天津钢管制造有限公司 300301
近几年，媒体的信息传播方式，发生了翻天覆地的变化，国有企业宣传自己的方式也在悄然发生变化，微信公众号已经成为国有企业宣传工作主渠道。
说到宣传，我想提一个问题，以前我们国有企业想正面宣传自己，让客户关注到我们，无非有几条途径，一是行业报、大媒刊登报道，有时还要花钱打广告，宣传资金缺乏；二是客户走访，当面自我介绍，播放专题片；三是通过公司官网。我们不能，也做不到每天在客户面前宣传：我们是国家八五重点工程，我们是中国能源工业钢管基地......这样生硬的宣传没有吸引力和可信度。但是，现在是信息化的时代，是信息爆炸的时代，我们可以通过新媒体，用一篇篇公司生产经营正面报道、反映公司一代代职工精神传承和企业形象宣传等方面的报道，日积月累、潜移默化地让客户从正面了解企业、认同企业、记住企业。
因此，无论公司新媒体内容如何多样，形式如何变换，作用和目的只有一个——凝聚全体干部职工力量，提升公司品牌形象。
一、发挥国有企业新媒体作用势在必行
做好国有企业新媒体的作用是打造企业亮丽名片，提升企业品牌形象。在新媒体没有广泛普及之前，普通职工即使想参与到企业正面宣传的传播中，也几乎是不可能的事情。现在呢？我们动一动手指，转发公司官方正面报道，就是为企业做宣传，而这样的正面宣传，竟然是免费的。这样的好事，可以有！因此，发动干部职工每天关注公司官微的相关报道，并不是一项可有可无的业余工作，而是实打实地为自己安身立命的企业作出一点点贡献，每一次点赞、转发、留言，都是为公司做了一次免费的广告宣传，如果还能带动本单位的人、身边的人，那就更是企业的一名合格的宣传员了！
有人说，企业嘛，产品质量好，附加值高，合同饱满，不就好了，用得着天天吹嘘自己吗？在这里，我想举一个新媒体的成功案例——
故宫名片。
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这是截取的故宫官方微信公众号“微故宫”上的一组照片，2014年初，故宫官方微信公众号“微故宫”上线，慢慢地树立起有故宫style的新媒体形象，以一种更“接地气”的方式，让博物馆走下“高冷”的神坛，走进公众的生活中。最具代表性的有“故宫美图系列”，通过摄影师的镜头让大家感受到了故宫的温度，图片表达了强烈的故宫元素和诗意，受到了粉丝的追捧，成为“微故宫”传播的名片。
都说，酒香不怕巷子深。但做得好，还要让客户让更多的人知道咱做得好，打响自己的知名度，提升自己的社会地位。像故宫一样代表着优秀历史传承的建筑，也要为自己做形象宣传，那么我们就更需要加强自己的宣传意识，为大众提供新奇的观念，这也叫“与时俱进”。企业微信公众号是企业对外媒体发布平台，生产经营信息、客户互动、新品展示、企业文化传播等一切企业关注的、需要的宣传内容，在企业微信公众账号几乎都可以实现。咱公司新媒体的目标则是，打造天管亮丽名片，提升企业品牌形象，为自己的企业宣传、打call！
二、做好公司新媒体需要三个“xin”
（一）中心
企业新媒体报道要紧紧围绕生产经营的“中心”，全力提升公司品牌形象。要不断完善媒体深度融合的方式方法，挖掘生产、营销、管理等方面受众极为关切的信息，并提高官微内容发布的及时性和有效性。在宣传中抓住重点、吸引民众的目光、激起大众的欲望对内容进行浏览。越是围绕生产经营中心、展现公司综合实力的素材，越是企业新媒体人渴求的，最真实有效的素材自然也更加容易被编辑选中、发布。通讯员们在撰写稿件时，也要站在这个高度来检验自己的稿件，是否更具价值性，稿件是否具有明确的中心点，让人们体会传达出的中心思想。。
（二）创新
