倪亚楠
安徽师范大学马克思主义学院 安徽 芜湖 241002）
摘 要：消费主义是一种消费至上的社会思潮，它会对当代青年群体的价值观念产生深刻的影响，会扭曲其消费观念，淡化其理想信念，放纵其自我意识。而要祛除消费主义思潮对当代青年的浸染，就要用正确的途径去化解消费主义为青年群体带来的困境，充分发挥社会主义核心价值观的引领作用，增强凝聚力，营造理性消费风气，帮助当代青年坚定理想信念，树立合理的消费价值观。
关键词：消费主义；价值观；对策研究
一、消费主义的产生及其本质
消费主义思潮是西方资本主义社会的主流意识形态和消费价值观念，但西方消费主义思潮不是从来就有的，而是社会发展到一定的历史阶段才产生的。
（一）消费主义的产生
消费主义思潮最早的形态是奢侈的消费意识，在奴隶制社会，奴隶主贵族奢侈纵欲、寻欢作乐。在自由资本主义阶段，消费主义思潮初露端倪，新航路的开辟、西欧国家的对外扩张，新兴资产阶级开始进行资本的原始积累，在巨额财富的刺激之下，贵族们开始了狂热的奢侈消费。第一次工业革命的完成，巩固了资产阶级的统治地位，已占据统治地位的资产阶级通过炫耀自己拥有的财富来显示和体现自己的社会地位和身份优势。第二次工业革命推动了资本主义进入高速发展时期，交通和通讯等领域发生了革命性变化，也滋生了享乐主义。20世纪20年代末，借贷消费被广泛的使用改变了人们的消费观念，刺激了人们的消费欲望。第二次世界大战后，形成了以美国为首的资本主义阵营。而第三次科技革命推动了生产力飞速发展，以符号消费为重要特征的消费主义思潮成为人们新的生活方式，随着消费主义思潮逐渐趋于成熟，开始从美国向西欧和日本传播，成为西方主流价值取向。
改革开放以来，我国的社会经济飞速发展，人民收入水平不断提高，消费水平也随之提高。以美国为首的西方国家对我国实行意识形态渗透，各种思潮不断涌入我国，其中消费主义思潮的肆虐，逐渐的让部分青年产生了奢侈消费、过度消费、享乐主义等生活方式和价值观念，而传统的攀比心态、从众心理也对消费主义思潮在中国的传播起到了推波助澜的作用。
（二）消费主义的本质
法国社会学家鲍德里亚在其《消费社会》一书中这样写道：“人们所消费的不是商品和服务的使用价值，更多的是它们的‘符号象征意义’”。[1]随着资本主义的不断发展，获取利润的方式也在改变，而这种改变的根本原因在于生产的异化，与生产的异化相伴随的是产品的符号化，追求某种符号，成为消费主义的本质性特征，消费主义的本质不是奢侈消费，而是符号消费。这种消费主义倾向于无限扩大的消费欲望，把个人的消费行为与个人的价值、地位相联系，人们通过对商品符号的消费来展示他的生活态度、经济实力 、社会地位等，通过无限的消费来满足精神需求，导致生活方式的异化和价值观念的物化。“消费主义来自资本主义意识形态的一个基本的教义，即认为人的自我满足和快乐的第一位要求是占有和消费物质产品。”[2]在人生观上，把消费当作人生的最高目的，把消费看作是人生最大的幸福，认为人生最大的快乐就是能消费一切。
二、消费主义对当代青年价值观的消极影响
消费主义的肆虐影响了我国社会上部分青年的基本价值追求，使其消费观念扭曲，理想信念淡化，集体意识缺乏。
（一）消费观念扭曲
