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摘要：在信息科学技术飞速发展的今天，新媒体已经进入大众视野，其属于新兴力量并活跃在各个领域。新媒体对比于传统媒体，其更加重视对互联网等新兴技术的合理运用。面对新媒体的发展，企业需要适当改进市场营销策略，跟随时代的潮流更新相关的理念。本文就新媒体技术下市场营销策略进行了分析。
关键词：新媒体技术；市场营销；策略
引言
新媒体环境的出现满足了人们对海量信息的需求，建立了双向信息互通渠道，用户可以在最短的时间内通过搜索引擎获取需求信息，极大地改变了人们的生活方式；同时，新媒体技术下，用户能够更加自由的选择信息获取时间和信息获取方式；企业也能够通过后台分析用户的关注点，推送用户感兴趣的内容，有效转变企业的营销方式。
1新媒体环境对企业市场营销的影响
1.1新媒体环境对企业市场营销的消极影响
当前，企业面临着多变的市场环境，在日渐复杂的市场发展进程中，需要正确地看待新事物的诞生，认识到新媒体的优势，合理地将其利用到位，促使营销活动的顺利开展。如果新媒体缺乏专业的把关人，会导致信息内容参差不齐，严重影响到消费者对于产品的认知，从而影响到企业的经济效益，进而损害企业的良好形象。维拉企业曾经出现过各销售员自行拍摄短视频的情况，通过抖音、微信朋友圈等方式传播，但视频质量和内容无人把控，甚至出现与公司发展理念相悖的情况。通过新媒体传递的信息只有保证真实性和可靠性，消费者才会相信新媒体上所呈现的内容，相信其所宣传的产品。
1.2新媒体环境对企业市场营销的积极影响
1.2.1 扩大受众范围，强化营销部门与受众之间的联系与互动
在新的时期，数字技术蓬勃发展的态势备受瞩目，让新媒体拥有了更为理想的动力支持，人们获取信息的渠道也呈现出多元化的状态。首先，企业的市场营销活动需要借助新媒体来让更多的人认识到其所要推销的产品，进而更好地实现营销的目的；其次，对于企业的营销部门来说，需要自律，不能自说自话，要积极与受众进行沟通交流，对于具体的反馈信息，应收集完整，确保相应的营销方案得到有效的优化，使营销的效果呈现出理想化的发展趋势。
1.2.2加快信息传播速度
人们可以在任何时间、任何地点进行信息的传播和获取。在新的时代背景下，电子商务呈现出飞速发展的状态，人们通过网购，可以避免仅能线下消费的弊端。对于这种信息传递的快捷性，企业的有关人员需要敏锐捕捉这一变化，了解人们当前的购物习惯，借助新媒体进行信息的迅速传播，吸引、捕捉更多的受众。
1.2.3降低市场营销成本
传统媒体的营销成本比较高昂，电视广告、平面广告的支出，往往一般中小企业无法承受，而在报刊等媒介上推广，又达不到期望的效果。在新媒体出现后，市场推广的成本大大降低，通过口口相传、短视频传播、公众号展示等方式，企业极大地减少了营销成本投入，从而提高企业的利润水平。
2新媒体环境下市场营销策略转变路径
2.1转变营销管理理念
在信息技术和网络平台的影响下，传统的营销管理理念，已经无法适应企业业务发展的需求。因此，企业应当尽快转变营销理念，充分认识到新媒体技术对企业经营管理的优势作用，并结合业务特征创新营销方式。
在这一过程中，企业应当加强对业务部门人员的培训工作，组织相关人员学习新型市场营销理念和方法，在充分掌握新媒体技术应用的基础上，合理制定营销策略；同时，发挥管理，会计人员在业务前端的指导作用，由管理会计组织开展市场调研，通过对产品优势、竞争对手以及供需关系等内容的分析，以销售预算为核心指导销售部门编制营销策略、制订产品服务价格，以业财融合管理模式适应新媒体技术环境。
2.2形成新媒体营销体系，调整营销的思维
企业长期处于市场环境下，市场条件的变化必然会对于企业的发展产生一定的影响。在新媒体环境下，企业的发展理念不断更新，企业原有的市场管理方式已经难以充分满足时代的发展需求，新的市场营销模式的出现为企业的发展开拓了一条全新的路径，不仅促进了企业自身营销水平的进步，同时也为行业领域中营销体系的构建奠定了坚实的基础。因此，企业方面应当结合市场的发展需求，打造更加多元化的新媒体营销平台，将线上营销与线下营销进行有机结合，突破传统的以地推为主的营销模式，采取线上销售的方法将来自全国各地的消费者联系在一起，使企业当中具有代表性的产品能够被大规模推广。企业方面还应当灵活的借助移动终端所具备的优势，展现手机终端在营销管理进程中所具备的便捷性的特征，以户外移动平台作为全新的营销落脚点，使更多的消费者能够全面了解企业的产品信息。除此之外，企业在开展营销管理工作的过程当中，还应当给予企业社会形象的树立足够的重视，所制定的营销目标和所选择的营销路径都应当以维护企业形象为主旨，打造更佳坚实的企业发展基础，树立更加优质的企业品牌形象。
2.3充分利用网络渠道
对于现代化的企业来说，互联网已经成为企业营销活动的平台。在互联网技术应用阶段，企业应当拓宽营销渠道，保证营销模式全面覆盖受众群体。常见的营销方式包括：其一，对于一些视频类信息，可以采取广告植入的方式。企业可以与网站或电视平台签订合作协议，在广告开头植入产品广告，且广告不能跳过。有效提升产品的宣传力度，也能够挖掘部分潜在用户；其二，研发专有的App。手机、电脑等媒介使得信息获取方式更加便捷，企业可以抓住这一特征，针对产品定制专门的手机软件，将产品信息、产品功能、交易平台等全部移植到同一软件当中，不仅能够方便用户直观地了解产品信息，企业也能够通过软件获取用户的需求信息，制定更具备针对性的营销策略；其三，将问卷调查与商品抽奖结合，通过网站或软件问卷调研的形式可以采集受众群体的意见，还能够通过商品抽奖吸引用户参与，让用户更了解产品信息的同时，企业也能够采集用户的信息，达到了有效的宣传作用。
2.4创新企业营销手段
从价值角度出发，拓宽宣传渠道最根本的目的是提升用户群众对产品的记忆和了解；从消费者角度来说，多渠道的宣传方式直接影响着用户群体对产品的了解程度和消费力度。因此，在新媒体技术环境下，企业应当不断创新营销手段，将更现代化的元素加入营销策略当中，加深用户对产品的记忆。例如，企业可以将三维立体技术引入软件和网页当中，用户不仅能够直接的感知到产品的竞争优势和功能效用，还能够加深对产品的印象。此外，互联网环境虽然为产品营销提供了广阔的平台，但也加剧了产品的线上竞争。因此，在营销手段选择方面，企业不能忽视“话题推广”这一营销方式，通过发送软文广告、设置官方微博等方式积极参与话题互动，将产品信息、品牌信息等相关内容收录其中，并做好帖子的搜索排名工作，利用新媒体技术创新营销手段。
结束语
综上所述，新媒体环境下，企业在给予市场营销工作足够重视的同时，也必须及时转变营销管理观念，学会立足于新媒体发展的角度上考量消费者的需求，让企业能够与消费者之间产生紧密的联系。在未来的发展过程中，企业需要结合新媒体变动性的发展特征，不断的调节市场营销策略，打造更加完备的新媒体营销脉络，开拓更加广阔的市场空间，从而在激烈的市场竞争中稳操胜券。
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