孔令青
山东化工技师学院 山东滕州 277500
摘要：现如今，我国社会经济月科技日新月异发展，随着网络技术的不断诞生和发展，网络营销模式也势必成为全新的发展趋势。为此，我国当前中小企业应提升对网络营销与大数据处理的重视，从而为有关专业人员有效高企业营销策略的效率提供保证。深化和相关企业的合作，完善有制度和政策，引导和鼓励企业采用网络营销模式，为此，大数据背景下，中小企业需要更加重视网络营销模式，更好的对优秀技术人才利益进行保护。为此，文章论述了大数据背景下中小企业网络营销问题，并提出了一些切实可行的对策，旨在可以行业人士提供有价值的参考和借鉴，继而共同为中小企业的蓬勃繁荣贡献应有之力。
关键词：大数据；中小企业；网络营销；问题；对策
前言：随着网络大数据的产生，对现有网络营销模式产生了极大冲击，在这个背景下，未来中小企业势必会迎来新的发展机遇。但在如今中小企业网络营销模式中依旧有很多隐患存在其中，这些问题的存在在一定程度上影响着大数据时代下我国中小型企业对网络营销模式的应用和发展。文章进一步分析了如今中小企业存在的问题，并提出了切实可行的解决对策，旨在可以有效完善新背景下中小企业网络营销方案，为中小企业的良性发展奠定基础。
1大数据背景下我国中小型企业网络营销模式问题
1.1中小型企业不够忽视网络营销模式
早期发展中，我国中小企业通常会投入大量资金，但收入相对较小，再加上市场竞争日趋激烈，严重阻碍了中小企业的进一步发展，因此，企业往往只注重产品的加工、生产和开发，而自然忽视了大数据和网络营销模式，这将扩大企业未来存在的问题，从而导致存在一定的经济损失。现如今，中小企业的问题，一方面来自内部领导，最高领导的综合能力非常有限，其无法接触到先进的技术和科技，专业的知识与技能十分匮乏，而且与当前流行的商业理念和方法相冲突，阻碍了大数据背景下网络营销模式的实施和发展。从另个角度看，当前市场竞争日趋激烈，在此背景下，企业将面临着十分巨大的生存与发展压力和挑战，为了应对压力和挑战，将无法有时间开展改革与创新，从而出现了闭门造车的情况，也无法接触到其他企业优秀的经营方法。这其中存在的问题，在一定程度上不益于大数据时代中小企业网络营销模式的广泛应用及推广。
1.2企业专业技术人才短缺
现如今，无论大数据的应用以后网络营销模式发展，都处在不断探索时期，为此，若要确保其运行正常，则离不开专业人士指导。但我国中小企业中通常缺乏专业性人才，从而导致企业面对的难题无法解决。一方面，因企业规模小，资金周转只能满足日常开支和设备维护，进而使得专业人才培养方面的资金较为短缺，最终影响了专业人员专业培训工作的顺利开展。另一方面，企业缺乏健全的人才激励机制和薪资与福利机制，一些企业甚至还缺乏员工管理机制等，进而无法有效吸引外界的专业技术人才，进而无法获得最新的经营理念，最终埋没了企业的人才。
1.3经营策略滞后
我国有很多中小企业，也涉及了很多门类，且其共同特点是规模较大，自主创新能力短缺，而通常将大企业的发展趋势当做自身改革发展的风向标。如今，超过一半的中小企业均有营销策略滞后的问题存在，在一定程度上制约了如今网络营销的有效发展。1）如今许多企业依旧使用上世纪传统的营销模式，不能通过大数据和网络技术对营销模式进行更新，最后形成了资金投入大、收益低、效果甚微的情况。2）营销模式实际的改革和创新中，企业也有困难存在，因之前只重视生产和发展，进而使得营销经验短缺，缺乏良好的经营理念，最终使其无法有效满足如今时代网络营销需求。
2大数据背景下中小型企业在的网络营销对策
2.1提升对大数据和网络营销的重视度
