斯琴图亚
赤峰工业职业技术学院 内蒙古 赤峰 024000
摘要:在我国经济发展速度不断加快的背景下，将互联网技术融入到企业会展营销过程中将能够更好地提升企业宣传的效应，同时促使企业会展营销方式能够从传统的模式中蜕变处理，进而更好地促使会展营销方案朝着深层次发展。在当前“互联网+”的背景下，将其融入到会展营销方案设计过程中将能够更好地响应客户群体的要求，因此本文将对企业会展营销优化策略进行分析。
关键词：互联网；会展营销；方案创新；知名度
1 引言
会展营销作为我国现代发展过程中重要的经济模式，其在“互联网+”的背景下更加需要做好相应的转型升级工作，切实特色产业充分凸显出来，进而为加大广告的宣传力度以及实现规模营销奠定良好基础。在我国高新技术产业领域，将互联网技术融入到会展营销过程中将能够更好地出突破传统会展经济模式的壁垒，进而为推动会展营销走向高端奠定良好基础。本文将对“互联网+”背景下会展营销优化策略进行分析：
2 会展营销经济模式当前存在的弊端
当前我国的会展经济模式依然处于一个不断发展的阶段，因此在“互联网+”时代背景下，会展营销经济模式依然存在一定的不足之处，因此以下将对其进行分析：
2.1 会展营销经济模式相关网站的建设问题
会展营销经济模式中所包含的主题是具有限制的，因此在其相关网站建设的过程中将需要注重凸显多样化特征，进而实现对商品类型分区域的管理。但从当前许多会展营销经济网站来看，依然存在许多内容呈现繁杂性以及错误性，由此将导致客户在寻找商品的过程中失去耐心，这将不利于提升会展营销的宣传范围，同时也将导致在会展营销的过程中失去一部分的客户群体，这对于互联网背景下的会展营销无疑是具有伤害性的。
2.2 网络营销意识不够
当前我国在互联网背景下，会展营销的经济模式依然处于单一平台展现的发方式，在营销模式以及意识上都还尚未得到强化，这对会展经济而言， 服务与营销的平台建设将是影响客户满意度的重要内容。当前部分企业以及个人在接收会展信息的过程中仅仅是单一的接收，而没有作出相应的交易引导行为，这将使得大量的客户没有得到优质服务的过程中而流失，这实际上也将不利于推动我国互联网+会展营销经济模式的构建。
2.3 监管体系的不健全
由于互联网具有一定的开放性，在建设的初期将需要通过大量的人力筛选以及商品分类才能够更好地维护经济秩序，但会展经济下的运行模式智能化的监控下节约了大量的人力，同时也存在一定的纰漏。当前会展的主体内容随着平台建设的数量增多而变得逐渐模糊，客户以及企业在参与会展的过程中也更加注重考察这方面的内容，因此在监管体系不健全的情况下将难以促进互联网+会展营销经济模式的发展。
2.4 市场规则的不健全
互联网+会展营销经济模式从本质上依然属于商业活动的的领域，因此在运行的过程中将需要受到市场规则的约束和限制，但正由于此，在不健全的市场规则下也将导致会展经济出现损失。
而由于我国的互联网+会展营销经济模式依然处在不断发展的过程中，市场规则在不透明的市场规则下将难以得到把控，除此之外，没有健全的市场规则进行规范化管理，也将使得我国的会展营销经济模式受到限制。
3 互联网+会展营销经济模式优化策略分析
3.1 提升平台建设基碑水平
客户忠诚度是提升产品会展营销市场份额的重要因素，因而在进行会展营销建设的过程中就需要基于会展营销客户的需求进行优化。在会展营销体系建设的过程中，产品企业将需要基于客户的实际需要进行销售模式的优化，同时还需要丰富服务内涵，创新服务方式，主动为客户解决例如资金周转、生活保障等困难，为客户提供更多的增值服务，从利益、惯性、体验和认同中培养客户的忠诚度。在品牌服务营销，做一些必要的宣传，不断地开拓市场，也便提高企业品牌的知名度；第四是坚持不断地创新，优化完善产品企业的服务管理，以此保持企业在市场中的竞争优势。
3.2 完善数据资源的综合性
在互联网+的时代背景中，数据资源的重要性是众所周知的，要想实现因特网+会展营销经济模式长盛不衰，就必须提高数据资源的综合保管能力，一个简单的问题就是建立完善的数据资源库，实现互联网+会展营销经济模式的基础发展。由商品管理到会展模式，从主题建设到内容建设，从客户资料到交易方式，进行资源管理与分析。这种综合数据资源的建设对整个互联网+会展营销经济模式是非常有益的。
3.3 实现多元化自动营销手段
在信息技术的支撑下，会展营销的建设更加具有便利性，现阶段，产品市场的会展营销系统已经实现了全国范围内的推广和运用，其中辅以扫码支付、会员积分管理以及店铺运营管理等功能，使得会展营销的模式与互联网实现了有机结合。开发的产品会展营销消费者会员积分管理系统，为会展营销提供会员信息管理、会员积分管理、会员身份识别、发送服务信息等具体的解决方案。在“互联网+”的时代中，是会展营销建设需要通过信息技术对市场数据的采集、分析和评估上，进而基于市场的需求关系实现订单式营销模式，进而更好地为客户提供更具有特色的定制化服务。其次，还需要将会展营销信息化的工作重心从产品销售到客户关系的建立、管理以及维护工作上来，基于客户的需求进行服务类型的提供，进而使得会展营销建设取得更高的成效。
3.4 开发高级的会展模式
AR技术以及VR技术能够更好地为会展经济提供全新的发展思路，因此为了更好地迎合市场的发展变化，就需要在经济发展的过程中不断创新和开发高级会展模式，促使营销的精准性得到提升。在不同的客户群体维护中，多元化的会展营销方式将能够更好地提升服务的质量，进而为实现多维度的会展经济发展奠定良好基础。在互联网时代，会展经济模式是具有一定变动性的，因此强化营销的针对性奠定良好基础。
4 结束语
总而言之，为了更好地适应新时代的发展变化，在会展营销经济发展的过程中更加需要发挥互联网的优势，促使会展营销方案能够在互联网的助力下提升内容呈现的精准性，进而为获得更加精准的客户群体奠定良好基础。期间也需要基于客户的服务需求做好相应的规划工作，切实基于会展经济的发展步伐调整经济运行结构，进而为推动会展营销经济朝着可持续性方向发展奠定良好基础。
参考文献
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