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摘要：新媒体现在受到人们的广泛关注。新媒体是一种新的传播工具，它有着高信息交互性、和广泛的信息形式和传播速度快等特征。正是这些特征，新媒体在如今的社会中占据上风。但是传统媒体的新闻宣传主要模式是来自于报纸或者网站，宣传效果会受到很多影响。新媒体的出现，提高了新闻传播的效率。但是传统媒体仍旧在现在还有受众。因此，传统媒体应该探究的是如何和新媒体相结合，传播新闻。
关键词：如何运用；新媒体；新闻宣传；工作
引言
“新媒体”这一概念被提出。随着时代的发展，“新媒体”的概念有了进一步延展。“互联网+”为新媒体注入了新的力量，使其互动性、传播速度、传播效率等方面有了极大提升。与传统媒体相比，新媒体更适用于现代受众的生活，其不仅能够满足受众“短平快”的阅读需求，还具备了传播成本低、传播范围广等优势，这些优势无疑对传统媒体形成了不小的冲击。如今，多方互动平台占据了人们的生活，如抖音、微博、微信、客户端等。
１新媒体的特点及优势
1.1媒体个性化突出
传统媒体面向一般公众，新媒体面向较小的受众。人们可以通过新媒体定制他们需要的新闻传统媒体的受众被动阅读，每个新媒体收到的信息内容可能差别很大。提高公众的选择性。在新媒体中，所有人都可以获得信息，每个人都可以成为信息的编辑，超越过去的界限，只有新闻机构才能传播信息，并充分满足信息消费者的需要。公众有更多的选择，可以自由阅读，可以扩大信息以各种形式表达。新媒体可以将文本、音频和图像等不同形式的信息结合起来，以便即时无限地扩展内容，使内容成为一个活生生的对象。
1.2传播主体多元化
传统媒体时代，大众传播的主导权掌握在少数人手中，新闻工作者在传播中处于主体地位，掌握着稀缺资源。新媒体的出现为“全民话筒”的实现提供了现实基础，传播主体多元化。首先，新媒体具有一定的开放性，所有受众在互联网上集合，使互联网变成了全民狂欢的聚集地，改变了传统媒体时代话语权专有的格局。同时，所有网民可以在网上交流互动，任何学历、年龄、阶层、职业的人都可以通过微博、微信、网站分享自己的所见所闻。可以说，每个人既是信息的接受者，也是传播者和发布者。其次，新媒体拓宽了传播渠道，海量信息能够在互联网上迅速地传播，公众意见表达多元化。
1.3信息发布实时
新媒体无时间限制，随时可以加工发布，轻松地实现２４小时在线。新媒体交互性强，独特的网络介质使得信痛、传播者与接受者的关系走向平等，受众不再轻易受媒体摆布，而是通过新媒体的互动，发出各种不同的声音，进行信息传播。
2运用新媒体平台做好新闻宣传工作的策略
2.1善于利用新媒体平台获取高价值新闻线索
传统媒体收集信息的手段相对简单，很难通过热线电话、信件等获得独特和有价值的信息。该网络包含了大量宝贵的信息，网民倾向于通过百度酒吧、微博和公共微信等及时分解自己掌握的信息如果传统媒体的记者能够很好地整理这些信息，他们就能迅速得到有价值的消息，甚至是独家的线索，并向传统媒体的内容注入新鲜血液。
2.2结合新媒体与传统媒体实现最佳的宣传效果
现在新媒体的宣传非常广泛，举例而言，新媒体中的微博的影响力非常大，信息量也非常多。现在新媒体得到了普遍的使用，因此传统媒体可以试着和微博相结合，能够给传统媒体带来更加丰富的内容。传统媒体给新媒体带来厚重性，新媒体给传统媒体带来丰富的信息，因此应该让两者结合，这样可以达到最佳的宣传效果。
2.3做好舆论引导工作
新媒体时代，传统媒体的话语权旁落并不意味着把关人职责被免除。在新闻宣传中尤其是在舆论引导工作中，主流媒体仍然发挥着无可替代的作用。
