中国电子科技集团公司第十五研究所 北京 100083
摘要：本文梳理美国传媒业发展历程的基础上，重点考察美国媒介的集团化发展和演进历程。通过研究每个阶段具有代表性的媒介以及每一个阶段媒介集约化发展的特点，力求从中总结出对我国传媒经济发展有用的经验和启示。
关键词：美国，媒体，媒介集团
集约化与粗放相对应，集约既是企业的经营方式也是经济增长方式，集约化既是实现集约型增长的过程，也是企业和国民经济普遍具有集约经营或增长方式和集约效应的一种阶段性特征。1传媒作为一种企业，集团化是个体集约化的一种重要形式。集约化另一种形式是产业集约化以及整个产业的集群形式。本文简要概括分析美国传媒业的集团化发展脉络，并总结出对我国传媒经济发展有用的经验和启示。
一、产生：19世纪末至20世纪初美国报团的诞生
报团，也称为报系（chains），是拥有两张以上的报纸，分别在不同的地点经营而发展起来的报业公司。2 当经营报纸的一家公司的所有者在另一个地方购买或者创办一张报纸的时候，便产生了报团。
美国是世界上最早形成报团的国家之一，始于19世纪末。美国第一个报团是斯克里普斯报团。1924年，蒙西在纽约报业市场横扫了6大知名报纸。从此，通过合并的方式来减少报纸数量的运动在全国范围展开。这些方式主要有：并购、淘汰、所有权转让。3
该时期最有影响力的报团是斯克利普斯报团、蒙西报团、郝斯特报团。4后来还有布斯报团、甘尼特报团、考克斯报团、里德报团等等。
该阶段报团的主要特征有：一是报团规模并不大，基本上是地区性的小型报团；二是报团的所有制形式多为家族制的企业；三是报团媒介形式比较单一，只有报纸。四是美国报团的产生完全是市场力量作用的结果，报团创办的基本动力是各个公司创造诸多利益，报团的产生是一个媒介产权集中的过程，通过集中，运用成本可以降低。
总之，报团通过联合或者合并发展的力量可以为报团改善财政状况，节约成本，扩大效益，减少风险，报团实际上是一个运作灵活的、能产生巨大利润的企业。
二、发展：20世纪初到20世纪80年代美国报业集团的发展
20世纪初，一些大型的报业公司和出版巨头开始创办全国性报团。随着广播电视集团的出现，单纯的报业集团或者广播电视集团，转而形成经营多种媒介的公司，形成了媒介集团。
60年代末70年代初，报业公司的所有制形式也开始发生变化。集团化、收购与兼并的现象逐步蔚然成风。美国1979年有164个报团，最大报团有13个，它们的日报平均日销数在百万份以上。13个报团的日报总销数为26，268，955份，占美国日报总销数的百分之四十二；星期报总销数为27，52，29，095份，占美国星期报总销数百分之五十。5
这一历史阶段的特点有：一是企业集团形成；二是美国很多报业企业由家族制演变为股份制；三是开始出现生产集中化趋势，媒介所有权越来越集中；四是媒介形式多样，同时经营日报、周刊、杂志、图书、电视台和广播电台，以及美国广播公司电视网。
跨媒介、跨行业的媒介集团的形成和发展是背后的政治和经济原因。报业的集团化经营的优势在于他能够实现规模经济和收益的递增效应。激烈的竞争迫使报业资本家增强经济实力，报业资本的积累和再生产扩大是报业适应市场经济发展的必然走向。
三、壮大：20世纪80年代兼并浪潮下的美国媒介集团的壮大
1996 年，美国国会通过了《电信法》。这一法案的核心内容是允许媒体跨机构、跨行业兼并，这使得美国传媒业在20世纪90年代开始了前所未有的兼并、集中现象，从而彻底改变了美国的传媒产业。
1995年，美国大约有130家报团。这些报团的隶属公司经营着广播电视、多种媒介以及其他相关产业。排名前25位的报团大约拥有43%的日报，这个比例约占美国全部日报发行量的54%。6
