重庆市石柱县委党校 409100
摘要：发展农村康养产业是实现乡村振兴战略目标的重要举措。本文分析了农村康养产业发展的特征，提出明确目标市场，构建康养为主题的产业融合新态势，加强农村康养品牌建设，全面提升农村康养服务水平，加大培养农村康养人才力度等农村康养产业发展路径。
关键字：乡村振兴；康养产业；探析
第七次人口普查结果显示：全国人口共141178万人，其中60岁及以上人口占18.7%，65岁及以上人口占13.5%，老龄化社会发展趋势日益明显。基于此，康养产业得以发展。作为康养产业的重要组成部分，农村康养产业如何发展成为了社会关注的重点。发展农村康养产业一方面可以助力乡村振兴，另一方面可以缓解老龄化发展趋势带来的问题。
一、农村康养产业发展特征
（一）功能定位明确
不同于休闲农业和乡村旅游，农村康养产业的业态和产品使人在身体、心智和精神上都趋于最佳状态。为达到养身、养心，促进身心健康的康养目的，农村康养产业必须依托农村良好的生态环境和各种天然自然，有针对性的开展健身、休养等活动，以此来满足人们日益增长的美好生活需要，让消费群体享受更加舒服和贴心的服务。
（二）产业特色突出
为促使人在身体、心智和精神上都趋于最佳状态，农村康养产业的主导产业是康体医疗、养老、养生等，同时融合联动发展休闲农业、生态旅游、文化体验、健康食品、户外运动等。其最大的特点就是利用农村天然的环境和资源优势，将众多产业纳入同一产业发展体系中，发挥产业集聚优势，在同一个地方，满足消费群体休闲、养生、养心等不同层面的需求。
（三）资源优势明显
农村康养产业发展在农村，和城市不同，农村地区的自然生态环境和资源具有天然的优势，比如依托森林康养、温泉康养、长寿文化、宗族文化等独具特色，能满足不同需求的消费群体实现康养目标。
二、农村康养产业发展路径
（一）找准切入点，明确目标市场
发展农村康养产业，首先需要考虑市场需求和消费群体特点，而后根据自身资源找目标市场。农村康养产业的市场需求包括养身、养性、养心、养神四个方面。其中养身是处于康养环节中最基本的养护环节，指的是对身体的养护，使得身体各项机能达到最佳状态。养性指陶冶性情，排除不良情绪。养心指的是要达到心理平衡。养神指排除各种杂念，保持一个良好的精神状态。
初步认识这四方面的需求之后，就要进一步落实具体的消费群体，从而进一步明确目标市场。比如根据年龄划分，消费群体可分为妇孕婴幼康养、青少年康养和中老年康养。
（二）构建以康养为主体的产业融合新态势
农村康养产业覆盖面广、产业链条长，需推动康养产业融合发展。农村康养产业应以农业生产方式、农村文化、农村生态环境和农产品等资源为基础，融入康养服务，形成乡村康养旅游、康养农庄、康养农产品等新业态。在这个过程中，要避免融合发展的表面化、方式简单化等问题，应深入挖掘乡村文化内涵。消费者到农村进行康养的目的主要是为了释放工作生活压力，融入自然净化心灵，应开发能够吸引顾客体验的内容丰富的活动，打造农村康养的商品体系。
（三）加强农村康养品牌建设
品牌建设对于任何产业发展来说，都至关重要，对农村康养产业来说，同样如此。而加强农村康养品牌建设，丰富品牌的文化内涵，让消费者获得精神上的享受是关键。只有赋予了品牌丰富的文化内涵，才能使消费者获得价值认同感。这就需要我们充分挖掘农村地区的生态文化，以及品牌所承载的价值取向、象征意义以及人文情怀等。目前，我国农村康养产业正处于起步阶段，消费者对品牌缺乏认知，要打动消费者，引起关注就要加大宣传，要建立官方的媒体宣传平台，注重线上线下相结合，多渠道开展宣传活动。
（四）全面提升农村康养服务水平
从管理角度上看，康养产业覆盖面广，产业链长，消费者需求多样化。应创新康养服务管理模式，对农村康养服务进行协同管理来全面提升农村康养服务水平，满足消费者的需求。首先，要在相关政府行政部门的指导下，为整合农村康养产业的各种资源，有必要成立农村康养服务促进委员会。其次，以农村康养服务促进委员会为核心建立起协同管理组织架构，使得行政部门、行业协会、投资企业各司其职，形成合力，促进农村康养服务水平提升。
从经营角度上看，要充分利用现代信息技术，整合信息资源，完善数字服务。通过完善对消费者有益信息的收集、加工、整理、保存与管理，并开展知识增值，来进一步积极进行数字参考咨询服务、定制信息服务、网上信息推送服务、网络导航服务、信息呼叫中心服务等。根据农村康养病患客户与亚健康客户的特点，积极开发网上医疗、复健的产品与服务的开发，为消费者提供及时、便利、精准的康养服务。通过先进信息技术的开发，不断为农村康养产业的发展增添新的内容与新的活力。
（五）加大培养农村康养人才力度
农村康养产业地处农村地区，农民是其就业的主体。因此，首要的是加大培训力度，提升农民的综合素质。其次，各地政府部门要建立康养专家人才库。对于那些有独到眼光、有丰富实践经验、能吃苦耐劳、开拓进取的人才要给于特殊的鼓励和照顾，让其下定扎根农村的决心。再次，积极对接各大专高职院校，开展学历教育、定期培训及在职员工的继续教育，通过进修培训、长在岗培训、讲座培训等方式，加大对管理人员、专业服务人员的专业技能和素质的培训，有效提升从业人员的专业素养管理水平，为农村康养的各项建设和有效管理提供人才保障。