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摘要：当前经济快速发展，我国的各行各业都取得了较大的成就，在此环境下，需要重视加强基层党建宣传工作，这样才能有效地筑牢基层党员的思想防线。本文具体分析研究当前基层党建宣传过程中出现的问题，并且阐述新时代基层党建宣传的路径创新，以供参考。
关键词：基层党建；宣传路径；创新
1 党建宣传的现状
随着新冠疫情的逐步落幕，经济逐步复苏，国际环境风云变幻，我国正处于社会主义发展的关键期，基层党组织是我国发展的基石。党建宣传工作的主要作用在于教育，需要通过党建工作将精神懈怠、不敢担当等问题解决，需要逐步加强日常的教育，启发干部的思想，使其振奋向前，与当前的形势发展相结合，分析社会生活的变化以及社会思潮，并且将党建工作落实，以国有企业员工的现实问题为基础，围绕党的思想逐步确立正确的三观，将工作热情充分激发出来，推动企业的业务展开。
在改革开放逐步深入的环境下，社会生活出现了较大的转变，在这种大环境下，基层党组织也出现了一定的问题，互联网时代各种舆论媒体信息的传播速度逐步加快，利益诉求也在随着社会的发展，逐步转变各种利益，彼此冲突交易。我国基层党建宣传工作过程中需要与时俱进，各种数据分析表明，在基层党建宣传方面出现了一定的问题，比如说基层党建缺乏常态化，缺乏有效性，某些工作只停留在表面，没有在深层次推进，一方面基层党组织在党建宣传方面逐步应用新媒体，并且与传统媒体结合来加强宣传工作，使宣传的效率大幅度提高，然而在实践中，很多基层党组织使用了新媒体，但是依然使用传统的思想，没有重视与时俱进。另外很多基层党组织在宣传过程中宣传方式较为单一，没有对新媒体技术进行合理利用，内容更新速度慢等问题依然非常突出。
2 基层党建宣传路径创新实践分析
2.1 转变旧思维，确保宣传工作的个体化和多样化
要想让党建宣传过程中加强新媒体的运用效果，首先需要重视转变思维，基层党组织需要构建一种互联网的思维，快速地推进新媒体的应用和媒体之间的融合，形成联合宣传的体系，提高宣传的效果。在基层党组织进行党建宣传的过程中，需要适应当前新媒体传播的特点，转变原有受众只能被动接受的单向传播模式，逐步累积受众，树立全新的受众观念。在进行媒体宣传策划和选题分析方面需要有机的了解新旧媒体的不同特点，通过不同的战略进行宣传，编辑成相应的媒体宣传内容，保证宣传的个体化和多样化，以符合新媒体发展的具体需求[1]。
2.2 与互联网的发展结合，逐步加强报道内容的把控
在党建宣传过程中，需要逐步重视微信息为内容的跨平台传播，党员群众可以通过互联网随时随地的了解相关的信息，在宣传方面一定要灵活的对网络语言进行应用，另外需要在微字方面做文章，做到鲜活快捷，吸引力强，内容精悍，这样才能综合化地对图表、图文、视频等进行合理应用，在实践中加强宣传内容的把控，逐步凸显新媒体的优势，将新媒体的作用直观地显示出来。另外，还需要注意充分利用传统媒体，当前的受众当中有部分是老党员，需要加强传统媒体的运用，逐步与新媒体衔接，这样才能做到“接地气”，并且注意在传统媒体平台上进行新媒体传播渠道的宣传，可以有机地将新媒体和传统媒体结合起来，提高宣传的效果。
2.3 优化素材，提升宣传效果
传统媒体如报纸、杂志具有高端、大气的形态，新兴媒体如微博等具有轻松、快捷的情调。在党建宣传的过程中，需要与当前实际的发展相结合，重视一体化的错位发展，这样才能优势互补，既符合年轻党员的要求，又满足老党员，展现出丰富多彩的宣传内容。
