邓雨佳
中国能源建设集团甘肃省电力设计院有限公司 甘肃省兰州市 730050
摘要：在电力企业中，做好新闻宣传工作具有重要的意义。在开展新闻宣传工作的过程中，要确保这项工作的时效性，进而加快电力企业的转型与发展。目前，在新媒体时代中，新闻宣传效果得到了明显改善，通过对这项工作的创新，能够增强电力企业的凝聚力，保证企业高效运营，为企业的发展壮大打下坚实基础。
关键词：电力企业；新媒体；宣传
前言
企业新闻工作是一项立足企业、服务企业的重要工作，一方面它需要遵循新闻宣传工作的共性职能，发挥喉舌作用，另一方面它又不同于报纸、电视等新闻宣传的特殊性，电力企业的新闻宣传带有明确的目的，服务电力企业是它不同于报纸、电视等新闻媒体的一个重要特征。但是，虽然电力企业新闻宣传工作目的明确，但是这种目的的传播需要在潜移默化中让受众自己感受，这样一来，就要求电力企业新闻宣传上更注重受众的感受，以此达到电力企业新闻宣传联系党和群众的桥梁作用。
1电力企业新闻宣传工作的特点
历来优秀的电力企业管理者都追求能够“人企合一”，最大限度的调动起员工的积极性和创造性。要达到这一目的，其根本是员工的归属感，只有员工将电力企业视为自己的根基与责任，才能够真正调动职工的能动性为电力企业创造价值。
那么怎样才能通过电力企业新闻宣传让员工有这样的主人翁意识呢？这就要求电力企业新闻宣传具有以下特点：普及性、及时性、日常性。
电力企业新闻宣传工作者要保证所有员工都能够及时了解到电力企业的最新动态，对电力企业的发展充满信心，对电力企业所面临的困境具有坚定的患难与共的责任感和突破困境的勇气与信念。只有能够随时随地了解到电力企业的真实现状，与电力企业、与管理者达到了信息共享，进而对电力企业才能够有归属感。这就是所谓的普及性和及时性。
电力企业新闻宣传的日常性则是笔者结合自身感受及工作经验所总结出的电力企业新闻宣传应该具有的特性。从传统理念来看，“宣传”似乎与日常无关。然而，笔者认为，对内的电力企业新闻宣传的主要受众是员工。从我们公司人员构成来看，公司35岁以下青年员工占员工总数的比例已经超过了70％，这些青年已经成为公司的主力成员，在这些青年员工中，最主要的特点是有主见，排斥传统，如果我们还是一味用传统宣传模式来迎合年轻受众，这只会增加受众的排斥感，情感共鸣更不用谈。就我们公司网站而言，最大的改版不应是版式设计，而是需要增加一些参与环节，如果我们在新闻报道底下增加一个个人评论的版块，职工可以随时发表意见，而网站管理员可以适时进行回复，通过对职工评论进行统计整理，一方面方便电力企业管理者了解职工所想所需，另一方面增加了职工的参与感。
2新媒体环境下电力企业新闻宣传有效创新策略
2.1全面、正确地认识新媒体的作用
企业应该认真思考新媒体环境的特点以及作用，同时也对于自身的新闻宣传方式以及理念进行反思，转变传统的宣传观念以及方式，深入挖掘新媒体环境的巨大能量，积极借助多媒体有效建立起企业与公众之间平等的对话平台。传统的国企新闻宣传，基本上都是通过固定的内部媒体以及语言宣传来塑造自身的形象，然后将此形象投映到广大人民群众的心里，公众的回馈途径以及渠道单一、陈旧。而新媒体环境下，公众发表言论渠道得以扩展，企业也能够在最早的时间内获取公众的反馈信息，国企要争取实现自身与公众之间的最大尺度的融合，在公众内心深处重建良好的企业形象。
2.2发挥网络优势，强化实效性
