王世福
上海体育学院 上海市杨浦区 200438
摘要：
电竞文化作为青年亚文化中的一脉，其发展态势大有可期。特别是随着新媒体的蓬勃发展，信息的传播和接收方式在发生巨变。在这个新媒体与电子竞技紧密结合的时代，社会对于电竞职业赛事的关注、重视程度越来越高，电竞职业联赛作为拉动电竞传媒经济增长的主要动力，所发挥出的影响力正日趋扩大。
电竞文化更应该积极搭乘新媒体的顺风车，以积极构建自己的良好形象。从而有益于改变主流文化对于电竞文化的刻板印象，使电竞文化中最有价值的部分得以有效传播。
关键词：电子竞技 职业赛事 新媒体
一、电竞赛事受到空前的关注热潮
在即将迎来的2022年杭州亚运会，电子竞技将首次作为比赛项目正式登上国际性体育赛事。早在03年电子竞技就已经作为正式体育竞赛项并得到国家体育总局的批准认可。中国电竞代表队曾于17年亚运会以两金一银的佳绩凯旋而归。更于备受关注的英雄联盟项目中击败强敌韩国队，且本土职业战队IG于次年的英雄联盟全球总决赛上首次代表中国赛区斩获冠军，因此激发了国内电竞爱好者的热情并世界范围内掀起了了新一轮的电竞赛事关注热潮。根据赛事举办方拳头公司的官方统计，S8总决赛于全球范围内的收视记录打破了以往的历届数据，不重复的观众达到将近一亿人次，而同一时间段观看的人数有四千四百万，每分钟收视人数为1960万，足以证明这次盛会的关注力度。小组赛期间，微博平台热搜榜上“英雄联盟”、“LPL”等主题词时常高居榜单热度不下。比赛月期间，热门话题话题的关注度以及网络阅读流量达数十亿，热度远超当下热门综艺节目。
因而可知，传媒产业对电竞赛事的重视程度与普通大众对其的关注度都越来越高。在国生产制造业增长下滑而依靠第三产业作为经济转型驱动的背景下，互联网高速发展。电竞赛事作为拉动电竞传媒产业经济增长的源动力，在网络新媒体渠道的宣传助推下，其显现出的影响力正在日益扩大。
二、关于电子竞技的定义
电子竞技被广为接受的概念定义为：电子游戏比赛上升至“竞技”高度的具有体育属性的对抗项目。不同于身体对抗类的比拼，电竞的博弈是通过外在的电子设备而开展的，是人与人之间的智力比拼。电竞运动有助于锻炼参与者的思维能力、反应能力，以及团队协作精神的培养。2019年4月，电子竞技员与电子竞技运营师被国家人力资源和社会保障部列为新职业范畴。
“电子”是其方式和手段，指这项运动是借助信息技术为核心的各种软硬件以及由其营造的环境来进行，这类似于传统体育项目中的器材和场地。在电子竞技运动中，器材依赖信息技术来实现，这也是电子竞技与传统体育运动的不同之处。“竞技”指的是体育的本质特性，即对抗。作为一个体育项目，对抗是最基本的特征。电子竞技运动有多种分类和项目，但核心一定含有对抗属性。
三、电竞赛事传播对青少年的不利影响不可忽视
电竞受众多为较年轻的群体，而在这类群体中，未成年也占到了一定的比例，这些孩子还并未行成较为独立的价值观和人生观，这类群体，也是最容易受到社会其他文化价值观影响和操控的群体，在接触到电竞赛事传播后，他们由于缺乏自制力，很容易沉迷其中“青少年容易过度沉迷电子游戏”也是我国社会所一直关注的重点问题。
此外，很多电子游戏爱好者会迷恋上网络游戏当中的虚拟空间并且成瘾，与之带来的是很多青少年开始逃避现实，日渐空虚，甚至出现暴力倾向。不仅如此，在电竞赛事是传播过程中，受众难免会受到其所宣传电竞游戏以及人物的影响，在传播过程中会极易造成受众低俗、拜金、放纵、空虚等心理状态，从而对广大青少年带来负面消极影响，而如何有效抵制及及时消除这些负面影响也成为不可忽视的问题。
四、电竞赛事传播的本土化缺失
