李易寰 赵明
沈阳建筑大学 110168
摘要：在各设计院校和设计师的专业中，现代标志设计已经成为一门重要的课程。而将传统文化元素融入到现代平面设计中，将会使现代的设计更加具有独创性和先进性。将传统文化元素融入到现代的平面设计当中，有助于让设计作品更加具有文化底蕴和价值深意。因此在各大秀场和时代性国际性舞台当中，中国的传统文化元素已经成为时尚潮流。本文将重点探讨中国传统文化元素在标志设计中的应用。
关键词：现在平面设计；传统文化元素；标志；创意；运用
1.标志设计的历史文化背景及发展趋势。
1.1标志的含义。
标志是一种具有特殊意义的传达符号，它属于一种象征艺术，人们看到标志的第一眼就可以联想到其中的内容和情节，它一般代表着固定的事物。尤其是在企业形象和个人定位而言，标志就是印象的主体。标志的种类有很多，它主要可以概括为商业性和非商业性两种。有辨识力的标志，可以帮助企业提升自身的企业形象，形成品牌价值。一个优秀的标志可以成为一个群体的地位和实力的象征。
1.2标志的历史。
在很久远的年代，人们就已经具有标志的意识。数千年前，人们就用印章作为自身身份地位的象征，古代进行战争时候，都是用虎符作为标志来调动军队。所以标致的历史是深远悠久的。在许多考古文献的记载当中，早在秦汉时期就已经出土了各种印章和印泥等文物。这也就侧面表明标志，在中国具有深远的历史，印章和印记是我国标志最早的形成方式。
1.3标志的现代化。
在经济高度发达的今天，现代的标志设计已经相较于传统的标志设计更加完善和成熟，标志的形式已经向着符号化幸好化的发展趋势太近了。商标和文化类的标志，不再单纯的作为物体简略的载体，而是已经成为了一种形象，可以用来传达思想理念和价值导向的艺术形式，符号的形象在受众群体的记忆中已经深深镌刻。设计师在设计标志的时候，也更加追求标志的独特性与辨识度，将自身的思想理念融入其中，衡量商家的个性因素，将其概括包含成为一个具有综合考虑和艺术价值的符号。
1.4标志的现代化创新。
信息时代的到来和经济文化的发展让网络文化在人群中广泛普及。人们接收信息和知识的方式变得多样，这种做法导致了传统的信息传播方式出现变革，逐渐被人们所淘汰网络的先进性打破了时间和空间的效率，让人们之间的沟通变得更加快捷。因此这种方式也就导致了标致的风格和形式出现了多样化的趋势。标准随着时代的发展，设计师们也逐渐的创新自身的风格，无论哪种风格和方式，标志的辨识度都是设计师着重注意的。一个标志的辨识度，高低与否影响着品牌的形象和价值，一个优秀的商品如果没有一个充满变数的标志，那么它的品牌价值也会相应贬值。因为在这个时代衡量经济的标准不仅仅取决于商品质量的好坏宣传的导向因素也至关重要。
2.传统文化因素在现代标志设计中应用的措施。
2.1传统的图形艺术已经有着悠久的历史，经济时代时间的凝炼依旧流传到了今天，说明传统图形具有其先进性和实用性。在很久很久之前，人们就已经学会在动物的骨头和龟壳上用甲骨文来记述生活和数量。
图形一开始就是被人们用来传达思想和进行沟通交流的方式。所以传统图形是人们早期对艺术的理解载体。中国的图形不同于其他国家形式，更加多样化，而且图案非常漂亮，鲜明有特色。随着时间的凝练，中国的图形形成自己独特的精神风貌，承载着千年的智慧，向现代社会展示出自己的独特之美。在现代标志设计艺术中，传统图形也被设计师们广泛应用成为时代设计中成功的案例。古老的图像艺术充满了意境之美，企业运用了充满传统视觉元素的标志作品，将企业的形象和辨识度，进一步彰显。不仅如此，在标志中应用传统视觉元素，也为中国的传统图形走向世界舞台做出了贡献。
2.2在现代标志中应用汉字。
文字的诞生对人类社会而言具有重要的意义，它是人类文明开始的重要标准之一。文字的使用让人与人之间的距离都拉近，交流变得更加偏激，因此，文字是最具有辨识度的如今，所以在现代标志中广泛的应用文字，可以最大程度的提高标准的辨识度，让人们一眼就可以记住。汉字是世界上最难的文字，因为它有音形义三位一体的文字系统。文字还具有它独特的意境，让人们通过不同文字在不同语境的应用下，感受不同的魅力。所以在现代标志中广泛的应用汉字，有助于让现代标志更加具有现实意义。尤其是在设计师为企业设计的标志中汉字标准，让企业的定位更加具有代表性。在北京冬奥会的标志设计上，就采用了汉字的元素。将中国书法融入到标志的设计当中，既传播了中国的书法文化，也与冬奥会主题相适应。
2.3现在标致的设计元素中融入篆刻。
篆刻是一种历史悠久的艺术。印章作为一种实用艺术品，就是采用篆刻的方式制成的。篆刻作为中国特有的艺术门类。它的文化背景也是源远流长的。专科在一定意义上象征着重重的约定，讲究诚信重诺。在现代标志设计艺术中，融入篆刻的特点和艺术形式，可以更好的显现标志的独特性。两者之间的结合，会碰撞出绚烂无比的火花。
2.4将中国传统装饰图案融入标志设计。
传统图案具有民族性和地域性的特点，从传统的审美角度来说，中国的传统艺术是艺术设计的文化基础。它可以反映中国特色的艺术形式是中国文化不可分割的一部分。中国文化的内涵被中国传统团高度概括，在世界当今潮流的国际舞台上，中国的传统图案以高度的文化自信站在其中，毫不逊色。所以从中国传统装饰团融入到标准设计当中，会让标志更加具有独特的创新性。传统的团融入到现代标志的设计中，将引导我们设计出更加具有国际性标志的关键，这种融合不是简单的复制粘贴，而是在了解文化的背景下，将作者的思想与中国传统图案相结合。从而创造出具有生命力和独特性的现代中国式标志。艺术的创意来源于生活。而我国的传统图案和装饰经历了漫长的时间检验，融入了本民族的文化精髓，为广大设计师提供无限的创意源泉。
2.5艺术设计者要传承传统文化。
艺术设计者应该继承中华民族的文化传统，将中国的文化底蕴展示出来，不断设计出更多符合时代精神与社会背景相适应的标志作品。
总结：中国传统的文化元素应用于现代标志设计中，不仅仅是对中国传统艺术的继承和发扬，也是让中国传统艺术走向世界舞台的机会。传统文化经历时代的练闯倒出一个又一个的辉煌传奇，对于人类的精神文明发展作出了不可估量的贡献因此在现代标志设计中，广泛的应用传统文化元素势在必行。
参考文献：
[1]余芬. 中国传统文化元素在标志设计中的应用[J]. 美与时代（上旬刊）, 2020, 000(003).
[2]陈诚. 中国传统文化元素在现代庭院设计中的应用探析[J]. 福建茶叶, 2020(3).
[3]郭雅楠. 中国传统文化元素在现代室内设计中的传承和运用[J]. 山西青年, 2020, No.577(05).