姚雪
浙江理工大学经济管理学院 浙江 杭州 310018
摘 要：随着经济社会的快速发展与互联网新媒体技术的持续变革，相较于传统财经新闻，网络财经报道的优势不断凸显出来，受到越来越多人的关注。通过新媒体平台，大众可以更快速地获取整合性经济新闻，也可以与普通大众自由交流自己的看法与观点。但由于网络财经媒体平台进入门槛低、过分追求时效性、监管不到位，目前财经新闻报道存在着专业性强、原创内容少、虚假谣言传播等不良现象，亟待改善。因此，本文在新媒体时代背景下，分析了网络财经报道相较于传统财经报道的优势，指出网络财经新闻当前仍然存在的不足之处，并针对前存挑战和不足之处提出了针对性的优化策略，为网络财经新闻业发展提供借鉴。
关键词：新媒体时代；网络财经报道；优化路径
1.网络财经报道相较于传统财经报道的优势
1.1传播更及时，获取更便捷
首先，新媒体为网络财经报道带来了传播速度更快、更及时的特点。相比传统新闻需要经过前期采访、中期编辑、后期排版印刷等多个环节，网络新闻的制作和发布只需要将文字放到网站上，因此在时效性上具有先天优势，难受外在因素影响。其次，网络财经报道依托于大数据新媒体技术，具有不受时空限制、获取更加便捷的特点。相比于传统经济报道设定固定的更新时间，网络财经新闻可以24小时实时更新，持续滚动报道，方便大众查看最新新闻动向。目前，由于网络财经报道在内容和形式上都具有一定的专业性，该类新闻的受众大多为从事经济领域的研究者或从业人员，新媒体平台为他们提供了更加自由地使用经济信息与数据的机会，帮助其深入挖掘财经报道背后的深刻内涵，延伸经济专业领域的研究深度与广度，促进社会经济的持续发展。除此之外，网络财经新闻的及时性、便捷性还为社会普通大众带来更多阅读机会，充分体现在大众读者可以第一时间随时随地了解天下经济要闻。
1.2内容更整合，形式更多样
从内容上看，网络财经报道的传播范围更广、覆盖范围更大，不仅可以结合住房、医疗、保险、股市、储蓄等民生热点话题，也可以将碎片化的数据信息进行整合排序，融入到所述经济事件当中。这一优势真正做到了在缩减信息厚度的同时，加深了新闻的深度与广度，让大众可以在短时间内，轻松获取整合性的有效财经信息。除此之外，部分网络财经报道借助新媒体平台，创建了专题报道栏目，实时详尽更新当今热点经济话题的发展进程，一定程度上为经济政策实施与专业研究提供可靠依据。从形式上看，新媒体传播技术颠覆了传统经济新闻的传播方式，从视、听、感等多个角度为受众带来了全新的新闻体验，帮助读者更容易地在图像化、数字化、情景化的传播形式中获得全新的体验，贴近不同类别读者的需求。同时，相比于传统财经报道，网络财经新闻的表现形式可以随时更新、随时变化，更具有灵活性，更能够与时俱进，在报道中出现问题时能做出及时补救。
1.3互动性更强，传播度更广
互动性是网络新闻与生俱来的特性，网络财经报道平台为大众提供了能够跨时空互动沟通的虚拟化交流平台，增强了老百姓参与经济活动的积极性，促进了经济领域人才的专业研究。目前，无论是普通大众，还是专业人士，都可以通过网络财经新闻快速了解最新的经济信息，学习财经知识。透过财经新闻中的经济数据分析、经济现象解读，专业人士可以将经济分析快速融入自身研究，大大降低信息获取成本，促进经济研究的快速更新；普通大众可以在经济新闻中财经知识的普及下，积极发表个人想法，进行互动交流，参与国家经济政策制定。在未来，随着新媒体财经报道的深入发展，人们的阅读方式和阅读习惯将会被不断改变，微博、微信、新闻软件等多平台的财经报道将逐渐覆盖百姓经济生活的方方面面，不仅有专业人士的参与，经济新闻交流将会成为日常老百姓的生活常态。
2.新媒体时代网络财经报道的不足之处
2.1专业性强导致报道可读性低