“全民记者时代”背景下，共同为维护企业利益和形象弘扬正能量，是新闻宣传工作的职责和使命。新媒体时代的来临，互联网联通“全民”，人人都能在网络空间发声。而企业门户网站，其多媒体性、互动性等综合优势同时也为我们提供了开辟新闻空间的良好条件，网络的广大受众面和新闻信息的及时迅捷，同样在新闻宣传工作中发挥着极其重要的作用。我们不仅要借重新兴的网络媒体综合优势做好企业形象的宣传，更要在这个无限可能的环境里做好舆情的防控和正确的舆论引导。
因此，打造良好的媒体效应与平台也是电力企业实现新媒体时代发展的重要一步。电力企业要根据新时代的媒体发展趋势建立官方媒体营销号，在营销号中发布用户喜闻乐见的热点信息，普及电力基本知识与安全窍门，从而在某种意义上和用户打成一片获得舆论支持。电力企业及时向地方监测网站提供数据信息，建立有效的舆情监测关系。电力企业也要与网络大V维持较好的交流关系，并请他们为自身做正向的宣传。电力企业要选用对媒体新闻敏感度高并善于应用新媒体的人员，培育自己的网络宣传人员，对电力企业自身进行积极的宣传与导向。
2.3利用外部媒体资源
为了提高新媒体宣传的效果，应该借助外部的公共关系，对于外部关系，往往以第三方的角色存在，通过第三方的表达，可以扩大新闻宣传的影响范围，所以，电力企业想要发挥新闻宣传的作用，必须要与外界建立良好的交流关系，这是新媒体时代新闻宣传工作的核心。在电力企业中，对公共关系应该给予高度的重视，及时交流，使外部媒体支持企业的新闻宣创作，在一些重大事件上，外部媒体可以帮助企业。除此之外，企业还应该积极展开多种形式的活动，与外部媒体展开进一步的合作。比如说，在企业的开放日，以及一些特邀媒体报道活动中，可以与媒体共同建立合作专栏，经过有效的交流，可以扩大企业新闻宣传的影响力。
2.4规避谣言和负面炒作
新媒体时代，电力企业合理利用新媒体可以获得更多的宣传流量，但如果利用不好，企业也可能遭受流量的反噬。因此，电力企业在利用新媒体大力开展新闻宣传工作的同时，要严把新闻宣传的审核关，新闻宣传报道要语言平实、言之有物、实实在在、准确客观，宣传内容要不媚俗、不低俗、不跟风，用好表达技巧，让用户愿意听、听得懂、喜欢听，要防止出现蓄意拔高、捏造新闻、低级红高级黑等问题。对外界谣言或出现的炒作，要及时通过权威媒体进行回应，坚持正面信息的输出，牢牢抓住舆论主动权、话语权、引导权，尽可能规避谣言和负面炒作。
2.5丰富现有的宣传内容
宣传内容作为电力企业宣传思想文化工作中的重要内容，只有在拥有了良好宣传内容基础上，才能够更好地吸引读者的注意力，确保新闻宣传工作的落实效果。因此，在新媒体时代背景下，电力企业要在围绕企业生产经营实际的基础上，根据时代潮流和读者需求，丰富、创新新闻的内容和形式，将文字、图片、声音、视频等内容进行组合发布。同时，要注重与读者的互动，倾听读者声音和意见，用简洁明了的叙述风格、亲民化接地气的报道方式，把员工想知道和想让员工知道两方面宣传好，将宣传工作由单向传输向双向互动转变，让企业宣传活起来。
结束语
综上，在新媒体时代中，电力企业遇到了新的发展机遇，也面临着严峻的挑战。在新闻宣传工作中，领导人员要与一线的工作人员保持统一性，充分融入员工的生活中，将客观的新闻内容融入宣传工作中，并且，对电力企业的基层职工进行思想教育，能够全面掌握职工最关心的问题，掌握新闻热点，在企业中，树立正确的舆论导向，使新闻宣传工作真正为职工服务，为企业服务，促进企业的健康发展。
参考文献
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