付琳
哈尔滨电气集团有限公司? 黑龙江省哈尔滨市松北区 150028
摘要：国有企业的思想政治工作的开展离不开新闻宣传与企业文化建设，同时企业的发展也需要二者的配合。新闻宣传与企业文化建设看上去可能是独立存在的，然而它们存在着紧密的关联。本篇文章主要分析国有企业新闻宣传在推进企业文化建设中的实践，如何开展新闻工作有助于企业文化的建设，目的是找寻到新闻宣传工作与企业文化建设工作的融合开展模式，实现双促进、双提升。
关键词：国有企业；新闻宣传；企业文化建设；作用及实践研究
引言
企业文化建设是提高企业的竞争力、促进企业健康平稳发展的重要途径之一，在企业发展的过程中企业文化建设起着举足轻重的作用。企业的新闻宣传是大众对于企业的第一印象，塑造企业的外在形象，提高企业在市场竞争中的优势；对内可以发动企业员工，围绕企业主体目标凝心聚力，助推企业发展使企业获得最大化效益。要正确认识新闻宣传在企业运行中所起到的促进作用，采用最为有效的新闻宣传手段来提升企业的发展速度。
1.国有企业新文宣传与企业文化建设工作的内容与其重要意义
1.1企业文化的内容及其意义
通常来说，企业文化大致可以分成三个层面，分别是物质层、制度层、理念层。详细的来说涵盖了文化观念、价值观念、企业精神、道德规范、行为准则、历史传统、企业制度、文化环境、企业产品等。在目前竞争如此激烈的市场经济下，企业想要在竞争脱颖而出企业文化是非常关键的，是除了应硬实力在等关键内容，特别是针对国有企业来说，企业文化搭载了工作人员的价值观与理想，能够很好的带动员工工作的积极性与热情，企业文化的好坏对企业在外影响有很大的影响，进而影响到企业能否在激烈的竞争当中胜出，关乎到了企业的长远发展，对于企业今后的稳定发展来说意义重大。
1.2新闻宣传的内容及其意义
站在国有企业的角度进行分析，新闻宣传工作直接影响到了企业的发展速度与质量，是保证企业内部和谐稳定的重要手段。通过新闻宣传工作进行，可以为诸多领导培养正确的“三观”，保证领导层拥有积极的工作态度。新文宣传工作的进行很大程度上取决于管理层面的态度与职员的认知，这两者承担了决策与执行的重要任务。新闻宣传工作的有效开展可以为企业培育出先进的企业文化，不损害公司的影响，做好公司品牌的建设，能够把员工更好的凝聚在一起，心往一处想，力往一处使。
2.新闻宣传在推进企业文化建设中的重要作用
国有企业文化企业竞争当中表现的重要作用是无法被忽视的，而新闻宣传工作正是培育企业文化的有效方法。企业在实施文化管理的过程中，离不开新闻宣传的辅助，通过其快速的把公司核心观念、战略计划等内容传递下来，让职员清晰的了解到公司的发展方向、外界对企业的认可度等，进而把企业文化建设等成就转换成企业的良好社会形象，如此可以帮助企业搏得更大的发展空间，营造出适合企业的发展环境。
2.1内部宣传
对于国有企业来说，新闻宣传工作需要把握住企业的工作重点，为生产经营推波助澜，不要把宣传重心只停留在领导思想上面，要能够走进基层，了解广大职工的心声，宣扬正能量，让企业能够在一个积极向上的舆论当中发现前行。国有企业的相关网站当中鼓励发表文章，内容应该包括安全生产、经营管理、科技创新、党群建设、企业文化等多方面的内容。同时国有企业应该积极的应用微信公众平台来完成对新闻的宣传工作，按时的进行消息的发布，鼓励大家畅所欲言，增强团队的凝聚力，燃起大家的工作热情，加强员工对公司的归属感与认同感。如此的工作环境正是文化建设的目的。
2.2外部宣传
