钟毓
云南省电子信息高级技工学校 云南 昆明 650225
摘要：线形态是一种比较原始的创作语言，可以从视觉上表现出丰富的审美底蕴和个性、情感特征，已经成为现代平面广告设计的视觉表现的一种基本要素和词汇。本文通过对线性形态艺术特点进行分析，探讨其在现代平面广告设计中应用存在的问题和不足，以及具体的深化改进措施，以期在应用线形态艺术形式创作图形的基础上，展现出它的深层次文化内涵，增加现代平面广告设计的艺术情感和魅力。
关键词：平面广告设计；线形态艺术；视觉语言词汇；应用
引言
随着互联网信息技术的不断进步发展，现代的平面广告中融合了数码艺术等新鲜创作元素，不断呈现出多元化的艺术风格。平面广告的创作风格逐步实现了在具体、抽象、繁复、简单、感性、理性，以及现实和虚幻间的自由转换，利用各种风格充分表现出广告设计的深层内涵。线形态艺术作为一种基本的视觉设计词汇，需要随着平面广告设计风格的多元化发展，不断转变设计理念和思维，在平面广告设计中有更加深入的艺术渗透和情感展现，促进平面广告设计在各种艺术风格间的自由转换，使读者产生心灵的共鸣，充分实现广告设计的效果。
一、线形具有的形式和艺术美感
线形态无论从绘画创作，还是从工业设计上来说，它的视觉表达元素中都融合了艺术家和设计者的丰富情感和艺术内涵，已经成为一种基本的视觉艺术语言。设计师利用丰富的专业知识和创造设计灵感，应用线条形态表现出多种多样的艺术作品内容，使作品不断趋于完善。线条可以表达抽象事物的运动关系和蕴含的丰富情感，连续丰富的线条可以清晰地描绘出物体的具体轮廓，给人带来强烈的视觉方向反应，充分表达出设计者的艺术情感和艺术创作功底。线条本身并不具备实际性的内涵和情感，只是设计师通过丰富的思维联想和意象创造，利用线形态艺术的这种视觉表现特征，在创造的作品中隐喻出线形态艺术特质的作品，唤起人们的艺术共鸣和美感经验。线形式是存在于宇宙中，可供自由发挥利用的视觉表现语言，在平面广告设计中传递和延伸美感思维和经验。
二、现代平面广告设计中应用线形态艺术的具体形式分析
（一）现代平面广告设计中线形态艺术的应用表现
1.线形态艺术的应用表现形式愈发多样化
随着现代广告行业的发展，广告作品类型不断发生演变，线形态审美艺术地表达也随之发生着纵深层次的变化，在外在形式和艺术审美中更加关注表达对客户的人文关怀。线形态是一种比加直接的艺术表达形式，在平面广告设计中既可以进行点的重合性分析，又可以利用堆积形态的线条排列、重叠或互相交叉等自然元素表现出它的强度生命张力。线形态可以在平面广告中突出设计的直观化的艺术可视效果。现代平面广告设计中，设计师利用线形态艺术和广告设计产品美感的充分融合，在作品中利用这些艺术元素放大处理产品蕴含的所有情感和思想，让观众从中欣赏到艺术美感，感触到作品中蕴含的强烈艺术张力。
线形态艺术在现代平面广告设计中的应用非常广泛，无论是在点的聚合、字体排列、图形转折交叉，还是徒手创造的随意曲线和自然界自由变换的线条等设计中，都可以把他们的强度生命力和艺术情感的特质充分展示出来。线形态在现代平面广告中大量的视觉设计元素，都来自大自然客观存在的意识形态，平面广告设计师们在此基础上进行艺术的再创作加工，视觉化和感观化这些客观意识形态，然后借助媒介等物质材料，综合联想融合创作的情感意念、语言形式等，表现出广告产品的意味和形式美感，给观众展现一种新颖的艺术视觉享受。艺术的创作都具有一定的不可预见性，这就像给艺术作品蒙上了一层神秘的面纱。创造欲望是人们与生俱来的一种本能，创造效果还需要恰当的表现方式作为载体来实现。平面广告作品都以具体物质形态呈现出来，广告设计师通过对物质形态的创作改造，融入作品的设计思想和情感意念等，使物态化形式蕴含丰富的精神元素，通过设计师在物质形态中融合情感元素，为受众群体带来不同的视觉感染效果和丰富的想象空间。