如今，全屏的电视形式已经不能满足受众的需求，主流媒体应采取大小屏结合的形式，拓宽信息传播的渠道，提高受众的关注度。例如，央视《新闻联播》积极利用抖音平台进行同步直播，吸引受众观看，这一创新尝试收获了不少好评和点赞。
2.4打通新的新媒体宣传渠道
新媒体的一个重要特点是媒体的多样性，这些媒体不断更新，以适应迅速发展的社会现代化的需要以及当代人的变革心理要求。因此，传统媒体在使用新平台----媒体平台时，必须处于领先地位，并适当利用最受欢迎的新媒体形式开辟新的通信渠道。例如，目前形式的抖动、短片和直播应成为传统媒体不能忽视的新媒体宣传手段。目前，新的广播媒体积极参与版面设计、短视频平台的进入和直播平台，希望在新的领域做更多的工作。
2.5夯实传统媒体的宣传阵地
由于新媒体容易获得，人们越来越习惯于通过各种现代媒体接收和阅读信息，这是科技进步和时代变化的必然趋势。各大媒体必须掌握和最大限度地利用现行法律和传播要求，补充传统媒体的传播努力，改进传统传播，使之更加有效和有影响力。例如，根据观众的需要，使广告更接近亲和，而不是冷灌输，而是音乐教学，表现为快乐的观众来补充舆论导向；作为宣传运动的一部分，重点放在与公众的沟通和沟通，确认公众的主导地位，加强传统媒体的活力和活力。目前，传统媒体的信息收集模式与新媒体相比十分单调，但由于网络的普及，仅靠公共电话获取新闻是不够的。因此，现在有必要更新获取信息的方式。
2.6加大大数据的传播力度
大数据时代的来临，为各行各业带来了巨大的发展机遇和挑战。在新闻宣传领域，计算机网络技术的普及运用，改变了传统的新闻传播渠道和采编方式，传统的新闻传播方式用一句通俗的话讲就是“你所知道的，都是我想让你知道的”，用户没有自主选择的权利。如今，新媒体的崛起让受众有了更多的选择权，这使新闻传播格局发生改变。如何准确找准用户定位，以用户思维进行新闻传播，大数据分析起到了关键作用。基于大数据对受众对象的画像分析，可以更加清晰地了解传播的用户，做到有的放矢，分众传播。除此之外，大数据还可以被运用于新闻报道中。虽然新闻本身是具象的，但是融入了大数据后的影响力不容小觑。比如，新冠肺炎疫情防控期间，大众最关注的内容是每天确诊病例人数、治愈出院人数，微博、新闻客户端等传播平台就将这些数据整理出来，用可视化动态图表展现疫情防控情况，让受众可以清楚地了解到每天乃至每个小时全国各地的疫情防控情况，并在此基础上，大力宣传防疫知识，让整个报道更有力度。由此可见，大数据的运用为信息时代的新闻传播开辟出一条崭新的发展道路。着眼于未来，新闻宣传要找准定位，不断提升大数据技术的应用水平和传播力度。
2.7合理、科学地利用新媒体优势
媒体的出现在一定程度上，对传统媒体行业造成了很大的冲击，为了能够有效地保证传统媒体行业的发展，需要在平时的工作当中，积极地去引进一些新的技术和宣传方式，可以通过图片或者视频等，更加真实地去展现新闻内容。其次，在平时的工作当中，也需要不断地去练习一些基本的能力，提高自身编辑视频及内容的质量和效率，能够有效地去分析当前社会发展当中的重要趋势。除此之外，在进行新闻宣传工作的同时，也需要积极地和网民进行更加密切地交流，网民在生活当中所遇到的一些问题，才能够通过新闻媒体得到有效地解决。
结束语
有鉴于此，新媒体在传播方面的影响越来越大，宣传运动的效力也越来越大，必须考虑到新媒体带来的机遇和挑战，有效地将传统媒体与新媒体结合起来，利用新媒体平台，并提供手段和和方法，实现新闻宣传工作效果的最大化。
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