钟毓
云南省电子信息高级技工学校 云南 昆明 650225
摘要：广告信息传播的重要象征可以通过平面广告设计的色彩体现出来，平面广告设计是综合性较高的设计门类，在群众普遍认知中，平面广告设计色彩只存在于物体表面，关注点仅停留在人的视角所看到的色彩方面。基于此，本文首先阐述了色彩情感在平面广告设计应用中的意义，并分析了平面广告设计应用色彩情感需要遵循的主要原则，同时介绍了色彩情感在平面广告设计中的具体应用，以期提升平面广告设计色彩情感应用水平，使平面广告色彩设计的应用目的得以顺利实现，进而提升产品企业的声望和地位。
关键词：色彩情感；平面广告设计；应用
在如今社会，平面广告充斥在我们生活的各个角落，对我们的生活也起到了巨大的影响。而广告设计的目的还是为了推动销售的进一步完成，在平面广告设计中，色彩不仅需要搭配协调，给人眼前一亮的感觉，更重要的目的是将色彩情感传递给人们。通常人类的各种情感表达都可以通过色彩进行展示，在引发人们情感共鸣的同时激起人们的购买欲望。因此，广告设计人员需要根据广告的真正目的来进行合理设计并将色彩充分应用到其中，利用广告的特殊寓意等来强化色彩的真正含义。
1平面广告设计应用色彩情感的意义
1.1有利于提升平面广告设计效果
平面广告设计是将二维空间的视觉元素有效运用，通过其他的平面媒体，面向大众或特定观众，为这类人群展示相关产品的主要信息，通过计划性的各种活动，达到促成产品销售、提高企业社会声誉的目的。平面广告设计是呈静态性存在的一种艺术，可以将与平面关联的其他元素进行有效集中，然后将所需信息呈现给受众。我国从古代就已经有了类似广告的各种招牌，展示出古代特有的色彩特点来吸引人们的注意力。现如今，平面广告设计不再局限于单一性排版，已经普遍借助网络技术的优势同艺术进行有机融合。平面广告设计中的文本起着解释广告标题及广告思想的作用。最初的广告设计通常以文字展示为主，没有普及色彩或图形的有效应用，设计人员利用文字的不同型号或字体变化来传递广告所要表达的情感，以此来提升平面广告的视觉效果。随着社会的不断进步和网络技术的日益普及，平面广告对文本的排版及设计发生了翻天覆地的变化，设计人员越来越注重色彩情感在广告中的应用效果，在引发人们情感共鸣，增强人们视觉体验的同时，进一步实现平面广告设计的真正目的。
1.2利用色彩情感提升平面广告的视觉影响力
平面广告中的图形展示可以将产品的主要信息表达出来，使人们快速明了广告宣传的意图，这种情况下，图片会呈现出强烈的表现力，以具体、形象或抽象、夸张的图形进行展示，以此给人们带来强烈的视觉效果。平面广告设计主要由文字、图形及色彩构成，如果色彩渲染力较强，会在整体广告设计中占据主导地位，以此来达到吸引人们关注的目的。平面广告不只有传播产品信息的用途，还可以通过色彩的强烈冲击，使平面广告形成比较美的艺术作品，提升平面广告的视觉影响力。研究证明，人们对于物体的最初记忆首先来源于视觉器官对色彩的接受，由此可见，能够突显平面广告主题，冲击人们视觉感应的就是色彩。在平面广告设计时，设计人员需要根据广告思想对文本和平面进行合理、有效的色彩设计，将广告中所要表达的主题及背景，还有广告中的图像及文字等都需要合理融入色彩。由此可见，进行平面广告设计时，色彩的地位可见一斑。
1.3有利于情感的充分表达及产品的进一步推广