2.现代平面广告设计和线形态艺术的多元化发展融合
现代平面广告设计的多元化发展趋势，以及互联网信息技术的进步演变，拓展了广告设计思维，丰富了视觉审美元素和表现符号，使视觉意识表现形式也朝向出多元化、科技信息化的方向转变，视觉语言载体形态各异，表现手法也呈现出多样性特点。平面广告设计师通过自己的想象和艺术创造，利用解构、同构和重构等画面表现手法，使以前毫无关联逻辑的图形间产生关联，把超现实艺术的荒诞画面呈现在人们面前，细思细品下又觉得耐人寻味，引人深思。许多著名的设计大家就借助线形态艺术语言创作出令人产生矛盾、错视的，以及多维空间作品，这些画面有的给人一种强烈的影像冲击；有的给人一种随意舒畅的感觉；有的通过在富有质感的材料上进行加工创造，给人呈现出一种别有风味的线性艺术美感效果。还有的设计师利用自己独特的艺术创意，通过线形态艺术在一些特殊材料上面的创作表现，很好的体现对自己对生态环境保护的理念，号召人们关注生存的环境和状态，具有非常积极的创造意义。
3.广告设计技术和艺术界限的交融
广告的设计理念和思维随着社会和科技的进步发展不断发生转变，同时也影响着观众的审美意识发生改变。设计师们利用模糊设计和艺术界限的形式，促进二者之间的融合，展现出独特的视觉语言效果和价值观念。在设计师应用线形态艺术进行创作过程中，他们有的作品经过设计和艺术处理以霓虹灯五彩斑斓的浮动效果作为设计创意；有的以现代打印机等创作工具的拓印光感效果为创意；还有的以传真机程序错误的乱码节奏感作为作品创意。通过对各种形态的线形设计元素的加工润色处理，展现出设计师想要表达的意念和思维，给受众群体带来一种自然艺术美。
无论平面广告设计中应用的线形态艺术是偶然的、瞬间的、人为或者自然的视觉语言信息，都可以利用作品设计产生的移情效应，增进设计师和受众者间的沟通交流，激发出他们心灵深处的情感共鸣。另外，设计者还可以在有某些表现要求时，利用线形态艺术的特定表达方式和手段赋予作品情感，实现对观众情感的影响。不过也要清醒的认识到，作品对观众的感染效果还和观赏者的个性情感、文化和生活经验等有非常密切的关系，就好比作品在表达时犹如蒙着一层面纱，从不同的角度会得到不同的艺术享受效果，朦胧而美丽，属于一种仁者见仁、智者见智的迂回含蓄的艺术表达方式。
（二）线形态艺术在平面广告设计中具体表达应用
1.线形态促进了艺术表现形式和视觉设计的融合
现代平面广告设计中经常应用创意性艺术表达方法，由于线形态艺术具有独立的被创造设计的元素，因而得到了广泛的应用，对作品蕴含的丰富情感用它的视觉语言和表达手法充分展示出来。线形元素在艺术和视觉设计的融合中具有非常重要的现实意义。许多线形视觉元素都可以在生活找到原型，也有的部分作品的设计灵感具有抽象性，不论哪种线形态艺术表现形式都要遵循着艺术源于生活，高于生活的原则和真理。线形态艺术元素的充分使用，可以增加艺术作品的张力。线形态比其他广告设计元素的生命力更加强大，取材氛围也广泛，而且还可以在其中融入丰富的情感元素，让设计出的产品产生别具一格的艺术特色。设计者还可以通过对线条间的自由组合和勾勒，展现作品不同的功能特点，让广告给人造成巨大的视觉冲击。
2.线形态艺术的多样化表现形式对广告设计的效果提升
