王鹏
成都领克汽车有限公司，四川 成都 610000
摘要：近年来，社会进步迅速，我国的企业建设的发展也有了提高。中小物流企业在国民经济体系中占据着非常重要的地位。可以说，中小物流企业的发展前景，直接关系到国民经济的发展状况，关系到社会的发展与进步。随着互联网经济的发展，新时期的中小物流企业也需要与时俱进，不断创新市场营销模式，积极应对市场竞争压力，借助一系列可靠的策略，提升自身产品在市场上的占有率，为企业的长远发展创造良好的条件。
关键词：大数据背景；企业物流技术创新；模式决策研究
引言
物流业的发展经历了多个阶段，从人工作业发展到机械化然后实现自动化。在物流业作业过程中，由于供应链的多样性，从而能在其中获得大量的信息流量，而在此过程中，需要数据的支持与技术的应用，只有将相关数据进行准确合理的处理才能从中获得有效的信息。
1新时期中小物流企业市场营销面临的优势与挑战
1.1新时期中小物流企业市场营销面临的优势
随着现代互联网技术的发展，我们已经全面进入了互联网经济时代。在新时期的市场经济背景下，中小物流企业开展市场营销活动，迎来了许多新的机遇。具体包括以下几点：首先，互联网经济时代，中小物流企业市场营销渠道得到了明显的拓展。在传统经济时代，中小物流企业往往只能通过线下运营的方式，增加自身的市场知名度。而在新时期的互联网经济时代，企业不仅可以延续传统市场营销模式的优势，而且可以充分借助新型的市场营销模式，有效拓展营销渠道。例如，在传统线下营销渠道的基础上，中小物流企业可以建立官方网站，或者与知名线上APP合作，构建互联网市场营销渠道，让消费者可以通过各种途径了解企业的产品和服务。在互联网经济时代，企业可以借助各种渠道，扩大宣传，提升知名度，让更多的消费者了解自身的产品和服务，从而达到有效挖掘潜在客户资源的效果。其次，互联网经济时代，中小物流企业市场营销信息获取更加便利。在传统经济时代，企业往往只能通过广播、电视、报纸新闻等渠道获取市场营销信息。而传统信息传播媒介的实效性有限，如此就造成中小物流企业有时难以获取到最新的市场营销信息，进而影响到了市场营销战略的可行性。此外，在传统经济时代，企业难以有效搜集到客户反馈的信息，这就意味着企业无法及时了解消费者的现实需求，进而影响到市场营销战略的针对性，导致客户满意度下降。在新时期的互联网经济时代，企业不仅可以借助互联网等途径获取到最新的市场营销信息，而且可以广泛搜集客户的反馈意见，了解消费者的需求。同时，企业还可以结合消费者反馈的信息，推出相应的产品和服务，及时更新营销方案，保障市场营销战略的可行性。
1.2新时期中小物流企业市场营销面临的挑战
众所周知，互联网是一把双刃剑。在新时期的互联网经济时代，企业既迎来了发展机遇，又不得不应对各种挑战。首先，互联网经济时代，中小物流企业市场营销人员需要学习更多的知识。相比于传统经济时代，互联网经济时代背景更加复杂，市场发展形势也更加严峻。中小物流企业市场营销人员不仅需要掌握基本的市场营销知识，而且需要具备互联网思维，掌握最新的市场营销技术，并且懂得制作行之有效的市场营销方案。同时，除了市场营销相关理论与技术知识之外，中小物流企业市场营销人员还需要掌握其他方面的知识，包括心理学、广告学等。这对于中小物流企业本身及市场营销人员而言，都是极大的挑战。其次，互联网经济时代，中小物流企业需要制定更加长远的营销战略。新时期，中小物流企业在开展市场营销活动的过程中，会遇到诸多不确定性因素，而这其中既包含了机遇，又包含了挑战。
为了充分发挥出新时期的市场营销优势，克服经营道路上的困难，企业就不得不制定长远的营销战略。对于中小物流企业而言，为了保障战略的可行性，就需要综合考虑各方面的因素。由于市场营销过程存在诸多不确定性因素，并且很多因素的变化较大，如此对于企业而言，制定长远的可行性营销方案，也是一种很大的挑战。
2物流企业运用大数据技术存在的问题
2.1技术研发不够
物流管理技术人才比较缺乏。人才是推动技术和经济发展的第一要素。我国物流行业作为新崛起的行业，许多企业物流管理工作并不专业，很多高校毕业生虽掌握扎实的理论基础，但是缺少实践技能。因此，这就导致了人才的欠缺和专业技术人才的培养不足。大部分企业的物流管理方法都是借鉴和模仿其他企业或者发达国家先进企业。管理人员的水平参差不齐，给物流管理带来很大的困难。
2.2数据共享意识淡薄
企业物流信息与数据共享程度落后。虽然很多物流管理企业在发展中形成适合自己的物流管理系统，并且容易出错。大数据物流通过大数据集，对运输和分配系统进行建模和分析。随着智能计算技术的创新，需求和要求每天都在变化。而资源的汇集和数据分享能力是非常必要的，这就需要更加重视数据分享问题。
3推行区块链中公有链、行业链、私有链的建设
1.推行区块链中公有链的建设。目前国家正在积极推进区块链技术的普及和应用，公有链的建设一般由国家机关或者行业协会牵头设立。公有链是任何个体或者团体都可共用的一条区块链，准入的团体或个人都可以参与其共建过程，因此公有链的开放程度较高，保密性差。全网各个节点和终端都可以进行数据、信息的读取，各个区块节点只设置可共享的基础数据信息。2.推行区块链中行业链的建设。公有链具有上述很多优点，但公有链并不是完美的，它无法保障物流企业核心信息数据的安全，因此，还需要建设行业链和私有链来弥补公有链的不足，发挥出它们的协同效应。在区块公有链建设、推行的初期，物流行业领先企业可以借此契机了解和推广区块链这一先进技术，建立起物流行业区块链基础数据库，逐渐形成物流行业行为规范和系统行业标准。这一类型区块行业链最大的特点是具有半开放性，需行业企业注册后才能进行访问，并且只允许行业成员企业参与，信息数据仅限于行业成员使用，不能在全网范围内扩散。所以，行业链的应用既可以保障企业信息安全性、促进企业技术更新换代，完成行业内信息数据处理办法的创新，又可以保持全行业良性的竞争环境。基于此，行业链的建设一般由物流行业协会和领先企业共同完成。3.待条件成熟后行业领先企业可以建立企业私有链和侧链。根据已知的区块链运行模式，在完成公有链和行业链建设之后，可在行业链节点上截取某个具体节点，并以此为中心形成企业私有链，这样公有链、行业链、私有链与侧链四者链与链之间可以交换数据。这一类区块私有链的封闭性最强，仅限物流企业内部和单独个体内部使用。
结语
总而言之，新时期的市场营销形势处于不断变化之中，企业之间的竞争也日益激烈。在这种背景下，中小物流企业要想提升市场营销成功概率，就需要不断创新市场营销理念和模式，充分利用互联网经济时代的各项资源，制定健全的市场营销方案，完善市场营销网络体系，拓展市场营销服务渠道，最大限度满足消费者的需求，增强客户黏性，同时挖掘潜在客户资源，为后续营销活动的顺利进行打下扎实的基础。
参考文献
[1]杨晓玲.中小物流企业的市场营销途径与战略研究[J].新经济,2016(32):102-103.
[2]陈璇.我国中小物流企业市场营销中存在的问题与对策研究[J].产业与科技论坛,2012,11(05):35-36.