左霞
合肥经济技术职业学院管理系?安徽 合肥 230031
[摘要]旅游商品是旅游业发展过程中最为重要的一环，在我国多数乡村旅游地区也存在丰富的旅游商品资源，数量与种类较为多繁，但是旅游商品也存在着缺乏创意、做工粗糙、不能体现当地文化特色等问题。随着优质旅游概念的提出，乡村文化创意旅游商品的开发也成为乡村旅游发展中重要研究内容。本文通过分析乡村文创的开发价值和目前所存在的问题，总结发展经验，并深入探究乡村文创旅游商品的开发路径，为其发展提供建议和策略。
[关键词]乡村文化；旅游商品；优质旅游
优质旅游是现阶段我国旅游发展的核心任务，为满足游客们更优质的休闲、旅游需求，我国乡村旅游业在不断优化和发展。我国乡村旅游资源较为丰富，民俗文化、地域性文化也多种多样，因此乡村旅游商品也较为多繁。但是在文化创意旅游商品开发相较于匮乏，主要体现在不能突出文化特色、创意较低等问题，因此深入探究文创商品开发路径具有重要意义和价值[1]。故本研究则通过深入分析目前我国乡村旅游商品发展基础和现状，以及所存在的问题，总结发展经验，并探索创新发展道路，为乡村文化创意旅游商品开发提供参考意见，现总结报告如下。
一、优质旅游与文化创意旅游商品
1. 优质旅游
在新时代特色主义思想的指导下，2018年1月8日在全国旅游工作会议上通过回顾我国旅游业发展历程，也确定了后一阶段我国旅游发展任务，同时“优质旅游”概念和发展战略被提出，即我国旅游发展模式转向优质旅游发展[2]。优质旅游即突出、彰显旅游的特色、质量与服务，通过不断转变旅游服务质量、产品结构和产业链等，整合吃、住、行、文、养、商等要素，以不断满足人们对于旅游美好生活的需求。旅游商品也是旅游业发展的重要内容之一，也是旅游区人们收入的重要来源。我国乡村旅游区众多，越来越多的游客开始喜爱乡村旅游，因此发展乡村旅游文创商品也是顺应优质旅游发展的重要环节。
2. 乡村文化创意旅游商品
旅游商品是指旅游者在旅行中所购买的物质产品，包括工艺品、食品、生活用品等，具有旅游区文化特色、艺术性和纪念性的有型商品，可满足游客对旅游地文化了解，也是促进旅游区经济发展的产品[3]。而乡村文创旅游商品，则是通过为乡村旅游商品增加独特的故事或文化内涵，提升历史感和文化特色，可使旅游商品增加更多附加值。现阶段乡村文创商品也在蓬勃发展，也体现了乡村文化与乡村旅游、农产品、传统工艺的结合，近年来也深受游客喜爱和追捧。
二、乡村文创旅游商品开发价值与存在的问题
1. 乡村文创旅游商品开发价值
1.1 具有文化特色
乡村文创旅游商品融入了丰富的旅游区当地文化特色，在商品开发时，也将历史故事、传统手工艺、当地特色农产品、地域性建筑特色等相互融合，能够通过旅游商品体现当地浓厚的文化氛围，也能够带给游客以精神上的文化冲击。
1.2 具有纪念意义
文创旅游商品不仅具有当地独特文化特色，而且能够近距离感受产品生产、加工、包装的过程，能够深层次融入并体现文化创意，不仅满足游客审美与需求，更是能够直观突出地方特色，具有浓厚的纪念价值。
1.3 简单且具有附加值
文创旅游商品多种多样，不仅包括当地特色农产品，也包含了一系列手工艺品，包装、外形较为简单，同时也是充分结合了特定的故事特色和文化形象，一方面充分展现创造技艺，另一方面也打出了特色文化品牌，也使得旅游商品具有更丰富的附加值。
2. 乡村文创旅游商品开发存在的问题
2.1 文化主题不突出
旅游商品作为乡村旅游的重要附属内容，需重点体现乡村文化特色。但是目前多数乡村旅游区多数旅游商品无明显主题或者内涵，往往是当地村民自产自销，或者通过批发进行售卖，这样一来商品就缺乏了文化内容，也使得旅游商品没有“灵魂”，无异于普通商品。
