饶道师
苍南县融媒体中心
摘要：在互联网以及通讯技术遍布各地的背景下，新媒体势必会掀起一场多媒体信息界的“革命”。所以，本文以当下的融媒体时代为背景，对如何提升电视新闻舆论影响力的问题进行深入探讨和分析。
关键词：融媒体;舆论影响力;电视新闻;提升影响力
电视新闻舆论作为长久以来一直存在的媒体传播方式，一定有它存在的优点，我们先来分析一下电视新闻舆论影响力的内涵。
舆论一般分为三部分，分别为“舆论主体”“舆论存在形式”“舆论的客体”，所以，我们对电视新闻舆论也进行三部分分析。和一般的舆论不同，电视新闻舆论不仅可以传播信息与舆论，而且能够融合意见载体，进而形成一个良好的平台。舆论的形式可以是流言蜚语;可以是义正言辞的评判书，还可以是一纸律师函，所以一般的舆论具有普遍性，难以被认定为可以融合意见载体的平台。所以，电视新闻舆论可以作为一个融合意见载体的平台，从而能够进行新闻舆论的传播和对新闻舆论的传播的反馈进行收集。经过对电视新闻舆论的影响力进行分析，我们可以了解到：电视新闻媒体就是向观众或者大众传播各种有价值、有学习或者借鉴意义的新闻类信息，观众在接受了新的信息之后，通过反馈平台进行反馈所产生的直接或间接的对新闻媒体舆论的反馈影响，也是十分重要的。
通常，电视新闻舆论的影响力包括：观众对于新闻舆论信息的关注热度、观众对于新闻事件产生的情感交流、观众对于新闻事件的作用行为以及对新闻信息中问题的解决方法进行促进等。那么，电视新闻舆论媒体的优点是：（一）官方性、权威性较高：因为电视台一般属于政府所有，那么政府对于通过电视台传播的新闻都要严格把关，确保其真实性与实时性，所以电视新闻舆论可信度较高;（二）受众范围广，各个年龄段都有：电视新闻具有相对更广泛的年龄段受众范围，因为电视新闻必须要通过电视进行传播，而电视经过几十年的发展，现在已经是家家户户必备的物件，而且，看电视不限年龄段，老年人和小孩都可以操作，但是比如手机，老年人却不会用手机看新闻，所以，电视新闻舆论受众范围较广;（三）电视新闻具有较高的认可度：但凡电视新闻播报某国发生某事，那么人们几乎都相信，这就是电视新闻的认可度。
新媒体依托于网络信息技术，具有信息高速流通，新闻时效性极高的特点，但是也是因为其是通过网络传播新闻的，所以拥有一些无法弥补的缺点：（一）新媒体存在网络安全隐患：网络区域是一种虚拟的区域，相关的法律和规章并不完善，即使有管理法，但是却无法做到像现实中这样能够精确地执行法律，网络上可以通过多种手段来进行违法操作、诈骗操作、盗取信息操作等，所以网络传播的信息可信度不高，使人们容易受到人身损害或财产损失;（二）新媒体传播的新闻杂而不精：作为一种自由度高，受众面广的新媒体传播方式，其内容无法做到“精”和“准”，在人人都可以发表言论的网络，任何大小事情都能够出现，那么就显得无章无序;（三）新媒体方式多样，但多在手机、电脑上传播，一部分人会被忽视：时代发展极快，老年人就可能跟不上时代的步伐，不会用手机、电脑，导致这些人被忽略。
当前我国正处在经济转型发展的重要阶段，这也导致由于经济扩张和各种矛盾的影响，致使各种突发事件频发，而受众的关注度与参与度却日渐高涨。在这两者的不平衡发展下，相关利益团体也有了更多利益诉求，舆论表达也更加分散，这对于电视新闻传播也产生了较大的压力和负担。
也正是因为这样，传统的电视新闻主流媒体，就需要结合自身的发展特性，开创带有自身特色的传播形式，只有这样才能够更好的保障电视媒体舆论监督作用[10]。
要想充分发挥自身的舆论监督作用，就要保证自身的话语权，那么，这就要加强建立自身的权威新闻网站和論坛，通过建立相关的网络平台，逐步提升电视媒体的影响力，这样才能够有效掌握舆论的主动权与话语权。
因此，也有部分电视媒体已经认识到这一问题，开始不断提升网络互动平台的重要性，并加强对于网络互动平台的建设力度，只有这样才能够有效提升电视新闻的市场竞争力和舆论影响力。
我国多媒体的发展其实不光只能压制电视舆论发展，而且能够对电视舆论的发展起到促进作用，新媒体可以为电视舆论提供更好的平台，使新媒体与传统电视舆论传播方式结合，利用这样的平台，宽敞的舆论环境，形成新的电视新闻传播方式。电视新闻传播应该与时俱进，适应融媒体下新的发展环境，不仅要充分发挥自身的优点和长处，还要避免网络信息的负面危害，合理應对融媒体发展，同时借此机会展现自身的优点与长处，从而实现对新媒体导向作用和良好的“精”“准”新闻的传播作用的协调统一。
结合当前我国新媒体的发展方向，这也为电视新闻传播方式的创新提供了良好的渠道和平台，因此，这就要结合科技发展现状，利用这样宽松的舆论环境，创新电视新闻传播方式。
电视新闻传播要积极适应融媒体的发展环境，不仅要充分利用网络平台，还要建立先进的发展理念，对融媒体发展趋势进行预见性的分析和探究，以此对准确定性互联网的发展格局。在实际电视新闻传播过程中，要坚持做优、做强的基本原则，结合新媒体的发展方向，积极搭建人才梯队，及时更新相关人员的电视传播理念[9]。通过这样的方式，建立一支高素质、专业性的人才队伍，为创新电视新闻传播方式奠定良好的基础，抢占行业优势，有效发出传媒主流声音。
在此基础上，电视新闻需要坚持从实际出发，确保在发挥自身优势的同时，沿用创新的思维和技术，展现自身的优势与特色，实现导向作用和传播作用的协调统一。
总而言之，在当前融媒体时代背景下，电视新闻舆论影响力会受到多方面的因素的影响，而新闻舆论影响力的大小又直接关系到电视新闻的质量，那么，这就需要积极采取相应的应对策略，以此不断提升电视新闻的舆论影响力，保障电视新闻的可持续发展。
参考文献
[1]林智浩.新媒体时代传统电视新闻节目如何提升传播影响力[J].新闻研究导刊，2018，9（22）：122.
[2]施懿.融媒体时代提升电视新闻传播影响力的方式探索[J].传播力研究，2018，2（31）：103.
[3]张晨华.新媒体时代传统电视新闻节目提升传播影响力的措施[J].西部广播电视，2018（20）：56，60.