受消费主义思潮的冲击与影响，我国部分青年的消费目的发生了改变，他们不仅仅局限于商品的使用价值与功能性，也不满足于通过消费来实现生活需求，更多的是在不断地追求符号消费，追求欲望的满足，从物质需求变成心理需求。在消费主义的影响下，有些消费已经超越了部分青年的正常生活需求，成为了欲望消费。网络购物的兴起和支付方式的变革加剧了消费的符号象征性，“双十一”“双十二”“618”的购物狂欢，明星同款，校园网贷，服饰单纯追求名牌等背后，是还不完的蚂蚁花呗和信用卡。当代青年追求高标准的时尚消费，而这种心理特征很容易产生情绪化的冲动消费，而理财能力的缺失，也会导致无计划的过度消费，以及重物质、轻精神的畸形消费结构。部分青年对消费的本质失去了自己的判断，为了向自己周围的人展示个人实力与自身价值，他们的消费行为脱离了最初的消费目的，消费变得符号化与标签化，最终引导部分青年树立一种错误的消费观念，只追求物品的外在符号意义。
（二）理想信念淡化
消费主义的盛行会给当代青年的精神世界带来强有力的冲击。对金钱的挥霍、奢靡的消费观念代替了人们原有的追求，“人生苦短，及时行乐”等消极思想越来越多地成为当代年轻人的人生信条。在这种不正确的人生价值观的长期影响下，当代青年的行为习惯与思维方式很容易发生改变，他们为了得到自我满足而追求物质消费、符号消费，从而丧失奋斗目标，淡化了理想信念，人生价值观发生扭转，错误地把追求享受、满足个人欲望当作实现途径，很容易忽视甚至放弃精神层面的追求，而更多地关注物质享乐只会导致信仰的荒芜。此外，随着消费主义思潮的蔓延，部分青年的心理欲求被无限激发，使得他们逐渐被金钱、物质所绑架，不再崇尚艰苦奋斗，做着“一夜暴富”的美梦，沉溺在“泡沫”中，喜欢投机取巧，缺乏社会责任和担当，这些都会阻碍他们对理想信念的追求。
通过激发人的欲望，制造虚假需要和异化需要，利用广告宣传，刺激部分青年试图通过物质享受来实现“真正意义”上的人生，使得消费欲望与感性刺激的满足取代了坚定信念、追求理想书写人生意义的思考。
（三）集体意识缺乏
消费主义思潮把人对物质财富的占有和享受的多少作为衡量人生意义与价值的最大尺度。在这种观念的影响下，部分青年越来越迷恋物质上的享乐，个人欲望日趋膨胀，物质占有欲愈发强烈，集体意识、集体价值、集体利益观念等逐渐淡化，在一定程度上降低了当代青年的社会责任感。部分青年在享受物质消费快感的同时往往容易忽视社会参与感，导致部分青年集体荣誉感和社会责任感日益淡化，当个人利益与集体利益发生冲突时，为个人谋利的意识较为浓厚，对公共事务的关心程度降低，对集体活动甚至持“事不关己，高高挂起”的冷漠态度。这些青年做任何事都以个人利益为出发点，无节制地放纵个人的欲望，把满足自己的快乐和心理欲望放在第一位。还有的青年对西方消费主义文化较为热衷，其生活方式和消费观念的西方化趋势越来越明显，缺乏维护我国传统价值观的社会责任感，将个人私利凌驾于集体公利之上。
三、加强当代青年价值观教育的对策
消费主义在无形中也作用于当代青年的价值观、人生观，对青年产生很大的负面影响，要充分发挥社会主义核心价值观的引领作用，营造理性消费风气，帮助青年坚定理想信念，树立合理的消费价值观。
（一）发挥社会主义核心价值观的引领作用
消费主义是一种推崇物质极致享乐的价值观念，青年正处于价值观形成的关键时期，面对西方消费主义浪潮的侵袭，我们一定要坚定地立足于社会主义核心价值观，厘清西方价值观的实质，减轻消费主义思潮带来的负面影响。要加强对社会主义核心价值观的宣传，而且要将其与当代青年的消费观结合起来进行有目的的宣传，从而避免空洞无物的宣传，充分发挥其引领作用。增强抵御负面思潮的影响，自觉远离消费主义带来的负面思想和行为，摒弃贪图享受的享乐主义、唯利是图的功利主义，在生活和工作中秉持艰苦奋斗、勤俭节约的中华民族优秀传统，培养在新时代继续砥砺奋进的精神。引导当代青年积极参与精神文化消费的活动，改变重物质、轻精神的消费结构，促使当代青年通过与物的接触，理解在物中的蕴含的积极意义，主动抛弃满足欲望、奢侈享乐的消费观念，自觉提高审美能力、鉴赏能力，树立科学、合理的消费观，指导正常的消费活动。
