张波
陕西黄陵二号煤矿有限公司 陕西延安 727306
摘要：新媒体的广泛应用，为国有企业新闻宣传工作带来新的机遇的同时，也带来一定的挑战和考验。有效的运用新媒体创新开展新闻宣传工作，对提升国有企业的舆论引导力和企业品牌形象都具有重要意义。
关键词：新媒体；国有企业；新闻宣传；应用
1国有企业运用新媒体进行新闻宣传的优势
对于企业而言，适当的进行新闻宣传工作能够推动自身的生产经营与发展，并提升企业自身的凝聚力，树立良好的企业形象，形成品牌效应，为企业的生产经营提供助力，为此便需要充分的发挥新媒体为企业发展所来的优势与机遇，展开相应的宣传工作，使企业得到进一步发展。在当前的时代潮流下，应用新媒体来对企业自身进行宣传，是顺应时代潮流的体现。相较于新媒体，传统媒体的宣传形式与互动性都存在局限，并且也无法有效的吸引外部人员与内部员工的眼球，难以满足企业进行新闻宣传的实际需求。而新媒体通过文字、图像、视频等多样化的表现形式，使企业的新闻宣传工作能够更加贴近生活，并将新闻信息进行立体化的展示，便于员工与外部人员对信息进行接收。
利用新媒体来进行新闻宣传工作，还可以有效的实现宣传成本的降低。传统的宣传方式之所以能够被读者所认可，是因为其具有高质量，高权威性的信息发布方式，但也同样导致了传统的宣传方式需要耗费较大资金投入。而新媒体的准入门槛极低，并且其准入机制近乎于免费，这就使得国有企业除了可以建设属于自己的门户网站外，还可以利用微博、公众号等形式来对进行新闻宣传工作，实时的传递企业动态，并宣传正向的价值理念，使企业的形象能够得以树立。此外新媒体的应用还能够对企业的宣传思想工作进行强化。在进入新媒体时代后，因为每个人都可以在网络上发表言论，这就使得网络之中的内容鱼龙混杂，其中一些消极的负面内容可能会造成员工的思想波动，而员工再通过微博等平台对自身这种负面的思想进行宣泄，便会对企业的形象与发展造成阻碍.所以企业便需要通过自媒体平台来对舆论与思想进行正面引导，降低员工被负面的错误信息所引导而产生消极心理，维护企业的发展。
2新媒体在国有企业新闻宣传中的应用
2.1做好新闻策划，扩大新闻报道影响力
如果要发挥新闻宣传报道在企业生产经营中的重要作用，新闻工作者在开展相关工作的过程中，必须要从企业的实际情况出发，充分挖掘和整合企业内部的各种资源，保障新闻策划工作的有效性，进而在此基础上扩大新闻报道的影响力。目前，随着企业所面临的市场环境发生了一定的变化，在企业改革发展的过程中，更是要做好新闻宣传报道工作，以充分将企业的相关信息传递出去，帮助企业赢得发展。因此，新闻工作者在新闻宣传报道工作开展的过程中，需要尽量保持新闻内容、形式的多样性，不可单纯依赖于传统的报刊文字来进行相应新闻信息的展示，否则，如果单纯通过这种方式来传递相应的信息，将会导致新闻报道非常枯燥，难以获得受众的认可，读者也不愿意在此类报道方面花费更多的时间。新媒体时代，国有企业新闻宣传报道需要保持内容、形式的多样性，充分借助于现代化的手段，将新闻版面加以科学设计，比如，可以在报道中穿插企业的工作模拟视频、音频和图片等信息，提升新闻报道的吸引力。
2.2合理利用宣传手段
国有企业在进行新闻信息的发布时，要将企业发展所取得的成就和其他正能量信息发布出去，以更好的塑造和维护企业在社会上的形象，这本身也是对企业发展进行宣传的一种形式。一旦有突发舆情出现，国有企业内部的新闻宣传部门和舆情管控部门就需要密切配合，要及时拟定宣传方案，不仅要对舆情信息进行合理解释，还要加强企业新闻宣传，宣传内容主要是正面素材和企业成就及贡献。面对舆情，国有企业对宣传方式和流程也要慎重选择，要明确需要发布的信息内容。