线既可以以有形状态出现，也可以以无形状态形式呈现出来。平面广告设计中的轴线和骨骼线等就是通过在有形和无形之间的自由转换，完美呈现出线形态的艺术特色。利用线形态的延长、方向改变或者断裂、收缩等分隔、打断和重组等处理效果，改变各种图像和文字间的视觉关系和视觉冲击力。平面广告的设计者要充分抓住线形态的这种特点，把相同的，不同的各种意识形态进行连接、改编设计，汲取其中的有用部分，再在其中融入自己的设计理念和思维，张扬展示出作品的创意个性和内涵意念，达到以意表形，以形传意的设计效果，准确应用线形态艺术传递出广告创意设计。线形态的艺术表现手法也是多样性的，既可以直接表意，也可以加以润色应用于设计，或者用综合艺术表现形态进行寓意广告设计主旨。
视觉元素在平面设计中，通过连接或在相距遥远的事物间进行元素嫁接，达到表达设计意念的效果，线形态艺术的应用在平面广告设计中充分发挥了这种视觉语言作用，然后利用特有的设计手法和原则进行处理完善，使广告设计展示出独特的视觉形态魅力，给观众耳目一新的共鸣感觉。比如，瑞士知名的设计师就曾在《爵士音乐会系列招贴》广告中应用线条独特的艺术张力和明艳的色彩元素，烘托出一种自由欢快的音乐氛围。设计者在这项平面广告中应用线形态艺术的视觉意识，完美营造了一种浓郁的感官盛宴，表达出设计者所需要表达的兴奋的情感氛围，给受众群体带来强烈的艺术感染力。还有的设计师则通过线形态视觉元素设计的写意形象应用，传递广告设计的主旨和内涵。
3.线形态艺术数码形态视觉元素在平面广告设计中的应用
随着科技和艺术的不断发展，推动着线形态艺术也与时俱进的取得了长足的进步。尤其是数码科技在人类生活中的深化渗透，使现代人们形成了数码式的思维方式。这种思维方式包罗光、色、形、质和量等视觉元素，利用计算机技术的立体性和逻辑性，以方程式和规则式的组合展示出来，给观众展示一个随性的客观新世界。曾有美国的艺术家为了在他的作品中释放灵感，寻求艺术创意和现实世界间心理和精神的平衡感觉，就利用自然植物的线形态外廓为基本创造元素，采用数码图形的绘制和计算方法，对其中的设计元素进行随机性形态改变，产生了变化莫测的视觉形态和线性艺术魅力。
回归自然，回归生活本质也是现代平面广告设计追求的一种发展趋势。追寻个性化和艺术化的趣味审美是当前人们追求的一种时尚新元素。这就需要设计中在作品创作中积极挖掘人的情感元素，把它寄寓到线性物态形式中，实现以物传情，寓情于物的视觉艺术效果。
（三）不断挖掘线条在现代平面广告设计中的新视觉语言表现
线形态艺术元素有骨骼线和轴线等多种有形和无形的形态，通过它们对各种图像和文字的连接处理表现出更加强烈的艺术张力。设计者通过不同的线条处理手法，对具体的图像和文字进行拆解重组，从而打造出全新的视觉艺术体验，可以使广告作品的设计创意更加准确突出，作品也更加具有说服力和感染力。通常对应用线形态艺术的广告作品直接进行润色处理，使其变得相对柔和，更加真实体现作品的内涵。现代平面广告设计中，需要设计者根据广告的创意理念和预设的效果进行视觉元素的技术处理，找到其中存在的共性，并在共性中凸显个，引起观者的情感共鸣。这是现代平面广告艺术设计中线形态艺术的新的视觉元素的应用发展趋势，设计者要牢牢把握住这一新的发展需求和趋势，创造出更加具有震撼效果和冲击力的高品质广告作品。
结束语
总而言之，线形态艺术作为一种灵动的视觉艺术语言，在平面广告设计中增强线形态的应用和表现，可以把平面广告设计的创意效果和理念进行拆解重组，体现出广告作品与众不同的艺术张力和感染力，达到广告设计的预期效果，设计出让观众喜爱并印象深刻的广告作品。
参考文献
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