优质的网络新闻应该坚持“三贴近”原则，应贴近大众、关注民生、服务人民。当前，网络财经类媒体报道普遍存在着专业性太强、形式枯燥难懂的问题，新闻中使用许多专业财经术语和数字公式，阅读门槛较高，不够贴近日常生活，普通老百姓很难看得懂。但在当今时代，财经新闻报道不能一味地关注专业研究，有必要面向全民、贴近全民，提升普通大众积极参与经济活动的热情。因此，对于网络财经报道从业者来说，要重视在财经新闻创作中做好财经术语的解释，借用贴近大众生活的例子，提高报道的通俗性与普及性。其次，网络财经报道从业者还需要深度解读政策实施和经济事件背后的逻辑与规律，通过深度解读来提高百姓对政策制定的认同感与对经济活动的关注度。只有不断提高财经新闻的可读性，拓展受众群体，才能不断满足各行各业读者的阅读需求，拓宽新闻受众，优化网络财经报道的发展格局。［1］
2.2 重复度高导致报道缺乏深度
当前，众多财经媒体平台存在着新闻稿件僵硬空洞、原创内容太少且重复率高等问题，
严重影响了网络财经报道的高质量发展，严重打击了读者的阅读热情和关注社会财经的热情。造成这些问题的主要原因，是网络新闻媒体准入门槛低、人才培养制度不健全、缺乏原创激励机制等。目前，我国网络财经媒体缺乏信息采编权，且新闻发行成本几乎为零，因此，大多数平台发布财经资讯主要采用转载其他网站或转载传统媒体内容的形式，十分依附于外来信息资源，长期以往，网络财经新闻的原创性不断被忽略。虽然部分网络财经媒体已经重视到此问题的严重性，正致力于开发原创内容和独家报道，但其发展仍处于初级阶段，社会影响力较小，要完全改善此现象，还需要政府的政策支持和网络财经媒体的长期努力。［2］因此，各大媒体在维持网络财经报道速度的同时，要充分重视保持新闻深度的重要性，坚持用内容“打动”读者，结合经济社会中的新思想、新现象、新事物来打造原创话题，深入解读经济现象，把握财经新闻的本质和传播规律，从而发挥出网络财经报道的独特优势，维持财经新闻在新媒体环境下的生命力。
2.3 真实性差导致报道泛滥、谣言盛行
新媒体为网络财经报道带来了传播速度快、传播范围广等发展机遇，但在网络媒体追求报道速度与数量的同时，新闻内容的真实性和客观性也受到了挑战。部分网络媒体过分关注报道的时效性与传播度，忽略了对稿件内容的把控，导致许多质量低下、内容半真半假的新闻不断被产出或转发，严重影响了财经报道的良性发展。与传统财经报道不同，网络财经新闻时效性更强、传播性更广、影响力更大，因此更需要注重新闻内容的准确性，否则极易造成虚假新闻泛滥、舆论谣言盛行的局面，严重破坏经济社会的正常秩序。更重要的是，网络财经报道与社会经济全民的利益密切相关，其虚假内容的传播往往比其他类别新闻报道的影响力更强，更容易成为大众关注的热点话题。比如，投资者浏览了虚假的财经信息，可能会判断失误，做出与市场走势向背的投资行为，极大影响其经济利益。因此，各网络财经新闻工作者应对把控新闻事件的真实性、经济数据准确性等提起高度重视，各主管部门也应该加强对网络财经新闻的监管，让虚假信息造谣者、传播者付出代价，优化网络财经报道环境。
3.新媒体时代网络财经报道的优化策略
3.1 加强报道的贴近性和服务性
在新媒体快速发展的背景下，网络财经报道在贴近专业经济人士研究需要的同时，还需要满足普通大众了解经济社会热点的需求。也就是说，网络财经媒体需要采用生动有趣、更生活化的文字与形式来解释经济现象、普及经济概念，拓展受众群体，让包括非专业但与财经新闻密切相关的老百姓都看得懂。为达到如此目的，网络财经新闻媒体就要在报道内容上寻找社会经济问题与普通民众生活的有效结合点。比如，财经新闻可以依托聊天、讲故事的形式展开，将枯燥的经济信息转变为有趣的故事主体，让普通百姓把故事当做消遣，让专业人士透过故事看清经济内涵，满足不同读者的阅读需求。［3］在报道形式上，网络财经媒体要善于利用图表这一可视化的文字表达方式，完成清晰、简洁的财经信息传递。图表不仅能帮助作者梳理财经新闻的内在逻辑，将抽象概念具体化，得出有理有据的观点；又能以一种灵动、形象的讲述方式吸引读者的眼球，帮助读者自己思考、理解经济现象背后的规律。总之，网络财经媒体要丰富报道形式和内容，推出通俗化、有深度的优质内容，保证专业性的同时，服务于大众的实在需求。
3.2提高财经媒体从业人员的素养