在电竞赛事传播中，还有一个不得不重视的因素，即电竞赛事传播中的本土化因素，在这一点上，我国电竞赛事较为落后。目前，我国电竞赛事所依托的电竞游戏项目几乎都来自于国外游戏公司所研发的产品，具有一定规模的电竞赛事更是基本完全来自于国外，国外的游戏产品几乎完全霸占了我国的电竞赛事市场，例如英雄联盟、CS、DOTA2、守望先锋、炉石传说等，同时，不得不承认的是，我国的本土的游戏产品在文化创意元素上，与国外的巨头公司仍有着较大的差距，游戏内部所传播的文化价值观和宏观整体建构都不及国外，这必然会造成电竞赛事传播中传播内容的“外来化”，这不仅在一定程度上使得我国本土游戏公司的生存环境越发狭小，也使得我国的本土文化创意发展空间十分有限。
五、以往传统媒体对电竞赛事的报道宣传缺位
在新媒体的推动下，电竞赛事的传播影响力大幅与日俱增，我国电竞赛事传播开始走向了高速发展的阶段，电竞在整个社会的知名度与认可度也在不断的加强，但同电竞产业发展最完善的韩国相比，我国电竞赛事在传播渠道上却受到了很大限制，在传统媒体渠道内，电子竞技职业联赛的报道传播屈指可数，在报纸、广播或是电视上占用的版面及播送时间都是受到局限的，难觅电竞赛事的身影。作为电竞产业链的起点与核心，本应受到更多关注的赛事内容也鲜少被报道。在我国，主流电视频道中几乎没有播出过电竞赛事节目，甚至在国家体育频道中也同样如此，这在很大程度上阻碍了电竞受众面的扩展，约束了电竞赛事的发展空间。
而在 2018 年，雅加达亚运会将电子竞技列入表演项目，且将在四年后的亚运会转变为正式比赛项目，但这一信息却在国家主流媒体平台上鲜有报道，不仅如此，在当年的雅加达亚运会中，中国国家英雄联盟电子竞技队成功取得冠军，但这一消息却并未得到传统媒体的重视，仅仅在体育新闻播报中提及一次，在传统媒体的传播中，近几年对电竞的报道有所增加，2014 年央视节目中《体育人间》以纪录片的形式对电竞赛事进行了报道，这也是第一次国家电视台以正面的角度、专题报道的方式去记录电竞赛事，在当时具有一定的宣传作用，但这次的纪录片却仅仅出现过这一次。
六、新媒体宣传助推电竞赛事正向发展
近十余年的报道曾经主要集中于电竞赛事所带来的经济效益。如今，无论是传统媒体或是新媒体的关注焦点都逐渐转移到电竞职业选手所取得的成绩和荣誉。以往传统电竞赛事传播报道较少、宣传度较低的另一个主要原因在于电竞受众的群体大多为年轻用户，其社会影响力及社会地位相较于中年群体偏低，这也使得报道和传播力度一直处于缺位的状态。
网络媒体平台作为报道电竞赛事的主阵地，对电竞精神的内涵的宣传与经济价值的被认可起到了不可或缺的助推作用。缘起于传统游戏，从电子游戏演变而来的电子竞技，是人们从现实社会向虚拟世界不断拓展的必然结果。从诱害青年的电子鸦片到得到盛赞的电竞国家队，《人民日报》关于游戏报道的话语变迁，表明大众已经认可电竞产业能够创造的经济效益并对其拼搏进取的精神内涵展露出包容接受的态度，在新媒体时代电子竞技于经济与文化领域所呈现出的影响力是不可忽视的。重新塑造大众对电子竞技及其赛事产业的认知，离不开传统媒体与移动媒体的正面宣传报道，这利于电竞文化突破固有的青年亚文化圈层，实现对电竞文化的有效传播。
电子竞技从电子游戏中诞生，经过了几十年的曲折发展，今天最终走向了职业体育和竞技体育的发展道路。虽然在电子竞技发展过程中仍然存在各式各样的问题，但只要遵循经济的规律、体育的规律、社会发展的规律，坚持使用科学的方法分析问题，坚持以市场的手段引导产业，那么中国的电子竞技和电子竞技产业就一定能够在新时代走出一条有中国特色的健康发展道路。
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