莱芜区和庄镇人民政府党建办公室 山东济南 271100
摘要：随着我国居民生活水平的提高，“美丽乡村”逐步成为了发展的热门，实施乡村振兴战略，是党的十九大作出的重大决策部署。城乡联动让休闲农业的活动进入到城市，从而改变休闲农业从城市到农村的单项流动，让休闲农业从农村走向城市，城市和农村形成一个新型的休闲模式体系。休闲农业进入城市，其示范作用必将带来休闲农业的新模式产生，从而促进乡村振兴，实现农业产业的高速发展。“美丽乡村”已成为人们提升生活质量的一大需求，在乡村振兴战略中发挥重大作用。本文对乡村振兴背景下的乡村旅游产业发展策略进行了分析。
关键词：乡村振兴；休闲农业；产业发展；城乡联动
前言：在中国特色社会主义新时代，乡村迎来了难得的发展机遇，要构建农村产业融合发展体系，深刻把握现代化建设规律和城乡关系变化特征，顺应农民对美好生活的向往，对“三农”工作作出的重大决策部署，是决胜全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务。乡村振兴的最终目标就是要不断提高农民在农村产业发展中的参与度和受益面，彻底解决农村产业和农民就业问题，确保当地群众长期稳定增收、安居乐业。乡村虽然在物质条件上不如城市，但却具有天然的丰富的自然资源和人文资源，如果可以好好利用这些资源，将其转化为旅游业发展的基础，可以通过旅游发展振兴乡村经济，带动大家共同富裕，提高农村人民的经济水平和生活质量，积极响应党的十九大的战略。
一、“美丽乡村”新模式的概念
“美丽乡村”是指中国共产党第十六届五中全会提出建设社会主义新农村的重大历史任务时提出的“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”等具体要求。为深入贯彻党的十八大、十八届三中全会、中央一号文件系列重要讲话精神，进一步推进生态文明和美丽中国建设，农业部开展了2014年中国最美休闲乡村和中国美丽田园推介活动。
“美丽乡村”是以旅游度假为宗旨，以村庄野外为空间，以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的乡村振兴的发展模式。以往乡村旅游是到乡村去了解一些乡村民情、礼仪风俗等，也可以观赏当时种植的一些乡村土产（水稻、玉米、高粱、小麦等）、果树、小溪、小桥及了解它们故事。在乡村（通常是偏远地区的传统乡村）及其附近逗留、学习、体验乡村生活模式的活动。该村庄也可以作为旅游者探索附近地区的基地，利用这些资源，将其转化为旅游业发展的基础，可以通过旅游发展振兴乡村经济，带动大家共同富裕，提高农村人民的经济水平和生活质量。
二、乡村振兴产业发展面临的困境
振兴乡村产业发展是我国全党、全国人民基础战略，近年来，由于国家的重视，全国乡村经济的开展，乡村振兴受到前所未有的关注，发展速度迅猛。具全国不完全统计，休闲农业和乡村旅游游客接待量超过200亿人次，带动乡村1550万户农民受益。然而，乡村旅游发展中也面临不少困难、存在诸多问题，如投资能力、项目策划能力较弱，旅游人力资源缺乏，区域发展不平衡等，严重影响乡村旅游的发展。
2.1乡村经济发展资金缺乏问题
乡村经济发展需要资金的支撑，从基础设施建设到旅游服务能力提升都需要资金投入。农民可自由支配资金有限，即使愿意在乡村旅游方面投入，投资能力也很弱，还有很多农民收入会投放到教育、养老等方面，不一定在旅游方面投资；乡村在政策研究、理解和把握方面相对落后，在社会上筹集资金的渠道不多、能力不强，加上乡村建设需要一定周期，投资见效较慢，对外融资能力不强。由于资金短缺，限制了乡村发展的速度，致使乡村发展速度相对缓慢，乡村振兴的资金缺乏问题是影响乡村发展的重要因素之一。
2.2“美丽乡村”的发展人才缺乏
乡村的发展需要有专业人才作支撑。但目前我国乡村旅游地除知名度较大的5A级旅游区外，如浙江乌镇、安徽西递和宏村等，其余3A、4A级景区专业人才严重缺乏，本地受过高等甚至中等教育的村民大多进入城市务工，农村人才缺乏严重。
