摘要:产品的包装是用户购买产品时的第一接触点,所以产品的包装设计是至关重要的,一个吸引眼球的包装设计往往能够拉动产品的销量。本文将通过实例分析以口味为导向的水果糖包装以及以信息为导向的水果糖包装设计对用户购买意愿所造成的影响。
关键词:包装设计;糖果包装;购买意愿
一般来说,为了吸引用户购买,水果糖的包装一般都是以较为明艳温暖的色彩搭配为主,与包装内的水果糖的颜色相互呼应,在此基础上,水果糖的包装设计一般分为两种,一种是以描述水果糖口味的图画为主,一种是以品牌信息或其他信息描述为主的包装设计,笔者将其归纳为了以口味为导向的水果糖包装以及以信息为导向的水果糖包装设计,下面就以实例分析它们各自对用户购买意愿的影响。
1.以口味为导向的包装设计分析
以口味为导向的水果糖包装最主要的特点是将糖果口味一致的水果图片以各种各样的方式放在包装最醒目的位置,例如图一所示,这是是瑞士Sweetlife International AG公司旗下一个薄荷糖品牌,这款产品的最大特点就是浮雕的包装盒,已经申请了专利并引发了一阵收藏热,这就是典型的以口味为导向的包装设计。整体包装由一个可滑动的铁盒和内部的塑料容器构成,表面的水果图案都是凹凸不平的,这样增强了包装的视觉冲击力。左边第一款用哈密瓜表面的不规则纹理进行放大处理,在触摸手感上也一定程度的还原了哈密瓜表皮的触感,使得用户一眼就可分辨出这款水果糖的口味。左边第二款是将西柚的剖面造型运用到了包装设计当中,将西柚剖面的造型融入到长方形的盒子造型当中,并将西柚果粒进行凸面处理,也是让用户可以一眼看出口味的设计。由于这款水果糖是滑盖设计,经过左边两款经过凹凸纹理的处理不仅在视觉上增强了冲击力在使用上也增强了用户推盖使用的摩擦力,右边两款是将口味对应的水果进行优化处理,使其看起来新鲜、可口,即为用户传达了口味信息也使用户在购买时产生满口生津的感觉,从其销量来看这个品牌的成功与其包装的设计是分不开的。
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2.以信息为导向的包装设计分析
以信息为导向的水果糖包装大多以品牌名称、产品特点以及产品口味为主要包装信息,如图二所示,这是国内著名食品品牌“徐福记”旗下的糖果品牌,因为对于品牌知名度的自信,我们可以看到这款熊博士橡皮糖最醒目的地方是他的品牌名称“熊博士”,其次是多重口味的水果以及半裸露的糖果,如此的包装设计好处是可以依托品牌的知名度,使用户对食品的安全放心,在包装上也增加了“添加果汁”的字样,这可能是考虑到产品的目标用户是年龄较小并不具备购买能力的人群,一个大的品牌以及“添加果汁”的字样会使得家长更愿意掏钱为孩子购买此款产品。这款产品的包装设计还将内部糖果进行了部分展示,使用户可以清晰地看见内部小熊糖果的造型,这种可爱的糖果设计也是非常吸引小朋友的购买欲望。此类以产品信息为导向的产品从多方面考虑,设计思路也非常值得借鉴。
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结语:通过以上的实例分析,我们可以看出以口味为导向和以信息为导向虽然对包装设计的具体表现不同,但是他们的目的却是相同的——都是吸引用户购买。以口味为导向的包装设计主要通过对水果进行的各种夸张、放大表现,首先勾起用户的食欲,进而激发用户的购买欲望。而以信息为导向的产品包装则是多方面考虑,通过将各种信息进行展示告诉用户这款产品时安全、健康、有特点的,以此来吸引用户购买或为自己的孩子购买。这两种方法对包装设计来说没有孰优孰劣,在设计糖果包装时应该根据目标用户以及产品定位选择不同的设计方法,这样才能得到一款优秀的糖果包装设计。