李承峰
邹平市黛溪街道办事处 山东 滨州 256200
摘要随着信息科学技术快速发展，大部分地区已逐渐应用互联网技术进行农产品营销，通过互联网技术和当前物流体系结合，能更好促进地区性农业经济的发展，主要研究了在“互联网+”时代背景下进行农产品营销与农业经济发展中的相关因素，并结合实际情况，提出了完善网络农产品营销的具体措施。
关键词“互联网+”；农产品营销；农业经济；营销策略
社会中各行各业都有着互联网技术的广泛渗透，通过互联网技术可为人们日常生活带来极大便利。此外，随着电子商务的快速发展，互联网消费平台已成为日常民众消费过程中的重要形式。在电子商务不断完善的今天，农产品在营销过程中也可以采取“互联网+”的模式进行营销，通过构建新型农产品营销模式，可在满足时代发展需求的基础上，促进地区性农业经济发展，进一步达到互联网与农产品有效结合的营销模式，给农产品营销带来全新思路。
1.互联网时代农产品营销新机遇
1.1突破时空限制
在农产品营销过程中，利用互联网作为平台进行交易，可打破传统农产品营销交易模式，使农产品在营销中突破时空界限，消费者可以利用互联网在不同时期、不同地点随时进行农产品交易。当前，社会中智能手机普及率快速增长，人们习惯使用网络移动平台进行购物，这也为农产品在互联网上的营销带来了全新机遇。
1.2满足消费者个性化需求
在农产品营销过程中，通过互联网技术可对农产品进行全面宣传，同时通过互联网技术可以打破传统农产品营销过程中商家与购物者之间的交流壁垒，在网络购物平台上消费者可以与农产品供应商进行直接交流，帮助供应商更好地了解消费者的个性化需求[3]。通过这一措施可以改变传统农产品交易过程中的弊端，进而在农产品营销过程中为市场消费者提供个性化服务，满足消费者的个性化需求。
1.3转变传统销售理念
在农产品营销过程中，通过利用互联网技术可改变农产品营销过程中的传统营销理念。现阶段，市场中消费者只需通过智能手机中的搜索引擎便可以了解到所购买农产品相关信息，在了解信息后便可以通过手机进行在线支付。这样的购买模式为农产品供应商和市场消费者带来极大便利，改变了传统农产品营销过程的交易模式。
2.在“互联网+”背景下农产品营销所面临的问题
2.1农民缺乏网络销售推广意识
在农产品的销售过程中，传统农产品销售是采用买家与卖家互相见面的模式进行销售，然而在当前互联网技术的盛行下，通过网络平台进行农产品营销，传统农产品营销模式发生了改变。然而，大部分地区农民在农产品的生产过程中，只使用传统生产模式进行农产品生产，没有考虑到市场消费者对农产品的个性化需求，导致农产品跟不上当前社会发展，农产品在互联网营销过程中无法体现出自身优势。
2.2缺少专业营销人员
在农村大部分地区，以互联网平台作为农产品营销渠道的现象较少，最主要的原因是农村地区缺乏专业电子商务人员和互联网营销人才。部分农村地区电子商务体系发展不完善，多数农民文化素质较低且信息技术水平不足，在农村地区无法有效地进行农产品的互联网营销工作，从而限制了农村地区电子商务模式发展，使得多数农产品无法通过“互联网+”的形式进行网上售卖。
2.3农村地区物流体系建设不完善
部分农村地区基础设施建设较差，且农村地区的物流体系覆盖范围不全，农产品在运输过程中存在一定的时差。但农产品具有时鲜性，保质期较短且不易储存，如果农产品需要长时间运输，那么农产品在运输过程中易出现变质或腐败问题，给农产品销售带来不利影响。因此，农产品在网络营销过程中，物流问题是限制农村区域农产品销售的最主要原因，物流体系建设的不完善，极大地限制了农产品在网络平台上的大规模售卖。
3.在“互联网+”背景下完善网络农产品营销的具体措施
3.1培养农民互联网销售意识
在进行农产品网络营销的过程中，需培养地方农民互联网销售意识。当前，农村地区部分居民文化素质较低且综合素质普遍较差，部分新兴技术无法在农村地区进行普及。据相关调查显示，目前，大部分农村地区农民不知如何利用互联网进行农产品营销，因此，当前有关部门需针对农民开展网络营销培训工作，提高农民对网络知识的理解程度。同时，地方政府还需以区域为单位，为农民开设相应的农产品网络营销培训班，让农民充分意识到互联网在农产品营销中的作用，帮助农民在网络平台中推广自己所种植的农产品。
3.2加强农村地区的互联网人才培养
在进行农产品网络营销过程中，有关部门还需进一步推动农产品互联网销售发展，这就需要地方政府加强对农村地区电子商务人才的培养力度，通过实施人才引进或地方人才培训的方式，帮助农民解决农产品在互联网营销过程中所面临的问题。农产品在互联网中的营销模式发展起步较晚，多数电子商务专业型人才还未进入农产品销售领域，因此，政府及有关部门需提供相应政策支持，让从事电子商务创业的专业人员深入农村地区，帮助农民进行农产品网络营销工作，为农民在农产品网络营销过程中提供专业化技术指导。
3.3完善农村地区基础设施和物流体系的建设
在农产品网络营销过程中，地方政府还需在农村地区大力发展基础设施建设。首先，就要在农村地区搭建出以互联网为平台的电子销售体系，扩大互联网在农村地区的覆盖范围，进而提高农产品在网络平台营销过程中的技术支持力度。根据相关调查显示，当前大部分农村地区的宽带和光纤网络已形成了大致覆盖，但是这些网络基础设施的覆盖面积普遍较小，部分农村地区还未实现网络信号全覆盖，对农产品的互联网营销工作产生了限制。所以，当地政府及有关部门需加强农村地区网络基础设施建设，确保农村地区实现互联网全覆盖，同时政府也可以通过财政补贴的方式，让农村居民自行安装宽带和光纤，使农民可在网络营销过程中及时掌握当前市场中农产品价格信息，互联网发布农产品资讯。
3.4对农业发展资源进行有效整合
在农产品进行网络营销过程中，还需要对农村地区的农业发展资源进行有效整合，在进行资源整合的过程中，需对农村地区的土壤和水文地质信息进行收集，然后通过信息技术将信息进行资源整合分析，通过互联网平台对市场农产品行情进行了解，种植符合市场消费者需求的农产品。同时通过互联网技术，还可对市场未来农产品的发展趋势进行评估，进而在农产品生产过程中做出合理的资源配置，避免在农业生产过程中出现盲目性，提高农民在农产品种植过程中的经济效益。
结语
现阶段农产品在“互联网+”网络营销背景下，可在满足市场发展需求的基础上，为农村经济发展提供良好动力因素。同时，在进行农产品网络营销过程中，通过借助互联网平台，可有效巩固农业经济基础，以农产品来适应当前市场经济发展需求，将农村地区有限的资源进行科学利用，从根本上提高农村地区经济发展水平。
参考文献
[1]李涛.试述“互联网+”时代的农产品营销与农业经济发展[J].中国商论,2018(13):52-53.
[2]吴小慧.互联网+时代的农产品营销与农业经济发展概述[J].农业与技术,2019,39(13):170-171.
[3]张福军.浅谈“互联网+”时代的农产品营销与农业经济发展[J].农民致富之友,2017(7):228.