实际上，在市场规律的作用下，美国媒介集团与其他产业的企业集团并无实质性区别，遵循的是同样的市场规律。企业的集团化是一种必然，是企业自由竞争发展到垄断阶段的产物。资本的本性是扩张，扩张的结果必然导致兼并重组的发生。为了追求规模效益和垄断利润，成功企业越滚越大，并且不断地兼并相关的企业。在竞争中，不同的媒介集团必然有的经营成功，有的失败，于是胜者再兼并败者。
从20世纪90年代开始，报业间的兼并、集中、联合加剧，形成了更大更强的媒体集团。产权越来越集中，媒介市场逐渐形成垄断的局面。集媒体、娱乐、电信、电脑等产业于一体的大媒介集团，以其资金、资源优势，开始把视线转向了国际市场的开发，进行全球性的信息渗透、扩张。
四、全球化：20世纪末以来全球化跨国集团的发展
20 世纪末以来，全球化、信息化、数字化趋势已经成为不可阻挡的事实。
媒介全球化使信息传播速度快、流量大，为信息共享创造了条件，但也加剧了媒介垄断。以美国为主的跨国传媒集团占据着绝对优势和垄断地位，并以其所具有的政治、经济和文化优势，向各国传媒市场进军，走上了国际化之路。
美国传媒业多次的并购整合，产业集中度得到了一定提高，竞争力也迅速得到了增强，再加之其品牌之卓越、经营能力之多元化，这便使得其在国际扩张的道路上得到了良好的发展，这些大型传媒集团逐步向欧洲、南美、亚洲等地扩张。
进入 21 世纪，控制美国大众传媒的权力迅速向上层集中，其速度甚至超过了过去 20 年间媒体公司的加速整合。美国历史上前所未有的情形出现了：这个国家最有影响的新闻、评论和提供日常娱乐的机构被六家大型跨国公司控制⋯⋯这屈指可数的几家美国和外国的公司，在规模和传播能力上已经超过了这个世界上曾有的和现存的任何组织和机构。他们在全球建立起来的复杂关系网已经使他们成为国际性的卡特尔”。这一阶段，资本运作发挥巨大作用，美国最终形成了以商业化、市场化、集中化为主要特点的几大跨国传媒集团，并最终建立起了以美国为中心，覆盖全球的传播网络。
五、小结
美国不仅是一个超级政治大国、军事大国和经济大国，也是一个超级传媒大国、文化传播大国。纵观美国的媒介发展历程，媒介集团化发展贯穿始终。报业集团开始于19世纪末，在20世纪的兼并浪潮下达到顶峰，在21世纪发展成为全球性的跨国超级媒介集团。媒介作为文化产业的一部分，作为一种技术集约型产业，不仅以集约经营的方式为美国的经济发展贡献了重要力量，也为中国的报业经济发展带来了诸多的启发。
参考文献：
1.大卫•斯隆.美国传媒史[M].世纪出版集团上海人民出版社，2008
2.本•H•贝戈蒂克安.媒体的垄断[M].河北教育出版社，2004
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6.美.迈克尔•埃默里等著，美国与新闻界[M].中国人民大学出版社，2014.6
7.顾耀明.我看美国媒体[M].新华出版社，2000
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9.陈杰.美国传媒集团国际化研究——基于经济学视角的分析[D].复旦大学博士学位论文，2011
10.叶琦.当代美国广播电视产业重组探析[D].四川大学硕士学位论文，2002
11.陈力丹.美国媒介集团的大兼并及新的媒介集团格局[J].新闻界，1999年01期
作者：中国电子科技集团公司第15研究所 高慧
注释：
1 颜景毅.集约化理论研究述评，安阳师范学院学报，2017年01期
2 美.罗伯特•G•皮卡德，杰弗里•H•布罗迪.美国报纸产业，中国人民大学出版社，2004.5
3 美.维拉德.G.布莱雅著，王海，刘泉译，美国新闻事业史，北京师范大学社，2014
4 张昆.简明世界新闻通史，武汉大学出版社，1994
5 美国十三报团.美国《编辑与出版人》周刊 国际新闻界资料组，1979年03期
6 美.罗伯特•G•皮卡德，杰弗里•H•布罗迪.美国报纸产业，中国人民大学出版社，2004.5，第51页.