中国水利水电第四工程局有限公司 青海西宁 810007
摘要：新闻宣传工作是国有企业思想政治工作不容忽视的重要部分，担负着反映舆论、引导舆论的任务，为企业健康发展提供精神动力、思想保证和舆论支持。但在融媒体时代下，国有企业尤其是国有企业基层组织新闻宣传工作面临着诸多的问题和挑战。本文尝试从中国水电四局新闻宣传“小视角”出发，寻找一条突破国有企业基层组织新闻宣传瓶颈的路径，即：通过提升新闻宣传“微表达”能力的提升，为国有企业新闻宣传赋能。
关键词：融媒体；国有企业；新闻宣传；“微表达”能力
引言
遵循新闻传播规律，创新方法手段，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。但在当前融媒体时代下，国有企业新闻宣传面临着传播载体多样、无效力信息爆炸、受众体验逐步丰富、新闻宣传内容多元等诸多挑战。在这种背景下，国有企业新闻宣传出现了与受众“不对路”而传播乏力的宣传困境。思想通过表达来传递。思想再深刻，若缺少恰当表达也将是无桨行舟。近年来，中国水电四局尝试利用融媒体，讲“小人物”的担当，讲“小故事”的温暖，讲“小声音”的能量等，创新新闻表达方式，探索和打造新闻传播中的“微表达”，不断提高新闻舆论工作的能力和水平。
一、新闻宣传“微表达”的内涵界定和开展形式
“微”就是小，新闻宣传“微表达”就是将新闻宣传的笔触对准国有企业事业发展洪流中的平凡人，立足国有企业基层工作，从小人物、小故事中发现大主题、大情怀，实现受众与新闻角色的共情共鸣，讲好国企故事，汇聚磅礴力量。
方式就是工作指引，新闻宣传“微表达”的宣传形式主要有四种：一是以“小人物”为主角，凸显人文关怀。将新闻的关注点放在平凡人身上，让企业的每个员工都成为企业发展大潮中的参与者、书写者、推动者。二是以“小故事”为情节，体现亲民风格。用一个或者若干小故事的方式来讲传播在企业发展过程中的工作担当。三是以“小话题”为引子，解读决策部署。将新闻点放在某一典型话题的解决上，关注职工群众关心的具体问题，通过为个体释疑来解决发展困惑。四是以“小媒体”为载体，构筑立体传播。通过占领微博、微信、微视频等传播平台，构建起“小媒体”新闻传播矩阵，打造差异化报道，实现新闻宣传效果的最大化。
二、新闻宣传“微表达”的探索应用
（一）“小人物”诠释“大担当”
一粒沙里看世界，半花上说人情。从越来越受欢迎的短视频软件、微信、微博可以看出，宣传的受众群体更倾向于“家长里短”“邻里见闻”“民生思考”等草根性、平民化的关注点。国有企业新闻宣传要学习和借鉴“微媒体”的这种表达方式，通过“个体”来从微观层面弘扬企业文化的深远意义。
近年来，中国水电四局逐渐将新闻的笔触聚焦到参与工程施工建设一线的平凡工作者，通过个体有泪有笑、有效有肉的故事激发企业正能量。
“#从2017到2019# 我们来刷屏”——一个个普通员工从2017年到2019年的变化，是经历磨砺之后的成长，是自己的价值实现的自信，是汗水灌溉的成绩；“如果搞工程的朋友没回你微信，他一定是在……”——他一定是白鹤滩水电站“攻坚四季度 决胜全年目标任务”劳动竞赛现场紧盯大坝混凝土备仓浇筑，他一定在珠三角水资源配置工程土建施工D2标指挥起重吊装；“热腾腾的饭菜送给一线执勤人”“寻找四局‘疫’线最可爱的人”——疫情下总有一群逆行的人，用看似简单的行动守护着另外一群人。中国水电四局将这些普通人推到新闻宣传的镜头前，让这些在企业事业发展征程中的参与者、书写者、推动者被尊重、被关注，既让这些平凡的工作者成为企业精神弘扬的主角和代言人，同时附着在这些人身上的企业文化、企业精神也激励其他的企业员工，更是对企业文化的再一次内化于心、固化于形、实化于行的过程。