不断“创新”宣传方式方法，提升新媒体内容的可读性，增加点击率。今年，我运营的企业微信公众号在一些适合的信息中用动图代替了照片，还创新性地开展了“奋进天管人”“V拍钢城”的微视频比赛，陆续在公司官微进行发布，给受众耳目一新的感觉，受到广大职工的好评。
企业新媒体人的工作就像是支点，支撑起一个杠杆。杠杆的一头是受众渴望得到的公司生产经营、产品技术、改革发展等方面信息的本体，杠杆的另一头则是与时俱进、观众喜闻乐见的表达方式，调节这个支点，让两头达到和谐平衡是我们努力做到的事情。
（三）用心
“用心”发现公司生产经营方面的亮点，发现广大职工中可爱的人、美好的事物、热爱企业的情怀，凝聚企业精神力量，打造有温度的企业名片。
用心去感受企业精神，撰写真情实感。有时，在一个新闻采写的过程中，我们会发现更多新闻背后的新闻，这些背后的新闻往往更加有温度、有深度。我们要做的是把它挖掘出来，让更多的人去了解它，从而展现企业品牌形象。
三、新媒体报道要注意
（一）报道内容
（1）报道内容是否准确？
“澳大利亚”并非“澳洲”。前不久，一位通讯员误将“澳洲市场”写成了《澳大利亚市场多个新订单》，看似相同的地名却谬以千里，两者之间没有任何的联系，甚至有地域差异的存在。在稿件撰写中，我们经常会遇到很多模棱两可、拿不准的地方，这时候我们应该不放过任何一次疑虑，不怕麻烦，发扬打破沙锅问到底的精神，完善稿件的每个细节；要确保稿件的质量，不能滥竽充数，在写作过程中不认真思考，想到什么写什么，质量要求不过关，传达不出重点信息，传达内容不明确。
（2）对外发布是否具有风险性？
由于新媒体传播的广泛性，因此选择报道题材时一定要注意是否是正面报道。有些内容看似是正面报道，内部宣传的话，能起到积极的带动作用，但是一旦新媒体对外发布，是否会泄露企业机密，或产生意想不到的负面影响？就需要我们广大通讯员和编辑们从多角度去考量，避免对外发布内容的风险性，降低对企业的危害。
（二）报道时效
当今的时代是全新的自媒体时代。一个新闻事件发生后，自媒体可以一张图片、一句话，立即传播出去，官方渠道如果三五天后再发布，好饭就放凉了，时效性则会大打折扣，新闻关注度也会下降。那么，怎么做到时效性呢？我总结有三点。
（1）提前策划
起草稿件的时间可以提前到事件发生前，提前搭好框架，等时间发生后再补充关键内容。提前规划好大纲，不至于在紧急事件发生时措手不及，毫无防备。
（2）内容准确
报道信息的准确性直接决定了稿件编辑的速度，高质量的稿件能够有效节约编辑时间，对内容实现精准表达，可以快速安排发布。编辑在进行撰写时，要对撰写内容有足够的了解，确保发布内容的真实，要及时更新内容的变化，重点跟进内容的发展情况，对内容及时进行调整，确保内容准确。
（3）及时沟通
及时与编辑进行沟通稿件报送情况，可以便于编辑提前了解新闻信息，做好刊发计划。
（三）主动配图
新媒体的特点是图文并茂，配图在整个新媒体运营中的作用是显而易见，它可以起到美化、强调、说明的作用，提高新媒体的吸引力、可读性，图片、微视频等视觉元素十分重要，因此，通讯员在报送稿件时，应尽量配合相应的图片或微视频一同报送。当然，这也就考验了通讯员们在新闻事件发生前或发生时的策划意识，因为有的事件的发生是不可重复的，时机错过了，就不能再重新拍摄照片和视频了。在配图时应注意画面整洁、职工劳保用品穿戴、防疫用品佩戴、规避涉密内容，不造成企业内部的影响。
如今，新媒体的传播面在飞速扩张，功能也在快速推陈出新，小程序、抖音、裂变、流量池，一波又一波的流量风口，让新媒体的平台和获客方式越来越多样化，我们还要不断学习，与时俱进，跟上时代的潮流。
个人简介：杜娟 1985.05 女 天津 汉 大学 政工 天津钢管制造有限公司 研究方向：政工