汪浩东
东北石油大学机械工程与科学学院 黑龙江 大庆163000
摘要 在当下网络快速发展的新形势下我们的时代正在发生着变化,全球的视野,市场经济和企业的国际化,世界贸易的全球化下,我国的国民经济正在处于一个高水平的快速发展的时期,在这同时国家成功的举办了国际贸易博览会,全球的文化,产品交融碰撞,再这样的一个大的国际化的视野中,一个企业不紧要对产品的质量严格把关,要想有一定的知名度,还需要在品牌战略中下功夫,这样的形式背景下需要我国广告事业的高速发展和支撑,对企业战略进行调整,打造一个文化为主干的企业形象是当今企业发展的一个重要的节点,在文化多元化的当下,同时也为中国广告设计提供了更加广阔的市场空间,也是广告领域走向国际化的发展机遇。
关键词：创新思维；广告；设计
第一章 创意思维广告中的研究现状
1.1现代广告的作用分析
在当今社会下商品繁多，几乎每个商品的背后都会有一个广告的形式来承载着我们的生活的每个角落里，广告不但影响我们的消费观念同时还影响我们的生活观念,在这样的背景下广告的重要性就不不言而喻,如何真正的使广告更加的具有吸力怎么样才能引起我们思想上的共鸣呢,创意思维的成功性在广告设计中起到了至关重要的作用,本文章主要的多广告的一些创意形式等思维的方法进行主要的分析，对一些广告思维在实际的运用进行了总结，明确在一些广告创意中的方法形式再这样的研究过程中，通过一些实际例子对广告中的人文性，以及艺术性进行探索。
1.2创意在广告中的地位
广告的创意设计也是广告中最为关键的一个环节,也是最初的环节形式,设计人员,要通过一定的思维方法来领悟广告中的一些内涵形式、以及要表达的一些主题思想、还有预期的广告效果、利用一些哲学、美学等知识,利用具有创意性的思维形式，来描述出一种具有独特新意的广告形式，来折射出商品背后的服务。创新思维的探索也是人类在漫长的进化中体现出来的，人类独有的一种智力活动，可以通过人脑中是的对自然的社会的理解和认识，从而再这样的认识的基础上做出具有开创性动态的思维理解过程方法，在广告的设计中的创意思维的方法的应用形式，可以对广告起到一定的推动和对比 的作用，那么我们环视国内外的最有代表性的一个好的广告创意形式,就是德国著名的汽车公司生产的甲壳虫在美国的推广上。甲壳虫在一开始进入美国的市场的时候就因为广告的一些宣传无力,导致了当时进入市场的时候长期的一个疲惫,甚至还有退出市场的风险所在。就这个紧要的关头,再这样的销售背景下，大众公司及聘请了当时的著名的广告设计师威廉伯恩巴克，为甲壳虫做了一个超级富有创意的广告后，这是的销量在美国表现出了惊人的成绩，同样在销售的背后就是关注度的上升，后来甲壳虫成为了大众最为畅销的一个汽车型号，一个好的广告是不是有创新性主要的是体现在创新的阶段上，恰恰创意思维就为广告的创新精神赋予了精神的内核使其可以完美的焕发新的生机,所以探索广告中的创新思维在现在的广告设计中重要性就不言而喻了。
第二章 创意思维对广告以及商品价值的影响
2.1现代广告设计创意的新内涵
广告的历史悠久，广告的从发展之初的一种刻板的简单的描述商品类型，到今天重点的去探索文化的内涵、时代性、娱乐性的崭新形式。在这样的形式下体现出一种新的内涵。从传统的特点和充满信息的形式，这样的直接的宣传渐渐的走向了自然 淳朴的风格。这样后的广告形式不在像以前的枯燥乏味,和功利性很强的目的,而是更加的油人情味和生活的气息,在悄悄的过程中就传递了广告的目的性。
2.2现代的广告背后的商品