（二）“小故事”彰显“大情怀”
事小见思想，滴水见太阳。在信息爆炸的时代，庄重冗长、华丽铺陈的文章已经不再受到青睐，相反接地气的“段子”、简短的小情节反而更受欢迎。作为国有企业新闻工作者就要善于从繁碎的信息中捕捉细节，挖掘一个动作、一句话甚至一个神情背后的故事，将故事背后的温暖表现出来，起到“以小见大”的作用。
中国水电四局巧用讲故事的方式来讲温暖、讲担当。《我在武汉做志愿者》，讲述在荆门老家过年的王强穿过武汉疫情的重重阴霾，为武汉向阳社区做志愿者，承担为居民购买生活和防护物资采购、配送以及体温监测等工作，他的故事就是每一个武汉平凡抗“疫”人的真实写照。《拉巴斯高原上的中玻情缘》，讲述中国水电四局拉巴斯供水项目的玻籍员工萨拉从一个草原牧羊姑娘，由于走进拉巴斯供水项目部练就一身中国厨艺，并在疫情期间为项目人员赠送煤气和牛肉干的奇妙故事，短短600字，不同的肤色，不同的信仰，不同的语言在困难下的守望相助展现得淋漓尽致。《老故事里寻初心》，以第一者的角度，讲述几十年前，中国水电四局建设之初，一支衣衫褴褛的队伍在刘家峡、龙羊峡建设的舍身忘死，他们是“五个特别”高原水电人品质的缔造者。由此可见，如果国有企业的新闻工作者能抓住特定环境，寻找普通人物背后的故事，捕捉感人细节，还原温暖感人的场景，用亲民的文风写出不同风味的小故事，将是主流媒体突破表达困境的有力武器。
（三）“小声音”释放“大能量”
声音是最原始的宣传资料。讲故事是一门专业性较强的语言艺术，表达主体要跳出书面化的语言，赋予有声语言主观的、灵动的情绪色彩，在全局观和动态观的表演语境中，进入“讲述人”的角色，追求语言的讲述感与交流感，展现有声语言的魅力。国有企业新闻工作者要不断丰富新闻传播的方式，不断寻找多元的宣传途径，形成新闻传播聚集作用。
2018年，中国水电四局开设四局FM专栏，采集一线的声音，用声音来传递一线能量。“四局FM｜阿尔塔什，我这样爱你”，用含情脉脉、悠远绵长的吉他弹唱，表达“我们的建设者在这里付出了对阿尔塔什最深沉的感情，刻下了他们最难忘的记忆”。“四局FM｜美丽四局”——用热情嘹亮的说唱，回味四局甲子历程的辉煌以及对四局未来的期翼和祝福。“四局FM｜守望繁星”——讲述了玉树重建现场指挥部副总工程师雷长征为代表的四局人就如同那漫天的繁星闪烁着光，守望着四局这颗明亮的恒星的那份坚守。有声故事展现了视听结合的综合传播优势，把静止的画面变为真实具体的情感，以此作为新闻宣传的一种传播方式，不仅可以为受众提供了视觉的真实性和现场感，也可使受众在视觉听觉的双重体悟中更直观、鲜明地感受到文字语言的形象性，是新闻宣传突破文字宣传单一模式的有效尝试。
（四）“小媒体”助推“大效应”
在融媒体时代下，新闻宣传变得立体、轻盈、灵活。一部手机在短短几分钟之内就可以完成文字编辑、图片生成、视频制作等一系列流水线工作。国有企业新闻工作者应借鉴这种传播的方式和途径，加大如微信、微博、抖音这样的新媒体平台，打造适应受众的主体化、差异化表达方式。
近年来，中国水电四局不断加强新媒体平台的建设，建立立体化传播体系。开设“今日四局”微信公众号，使得“今日四局”成为中国水电四局新闻热点的沉淀地，将新闻信息深度挖掘，充分剖析，让新闻以多维整合与聚合式呈现，是差异化主题的圈层化传播。建设“快乐四局”抖音号、“中国水电四局”快手号、“今日四局”微信视频号，成为热点视觉地，一些轻悦化、碎片化、场景化的内容通过该渠道传播，构建轻松、活泼的宣传氛围。建设微博宣传平台，呈现项目建设等即时状态，使其成为热点发
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