2.2 制作技艺粗糙
旅游商品需要紧跟发展潮流，满足大多数游客对于外形、包装、工艺的要求。目前多数乡村旅游区生产环境较差，包装也较为粗俗，外观表现、观赏性和实用性价值较低，材质较差，缺少特色标识和美感，不符合消费者审美，部分商品也过于庞大，没有实用和纪念价值。
2.3 缺乏创意
目前多数乡村旅游区多将传统农产品或者手工艺品作为旅游商品，仍然使用老式包装设计和技艺制作技巧，生产工艺较为简单，所生产的商品一成不变，体现的文化特色较为局限，也致使附加值不高，游客也很难产生新鲜感。
三、乡村文创旅游商品开发路径
1. 建立文创研发中心
乡村地区人民文化程度相对较低，较为缺乏文化创意理念，较难开发具有文化特色的旅游商品。因此可组织建立当地文化创意研发中心，可通社区合作组织优秀的文创设计人才建起研发队伍，同时培养人们旅游商品设计和创新意识。定期开展村民的文创知识讲座和培训，一方面调动村民创作热情，提升文化创新意识，另一方面解决自产自销问题，形成链式产销。此外，当地研发中心可与区域高校展开合作，建立合作机制，从而引进更多的文化创意创新人才，为文创商品发展提供新鲜血液。
2. 加大创新力度，丰富商品品类
乡村文创旅游商品不仅要注重实用性，也要注重商品创新，为游客提供更多选择。首先是商品外观、材质和包装的创新，依据当前潮流设计技巧与乡村工艺结合，将当地文化元素充分融入外包装和外形设计上[4]。其次是实用性和便捷性的创新，要摒除一些较为庞大的旅游商品，可设计一些较为便捷、实用的小商品，比如水杯、小包、鞋子、钥匙扣等，也可满足游客长期使用的需求。最后就是商品品类的丰富，通过调研游客喜好和需求，依据乡村文化特色进行设计更多商品类型，并做好反馈修改工作，为游客购买提供更多的优质选择。
3. 充分结合乡村文化特色，打造文化品牌
乡村文创旅游商品需结合当地文化特色和文化背景，将独特的地域性色彩、历史感、工艺技艺、特色故事等融入旅游商品的开发中，突出商品所展示的文化主题[5]。除了品种、颜色等技术创新之外，需深入挖掘当地乡土文化、地域性文化和民俗文化等，将其巧妙融入旅游商品设计中，突出乡村文化主题，为其增加附加属性。同时可打造核心商品代表，提炼乡村文化核心，准确定位，塑造特色文化品牌，通过设计特色logo和一系列外包装、产品，体现独特地域文化风格，同时传承品牌文化。
四、结语
乡村旅游是目前发展越来越蓬勃的旅游产业之一，旅游商品也是其发展过程中重要内容。通过创新开发具有文化内涵和特色的乡村文化创意旅游商品，可增加游客对于地方文化的了解，也能够传承和发展文化特色，促进乡村旅游发展。在优质旅游环境下，乡村文创旅游商品更应该注重整合资源，聚焦创新，打造优质特色的乡村旅游品牌。
参考文献
[1]胡译丹.乡村优质旅游的动因以及路径研究——以浙江省为例[J].农村经济与科技,2020,
31(22):72-73.
[2] 李华京.优质旅游视角下湖南乡村旅游公共服务提升对策[J].当代旅游,2020,18(32):27-28.
[3] 葛慧芝,王少明.关于发展乡村旅游的认识与见解[J].旅游纵览,2020(20):139-141.
[4] 田真.优质旅游背景下乡村文化创意旅游商品的开发研究[J].当代旅游(高尔夫旅行),2018
(10):53-54.
[5] 张运琦,周睿.乡村振兴背景下乡村旅游商品开发的探索——以川南罗泉古镇为例[J].产业与科技论坛,2019,18(16):23-25.
项目：2019年度安徽高校人文社会科学项目（重点项目），安徽省旅游商品创新发展道路研究
项目编号：SK2019A0923