一个企业若要有效实施网络营销模式，自身必须要提升重视度。1）强化对管理人员的培训，确保其充分认识大数据背景下网络营销对企业未来发展的战略意义，加强实操中对营销模式的应用，以实现企业综合营销水平的有效提高。2）中小企业需要对同行营销经验进行借鉴，以取其精华，去其糟粕，然后解决具体实况，合理科学制定最理想的营销方案，使其更好的为网络营销提供保证。
2.2深化人才对于企业的保障功能
如今，要把专业技术人才作为中小企业网络营销的保障，借助他们将网络营销的效率充分发挥出来。既要对管理与营销人员开展专业的技术知识培训，使其可以对专业技能和知识进行有效掌握，通过这样的方式实现企业对于网络营销模式应用水平的有效提升。完善薪酬制度、奖惩制度、资源配置制度，从社会上引进一大批优秀人才，从而提高自身在大数据背景下的网络营销专业化水平，切实实现企业健康、稳定可持续繁荣发展。
2.3发挥营销策略的高效性
有效的营销策略是当今时代网络营销的基础，亦为网络营销成败的关键，因此必须重视提高企业营销运作的效率。不仅要培养高层管理者的营销方法和经营理念，更要反思当前经营战略中遇到的问题，最大程度根据如今背景下网络营销的具体发展实况，从而更好预测未来形势，将营销策略改革的准备工作做好；主动创新经营理念，逐步将产品推广、节目策划、促销策划向网络营销靠拢，这将有助于中小企业在当前时代别井下更好的实施网络营销模式。
2.4深化企业间合作
经济全球化和信息全球化背景下，都要求企业加强合作，分析行业发展现状，深化与互联网公司的联系，从而更好的促进中小企业的人才和技术进步。通过完善相关合作制度，明确合作关系和责任，可以进一步深化双方的合作关系和信任，把双赢作为企业的最终目标，通过优秀企业的引导，确保中小企业可对大数据时代的网络营销模式进行有效应用。
2.5建立相关制度政策，为企业提供支持与指引
纵观我国市场经济大局，通常是由政府来把控，为此，对中小企业而言，其发展一定要以政府的有关制度和政策为导向，特别是在如今的大数据背景下，政府的政策决定了企业网络营销能否顺利开展。但除了政府，企业还应建立自己的管理制度，以保证自己跟上网络营销的发展；政府需要强化对企业营销管理模式的支持，从而使中小企业下步发展拥有明确的方向，并适当补助经济，从而更好的为企业发展奠定基础。
结束语：
总之，现如今，我国社会经济飞速发展，市场竞争日渐激烈，在此背景下，中小企业也会面临更大的生存挑战，企业想要提升发展潜力，则需要大力改革网络平台的营销。大数据时代中小企业将来发展中，网络营销模式的作用十分巨大，纵观目前存在的问题，企业应对网络营销更为重视，以提升人才保障效果，进而将营销战略效率有效发挥出来，深化企业间合作，响应政府号召，最终有效提升企业竞争力。
参考文献：
[1]董春丽. “互联网+”背景下湖北省中小企业产业集群转型升级的基础与路径选择[J].商业会计,2019(08):72-74.
[2]明玉兰.互联网时代中小企业市场营销的策略规划[J].现代营销(经营版),2019(03):117.
[3]于小崴.我国中小企业的移动互联网营销策略研究[J].农家参谋,2019(03):222.
[4]程海燕.移动互联网环境下中小企业精准化营销策略探析[J].环渤海经济瞭望,2018(10):97.
[5]王绘娟.大数据背景下我国中小企业互联网营销问题研究[J].农村经济与科技,2017,28(16):136+138.
[6]唐琦.大数据背景下我国中小企业互联网营销问题研究[J].商业经济,2016(12):77-79.
[7]陈晋霞. 大数据时代背景下中小企业网络营销策略研究[J]. 中国管理信息化,2020,23(19):91-92.
[8]马智萍. 大数据时代的中小企业营销创新方式选择[J]. 商业经济研究,2015(04):62-63.
[9]李春霖. 大数据时代的中小企业营销创新方式选择[J]. 经贸实践,2016(02):212+214.