杨焕粟
重庆医科大学 重庆 400010
摘要：城市体育是城市的重要产业之一，能够促进城市经济发展，带动我国国民经济的增长和发展。随着我国经济水平的不断提升，体育产业也不断发展，但是在这个过程中，一些经济发展问题也暴露出来。例如体育产业的定位不明确、市场体系建设不完善，全民体育效应也并不理想。深入挖掘，寻找其影响因素。主要是由于城市的发展不平衡、特色相关政策不完善等原因导致的，因此从这些内容入手，制定有效的应对措施，推动城市体育产业的发展，实现城市经济的可持续增长。
关键词：城市；体育经济；发展
体育经济指的是与体育相关的经济活动的总称，在我国，体育经济属于一个朝阳产业，具有巨大的发展空间，经济发展有着强大的推动作用。城市之间由于经济发展水平的差异性，体育经济的发展也有所不同。一些中小城市的体育经济发展并不理想。限制了我国整个体育产业的快速发展。因此深入分析影响了城市体育经济发展的主要因素，根据这些因素制定有效的对策，对于推动城市体育经济发展有着一定的现实意义。
一、我国城市体育经济发展现状
（一）体育市场体系不健全
目前来说，一些城市并未建设完善的体育产业，市场体系一定不健全。在某个方面体育产业就存在明显的双轨制痕迹。而且由于受到区域经济水平的限制，体育产业的市场化发展受到了一定的阻碍。政府资金支持和社会资金投入不足，大型的体育场馆和设施的建设也并不完善，无法为体育产业发展提供基础设施的支持，导致一些大型的赛事或体育项目无法顺利开展，从而影响到体育市场经济的发展。而且一些地方政府对体育竞赛表演产业进行垄断，导致体育市场缺乏公平公正的竞争机制，从而限制了体育产业的可持续发展。
（二）全民体育效应不理想
体育产业发展到一定程度，政府可以借助这一影响开展全民体育，带动群众运动的积极性，他们的参与也能进一步推动体育产业的发展。但是一些城市在发展时，体育产业本身相对薄弱，而且并未挖掘潜在的体育市场，全民体育的效应并不理想。
（三）主体产业定位不明确
城市需要根据自身的发展水平来确定体育的主体产业。例如一些城市经济发展水平高，适用于大型的体育赛事，而一些小城市则需要注重健身娱乐的建设。然而一部分城市在发展体育经济时并未充分考虑自身实际情况，主体产业的定位不明确，体育的主要产业建设相对混乱。难以发挥主体产业的辐射作用，带动其他产业发展，从而限制了城市体育经济的发展。
二、我国城市体育经济发展的影响因素
（一）发展不平衡
我国各城市的经济水平发展参差不齐，因此他们的体育经济也会受到经济水平的影响。例如北上广这一位发达城市，他们本身经济水平高，适合举办一些大型赛事，借助这些大型赛事来吸引更多的社会投资，加强基础设施建设，从而促进体育产业经济的发展。而对于一些中小城市来说，城市的经济水平决定了人们的消费水平，人们对体育经济的认知并不全面，而且一些体育项目人们接触较少。当一些城市举办相关赛事时，报名参加的人数并不多。体育的市场空间较小，限制了体育经济的发展。
（二）缺少区域特色
分析一些城市的体育经济可以发现，他们在一些体育设施建设，大型活动体育赛事等方面具有一定的趋同性，缺少城市的区域特色。无论是国家还是城市，他们在发展体育经济时都会融入自己的传统文化特色，进行改革创新，突出自身特点来构建完善的体育产业链。但由于我国体育经济发展。具有一定的趋同化，缺少创新体育思想体育制度相对传统，并未建立中国特色和城市专属特色，从而进一步限制了体育经济发展。
（三）相关政策不完整
政府制定的各项政策是推动体育经济发展的有效保障。目前来说，一些地方政府制定的政策还不够科学完善，内容上相对传统保守，而且也缺乏一定的特色。再加上针对于体育产业的投资信贷，缺少强有力的监督。造成了一定的乱象，无法解决这些隐患，体育经济的发展也并不稳定。
三、促进我国城市体育经济发展的有效对策
（一）加强体育市场体系的建设
体育市场体系是体育经济发展的重要导向，体育经济在发展过程中需要以市场发展为目的，加强对体育市场的研究，挖掘开拓工作。因此在地方政府的支持下，建设一个完善的体育市场体系。充分了解目前城市所面临的体育市场情况。以及人们对体育消费的一个承受范围和理解程度。根据这些调查内容，制定有效的制度和策略，以引导和刺激体育消费作为核心，大力发展体育用品，市场，人才市场，技术市场，观众市场等等，丰富这些市场内容，逐步形成一个较为完整的市场结构网络，为体育经济的发展提供良好的载体。
（二）做好宣传工作，引导全民健身
体育经济发展的目的不仅仅是为了实现产业化发展，同时还是为了借助体育的全民健身效应，激发群众的运动热情。而且在群众的支持和参与下，体育产业才得以进一步发展。因此地方政府应当做好宣传工作，通过互联网和线下活动来宣传体育活动，更新人们的运动理念，引导他们积极参与到体育活动中，通过引导全民健身来带动体育产业的发展。当然政府还需要加大对体育基础设施建设的投资力度，在各社区、公共区域等建设一些体育基础设施，为群众的运动提供一定条件。