随着我国科技水平的不断提升，社会信息传播的速度也越来越快，而人们更加容易接受比较简约、色彩感强的广告设计，其中的广告内容也大大推动产品信息的进一步传播，由此可见，利用色彩来传递平面广告的信息内容显得非常重要。现如今，平面广告设计已经将色彩情感作为其设计主题的重要考虑因素，不管是以哪种色彩作为广告设计的主色调，都要将广告设计的目的、产品信息内容及设计人员所要表达的情感充分传递出来。人们在关注广告设计色彩的同时，还会对广告内容进行注意，这对产品的顺利推广和促成销售提供有利条件，同时也为企业获取良好的社会声誉及持续发展奠定基础。
2平面广告设计应用色彩情感的主要原则
在平面广告设计应用色彩情感时，需要遵循以下几种原则：
2.1平面广告色彩设计需要简约
设计人员在进行色彩设计时，需要遵循色彩简约的原则，越简单的色彩往往更能传达情感魅力，通常情况下，应用色彩情感进行平面广告设计时，选择两到三个颜色比较适宜，色彩过多会给人比较混乱的视觉体验，反而无法将广告设计的真正意图简明、扼要的表达出来，情感的传递也得不到应有的效果。
2.2平面广告色彩设计需要较强的节奏性
这里所说的节奏性是指广告设计在色彩变化中呈现出来的顺序，同音乐中的音符一样，合理的色彩顺序可以使人感受色彩的鲜明性，节奏性较强的色彩设计会给人强烈的情感刺激，引发受众情感共鸣，对广告后续的产品销售起到有利的促进作用。
2.3平面广告色彩设计需要遵循主次原则
色彩虽然看似抽象，但也有主次区别，通过合理的色彩情感应用可以将平面广告设计的本质内容充分表现出来，给人们观察事物、理解内涵起到有效地推动作用，可以使人们保持最佳的观看思维顺序，基于此，设计人员在进行平面广告设计时，为了更好地传递广告设计的情感，需要遵循色彩主次的原则。
2.4平面广告设计应用色彩情感需要遵循协调、对比性原则
在平面广告设计中，色彩的协调性和强烈的对比性是广告设计的基本原则，在色彩实际应用中，设计人员需要根据实际情况对各种影响因素进行调整，比如，颜色的搭配、亮度对比、色调协调等，还有颜色的形状或方向、色彩区域的大小等。曾经有一则西瓜广告，红色主体让广告图片看起来非常清爽，广告设计将西瓜面积和色彩有机融合，利用食物的食用来内涵广告真正使用的劲爽感觉，达到平面广告强烈的视觉效果，使广告在色彩协调的基础上形成强烈的颜色对比，给人们带来视觉享受的同时，真正达到平面广告设计的宣传目的。
再比如，江中宣传亮嗓广告时，将药品的实际色彩作为平面广告的基本色调，将广告主体人物的肌肤色彩和药品色彩保持一致，并形成强烈的明亮对比，使平面广告中药品的色彩与人物色彩呈现出主次色彩的鲜明对比，在突出平面广告设计意图的同时，通过色彩展示传递给人们更多的情感活动，同时也提升了企业的社会声誉，为药品进一步小时奠定良好的基础。
3色彩情感在平面广告设计中的具体应用
平面广告设计在应用色彩时，需要将不同的色彩情感融入其中，形成强烈的形式感。虽然将色彩传递给人们非常重要，但需要设计人员真正把握色彩传递的实质内容，将受众对色彩的理解全面掌握，只有这样才有助于设计人员通过心理或情感来实现传递信息的目的，达到情感的真正表达。
3.1对比和调和在平面广告设计中的应用
对比色最明显的特点就是给观看者强烈的视觉冲击，色彩对比强。应用到平面广告设计中，不仅可以体现在明度对比上，还可以通过色相、纯度或冷暖等进行对比来设计应用。比如，广告中的轻重比较，在浅色基础上利用强烈的色彩图案将宣传目标重点突出，加强观看者对广告内容的记忆。
对比色偏重于视觉冲击，调和色则强调含蓄或唯美的内在感觉。利用两种或以上的颜色按比例不同调和成新色彩。进行平面广告设计时，合理应用调和色会给人耳目一新的感觉，比较适用于女性产品的广告宣传中，比如，在关于女性化妆品等平面广告设计中，将调和色应用其中可以和女性的柔美完美融合，迎合女性观看者的心理，激发她们的购买欲。
