段盛云
保山市广播电视台 云南保山 678000
摘要：本文以传统媒体为出发点，思考处于新媒体包围下的传统媒体在传播中面临的危机及挑战，着重探讨传统媒体在新媒体时代的如何取长补短的应对策略。媒体融合是时代所向、大势所趋，谁能顺应大势引领全媒体时代,谁就把握了战略主动，面对信息化发展的历史机遇,我们要加快推动媒体融合发展,使主流媒体具有强大传播力。
关键词：危机 缺口 入海口 融合
一、概念
传统的四大媒体分别为：电视、广播、报纸、周刊（杂志），此外，还应有户外媒体，如户外广告大屏、路牌、 灯箱的广告位等。随着科学技术的发展，逐渐衍生出新的媒体，例如：IPTV、电子杂志等，他们在传统媒体的基础上发展起来,但与传统媒体又有着质的区别；新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字报纸、数字广播、数字杂志、手机短信、移动电视、数字电视、数字电影、触摸媒体等。新媒体亦是一个宽泛的概念，是利用数字技术和网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。
二、传统媒体目前的危机
1.组织管理老媒体化
政企难分，传统媒体转型举步维艰。大多数传统媒体都是事业单位，许多职工尤其是领导都是事业编制,改革的不彻底使传统媒体难以成为竞争所需要的市场主体。
2.平台边缘化
首先，新媒体信息的即时性传播，对传统媒体信息传播的时效性提出考验；与以报纸、广播、电视为主的传统媒体相比，新媒体打破了时间、空间的界限，可以真正做到随时随地加工发布信息。另外，随着智能手机的普及，手机媒体作为新媒体的一种形式开始为大众所接受，手机自身即是一种即时性的通讯终端，更是为新媒体信息的即时传播提供了保障。
其次，新媒体“全民麦克风”引发“噪音流”，削弱传统媒体在突发事件中传播的舆论引导力。互联网的“低门槛”、“零门槛”，手机媒体等新媒体使用的平民化、草根化，使广大网民的媒介接近权得到最大限度的满足，进而使“全民麦克风”“人人皆编辑”成为了可能,传统媒体信息被淹没在高分贝的“噪音流”之中，得不到公众的有效接收，使传统媒体在突发事件传播中的舆论引导力被大幅度削减。
此外，新媒体“一呼百应”，弱化传统媒体突发事件传播中的人文关怀。在新媒体还未蓬勃发展以前，当突发性危机事件爆发后，传统媒体在努力做好突发事件传播的同时，自觉承担起社会责任，传递对人民的人文关怀。而今，突发事件发生后，多数网民通过微博微信自发捐款、寻人、传递信息、提供建议，“微博救灾”“微信寻人”等人文关怀新形式悄然兴起，传递着无限的正能量。虽然传统媒体在突发事件传播中也体现了人文关怀，但新媒体“一呼百应”的号召力，降低了媒体人文关怀的时效性，传统媒体在突发事件中传播中的人文关怀也随之而弱化。
3．人才空心化
人才流失风险加剧。当传统媒体体制改革无力，人才流失也就成为了必然的现象，大多数的传统媒体内部工作人员思维出现固化，；此外体制的制约也使得奖惩制度在应对新媒体挑战中出现疲软之势，进而人才流失现象加剧。
4．内容老媒体化
电视内容存于机构，网络内容属于用户，近几年由于资本运作出现了诸多质优量多的网剧网综全面来袭，高品质的网综和网剧，将视频网站的影响力抬到了一线卫视的高度，而究其原因无非是资本助力。
反观传统电视台，除了一线卫视还能玩得起这些金钱的游戏，其他台早已无法跟上时代的步伐。
5.进化缺损化
媒介的变化导致社会情境的变化，而后者决定人们的行为。新媒体的出现改变了人们对媒介的印象，人们不再是被动接受信息的受众，而传统媒体应找到一条如何改变、如何完成进化与蜕变的入海之路，成了现实困境。
三、传统媒体的入海口
