杨焕粟
重庆医科大学 重庆 400010
摘要：新中国成立之后，我国的体育事业便开始了非同一般的发展速度，继许海峰队员在奥运会上实现我国金牌零的突破之后，我国的体育事业也开始展现出作为一个传统强国该有的姿态。体育经济也伴随着体育事业的兴起而开始蓬勃发展起来。体育经济未来的发展前景是非常可观的，我国的体育经济正处于发展阶段，具备非常强的新生力量，如果能够把握住体育经济的发展路径，选择好正确的经济发展方向，体育竞技将成为我国未来的经济支柱之一。所以我们必须要探索体育经济的发展路径。
关键词：体育经济；发展路径；探索
体育经济，是与体育有关的经济活动的统称，在体育事业蓬勃发展的今天，在一些发达国家的经济体制中，体育经济已经成为国家经济发展的重要支柱之一。尤其是四年一届的奥运会举办阶段，体育经济更是在经济份额中占据了相当大的比例。无论是体育产品的售卖，还是体育明星代言的相关产品，又或是体育器材的销售额，都受到运动会的影响而进一步增加。即便是在没有运动会的时间，体育器械也俨然成为全民需要的必需品。在这种情境之中，体育经济的发展潜力可见一斑。然而我国经济发展起步时间较晚，对于体育经济来说更是如此，在发展十分迅速的同时还存在着相当大的隐患【1】。本文就我国体育经济发展的前景以及体育经济的路径探索两个方便浅谈体育经济。
一、体育经济的发展前景
（一）体育在各个国家中的经济占比
在发达国家的经济占比中，体育经济一直是他们的支柱性产业，由于我国体育事业发展起步较晚，体育经济在我国发展得不是很好，然而即便如此，在国家统计局公布的数据显示中，2017年，我国体育产业增加值为7811亿元。增加值代表着发展潜力，从2014年到2017年，我国体育产业增加值年均增速达到24.6%，处在快速发展的上升期。这个数值，直观地表现出我国体育经济发展的迅猛姿态。根据中商情报网讯显示：“2018年，全国体育产业总规模（总产出）为26579亿元，增加值为10078亿元，体育产业增加值占国内生产总值的比重达到1.1%”。美国的体育产业非常发达，2010年总产值高达4410亿美元。若将体育产业直接产值与间接产值加在一起，总和将接近1万亿美元。美国体育产业产值占GDP的比重从80年代的1%，到90年代的2%，现在已接近3%。加 拿大人均国内生产总值居世界前列，1995年体育 产业总产值为88.58亿美元，占GDP比重为1.1%。英国到2008年达到166.68亿英镑（约合268亿美元），从1985年至2008年增长了近140%。我国和发达国家相比还有很大的差距，但我国体育事业发展迅速，相信追上他们的日子不会太远。
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（二）现阶段我国体育设施建设情况
70年来，人民群众健康水平持续提高，我国自从建国以来，就力图改变我国人民积贫积弱的状况。在国家的努力下，全民健身意识极大增强。据统计，我国目前经常参加体育锻炼的人数已经超过4亿，在全国人口的占比达到35%，农村和城市居民达到《国民体质测定标准》合格以上标准的人数已经达到九成，人均平均预期寿命也由建国之初的35岁提高到如今的70多岁。这些任务的实现，离不开健身思想的盛行，我国健身设施更是遍布城乡。体育场地由中华人民共和国成立初的近五千个已经增长到如今的三百多万个，几乎各个城市都有健身馆的存在。人均体育场地面积一斤接近2平方米，农民体育健身设施工程已经覆盖到全国近九成的乡镇集镇。公共体育设施开放程度和服务水平明显提升。全民健身组织和个人健身俱乐部广泛建立。目前为止，全国共有体育社会组织近五万个，城市社区全民健身站点更是达到平均每万人3个。在如此数量的健身设施的帮助下，我国居民的身体数值已经成功和国际接轨，积贫积弱的社会现象也早被甩开。如此多的体育设施的建设，也广泛带动了我国居民的健身热情和对于体育事业的关注。从而掀起了我国体育经济发展的新浪潮。
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（三）我国体育事业发展的速度
我国从奥运会金牌零的突破，在如今已经成为金牌榜上的常客，，近几届的奥运会上更是多次以魁首的姿态出现在奥运会赛场上。自从1984年美国洛杉矶奥运会我国实现金牌零的突破之后，在短短的三十年间就一跃成为世界赛场上金牌最有利的竞争者。这无不在说明一个事实，我国体育事业发展十分迅速。1949年10月，新中国诞生，在新中国成立之后，不到20天就召开了全国体育工作者代表大会，商议新中国体育发展事宜，会议上领导人提出“为人民的健康、新民主主义的建设和人民的国防而发展体育”的工作方针。直到现在，2020年我国体育总产值已经超过3万亿，并且还在逐年增长中。如此迅猛的发展状况，进一步说明我国体育事业发展的巨大潜力。这些数据无不说明一件事，那就是我国体育事业已经成为发展得十分迅猛，体育经济也在体育事业的带领之下不断发展，至今已经成为国民经济发展中的重要产业。那么你在体育经济蓬勃发展的态势下，在中国经济发展的体制下，体育经济该如何定位？如何发展？又如何走出一条路来呢？