3.2将个性化色彩情感应用到广告设计中
成功的平面广告设计，合理的色彩配置是必须的，设计人员不仅需要避免盲目跟从，还需要创新设计思维，利用自身的专业知识设计出新颖、不同寻常的颜色，使平面广告看起来风格迥异。传统的广告设计思维对平面广告设计的发展产生了不利影响，使广告色彩设计比较程式化，相同的视觉体验容易引发人们的视觉疲劳，大大降低广告设计的价值。人们的审美观念在不断变化，对个性化的色彩组合更加偏爱，透过平面广告设计体现色彩的个性化也是人们的需求所向。基于此，设计人员需要克服传统的设计思维，在不断提升自身设计水平的基础上对广告色彩设计不断创新，通过不同的角度和视点将丰富的色彩语言融入广告设计中，利用个性化的平面广告来吸引人们的注意力，达到广告设计的真正目的。平面广告色彩的情感应用需要设计人员跳出传统色彩理念的束缚，利用全面的视角来进行色彩创设，使平面广告设计给人带来耳目一新的感觉，使广告呈现的产品能够立足于激烈的市场竞争中，同时也使广告设计企业发展更加个性化。
3.3将色彩情感的流行化元素应用到广告设计中
平面广告色彩设计除了人性化、个性化应用外，还需要把握时代发展的趋势以及受众的当下心理，将流行化元素应用到平面广告设计中。通过合理设计，使平面广告色彩更具亲和力，同受众群体形成强烈的情感共鸣，在情感互动的同时达到广告设计的真正目的。现如今，人们的生活方式普遍快节奏，再加上生活、工作压力导致人们的情感比较压抑，设计人员对人们的心理状态全面把握，进行广告色彩设计时，传递舒适、宁静的情感，会引发人们的精神共鸣，在认可广告理念的同时也会对相应的产品进行关注，使平面广告所展示的产品信息达到进一步销售的目的。比如，设计人员可以将当下流行的海洋颜色等合理融入广告设计中，使人们得到情感释放的同时进一步关注平面广告设计的意图。
除此之外，随着市场经济的不断变化，商品也逐渐向多样化方向发展，这也是当今社会的主要流行趋势，而人们的怀旧情结越来越明显，因此，设计人员可以迎合人们的心理并结合商品的发展趋势进行合理的广告色彩设计。比如，将唐朝的华丽服饰与优雅的色彩进行合理搭配，或者将古代明清的瓷器色彩或搭配规则应用到广告设计中，还可以将两宋的花鸟图颜色作为平面广告色彩设计的参考依据等，这些都是平面广告设计应用色彩情感的灵感来源，受众群体在体验怀旧文化带来的视觉冲击和快乐时，情感意境也会得到不同程度的升华，为平面广告设计应用色彩情感的真正目的得以顺利实现，同时也为产品企业和广告企业带来良好的社会声誉。
4结语
平面广告设计的最终目的是实现产品的进一步销售，而色彩情感的合理应用可以将人们更多的注意力吸引过来，达到广告设计的真正意图。不管是单一的色彩排版，还是对比强烈的色彩应用，或者是给人们造成强大的心理冲击，色彩在平面广告设计中都占据着非常重要的地位。要想提升平面广告的说服力，设计人员需要将一定的色彩情感合理融入其中，使广告中呈现的产品更具个性化。进行广告设计时，强化色彩的充分应用，不仅可以使平面广告的主题更加突出，通过色彩的合理应用，还可以将产品信息适当展示出来，进而达到完成销售的目的。将色彩情感应用到广告设计中时，设计人员需要充分利用自身的专业知识及想象思维，实现色彩的不同组合，提升平面广告设计的应用效果。在色彩作用充分发挥的基础上，达到平面广告设计的真正目的。
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