中，首先要将这些文化内容进行数字化转换。目前来看，乡村文化产业的数字化建设还不够完善，总体来说有三个原因：一是数字信息化人才的缺乏，普通乡村居民群众没有能力完成乡村文化的数字化建设，需要专业人才来投入到乡村文化数字建设的事业中来。二是乡村文化内容和元素不够完善，乡村文化蕴含十分丰富，涉及到的领域也较多，需要专业的组织团队来尽可能地挖掘和保护。三是乡村文化数字媒体传播管理不够科学，缺乏有效的策略，无法对乡村文化进行大范围的传播，因此也不会产生最佳的经济效益。
2.2数字媒体传播方式单一
目前数字媒体发展十分迅速，数字媒体的形式也十分丰富。但是在许多乡村文化产业的数字媒体建设和传播中，习惯于采用单一的媒体传播形式。通常情况下，乡村文化的数字媒体都是以网站的形式来实现的。网络用户通过点击网站来观看和欣赏乡村文化，并且通过网站来进行旅游和其他商业信息服务。在目前多种媒体的信息传播环境下，这种单一的数字媒体传播形式就显得十分不足，无法有效地保证传播的效果。一方面，各种新型媒体的信息传播方式和客户端入口，已经逐渐取代了传统的网站登陆模式。另一方面，单一的数字媒体也无法有效地展现乡村文化的丰富性，仅凭文字和图片等信息，很难对民众产生足够的吸引力。
2.3乡村文化的内容传播不够丰富
我国的乡村文化内容丰富，具有很高的传承价值。但是在实际的数字媒体传播中，所表现出的内容很少。这主要是因为许多乡村文化，无法用数字媒体来进行展现。另外，一些数字媒体在传播过程中，因为形式较为单一，没有产生良好的社会效应。在数字媒体传播中，若是使用单一的数字媒体形式，乡村文化的内容不能进行有效的展示，也不会在数字媒体中体现出乡村文化的魅力。随着互联网技术的提升和各种媒体方式的增加，多样化的数字媒体展示效果也会大大提升。在乡村文化的传播上，要更加注重多种媒体的传播发展，才能够有效地展现丰富的乡村文化。
3乡村文化产业数字媒体融合发展策略
3.1完善乡村文化产业内容
乡村文化十分丰富，在进行乡村文化产业建设上，要不断地完善文化产业内容。
首先，乡村地区要根据自己的文化特点，充分挖掘本地的历史文化及民俗民风等内容，打造特色文化乡镇，同时在基础设施及村容村貌上，要进行修复和完善。其次，要深入挖掘非物质文化，比如地方戏曲、绘画、集体活动等。对于这些非物质文化，要通过文字、图片以及其他形式，进行详细的整理和记录。在乡村文化产业数字媒体的建设中，要发挥出数字媒体的优势，将各种文化产业都通过数字信息保留下来，并且能够在互联网上便利快捷地传播。另外，还要挖掘培养乡土文化本土人才，比如本地戏曲、绘画艺术的表演者和传承者，同时也要引导社会其他人员，比如企业家、文化工作者、退休人员及文化志愿者投身到乡村文化建设中来。
3.2实现多种数字媒体传播模式
在乡村文化产业发展中，在数字媒体传播中，要注意使用多种媒体形式，加大文化产业的传播力度。在数字媒体的选择上来说，要依靠当下的数字媒体市场，来选择用户较多、范围较广的媒体。另外，还要针对乡村文化产业的受众进行专门的推广，以实现乡村文化产业的商业价值。比如，目前短视频媒体平台十分流行，不管是短视频的创作还是短视频用户，覆盖都比较全面。在乡村文化产业数字媒体建设中，要重视短视频的形式。通过拍摄相关的视频素材，或者以特色乡镇为背景进行短视频的创作等，来实现乡村文化产业的数字媒体传播。对于乡村文化产业的受众群体来说，可以通过数字媒体有针对性地推送到相关的人群，来提升乡村特色旅游和产业输出。同时，也可以通过数字媒体传播提升乡村地区的整体形象，打造乡村文化产业品牌，便于乡村其他产业的推广。
3.3实现数字媒体与乡村文化产业的深度融合
在乡村文化产业的数字媒体融合发展中，要实现数字媒体与乡村文化产业的深度融合，打造深度体验式的乡村文化产业。首先，乡村文化的数字化建设中，要使用先进的技术，将数字影像和其他内容制作成生动活泼、富有艺术魅力的视觉效果，能够很快地吸引大众及游客的关注。同时，还可以利用先进的虚拟现实技术，使游客能够深入地体验到虚拟的乡村文化特色景观和艺术表演等。除了乡村的景观面貌之外，还要深挖历史古韵，弘扬人文之美，将民族民间文化元素融入到乡村建设中。为此，可以依托现代化的影视技术，打造具有品牌特点的乡村文化艺术舞台表演。通过深挖本地区的历史文化、民间传说，编写具有浓郁风情的舞台剧或者影视剧，并且通过数字媒体来进行形象的展现。通过数字媒体与乡村文化深度融合，能够使乡村文化的传统与现代相结合，展现出乡村文化特有的魅力，从而增加其宣传效果，提升乡村文化产业的进一步发展。
3.4提升乡村公共文化服务水平
互联网的普及和媒介融合带来了传播环境和传播方式的变化，新兴的融合媒体成为人们获取公共文化服务的平台，新兴媒体的公共文化服务功能也得以彰显，在人们的日常文化生活中开始发挥重要作用。在新媒体为主导的公共文化服务中，可以搭建新媒体服务平台，增强乡村居民的自主选择权利，以微信平台或移动应用的方式让乡村居民在文化服务的选择上具备主动性。同时也可以通过社交平台来收集乡村居民的文化活动反馈信息，为乡村文化的传播提供更好的思路。
结束语
数字媒体是在信息技术发展的基础上形成的新的媒体模式，数字媒体目前已经广泛应用于商业活动中，带动了产业经济的发展，同时也为信息传播提供了更加便利的条件。乡村文化产业发展，是新时代振兴乡村战略的重要内容。
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