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摘要：在社会飞速发展的今天，随着视觉传达设计的不断发展，企业品牌设计呈现出多种多样的形式，消费者的观念也与以往不同，视觉传达设计需要特别体现在品牌设计中。获得消费者的关注，实现企业的收益是企业的关注点，企业的品牌设计不仅是企业的商业标志，还涉及到很多方面，比如产品的包装设计。通过应用视觉传达设计，可以创造更多商机，企业也可以从中受益。近年来，企业品牌设计中视觉传达设计的设计理念一直在克服自身的不足并不断更新。
关键词：视觉传达设计理念；企业品牌设计；更新应用分析
随着当今世界经济的快速发展，企业之间的竞争日趋激烈，各个领域的企业要想在竞争中取得优势，就必须要有自己的企业特色形象。在某种程度上，一个公司的品牌设计决定了人们对其产品的认知，品牌设计是一个特别重要的环节，很多品牌设计都融入了视觉传达设计。随着科技的进步，人们的设计理念不断更新，加入了视觉传达设计的概念，以更好地适应时代的发展趋势。基于此，本文着重通过视觉传达设计在企业品牌设计中的运用及其概念更新应用，论证视觉传达设计对企业发展的重要性。
一、企业品牌设计与视觉传达设计二者的联系
品牌设计是指对产品进行有别于其他产品的设计，实际上是指一种直观的视觉体验，品牌设计与视觉传达有着密切的关系。好的品牌设计是需要设计师在
视觉传达设计方面呈现良好的视觉效果，通过视觉传达设计，将企业品牌理念传递给消费者。
（一）视觉传达设计塑造品牌形象
视觉传达设计可以引导受众的心理情绪，品牌的主要目的是树立自身良好的形象，赋予企业竞争优势，涉及的因素很多，一个好的视觉传达设计所表达的东西必须符合大众心理和社会需求，在这种背景下，成功树立了值得信赖的企业形象，不断的提高了知名度。设计传播所创造的品牌形象是独一无二的，能够满足受众的视觉需求，但对设计师的要求也很高。
（二）视觉传达设计引导消费走向
品牌意图主要是指当消费者购买特定产品时，对该产品的品牌有特定的倾向。好的品牌设计是一种视觉传达设计技术，用它来获得消费者的认知并引导突出的相关行业和消费许多人的趋势。现在很多奢侈品都受到大众的欢迎，例如香奈儿这个品牌就很受年轻女性的喜欢，该品牌在早期凭借其独特的优势，在市场上占据了很高的位置。拥有自己的品牌设计理念和包装上的视觉天赋，运用好的设计理念后，可以为人们提供独特的视觉体验，引导消费市场的消费趋势，这就是所谓的“羊群效应”，最初受到一小部分人的青睐，品牌建立后更容易打开市场，从而引导消费趋势。
二、企业品牌设计中的视觉传达设计理念的更新应用
（一）主张个性，体现人文关怀
传统的企业品牌设计只是为了宣传公司的产品，但由于视觉表达上缺乏创新，这种情况早已司空见惯，造成视觉疲劳和消费者失去兴趣。现代视觉传达设计涉及方方面面社会生活，如何强调个性和品格，如何做到新奇，这是设计师的设计工作，需要有深刻的理解和过程，并整合自身知识融入设计中。
首先要了解消费者的喜好，从新的角度出发，找到合适的定位，不断开拓新的覆盖领域。其次，在设计视觉传达的时候，要提倡以人为本，让人们在品牌的视觉中看到公司背后的文化。要给人不一样的体验，使他们设计的产品新鲜，创造审美不疲劳效果。企业不排除在激烈的市场竞争之外被淘汰，这样的概念对于设计师来说是困难的。也是一个挑战，所以需要更多的设计师注意在产品中体现个性和独特性，设计过程体现以人为本，人文关怀等概念。
（二）视觉传达设计在品牌平面设计中的应用
平面设计已经是社会常见的设计形式，每个行业都需要通过平面设计，如商标、品牌、各行业的广告包装等，进行平面设计来向大众宣传产品。视觉传达设计可以通过颜色、照片、字体等元素为创意作品添加更多的信息和意义，为大众所认可，以及满足众多受众对设计的基本需求。帮助平面设计提供更丰富的解决方案来满足科学地实施品牌平面设计，使设计作品与大众之间产生共鸣，达到视觉传达设计的最终目标。比如某酸奶品牌名称采用了水滴状的字体设计，便于大众可以记住该设计，从品牌标识中可以获取酸奶的相关信息，对产品的宣传推广很有帮助。视觉传达设计为品牌平面设计提供更好的灵感，有助于品牌设计的长久生存，设计过程中需要注意环保宣传，为设计增添内涵。
（三）会展中企业品牌视觉传达设计要体现品牌文化内涵
强调企业文化的内涵是展会中企业品牌视觉传达设计的精神，进一步加强企业日常品牌宣传的意识，提高公众对企业的了解。例如，很多科技公司在展会视觉传达设计中密切关注“黑科技”的应用，将VR虚拟现实、视觉识别、智能AI等技术整合很好的突出该“技术”的“创新”属性。不仅能更好地强调企业追求技术创新的品牌文化内涵，也能将展会上贸易商和消费者的注意力明显地吸引到企业品牌上。同时，众多成功展览品牌的视觉传达设计也融入了行业发展趋势和产品技术迭代路线，更好地将企业自身的实力传达给消费者。
（四）视觉传达设计在城市品牌环境设计中的应用
当前，城市品牌建设由于核心环境问题越来越受到关注，而为了实现环境设计的基本目标，视觉传达设计要对环境问题进行深入思考，将建筑物周边的环境设计成为环境保护的主题。有效设计建筑的室内外环境，满足城市整体发展的环境需求，实现建筑的改造，强调设计的环保性，赢得人们的喜爱。设计师根据人们的品味和审美，使用多个项目设计出理想环保的建筑，适应生态友好型城市的发展。视觉传达设计是城市品牌建设的主要手段，强调绿色环境建设的基本设计理念，强调现实与绿化计划的有效结合，促进了城市品牌环境设计的顺利进行。
结语：综上所述，经济社会发展的步伐在不断加快，产品的更新也在不断的进行，总有新的设计来取代旧的，品牌设计的视觉传达设计理念也在不断更新，我们需要保持健康时代发展，注重科技创新，融合现代科技手段，注重绿色发展理念，企业才能保持自身的竞争力，不断发展和提升自身品牌效应，获得合理的经济效益。
参考文献：
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[2]徐浩.浅谈视觉传达设计在企业品牌建设中的重要作用[J].艺术家，2020（04）：119.
[3]岳思娟.视觉传达设计在企业品牌建设中的功能与应用[J].企业科技与发展，2020（03）：106-107.