李金琼 刘阳 韩建伟 王紫薇
河北女子职业技术学院
摘要：伴随着我国自媒体平台的快速发展，自媒体领域之内也出现了各种各样的思想潮流。自媒体领域之内也必须要充满“正能量”。面对着各种非主流意识形态的影响，自媒体平台以及各种自媒体网站也应该进一步控制非主流意识形态的发展趋势，在平台内部或者是网站内部宣传主流意识形态，以便广大人民群众可以及时掌握最新的主流媒体资讯动态，也可以帮助人民群众改变对主流意识形态的看法。笔者经过大量的研究与调查之后发现，现如今在自媒体领域之中依然存在着很多的意识形态话语权的问题。有一部分自媒体平台无法占据主流意识形态的话语权。因此笔者将在文章的以下内容中重点分析自媒体领域逐步提升主流意识形态话语权的具体方法。
关键词：自媒体；主流意识形态；话语权
引言：现如今有一部分自媒体平台依靠着人民群众的力量进一步发展壮大，也有很多人愿意在自媒体平台之上发布相关的视频，在展现人民群众美好生活的同时，自媒体平台以及其他的各类自媒体网站也应该充分发挥自己的积极作用，在自媒体平台内部传播主流意识形态，并以此为基础进一步提升自媒体平台主流意识形态话语权。自媒体作为一种全新的媒体传播途径，经过了多年的发展之后也逐渐形成了自己的发展模式。自媒体平台在建设过程中不仅仅需要帮助人民群众接受更加先进的媒体新闻，也需要在此过程中融入主流意识形态。在自媒体领域之内宣传主流意识形态也成为了自媒体平台发展的新思路、新方法、新出路。正因如此，笔者初步认为仔细研究自媒体平台提升自身主流意识形态话语权的具体方法非常重要。
1.科学设置自媒体平台的议程
（1）融合政府议程、主流媒体议程和自媒体议程
在设置自媒体平台议程的过程中首先需要政府部门议程、主流媒体议程进行协调配合。如果仅仅依靠自媒体平台的努力显然不能够提升自媒体平台的主流意识形态话语权。因此就需要政府的相关部门以及主流媒体平台作为保障与支持。主流意识形态不仅仅需要在自媒体平台上传播，更应该通过政府相关部门以及主流媒体的宣传与推广，进一步发挥主流意识形态的积极作用。换言之，通过政府相关部门以及主流媒体平台的协同努力，也可以帮助自媒体平台实现议程重构的目标。随后再通过政府相关部门的积极引导，帮助自媒体平台进一步宣传各种主流意识形态，并以此为基础，进一步提升自媒体领域之内的主流意识形态话语权。政府相关部门宣传主流意识形态往往具有极强的政治色彩，对于一部分年轻人或者是青少年而言，这种政治色彩比较浓厚的主流意识形态宣传方式并不合适。主流媒体平台通过报纸、期刊、广播、电视等等形式传播主流意识形态，并且在此过程中也会有一部分人民群众无法通过传统媒介感受到主流意识形态的魅力。因此这就需要自媒体平台以及其他自媒体网站发挥其积极作用。自媒体平台是近年来才走进人们视野之中的一种媒体宣传方式，不同于政府相关部门的宣传方式以及传统媒体宣传方式，自媒体平台的宣传方式更加趋向多元化、科学化、技术化、信息化、功能化。自媒体平台通过电脑、手机以及其他的移动终端进行宣传与推广，从而将主流意识形态传播到人民群众生产生活的各个方面，并以此为基础进一步发挥主流意识形态的引领与带动作用。如果我们从另一个层面分析，融合政府议程、主流媒体议程和自媒体议程可以充分地发挥政府相关部门的引领作用，充分发挥主流媒体平台的带动作用以及自媒体平台的推广作用。将这三者进行紧密结合才是自媒体平台宣传主流意识形态的重要方法之一，自然而然也是自媒体平台进一步提升自身主流意识形态话语权的重要途径之一。在融合与发展的过程中不仅仅融合了政府议程、主流媒体议程以及自媒体议程的主要内容，更是融合了政府议程、主流媒体议程以及自媒体议程的宣传方式。