（二）坚定理想信念，树立合理消费价值观
消费主义思潮具有很强的腐蚀性，当代青年群体稍有不慎便会受其影响。所以，必须要坚定自身理想，树立合理的消费观，正确处理好勤俭节约与铺张浪费的关系，客观地看待需求，克制自己的消费冲动，将节约生活、抵制奢靡的思想牢记在脑中。鼓励当代青年深入扶贫一线，了解贫困地区人民的生活现状，引导青年认识到幸福生活来之不易，远离对物质享乐的无限追求。加大对环境和资源问题现状的宣传，增强当代青年的资源紧缺忧患意识和勤俭节约的社会责任感，让青年认识到每个人的消费行为都与环境发展息息相关，树立绿色消费观，提高消费选择和消费判断能力，在日常消费中养成理性消费的良好习惯。当代青年要明晰自己在社会中的地位和作用，明确勤俭节约、合理消费并不是紧衣缩食、过分抑制，而是量入为出，不要过分追逐不符合自己身份的超前、人情、享乐等消费，把消费的关注点放在发展自己理论水平和提升自身能力素养等方面，这样更利于在消费的选择中加深对合理消费观的理解，从而树立与时代特征相符合的正确消费观。
（三）坚持正确舆论导向，营造理性消费风气
随着网络信息技术的发展，当代青年对新媒体与网络越发熟悉，学习生活中与其密不可分。把握好新形势，抓住当代青年的特点，积极利用网络与现实相结合的新理念，有效发挥网络与大众消费引导的现实意义。充分发挥各类媒体的宣传力量，协同联动，全方位、多层次、多声部地传播正确的价值观，综合运用微博、公众号、贴吧、各类视频app等平台进行广泛宣传，最大限度地增进人们对于主流价值观的理解与认同，增强社会凝聚力。坚持正确的舆论导向，采取当代青年乐于接受的传播形式，发挥主要力量弘扬中华优秀传统美德和主流价值观，以艰苦奋斗的先进榜样力量引导当代青年逐渐摒弃不良的消费观念和行为习惯，实现人生价值的提升。此外，强化对大众传媒的管理与监管力度，督促大众传媒在追求利益最大化的同时始终把社会效益放在第一位，坚决杜绝其宣扬带有享乐、拜金倾向的低俗文化，强化其舆论导向和价值引领作用，以正确的价值观为引领，为全社会尤其是当代青年营造勤俭节约、合理消费的社会氛围。
消费主义思潮影响着当代青年的观念态度、行为方式，不加遏制将会影响到整个国家的上层建筑稳定，必须对消费主义进行意识形态批判，给青年以正能量的思想引导。同时，当代青年也要树立正确的消费观，培养科学理性的消费方式，提升消费质量，杜绝炫耀消费、奢侈消费，坚定中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信、文化自信，传承艰苦奋斗的中华优秀文化传统，深刻明白“哪有什么岁月安好，只是有人替你负重前行”。
参考文献
[1] 让·鲍德里亚,消费社会[M].刘成福,全志钢,译.南京:南京大学出版社,2001:68.
[2] 厉以宁.消费经济学[M].北京:人民出版社,1984：116.
[3] 万俊人.道德之维——现代经济伦理导论[M].广州:广东人民出版社,2000.
[4] 习近平.决胜全面建成小康社会夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利——在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告(2017年10月18日)[N]. 人民日报,2017 -10 -28(1).
[5] 习近平.在纪念五四运动100周年大会上的讲话[N].人民日报,2019-05-01.
作者简介：倪亚楠（1997-），女，山东临沂人，硕士研究生，助教，研究方向：高校思想政治教育理论与实践研究。