在当今社会,商品的品种充足的情况下,竞争也是非常的激烈,好的广告创意的商品可以使得商品脱颖而出，在当今，大宗商品的社会状态下，科学技术的普及下，商品的质量类型等都慢慢的趋向了一致性，以至于消费者具有盲目性，这时就要求广告创意中能不能体现的价值在人的感情上引发的共鸣，产生一定的价值认同感推动产品的销量,是广告创意的直接的目的所在,好的广告创意,不仅仅我们只关注商品的特性,而是从一定的表现形式上个性化、风格化进行入手、突出商品的价值所在。体现商品背后的服务性。创意在广告中发展的形势也就进一步的是的广告中的创意方法越来越重要。
第三章 创意思维的基本形式
通过对创意思维的研究，分为两大类一种是逻辑思维，还有一类就是形象思维。那么创意思维的最基本的形式就是形象思维。在 广告的创意过程中，形象的思维主要是在日常生活中我们所看到的听到的有视感的、触感的等这样直接的具体形象为载体进行想象。一种是再造想象、一种是空间想象、创造想象三种类型,形象的思维在广告的创意中体现了重要的作用，它可以为广告创意提供 最基本的素材和来源。逻辑思维是形象思维的一种更高的形式体现，一种从具体到抽象的总结。逻辑思维是广告创意中的灵魂表现。在广告中的创意思维的方法中主要有以下几点:
3.1 全面思维
在广告的一个创意的方法中，全面的思维就是能看出设计水平高低的一个重要的因素向所在，只要在全面思维的指导下做出来的广告设计才更加的具有品位，全面思维是一种集多学科多角度的一些元素进行柔和。通过图形的、文字的、色彩的、来展现具有创意的广告。具有何等的文化修养就有多高度的创意造就。
3.2 集中思维
社会是复杂多样的变化中的,所以要求我们不但要有全面的眼光看问题,同时还要抓住重点。就是抓关键因素。用哲学的语言就是一种抓住主要的矛盾形式,好的广告创意就必须主题是鲜明的,是的目标消费人群一眼就能看到重点就能领会到,无论是广告还是产品所要表达的内容,以及产品背后的服务是什么样子。
3.3发散思维
发散思维形式是以一个目标为基准，思考人可以从不同的角度不同的思路去寻找总结最后的答案，这样得出来的结论以及答案就不是唯一 的，是一种多元的，这样的思维还有另外的名称，我们有时候也称为多向思维和放射思维。这也是广告创意中的核心和主要的标志。设计者同时可以根据自己的文化背景等以及文化的积累。可以通过一种跳跃性的，就有思维广度的思维过程，也可以在同一个主题上，展现出不同的表达方式方法。角度越多,就越能表达出来想要的到的一种主题形式。
小结
根据本文论述,以及对当代广告的形式思维等探索,广告的思维和人类的思维发展过程是一个紧密发展的联系。广告在当今的社会发展中的成为了一种行为方式,不仅仅的影响我们的生活,更加的影响着我们的认知,广告的思维形式从一开始的线性思维模式到后来多元化,当前的社会审美对广告的创意也提出了更高一个层次的要求。只要真正的把握住广告创意中的思维方法和形式,这样才能做出好的鲜明的时代感的优秀作品。
参考文献
[1] 刘军君.浅论广告设计课程中培养学生的创意思维:以发散思维与图文转化相结合为例[J].明日风尚,2019(03).
[2] 王熊雨.广告设计中创造性思维能力的培养分析[J].传播力研究,2010（03）.
[3] 韩晓梅, 张全.海报创意设计.中国建筑工业出版社, 2013.
[4] 孙平.平面广告创意与设计.中国人民大学出版社, 2012.
作者介绍
姓名：汪浩东
性别：男
出生年月：199509
民族：汉
籍贯：山东省菏泽市郓城县
学位：在读全日制研究生
职务：研究方向 工业设计工程