财经媒体从业人员的综合素质是影响网络经济新闻未来发展的重要因素。［4］相比于普通社会类新闻，财经类新闻不仅要求媒体从业人员具有专业的新闻素养，又要求其掌握丰富的财经理论知识，在创作中透过社会现象看清经济本质，采用通俗化、大众化的表现形式将经济逻辑与内涵展现出来，满足社会各层人士的差异化需求。然而，各界还未就如何提升财经媒体从业人员的整体素质，创造出更多原创性、高质量新闻给出标准答案。依据大众对网络财经报道的阅读需求，完成一篇优质的财经新闻需要确保信息来源丰富、权威和创作内容的创新、深刻。因此，在保证财经媒体从业人员具有双重专业基础的前提下，对其提出了三点要求。首先，财经媒体从业者要保证新闻所述经济信息的真实性、客观性，深入了解经济事件的发生背景、过程与结果等，重视对经济问题的整体把握；其次，利用理论逻辑对经济问题进行深层剖析与解读，参考相关文献资料，从多方位、多层次反复思考，创新思路逻辑；最后，充分考虑普通大众的切身利益，借助受众更易于接受的内容与形式展开评价、解读，直击读者痛点，满足读者需求。
3.3加强舆论引导和内容监管
在大数据新媒体时代下，网络财经新闻的舆论导向紧密联系着我国经济社会走向。网络财经新闻的影响，小到涉及老百姓的日常经济活动、投资者的投资决策和经济市场的波动变化，大到波及社会经济的发展规律、国家的经济政策的制定改革。因此，网络财经媒体有必要充分重视正确舆论引导的重要性。对于报道创作媒体，要结合国家的最新经济政策思想和权威全面的一手财经信息，打造出原创性经济事件评析，利用网络媒体的优势从舆论上引导大众，维护国家和社会的经济利益，净化经济市场的舆论环境。［5］对于相关信息管理部门，更应该发挥好监督管控作用，努力制定出科学的网络新闻管理规范，明确财经新闻的价值主张和效能边界，严厉打击传播虚假消息、散步恶意谣言的现象。只有不断强化网络信息管理技术与体系建设，不放过财经新闻传播的每一个角落，才能把好财经报道的实用关、创新关与真实关，让财经媒体平台成为社会大众的思想交流阵地，而非谣言发酵之地。
4.结语
新媒体时代下，网络财经报道应运而生，微信、微博、手机新闻软件等媒体平台不断满足人们对财经新闻的增长需求，财经新闻业获得了前所未有的发展机遇。财经新闻的读者可以打破传统报道在时间上和空间上的局限，在短时间内获取自己感兴趣的完整财经信息、滚动报道，也可以在平台内与网友互动交流，答疑解惑。然而，机遇与挑战往往并存，网络经济新闻的可读性、深度性和真实性存在诸多考究，若不能及时认清这些不足之处并及时做出相应改变，财经新闻业的发展就难以得到创造性提升，甚至可能对大众社会生活和国家经济利益等产生威胁。如何扬长避短，发挥网络财经报道的独特优势，需要不断探索。
综合来看，网络财经媒体首先要对目前的宣传形式有一个清晰地整体认识，做出阶段性改进规划。在此基础上，要准确了解新媒体时代新闻受众的真实需求，打破固有的报道模式，采用可视化、故事化等创新手段进行创作；同时，要保证财经媒体从业者专业素质够硬，能够打造出既具专业深度，又可贴近百姓，还结合经济政策发展内涵的原创性高质量新闻，发布专业的经济剖析，引导正确的社会舆论，致力于推动经济社会高质量发展。未来，网络财经新闻的发展空间是不可估量的，各大网络财经媒体需要深入思考如何扬长避短，最大化规避网络风险，抓住新媒体时代中绝佳的发展机遇。如此，只有这样，网络财经报道的传播才能引导更多群众走进社会经济活动，引导社会经济新闻产业持续向好，从而讲好经济故事，传递经济之声。
参考文献：
[1]徐建华.试析提高财经报道可读性的策略[J].新闻研究导刊，2020，11（22）：171-172.
[2]李道荣，徐剑飞，江蕾.我国网络财经报道的不足及改进路径[J].新闻大学，2011（02）：103-107.
[3]宗昊.当下媒体环境下电视财经语言需要故事化表达[J].新媒体研究，2016，2(02)：113-114+11.
[4]杨忠升.新媒体环境下经济新闻报道的问题及对策[J].新媒体研究，2018，4（09）：99-100.
[5]薛皓中.自媒体冲击下的财经报道新路径探索[J].新闻研究导刊，2020，11（15）：247-248.
作者简介：姚雪（1999—），女，汉族，河北唐山市人，学生，本科在读，单位：浙江理工大学经济管理学院，研究方向：贸易经济，跨境电商。