同时要做好新闻稿件的编撰，使新闻内容足以弥补舆情内容的影响；对宣传的内容要进行深度报道和大范围宣传，要借助新媒体平台来扩大企业正面信息的影响，通过正面信息的传递来加强舆论引导。
2.3打造自媒体平台，规范媒体管理
国有企业基本上都有自己的门户网站，通过微信公众号、微博、抖音、QQ等新媒体开展新闻宣传，与传统的媒体相比，微信公众号等媒体具有集成度高、响应速度快、传播广泛、有效参与、成本低等优点。企业要加强自身微信公众号等新媒体的管理工作，由专人负责管理，定期更新新闻内容，严格稿件内容的审核把关，充分展示企业的正能量。为了更好的展示企业形象，许多国有企业已将传统媒体与新媒体进行了有效结合，内宣与外宣有机结合作为加强新闻宣传工作的共同选择。此外需要使用完整的媒体资源与实际业务状况进行有效的结合，不断创建新闻热点并更改表达方式。要将新媒体生产属性和企业的产品特征结合，以好的创意整合制作和播放的视频、图像、声音和各种表情符号来展示企业形象，但必须规范网络行为标准，严格遵守法律。同时，必须确保在网络安全、网络行为标准和网络权利保护方面进行适当的控制和管制。
2.4积极打造职工品牌文化
职工文化品牌的打造不仅会使得国有企业内部员工的凝聚力得到进一步的强化，而且能够进一步增强员工工作的积极性。要不断的聚焦主责主业，通过思想引领和活动带动，把职工团结起来、凝聚起来，团结带领广大职工统一思想，振奋精神，为国有企业全面振兴、全方位振兴提供更加强而有力的思想保障。要加大职工文化群建设力度，扩大职工文化群影响力，并形成特有品牌，同时要发现、选树和宣传一批职工文化活动的典型人物，营造浓厚的职工文化氛围。在职工进行文体活动的过程当中，可以适当的加入一些思想政治宣传教育工作，这样不仅可以让员工思想受到洗礼，而且能保证思想政治教育宣传工作的有效进行，在国有企业大幅度向前发展的过程当中，推动文化事业的发展和繁荣，是当前社会推动和谐文化建设非常重要的任务之一。与此同时，也是加快落实社会主义核心价值观非常重要的步骤。基于这一原因需要在发展的过程当中积极打造职工文化品牌，进一步将全社会的资源集合，只有这样企业才能够更好的进行思想政治的宣传以及教育工作。
2.5全员发动、群策群力，打造个性化“专属新闻”
国有企业要想做好新媒体时代新闻宣传工作，就要在开展好新闻宣传常规工作的同时，挖深、挖细重大新闻题材，调整固有宣传视角，镜头向下、聚焦一线，挖掘职工群众的关注点。要借力新媒体平台，广开新闻宣传渠道，充分发掘企业中在新兴媒体方面有特长的人才，发挥他们的能动性，把这些“民间高手”组织起来。国有企业新闻宣传人员一定要转变观念、放下架子，到基层到职工群众中去，学会做学生，做到受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放到哪里。
3结束语
随着新媒体的传播影响力不断扩大，新闻宣传工作要取得更好的效果，一定要认识到新媒体带来的机遇和挑战，有效的实现传统媒体与新媒体的结合，善于借助新媒体平台，为宣传工作提供更加科学、更加有效的手段和方法，实现新闻宣传工作效果的最大化。
参考文献
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作者简介：张波（1990.02—），性别，男；籍贯;陕西凤翔；民族：汉；学历：本科；职称：助理工程师，职务：党委秘书 ，单位：陕西黄陵二号煤矿有限公司。