由于乡村缺乏专业人才和高素质人才，乡村振兴发展受到严重影响，在旅游资源特色挖掘、旅游文化传承、旅游市场把控、旅游产品创意设计等方面均比较落后，旅游地陷入盲目模仿、简单重复的发展中，景区管理水平低，服务能力弱，造成产品层次低、粗放经营、资源浪费、环境破坏现象严重，人才缺乏是造成乡村振兴发展缓慢的重要原因之一。
2.3乡村科学技术落后问题
乡村振兴发展需要科学技术支撑，特别是随着科学技术发展，旅游电子商务、移动互联网、区块链等技术在经济模式中的应用，智慧旅游景区的建设等都需要科学技术。但与城市相比，乡村相关人才缺乏、信息闭塞、科技水平相对落后，这也是影响乡村旅游发展的重要原因之一。
三、乡村振兴背景下的乡村产业发展策略
3.1优化“美丽乡村”的文化环境
随着旅游业的不断发展，传统的观光旅游对于人们吸引力逐渐下降，需要提供更加新型的旅游模式。乡村旅游必须有了故事才能有灵魂，有故事的乡村旅游才能吸引到更多的游客。而要想乡村旅游有故事，则必须从游客的角度出发，调动游客的参与度，才能最大限度地保持游客对项目的关注。例如乡村旅游中的一些农家乐，可以让人们去体验种菜摘果子等农家生活，带给游客独特的旅游体验。这种多样化的旅游模式可以极大地提高人们的旅游兴趣。
3.2创新旅游综合业态，寻求外部错位发展
相关政府部门需要从政策、资金等方面大力支持当地的乡村旅游业的发展，避免同质化竞争，独特的市场定位是区别于同类型的乡村旅游发展的必然要求，是乡村旅游成功运营的关键。乡村旅游为农村产业转型发展提供了新的方向，乡村旅游能够挖掘农业产业附加价值，促进其与旅游业、休闲业的融合发展。而树立企业相关形象和品牌，也是非常重要的，对于旅游业的建立和农业结构有着更加积极的促进作用，按照高质量、高效率的发展策略不断推进，需要当地政府制定相关的策略来维持这种平衡，并在一定程度上实现经济利益更大化，带领乡村人民走向更高质量的生活。
3.3城乡联动经济新模式
城乡联动经济新模式是未来乡村产业深度参与城市建设发展的过程，成为城市居民生活不可缺少的一个环节。城乡联动经济新模式更多的乡村的被动模式的转变，融合互动发展成为了一个新常态。乡村产业进城一直为城市发展所诟病，乡村产业的整体附加值相对较低，与城市的高地价无法匹配，这也是影响乡村产业无法进城的主要原因。如何高效的利用居住区中心绿地，将成为城乡联动经济新模式的突破点，微型农业园区将成为这一新经济模式落地的支撑。微型农业园区可以让更多的乡村人走入社区，了解社区的需求同时积极推销自己的特色产品，实现城乡的互动，让城市居民从到乡村休闲逐步转变为乡村的外休闲与城市的内休闲相结合的模式。微型农业园区即不妨碍城市居民的走出去，又需要乡村居民走进来，两者在休闲农业上实现交融，在微型农业园区上产生碰撞的火花，微型农业园区为城市和乡村居民的交流提供了物质空间的支撑。
结束语
在“绿水青山就是金山银山”理念指引下，各地大力挖掘特色资源，对基础设施进行升级改造，美化村容村貌，改善居住环境，不断提升乡村教育、医疗、文化和政务服务水平，发展各类特色文旅、特色农业项目，美丽乡村建设彰显成色。乡村振兴的发展，核心就是以乡村文化为导向的村庄特色营造，如何挖掘和利用独具特色的资源优势，营造村庄特色，防止出现“千村一面”的现象发生。振兴乡村发展，在青山绿水间，一首首乡村发展的新曲在各地谱写，一幅幅山水画卷徐徐展开，“美丽乡村”的魅力不断迸发，让更多百姓过上了美好的生活。
参考文献：
［1］《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》
［2］《乡村振兴战略规划（2018-2022年）》
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［4］许芳．乡村振兴战略背景下衡阳美丽乡村旅游发展研究［J］．市场论坛，2018，175（10）：52～54.