国有企业单位在取得好的内部宣传效果以外，同样应该注重对外宣传工作的进行，给公司树立一个良好的社会形象，搏得更广阔的施展空间。在公司网站当中，起草诸多宣传资料，把国有企业的优势与特点进行宣扬，把公司取得的建筑成果与获得的准多奖项进行展示。
同时，国有企业努力加强同中央、地方主流媒体的联系，以一些重大事件和社会热点为契机，逐步提高曝光度，把公司良好的形象展示出来，搏得更多人的认可，增加企业的影响力。
2.3消除沟通障碍
新闻宣传工作能够在上级领导与下层员工之间形成良好的沟通桥梁，这是由于新闻宣传的特征决定的。通过新闻宣传工作及时的把企业上层思想，决定、工作安排、发展方向进行传达，让众多工作人员能够有所了解，让国有企业职员能够清晰的知道国有企业的发展方向与诸多政策调整，帮助员工形成统一的思想，共同为企业发展努力。并且，新闻宣传工作需要从实际出发，贴近生活，走近员工。把宣传视角转换到下层员工身上，关注工作现场，制作工作与工人生活的专栏，通过新闻播报让上层管理者看到基层动态，把其作为后续决策的参考材料。能够发展，在进行这一操作的时候，新闻宣传不仅实现了对信息的宣传，同时还完成了对文化的沟通，加快了企业文化的培育速度。
2.4积蓄企业文化要素
在进行新闻宣传的时候，肯定少不了对图片、视频、编年记事等的运用，这对国有企业来说都是弥足珍贵的写实，铭记了一个公司的发展历程，从国有公司弱小到公司强大的一部奋斗史，能够帮助发现公司的发展之道，发现出色的企业文化要素，有助于企业把自己出色的企业文化进行传递，影响一批又一批的员工。
3发挥新闻宣传对国有企业文化建设推进作用的策略
3.1选择宣传方向
科学恰当的宣传方向对于国有企业新闻宣传工作来说是至关重要的，同时也是建设社会主义优秀文化的题中之义。通过大量的调查发现，舆论的力量是巨大的，一个合理的宣传方向可以把员工快速的凝聚在一起，使其斗志昂扬；反之如果舆论导向存在问题，那么员工很可能像一盘散沙一样，对工作影响重大。国有企业在进行新闻宣传的时候必须对主旋律进行宣传，要符合社会主义核心价值观的要求，为进行服务。
3.2加强员工对企业的认同
国有企业战略目标的制定规划了企业的一个长远奋斗方向，是实现国有企业愿景目标的阶梯，同时是国有企业文化的重要表现，它可以引导国有企业文化有一个正确的培育方向。加大对国有企业战略的宣传力度，一方面，能够让职员对国有企业文化有更深层次的认同，另一方面，帮助国有企业拥有更好的社会形象，如此一来对国有企业文化建设作出了不小的推动作用。
3.3创新宣传载体
目前互联网技术已经相当成熟，随之新媒体也相继出现，国有企业新闻宣传工作也应该尽快作出创新，在不放弃原有宣传手段的基础上，开发新的宣传方式，顺应时代的发展，寻找最优的宣传手段，积极的应用微博、微信公众号这些新媒体进行宣传工作，及时更新动态，让它变成交流互动的枢纽。并且，制作精良的微电影、小短片用来宣传，认真挑选主体，进行用心的编排，充分的把国有企业建设、员工工作实况、公司发展历程等放到微电影当中，把公司的人文关怀、战略目标等充分的展现出来，加深员工对公司的认同感与归属感。
4.结语
目前，我国的经济得到了显著的提高，各国有企业间的竞争愈演愈烈，已经不单单是比拼技术这一硬实力，逐渐延伸到了比拼企业文化这一软实力当中。所以新闻宣传工作对于企业文化建设的重要意义就被凸显出来了，企业应该加大对新闻宣传工作的重视，以此增加公司的竞争力。
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