例如一些城市通过举办大型马拉松赛来带动体育消费，而通过体育消费能够增强体育供给，创新体育经济的增长点，实现经济的循环发展。据相关统计显示，大型马拉松参赛选手赛事的消费主要包括马拉松知识付费，日常训练费用，运动装备费用，食宿费，报名费等等，随着经济水平的不断增长，这些费用支出也在不断增长，而且人们的体育消费意识也越来越深刻。
因此城市在吸引群众进行体育消费时，可以借助一些大型的体育赛事。例如马拉松。通过这一赛事，吸引全国各地的参赛选手，增加城市的知名度，同时还能带动体育活动的相关消费，增强人们对运动的理解和认知。能够纷纷参与到体育运动中，实现全民健身，扩大体育消费。
表1 某大型马拉松赛事参赛选手赛事消费金额和支出比例
类别内容 占比（%）
参赛选手赛事消费金额 团体消费，个人无支出 12
1000元以下 32
1001-2000元 28
2001-3000元 15
3001-4000元 8
4001-5000元 5
5000元以上 3
参赛选手赛事消费支出比例 团体消费，个人无支出 10
日常训练 20
马拉松知识付费 12
装备费用 70
报名费 62
食宿费 68
（三）增强体育专业性，打造特色品牌
我国城市之间经济发展不平衡会影响到体育经济的发展，针对这一情况，城市可根据自身的经济水平来增强体育的专业性，打造一个特色的品牌，吸收更多的社会资金来解决资金匮乏这一问题。一些发达国家体育赛事的资金来源主要包括证券交易和风投。他们的体育产业发展相对成熟，因此我国的一些城市在发展中也可以借鉴他们的一些成果，注重融入城市的特色，构建中国特色的体育产业，加强体育文化的宣传，吸引更多的群众参与其中。同时政府也需要进一步完善各类政策，便于更多的企业参与到体育赛事中，进一步扩大体育市场范围，形成一条完整的产业链，从而能够促进城市体育经济的发展。为了进一步增强体育的专业性，打造特色品牌，可以将城市的特有资源与体育相结合。例如可以打造体育加旅游。整合体育资源和旅游资源，增强体育产业的知名度。例如苏州这一城市便具有发展体育旅游足够的优势，苏州的景色天下皆知，旅游资源丰富，同时也蕴含着传统文化的韵味。根据旅游资源规划大型的体育赛事。例如在规划马拉松路线时，将苏州一些有名的景区规划其中，制作宣传片将体育和旅游有效结合来吸引全国各地的游客和参赛选手。将马拉松的主题设置为苏州景色相关的主题，确定宣传方向，吸引更多受众。提高知名度，扩大体育经济的消费范围，从而带动体育旅游的发展，打造一个特色的体育品牌。
（四）调整产业结构，拓展体育产业渠道
各城市在发展体育经济时，需要根据自身的经济水平来确定主体产业，调整现有的产业结构。有的城市将大型赛事作为主体产业，有一个城市叫健身娱乐作为主体产业。在确定了主体产业后，来规范市场秩序，吸引社会投资，充分发挥主体产业的作用，引导群众参与其中，并加强体育健身娱乐市场的培育，通过群众的健身娱乐消费，进一步促进市场经济发展。形成一定稳定的产业结构后，还需要进一步拓展产业的渠道。在体育产业经济发展中引入证券市场，吸引更多企业参与其中。
例如苏州在进一步发展体育经济提升体育活力的过程中，应用了“1+x+y”的产业布局，重新调整了体育产业的结构，确保体育资源的充分利用，带动周边经济发展。如图1所示，1指的是体育本体产业，?X指的是体育延伸产业，Y指的是商业配套。体育本体产业主要以大型赛事活动健身活动，体育项目体验培训为主。苏州市奥体中心，作为体育产业的中心区域，主要以承办大型的体育演出举办展览会为主，将体育场馆与商业相结合，刺激了周围居民的消费，从而带动体育经济的发展。而当本体产业得到一定发展后，可进行延伸产业的发展建设。健康体育场馆与科技娱乐演艺会展休闲等进行有效的结合，举办各种不同类型的活动来吸引更多类型的受众，留住消费人群。在体育产业涉及到的范围内，加强商业配套的建设，包括酒店，餐饮，商贸，休闲娱乐等设施，逐步形成一条完善的复合产业链，扩大消费，进一步增强体育活力。
图1 城市体育产业“1+x+y”产业部署结构图
四、结语
综上所述，城市在发展体育经济时，需要加强体育市场体系的建设，注重宣传效应，吸引群众参与到体育运动中，形成全民健身。通过增强体育专业性来打造特色的体育品牌，吸引更多社会投资，形成完整的产业链。当然城市也需要根据自身的发展水平，做好产业结构的调整，确定主体的产业之后，来进一步拓宽体育产业，吸引证券进入市场，从而引导更多的企业和群众参与其中，在他们的支持下，体育经济得以健康稳定的发展。
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