二、体育经济发展存在的问题
（一）市场定位不准确，体育主体定位不明显
我国体育经济存在的一大问题就是，在宏观上，对于自身的市场定位不够精准，在微观上，自身的主体定位也不明晰。这就在市场发展中处于不利的地位。
宏观来说，体育经济的市场定位应该是参与性体育经济，规范化体育经济和带动性体育经济几种，然而在市场中，体育经济没有很好的确定出自身主体究竟该以哪一个作为自身的市场定位【2】。所谓参与型经济是指将参与方面作为体育经济的主体，毕竟大对数人参加体育都是为了参与一下，还能锻炼身体。这类消费者会经常参与体育经济的消费，但是浅尝辄止。所谓规范化体育经济，就是指已经正式化的体育事业的参加者。如国家级别的运动员，正规的体育赛事等一系列体育活动，此类经济模式是大财团大企业参加的资本游戏，基本和普通民众无关。最后的带动性经济则是利用赛事或者是运动员的知名度，吸引体育爱好者去消费，去购买体育产品，借此推动体育事业的发展。这三者主体定位不明，是体育经济存在的一个隐患。在体育自身方面，生产者、经营者、消费者三者为核心至今也没有一个定论，这也间接导致了消费者不满生产者生产的商品，经营者不懂消费者诉求，生产者收不到消费者的反馈这一系列的问题，间接拉低了体育经济的发展速度。
（二）市场管理不规范，缺乏专业的管理人才
因为我国体育事业发展较慢，也因此导致体育经济在市场发展中的管理缺乏特定的管理规范。对于体育经济的市场发展来说，直到目前，国家仍未出台相关的法律法规对相关行业进行标准的划分，虽然地方已经出台的许多相关规定，但各地规定不同也引发了许多纠纷，缺乏一锤定音的效果。不止如此，我国体育事业发展太过迅速，以至于至今还没有建立起一个行业管理标准，只能依靠外国经验。究其原因是因为缺乏相关人才，体育事业发展太过迅速以至于人才的培养方面跟不上，国家也还没有设立相关专业，导致相关人才迟迟未出现【3】。
（三）产业发展的政策扶持力度不够
还有一点就是，体育事业发展到今天这个地步，完全没有获得国家相关政策的支持，体育事业完全是靠自身才发展到如今这个地步，这就导致大的企业发展迅速，中小型企业举步维艰，没有国家政策的支持，许多中小企业因为资金跟不上从而黯然收场，一些大型企业也因为没有政策制约而变本加厉地打击竞争者，造成了体育经济市场的混乱，也不利于体育经济的发展。
（四）国外企业强大的压力
在国家没有相关规定，也没有政策支持的背景下。因为外国体育经济发展时间长，发展经验丰富，在看到我国体育市场这个蛋糕时，毫不留情地加入进来，对我国本土企业产生了巨大的冲击，许多本土企业因此破产倒闭，勉强维持下来的企业也无力和外国企业进行对抗，只能在外企的冲击下勉强度日。一些知名品牌，如耐克、阿迪达斯、锐步等都是外国企业，仅有的几家国内企业也大都带有外资。这不得不说是一个重大的问题，这类问题解决不掉，中国体育经济将被外资控制，形式十分严峻【4】。
三、问题的解决方法
（一）做好市场定位，增强竞争力
在进入市场以来，我国体育经济在市场中一直没有确定好自身定位，由此产生了一系列问题，所以体育经济应该尽快找好自身定位，在自身定位准确的前提下大力发展经济，才能立足稳定，布局调整。也只有找好自身在市场中的定位，找好自身主体的定位，才能在市场竞争中找到正确的发展路径。
（二）规范市场管理，培养专业人才
没有规矩，不成方圆，要想保证体育经济的快速发展，国家应该尽快出台相关法律法规，对体育市场做出合理法规定，只有明确规范，各个企业才能在政策下安心发展，体育事业也能避免陷入管理不善的泥潭。而规范市场管理离不开相关人才的支持，还应该设立相关专业机构，对相关人才进行培养，这样才能保证市场管理有人可用，才能保证市场管理不断推陈出新，科学合理。
（三）国家加大扶持力度
对于任何一个市场来说，都不应该产生垄断阶级，必须开放市场准入机制，将更多的企业投进入体育市场，推动体育市场的多样化发展。对于那些资金不足的小型企业，国家应该加大扶持力度，保证小微型企业的发展空间和资金支持，这样才能保证市场中有源源不断的企业对市场龙头产生冲击，从而推动大型企业不断改革以应对小型企业的挑战，避免市场陷入一家独大的局面【5】。
（四）大力发展本国品牌，提高本国品牌知名度
对于我国的体育品牌，企业要加大宣传力度，提升品牌影响力，国家也应适当的对本土企业进行政策扶持，增强企业在市场中的竞争力。毕竟我国体育经济发展较晚，与国外企业相比还有差距。
结语
我国体育经济发展虽然十分迅速，却也存在着大量问题，如果不在体育经济发展的初级阶段就将其解决，等到体育经济占据市场时再想改变就会困难许多，市场监管不足、民族品牌受到威胁、管理人员的缺少。这些都是制约我国体育经济发展的难题，必须加以改正。在体育强国战略提出之后，体育经济势必会进一步发展，在此背景下，必须保证体育事业发展步伐的正确性。
参考文献
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