媒体融合是时代所向，大势所趋，以习近平总书记的重要讲话精神为根本遵循和重要指引 ，明确“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”媒体深度融合的方向、目标和任务，坚持正面宣传和舆论引导，坚持移动优先、内容为王，做大做强主流舆论，坚持发展各种互动式、服务式、体验式新闻信息服务，以深度改革推进深度融合、唱响新时代最强音。
一是传统媒体应在宏观上把握台内业务发展的方向，包含舆情监测和分析系统，运用大数据来统筹指挥调度，对台外公司机构形成良性而高效的合作关系
二是传统媒体应坚持正面宣传和舆论引导，积聚声誉资本，努力成为公众获取危机信息的首要选择。传统媒体只有严守新闻报道宗旨，真正做到以科学的理论武装人、以正确的舆论影响人、以高尚的精神塑造人、以优秀的作品鼓舞人的时候，不断提升自身的媒体声誉，成为公众接触媒介的首要选择，进而使媒体在危机传播中更容易被公众识别，被公众使用，使媒体更加有效地引导舆论，促进危机事件的快速解决。
三是传统媒体应力争以最先高度、最大广度、最厚深度、最密精度占领舆论阵地，弘扬主旋律，传播正能量，提振精气神。全媒体指挥调度平台应以适合全媒体传播的专业优质策划内容吸引更多受众，牢牢掌握舆论引导、主动权和话语权，不断增强全媒体的核心竞争力，让党的政策得到及时准确传递和执行，让党的声音传得更广、更深入，让新时代的故事讲得更精彩。
四是传统媒体应坚持移动优先、内容为王，创新方式方法，以智慧化手段推动媒体融合科学发展。以移动客户端，掌上APP作为新媒体头部平台，与本地发布、本地新闻、本地日报、微本地等微信公众号，与本地新闻网和本地日报微博等形成新媒体传播矩阵，实现“圈云层”扩散，集中优势力量和先进产能向新媒体阵地靠拢。
五是传统媒体应通过以新技术为支撑，拓宽传播渠道，积极发展各种互动式、服务式、体验式新闻信息服务。传统媒体要始终保持技术敏感，积极研发新技术，将核心技术掌握在自己手上，以原创精品在舆论环境中赢得用户关注，发挥传统媒体公共服务功能。同时布局新华社等国家级媒体平台，将现场云平台图文和视频引入重大活动报道，做到抢占先机、精准传播、扩大影响，并探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，从而逐步获得用户价值，增强用户的黏性，获得多应用导流。
三、结语
新媒体传播速度快、多元化、形式多样化，而传统媒体体系较为完整，信息来源质量、可信程度等相对较高，传播模式从自上而下的传播，具有一定的指导意义，避免了其它的不确定性和盲目性， 这是新媒体未来发展所必须具备的，也是新媒体未来发展方向；相反，新媒体虽然发展快，传播速度也快，但内容不一定真实可靠，来源广，比较复杂，社会舆论大。只有做好将新媒体与传统媒体相互结合在一起发展，才是最优的选择。传统媒体最核心的优势就是内容生产力，新媒体的优势体现在它的互动性和参与性，新媒体时代，作为传统媒体不仅要有新闻、 有态度、 有观点、有深度、有服务，同时还应做到有情感、 有温度、 有人文关怀。 因而对传统媒体而言， 必须学会互联网思维，以用户为中心，从运营媒体到媒体运营，着重考虑用户体验，以消费者为出发点，思考问题，不断引进新的思路， 加强信息的时效性，在发挥优势担当责任的同时与新媒体实现深度融合，优势互补、互相包容、互相推进、共同发展才是融合发展的共赢之路。
参考文献：
【1】孙幸晨.《新媒体时代传统媒体的危机传播策略研究》 .视听，2016年第9期。
【2】杨继红. 《从“做生产”向“做生态”进化》。
【3】徐苏燕. 《浅析传统媒体和新媒体的融合》[J] .西部广播电视,2019.05) 。
作者简介：段盛云（1987-2），性别:男，民族:汉族，籍贯:云南保山；职称:助理工程师；学历:本科，研究方向:广播电视应用技术，单位：云南省保山市广播电视台，单位所在省市和邮编：云南保山 67800