在宣传的过程中，更需要将互动思维融入到宣传的各个环节，在操作过程中加强线上、线下的交流，吸引广大党员群众积极转发宣传的内容，通过新颖的方式让员工的参与度提高，加强传播的效率，促进基础党组织和社交平台之间的互动，让平台的粘性提升，提高宣传效果。
2.4 加强宣传模式的优化
在新时代进行党建宣传的过程中，需要对各不同媒体的优势进行分析，扬长避短，加强互动，这样才能让党建宣传工作与企业的发展相结合。在当前全新媒体生态环境下，党建宣传方面一定要有机地进行宣传内容的生产、编辑、传播流程的创新。在宣传文稿出现后，需要快速通过微信公众号和网站进行大面积报道，并且对内容进行简化，这样可以提升直观性以吸引党员群众快速了解宣传的具体内容。通过视频以及充满现场感的照片能够大幅度提升宣传的效果，让受众了解具体情况，而后转发到微信朋友圈和官方微博当中及时更新，注意通过新媒体与党员群众进行有效地互动。然后是广播员，可以通过专题栏目、简讯等方式对相关内容进行广播，在此过程中可以将新闻的内容和相应的细节展现出来，让受众可以更好地了解新闻的具体内容，最后通过党办刊物或者企业刊物逐步推进，通过对党代会、习近平总书记的讲话等进行深度报道，推动园区在从单一宣传内容的关注转变为对党建思想、企业文化的关注，形成一种团结职工凝聚人心的效果[4]。
2.5 突出个性，逐步形成随处可见的新闻宣传平台
基础党组织需要充分分析当前宣传的要点，从多个角度展现出不同的特色，比如说在进行传统媒体刊物中进行宣传设计时，一定要重视深入地进行挖掘，传达党的精神，将需要宣传的内容深度展现出来，多进行重点会议、大型活动的专题报道，另外也可以对身边的一线现场进行采编，挖掘一些党员干部的典型事迹，注重传播过程中的综合性，通过点面结合等方式，将宣传的内在意义展现出来，而广播等形式宣传方面需要以新闻简讯的方式将党组织和群众的活动展现出来，另外可以打造出播音员的个性和风格。在互联网媒体建设过程中，需要注重实效性，及时进行网站的更新，通过快速的内容更新鲜活的照片和灵活的文，拉近与党员群众之间的距离，优化栏目设计，有机地融入党建思想和企业文化。对微信、微博宣传平台构建的过程中，需要突出党建的要求，并且注意突出个性，把握网络思维，逐步加强表达方式创新。在各种宣传平台发展的过程中，需要注意保证宣传内容的可读、可视、可互动，逐步将党员群众结合，形成随处可见的党建宣传平台，使宣传平台多维度、立体化[3]。
2.6 重视人才队伍的建设
当前社会经济快速发展，在此过程中各种新媒体技术也得到了快速的应用和普及，在新时代发展的过程中，党建宣传人员一定要重视掌握快速摄影、写作等基本本领，还需要逐步学习新技术、新方法，合理地对视频剪辑等新媒体技术进行应用，这样才能大幅度提升党建的宣传效果。与此同时，在党建宣传方面需要与当前融媒体的发展相适应，及时通过海量传播和即时传播等方式抢占传播先机，并且逐步合理地应用微博、微信等平台，做到即时采访、即时发稿，这样才能形成完善的宣传体系。在此期间，需要加强人才队伍的建设，提高宣传的水平。
结束语
总而言之，在当前互联网技术快速发展、新媒体遍地开花的局面下，基层党建宣传工作需要逐步引入新媒体技术，拓展党建宣传平台，吸引更多的基层党员干部主动参与到党建知识的学习以及通过新媒体对基层党建进行宣传，这样才能更好地构建党建宣传平台，为党建工作的有效展开提供服务。
参考文献：
[1]白璐.浅谈新时代高校新闻媒体基层党建工作创新路径[J].新闻研究导刊，2020，011（003）：213-214.
[2]任国鸿，韩立宗，王春叶.基层党建宣传工作有效途径探究[J].宁夏教育，2015（7）：21-21.
[3]王文胜.浅谈新时代新闻媒体基层党建工作创新路径[J].记者观察，2019（12）.121-122.