孙洪鹏
哈尔滨华德学院 黑龙江省哈尔滨市 150025
摘要：在新时代的发展背景下，网络平台的发展迅速。特别是近年来，各种移动短视频平台陆续的出现，但在开发过程中也存在着许多困难的问题，如内容空洞，缺乏新意等。怎样能够充分的对移动短视频目前发展中存在的问题进行分析，并准确的解决问题，这需更我们详细的讨论。因此，本文以“融媒体视域下的移动短视频发展策略研究”为研究方向，希望本文的研究能够为我国移动短视频产业的可持续发展作出贡献，为更好地优化移动短视频信息，促进移动短视频的质量奠定基础。
关键词：移动短视频；融媒体；发展策略；
一、融媒体与短视频的基本概况
（一）融媒体的主要概念
“融媒体”作为以发展为主要前提，作为发展的主要要求，传统媒体与新媒体之间的优势在发展过程中被发挥到极致，使原本单一媒体之间的竞争逐渐演变为取长补。对于“融媒体”来讲，它不是独立的一个实体媒体，而是将互联网，广播，电视，等各种载体的优势综合并发挥，使其在整体功能得到全面的发展。是一种真真正正的且科学化的表现方法，是在实践过程当中能够看得到和摸得到的具体行为。
（二）融媒体的特点
第一，融媒体广受大众喜欢，并可以迅速地传播。在目前的融媒体中，因为融入了网络，该技术被应用于新的媒体中，可以更好地实施快速的信息传播。正是网络的覆盖，人们可以更快、更方便地获取大量信息。互联网技术融入媒体后，除了有快速通信速度，信息的传播方式变得也更简单。如果媒体信息想通过互联网技术传播时，他们只需要手机登录账户，就可以很容易地在互联网发送想要传播的信息，并通过互联网发送给用户。
第二，融媒体具有多样化的传播形式，融媒体的信息传播方式可以通过音频，视频，以及动画等方式极大地提高受众的感官体验。另外，互联网科技技术与媒体融合后，也改变了信息内容的接收和传送形式。用户们可通过电脑，手机或其他电子设备进行接收资讯。这种多样化的信息传送方式，大大提高用户接收和使用信息的效率。融媒体的信息传播质量通过多种传播方式和接收方式，有了明显提高，促进了融媒体的可持续发展。
第三，在媒体与互联网技术结合之后，媒体在传播的平台上建立了评论区。这种通信模式的创新十分有助于及时的反馈，可快速促进媒体改进信息内容。例如，在微信通讯平台上，信息内容传播后，评论区将建立在平台上。观众接收并读取信息后，可对信息的内容进行留言，对媒体来说，有助于反馈信息的收集。另一方面是自由评论的方法，用户之间可以相互的联系，如微博平台传播信息内容，用户在信息内容阅读后可进行评论，而其他的用户可以对此人的评论内容进行再次评论，这种互动的评论方式可以使它在用户之间紧密联系。
（三）短视频的主要内容
短视频主要是指通过各种新媒体平台播放，可以适应不同的移动平台，以短时间状态查看，也可以是采用高频推送的视频内容，长度从几秒钟到几分钟不等。在内容表现上，幽默，生活技巧分享，广告设计创意，社会焦点新闻等一体化。由于全部内容都比较短，所以可以单独分列，也可以分成一系列的栏目。并且在开发上不同于微电影或直播栏目，不需要系统化团队或表现形式。入门的门槛低，制作简单，推送方便快捷。
二、融媒体时代下移动短视频发展现状
互联网技术在持续的发展，以及人人都有了智能手机，人们有了从图形文本转向视频内容的转变，传播方式从最开始的纸质传播转向了电子通讯传播，逐渐开创了融媒体的时代。融媒体就是融合了广播、电视、报纸等传统媒体，以及人力资源、内容、宣传等方面于一体，它是一种实现资源交换和内容兼容性的新媒体形式。融媒体的传播方式更加多样化和便捷，电视新闻和其他模式的媒体传播，已经不再是人们主要获取信息和放松娱乐的方式，互联网上有大量的“自媒体”，“自媒体”的形式更自由，内容更具有娱乐性和多样化。视频制作人影响着“自媒体”的内容风格，其中移动短视频是“自媒体”的一种新兴形式。
三、融媒体时代移动短视频的发展策略
（一）要巧妙借力
为了促进短片的积极有效发展，不能脱离主流的媒体，特别是传统电视媒体的支持。在当今融媒体时代，如果电视媒体作为一种传统媒体，不注重改革创新和全面发展，必然会逐渐形成观众的流失，并且对电视新闻或信息宣传的效果产生直接的影响。所以，在移动短视频行业快速发展的进展中，应充分借助主流电视媒体。与此同时，电视媒体也应该学会充分利用，来持续保持一个稳定的观众群体。
（二）提高短视频社交的互动性能
移动短视频在发布后，需要对用户进行积引的导极和参与讨论，提升移动短视频的互动机制，通过不同的认可创造热门话题，来吸引更多的用户参与评价和评论。移动短视频客户端和网站可以建立一种平台直播的形式，通过比较火的短视频进入直播进行交流，从而促使用户更加关注移动短视频。此外，还可以增加社交功能，以提高社交技能和与短视频的互动。
（三）严控监管内容和质量
要保持短视频在互联网市场上的质量和竞争力，就必须坚决贯彻“内容为王”的原则。首先，充分依托大众力量加大短视频内容上传，对用户发布的内容监控进行加强，优质视频的内容要增加曝光度，同时利用高质量的用户原创的内作品促进PGC实现再创造，使视频内容更贴近人们，更符合群众的需求。其次，提高专业视频制作人员的质量，完善短视频、早期规划、视频材料库、视频镜头设计的专业制作过程和一系列短视频制作过程，为“热门”短视频提供保障。最后，实施和完善法律法规建设，建立有效的监管制度，对具有低俗，侵权甚至违法内容的账号采取封号和作品下架处理，扩展高质量视频内容的传播，逐步以出色的内容替代低俗内容，最终净化短视频平台的传播环境。
结语
在融媒体成为大走向的今天，我们不仅要跟上时代的发展变化，而且要注重在这种环境下的发展战略。短视频作为传播形式之一，应在内容，形式，传播价值取向等方面精心选择，使移动短视频在融合的媒介环境中得到更好的发展和传播。
参考文献
[1]秦殊文.新媒体时代短视频发展现状及趋势[J].记者观察,2020,(12):34-35.
[2]周莉.移动新媒体时代网络短视频新闻的发展思考[J].新闻研究导刊,2018(12):1
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[3]龙寅.浅谈融媒体创新发展模式与路径[D].中文集团数字出版传媒股份有限公司,2018.
基金项目：2020年度高等教育教学改革研究项目
项目编号：SJGY20200271
项目名称：“互联网+”移动短视频类课程内容产生与传播策略创新研究