（2）利用“首发效应”，第一时间设置自媒体平台的议程
“首发效应”主要指的是自媒体平台通过收集第一手最新资讯随后发布到平台之上。有一部分谣言或者是不实消息依然充斥在各大媒体平台之上，尽管我国的政府相关部门已经着力打击各种造谣、传谣的行为，但是依然是屡禁不止。谣言以及各种不实消息依然存在着快速传播的空间。这也就意味着自媒体必须充分发挥自身的积极作用，也必须要结合政府相关部门的指示严厉打击各种造谣、传谣的行为。
自媒体需要在严厉打击违法违规行为的过程中渗透主流意识形态，以便更好的帮助人民群众认清谣言以及高中不实消息。自媒体平台更应该抢占“首发效应”的先机，及时地在平台内部发布各种真消息、真新闻，以便进一步美化自媒体平台在人民群众心目中的形象，从而在此基础之上提升自媒体平台自身的主流意识形态话语权。
2.合理构建自媒体平台的框架
（1）牢牢坚持现代化的新闻观，坚持为人民服务的原则
在自媒体平台自身发展的过程中也应该牢牢坚持现代化的新闻观，坚持为人民服务的原则。现代化的新闻观指的是以事实为依据、实事求是、开辟创新、思想进取、内容完备。在自媒体的宣传内容之上必须要宣传社会的“正能量”，也要充分地发挥自媒体平台的舆论监督作用。在自媒体平台的宣传形式上要尽量贴近人民群众的生产生活实际情况，也要响应人民群众的内心呼声。
（2）科学运用自媒体领域主流意识形态的框架构建技巧
自媒体领域主流意识形态的框架主要分为定义基本问题；解释问题原因、分析具体问题这三个部分。定义基本问题主要指的是自媒体平台结合某一件事情的具体经过分析问题的前因后果，也可以着重分析问题的大致内容。解释问题原因主要是需要自媒体平台立足于主流意识形态的具体内容，分析某一件事情发生的具体原因，也可以从深层次剖析某一件事的本质与内涵。分析具体问题就需要自媒体平台结合主流意识形态的相关内容将某一件事情或者是某一个问题进行细致的分析，从问题发生的起因、经过、结果、影响等等方面具体分析这一事件或者是这一问题。
3.严密监测、科学管理
为了防止其他非主流意识形态对自媒体平台的影响，也是为了防止非主流意识形态对主流意识形态的各种负面影响，就需要自媒体严格监督各种非主流意识形态的发展趋势。在自媒体平台内部也需要建立有效批判的常态化机制，并以此为基础进一步完善自媒体平台的自我保护机制以及紧急预警机制。也可以在自媒体平台内部建立高效完善的意识形态网络监督管理机制，针对蔓延于自媒体平台内部的各种非主流意识形态进行全程监督与管理。其次也必须要完善相关的法律法规，也需要自媒体平台完善相关的规章制度，必须要严格控制非主流意识形态的发展变化过程。
4.结束语
自媒体平台在逐渐发展壮大的过程中需要结合当前的主流意识形态进一步梳理自媒体的未来发展方向。这也就意味着自媒体平台不仅仅需要宣传主流意识形态，更应该在此过程中进一步提升主流意识形态话语权，从而帮助自媒体平台进一步完善平台的建设过程以及新闻媒体的传播途径。笔者经过大量的研究与调查之后也探索出了更为高效、更加科学的主流意识形态宣传方法。希望通过本文的研究可以促进自媒体领域进一步提升自身的主流意识形态话语权。
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成果来源：2020年度河北女子职业技术学院研究项目《疫情背景下自媒体领域网络意识形态话语权建设研究》（项目编号：20200501）